Plan de comunicacion ubuntu mama africa

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CARA AL CENSO 2011 AGOSTO-SETIEMBRE 2011

OBJETIVO DE MARKETING Lograr que en el censo 2011 las personas Afrodescendientes del Uruguay contesten que sí a lapregunta sobre su ascendencia racial, que por primera vez en nuestro país se incluirá en el cuestionario censal.

OBJETIVO PUBLICITARIOUtilizar esta oportunidad de comunicación para promover los conceptos de pertenencia, comunidad, orgullo e identidad fortificando y difundiendo el concepto de “afrodescendiente”.

Afrodescendiente es una identidad que seestableció en 2001 en la III Conferencia Mundial contra el Racismo (Durban, Sudáfrica) para reconocer a las personas descendientes de lospueblos africanos llegados a América en la época de la colonia a partir de la trata de personas esclavizadas, quienes históricamente han sido víctimas de racismo, discriminación racial, pobreza y exclusión, con la consecuente negación reiterada de sus derechos humanos.

La identificación con este grupo es por:Aspecto físico. El color de tu piel, tipo de pelo, rasgos en la cara, etc. Lazos de familiaridad. Si tu abuelo, abuela, padre, madre, hermano o hermana es moreno/a, negro/a, entonces tú eres afrodescendiente.Sentimiento de pertenencia. Es como sientes y vives tu negritud, con los aspectos históricos, herencias culturales, sociales y espirituales que identifican a la comunidad afrodescendiente.

PÚBLICO OBJETIVOPrimario: Todas aquellas personas afrodescendientes según la identificación de grupo detallada en la definición anterior. Campaña dirigida específicamente para personas afrodescendientes.

BENEFICIO (DE CONSEGUIR NUESTRO OBJETIVO) Generar herramientas estadísticas para sustentar los reclamos sociales de la comunidad afrodescendiente.

INFORMACION SOBRE EL CENSO 2011 (Soporte del beneficio): La dinámica demográfica y económica determina cambiospermanentes en la ubicación y características de la población y de la producción. Por lo menos cada diez años es necesario ubicar precisamente en el territorio nacional a las personas y sus viviendas a fin de mantener actualizados los marcos de muestreo de las encuestas a hogares. Estas últimas, quegeneralmente se realizan con carácter mensual, aportan datos relevantes sobre las condiciones de vida de la población, sus hogares y las viviendas que habitan. Resulta necesario conocer también cómo se distribuyen a lo largo y ancho del país las empresas y sus locales, así como todos aquellos otros servicios que no involucran actividad económica.

Esta información, junto a características urbanasque también serán relevadas, permitirá desarrollarun sistema de información geoestadística para permitir el análisis del territorio desdemúltiples perspectivas. Los resultados de este análisis son clave para la planificación deacciones futuras que atiendan las necesidades que se manifiesten. La confidencialidad y seguridad de la informaciónestá garantizada por el “Secreto Estadístico”. La Ley 16.616 establece la obligatoriedad de brindar la información solicitada por el INE.

La forma de registrar a las personas en el Censo de Población 2011 es significativamente distinta a la de los censos anteriores: en lugar de preguntar por quiénes pernoctaron en la vivienda la noche anterior al Día del Censo (Censo de Hecho), en este Censo de Población se pregunta por laspersonas que residen habitualmente en la vivienda (Censo de Derecho). Dado que éste es un CENSO DE DERECHO, se debe registrar a las personas en la vivienda donde residen habitualmente, estén presentes o no en el momento de realizarse la entrevista.

CENSO DE DERECHOEsta característica del Censo, es sumamente importanteya que se parte de un enfoque de derechos, en dónde el Estado consulta información para garantizar el ejercicio de los derechos de la ciudadanía en su conjunto.La ciudadanía es poseedora de derechos y el estado es sujeto de obligaciones.

Un sujeto de derechos es una personacon opinión, con participación que aporta a la transformación social.

En el Censo 2011 el dato de la afrodescendencia secruzará con otros datos permitiendo tener un mapa muy completo de la situación de las personas afrodescendientes en todo el país. Esos datos permitirán al Estado hacer efectivo los derechos de las personas afrodescendientes, quienes por el impacto del Racismo tienen mayores niveles de desigualdad en relación a la población blanca en todoslas dimensiones de análisis, a través de normativa, leyes y políticas públicas específicas.

A su vez, esos datos permitirán a la población afrodescendiente exigir ydemandar al Estado por el pleno ejercicio de sus derechos, la igualdad deoportunidades y de acceso a los recursos, bienes y servicios sociales.

¿Por qué contestar sí a la pregunta del censo? Para lograr que los reclamos de la comunidad afrodescendiente tengan un mayor peso en las políticas futuras de gobierno. Para construir y reforzar los conceptos de pertenencia a una comunidad, orgullo racial y derecho al reconocimiento de la identidad.

El derecho a la identidad y al reconocimiento como comunidad Se trata de apelar a las huellas culturales y biológicas del continente africano en el Uruguay de hoy.En el marco de la campana se propone indagar también en lo que hay de continuidad y ruptura, lo que hay de recreación y creación en la diáspora africana en el contexto nacional. Es importante para la afirmación de la identidad remontarnos a la historia para presentarnos imágenes y valores civilizatorios de aporte a la humanidad de las personas africanas y sus descendientes, de forma de sentir orgullo de poseer esa identidad, fortalecer el sentido de comunidad y promover la autoidentificación afrodescendiente.

POSICIONAMIENTO ¿Qué piensan hoy los afrodescendientes?Desconocen que se les va a preguntar por su identidad en el censo. Frente a la pregunta acerca de su ascendencia racial, se avergüenzan de contestar que son afrodescendientes, no comprenden la pregunta o no saben lo que implica para la comunidad.¿Qué queremos que piensen luego de realizada la campaña? Que comprendan que responder “sí” implica un sentido depertenencia del cual enorgullecerse, que los respalda en sus reclamos y la lucha por sus derechos ciudadanos.

Nos gustaría aclarar que estas ideas desarrolladas en el marco de la campaña del Censo, es parte de una agenda de actividades que en el marco de una línea de trabajo de comunicación política y ciudadanía cultural Producción: Soledad Castro Asistente de producción: Rodrigo Falero ubuntu.prod@gmail.com

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by AFROUBUNTU on Aug 11, 2011

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