• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
PR Trends 2012: PR goes Social and SEO
 

PR Trends 2012: PR goes Social and SEO

on

  • 1,079 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,079
Views on SlideShare
1,079
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    PR Trends 2012: PR goes Social and SEO PR Trends 2012: PR goes Social and SEO Document Transcript

    • Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199PR Trends 2012 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/pressePR Trends 2012: PR goes Social and SEODas Web 2.0 bietet viele neue Möglichkeiten für Unternehmen und Organisationen, umsich in der Öffentlichkeit zu präsentieren. Mit der wachsenden Bedeutung der SocialMedia wandelt sich die Öffentlichkeitsarbeit immer mehr zur einer direkten Zielgruppen-Kommunikation. Das erfordert ein Umdenken, neue Strategien und neue Kompetenzen inden PR-Abteilungen. Mit den Methoden der Online PR erlebt die Öffentlichkeitsarbeiteinen neuen Aufschwung und findet vor allem im Content Marketing eine zentraleAufgabe. Die Kombination von klassischen PR-Instrumenten, Online-PR und Social Mediawird zu einer der größten Aufgaben und Herausforderungen für das Jahr 2012.Das Web 2.0 schafft ganz neue Möglichkeiten für die Veröffentlichung von Unternehmens-und Produktinformationen. Presseportale, Blogs und Social Media machenUnternehmensinformationen und PR-Mitteilungen öffentlich und bringen sie direkt zu denZielgruppen. Die Instrumente der Online-PR und der Social Media weichen die Grenzenzwischen PR und Marketing immer weiter auf und erfordern eine neue Verknüpfung vonKnow-How und Kompetenzen aus den verschiedenen Disziplinen. Die Kombination aus PR-und Marketingwissen in Verbindung mit einigen grundlegenden SEO-Techniken, verhilftUnternehmen zu einer nachhaltigen und erfolgreichen Öffentlichkeitsarbeit im Web 2.0.Social Media werden zum PR-Instrument Nr.1Gemäß einer Umfrage von Trendmonitor, stehen die Social Media für 53% der PRVerantwortlichen ganz oben auf der Themenliste für 2012. Social Networks werden weiterwachsen und somit wächst auch die Bedeutung von Facebook, Twitter und Co. für dieOnline-PR. Social Media sind die Quelle für Viralität von PR-Kampagnen. Die „Gefällt mir“Buttons und die „Teilen“-Funktionen in den Social Networks werden zum wichtigstenInstrument für die weitreichende, virale Verbreitung von Inhalten und Kampagnen. Die„Mund-zu-Mund Propaganda“ wird zum „Maus-zu-Maus Marketing“. Interessante ADENION GmbH 2012 -1-
    • Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199PR Trends 2012 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseInformationen werden in Sekundenschnelle von Freund zu Freund über den ganzen Globusverteilt. Erfolgreiche Social Media Kampagnen bieten interessante und vor allem nützlicheInformationen für die Leser an.Relevante Inhalte – Content Marketing als neue PR-DisziplinDie Entwicklung qualifizierter redaktioneller Inhalte gehört traditionell zu den Kerndisziplinender PR. Im Content Marketing findet genau diese Disziplin eine neue Aufgabe. DieEntwicklung relevanter Inhalte ist im Web 2.0 von zentraler Bedeutung. Im Fokus desContent Marketings steht der Kunde und sein Informationsbedarf. Schwerpunkt derContent Marketing Strategie ist also nicht die Werbung für Produkte und Dienstleistungen,sondern der Nutzen und Mehrwert für den Kunden. Das Ziel des Content Marketings ist, mitHilfe interessanter und nützlicher Webinhalte Leser auf eine Website zu locken, zu bindenund letztendlich zu Kunden zu wandeln. Sachliche und praxisrelevante Informationen sollendie Informationsbedürfnisse von Zielgruppen erfüllen und so die Bekanntheit undReputation des Unternehmens nachhaltig stärken.SEO als Schlüsseldisziplin für die Entwicklung erfolgreicher PR-TexteGute Inhalte sind nur erfolgreich, wenn sie auch den Weg zu den Zielgruppen finden.Während in der klassischen PR die Medien als Schnittstelle zu den Zielgruppen fungieren,bilden im Internet die Suchmaschinen die Filtermechanismen, um Informationen zu denrichtigen Zielgruppen zu bringen. Die Informationsrecherche im Internet beginnt fast immerin einer Suchmaschine. Für rund 70% der Konsumenten ist die Suchmaschine die ersteAnlaufstelle auf der Suche nach Produkten und Services. Bei B2B-Entscheider sind es sogar95%, die primär in Suchmaschinen nach Produkten, Geschäftspartnern und Lieferantenrecherchieren. Daher zählt bei der Textentwicklung nicht allein die ausgeklügelteredaktionelle Arbeit, sondern vielmehr das Wissen um Keyword Relevanz, Keyword Dichteund Link Building. Die Kombination aus SEO Techniken und PR ist die Basis einer gutenSichtbarkeit in den Suchmaschinen und ebnet den Weg zu den richtigen Zielgruppen. ADENION GmbH 2012 -2-
    • Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199PR Trends 2012 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseSelbstveröffentlichung: Steuerung und Verbreitung von PR-Inhalten im WebDie klassische Öffentlichkeitsarbeit ist traditionell auf eine Information der Öffentlichkeit überdie Presse und Medien ausgerichtet. Das Web 2.0 holt die Öffentlichkeitsarbeit aus derEinbahnstraßenkommunikation in den direkten Dialog mit den Zielgruppen. Dies erfordertein Umdenken in der Ansprache, der Ausrichtung und der Inhalte. Das Web 2.0 bietetjedem die Möglichkeit, informative und unterhaltsame Inhalte zu erstellen und zuveröffentlichen (User Generated Content). Vor allem für Unternehmen bieten sich ganzneue Möglichkeiten, Text-, Bild-, Audio- oder Videodaten selbst zu produzieren und zupublizieren. Die Web 2.0 Medien ermöglichen den direkten Zugang zu den Zielgruppen,ohne den Umweg über die klassischen Medienmittler. Unternehmen können somit dieSteuerung der Informationen selbst in die Hand nehmen, um bestehende Kunden undneue Zielgruppen zu erreichen. Über Blogs, Presseportale, Artikelverzeichnisse,Expertenforen und Social Communities stehen die Inhalte den Zielgruppen direkt undunmittelbar zu Verfügung.Integrierte Kommunikation über alle KanäleDie Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der Inhalte hat höchste Priorität bei der Umsetzung einererfolgreichen Online PR Strategie. Es reicht nicht aus, die Inhalte auf der eigenen Websitezu platzieren. Nur ein Bruchteil der potentiellen Kunden findet den Weg direkt zurUnternehmenswebsite. Wichtiger ist es vielmehr, dorthin zu gehen, wo die Zielgruppenbereits sind. Eine wesentliche Aufgabe bei der Umsetzung einer erfolgreichen ContentMarketing Strategie ist daher eine weitreichende Platzierung der Inhalte auf vielenverschiedenen Websites und Kommunikationskanälen im Internet. Zum einen, um in denSuchmaschinen besser sichtbar zu sein, und zum anderen, um potentielle Kunden dort zuadressieren, wo sie sich bereits aufhalten. Bei der Analyse der spezifischenKommunikationskanäle der jeweiligen Zielgruppen spielen die Faktoren Alter undGeschlecht, die individuellen Interessen, sowie die Medienaffinität eine wichtige Rolle. DieVeröffentlichung von PR-Texten über Presse- und Themenportale, News-Dienste und SocialMedia unterstützt die Reichweite und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. ADENION GmbH 2012 -3-
    • Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199PR Trends 2012 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseVerzahnung von Disziplinen und Know-HowIn einer Zeit, in der täglich neue Apps auf den Markt geworfen werden, machen die neuenTechnologien und Entwicklungen auch vor den PR-Abteilungen nicht Halt. Neue Netzwerkeund Social Apps für Monitoring und Publishing werden zu einer wichtigen Herausforderungfür Kommunikationsprofis. PR-Profis von heute sollten flexibel und aufgeschlossen in Bezugauf neue Kommunikationsformen und Web-Technologien sein. Auch an einigengrundlegenden Suchmaschinen-Kenntnissen kommt heute kein PR-Profi mehr vorbei. Nurwer es schafft, PR-Texte für Menschen UND Maschinen zu entwickeln, kann die Sichtbarkeitund Reichweite in den Suchmaschinen optimieren. Die Kombination von Know-How unddie Verzahnung der verschiedenen Disziplinen ist heute mehr denn je der Schlüssel zu einererfolgreichen Unternehmenskommunikation im Web 2.0.Vom PR-Profi zum Social PR ManagerSocial Media ist längst kein Hype mehr, sondern wird vielmehr zu einem zentralenBestandteil der Kommunikationskultur. Die politischen Ereignisse der jüngstenVergangenheit haben gezeigt, dass die Kommunikationskanäle der Social Media diepolitische Zensur überwinden und sogar Diktaturen zu Fall bringen können. AlleineFacebook zählt mittlerweile rund 800 Millionen Mitglieder und auch neue Netzwerke wieGoogle+ wachsen rasant im Sekundentakt. Menschen nutzen Social Netzworks, um sichüber Unternehmen und Marken zu informieren oder um darüber mit anderen zu diskutieren.Die Betreuung der Social Network Profile ist daher eine wichtige Aufgabe derUnternehmenskommunikation. Die wichtigste Aufgabe für PR-Professionals und PR-Agenturen in 2012 wird sein, sich mit den neuen Medien, Kommunikationskanälen undTechnologien vertraut zu machen und diese aktiv in ihre PR-Strategien und Kampagneneinzusetzen. Ansonsten werden SEO- und Marketing-Profis und auch die neuaufkommenden Content Marketing und Social Media Agenturen ihnen dieses wichtigeKompetenzfeld streitig machen. ADENION GmbH 2012 -4-
    • Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199PR Trends 2012 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse2012 wird wieder ein spannendes neues Jahr mit vielen Herausforderungen und Chancenfür die PR-Branche. Wer es schafft, qualifizierte und vor allem nützliche Inhalte für seineZielgruppen zu entwickeln und diese medien- und suchmaschinengerecht aufzubereitenund weit zu verbreiten, legt ein solides Fundament für eine erfolgreicheUnternehmenskommunikation im Web 2.0.Impressum: Autoren Hinweis:ADENION GmbH Melanie Tamblé ist Expertin für PR,Merkatorstr. 2 Online-Marketing und Social Media.D-41515 Grevenbroich Sie ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH. Die ADENION GmbHTel.: +49 (0)2181 7569-140 entwickelt seit 2000 Online-DiensteFax: +49 (0)2181 7569-199 und Portale für Marketing und –Web: http://www.pr-gateway.de Vertrieb.E-Mail: marketing@pr-gateway.de Der Online-Dienst PR-Gateway bietetBlog: http://pr.pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung undTwitter: http://www.twitter.com/prgateway Übermittlung von PressemitteilungenFacebook:www.facebook.com/PRGateway und Social Media News an Presseportale, Newsdienste und Social Media Profile. DieYouTube:www.youtube.com/user/PRGateway Meldungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel anFlickr: http://www.flickr.com/prgateway die jeweiligen Portale übermittelt. Weitere Informationen, Fachbeiträge und White Papers: http://www.pr-gateway.de ADENION GmbH 2012 -5-