Online pressemitteilung als-content_marketing_strategie
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Content Marketing hat sich für Unternehmen zu einer wichtigen Kerndisziplin entwickelt. Relevante Inhalte (Content) sind die neue Währung im Web 2.0. Nicht mehr die Werbebotschaft, sondern das ...

Content Marketing hat sich für Unternehmen zu einer wichtigen Kerndisziplin entwickelt. Relevante Inhalte (Content) sind die neue Währung im Web 2.0. Nicht mehr die Werbebotschaft, sondern das Informationsbedürfnis des Kunden steht im Vordergrund. Die Online-Pressemitteilung kann dabei eine zentrale Funktion als Content Marketing Instrument übernehmen, denn sie bietet ein ideales Format für eine schnelle, einfache und weitreichende Verbreitung von Inhalten und Informationen.

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    Online pressemitteilung als-content_marketing_strategie Online pressemitteilung als-content_marketing_strategie Document Transcript

    • Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseContent Marketing mit Online-PressemitteilungenMit relevanten Inhalten in die Suchmaschinen und zu neuen KundenContent Marketing hat sich für Unternehmen zu einer wichtigen Kerndisziplin entwickelt.Relevante Inhalte (Content) sind die neue Währung im Web 2.0. Nicht mehr dieWerbebotschaft, sondern das Informationsbedürfnis des Kunden steht im Vordergrund.Die Online-Pressemitteilung kann dabei eine zentrale Funktion als Content MarketingInstrument übernehmen, denn sie bietet ein ideales Format für eine schnelle, einfacheund weitreichende Verbreitung von Inhalten und Informationen.Interessante und nützliche Inhalte für Leser entwickelnMenschen suchen im Internet nach Informationen, die ihre Fragen beantworten undLösungen für ihre Probleme bieten. Für Unternehmen besteht die zentraleHerausforderung im Web 2.0 darin, Inhalte bereitzustellen, die auf dieInformationsbedürfnisse der Zielgruppen zugeschnitten sind. Content Marketing ist dieDisziplin, diese Ziele zu erreichen. Zwar hat das Content Marketing einen kommerziellenHintergrund, doch im Vordergrund steht der Kunde und sein Informationsbedarf.Qualifizierte und informative Texte sind der erste Schritt zu einer erfolgreichen ContentMarketing Strategie. Die Online-Pressemitteilung kann als zentrales Nachrichten-Mediumeine schnelle und weitreichende Verbreitung von Inhalten und Informationenunterstützen.Online-Pressemitteilung: Ein eigenständiges KommunikationsinstrumentWährend die klassische Pressemitteilung ein exklusives Informationsinstrument fürJournalisten und Redakteure ist, erreicht die Online-Pressemitteilung die Öffentlichkeitdirekt. Für die Veröffentlichung der Online-Pressemitteilung ist nicht der mediale ADENION GmbH 2012 -1-
    • Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseNachrichtenwert für die klassischen Medien ausschlaggebend, sondern derInformationsgehalt für die Zielgruppen. Der Mehrwert für den potentiellen Kundenentscheidet über die Resonanz. Die Online-Pressemitteilung ist ein fertiges Leseformat fürdas Internet. Zudem lassen sich Online-Pressemitteilungen mit multimedialen Inhalten, wieGrafiken und Videos, optisch sowie inhaltlich aufwerten.Von der Pressemitteilung zur KundeninformationDie direkte Adressierung von Interessenten und Kunden ändert die inhaltlicheAusrichtung der Online-Pressemitteilung. Im Vordergrund stehen nun nicht mehrmedienorientierte Produkt- und Unternehmensmeldungen, sondern kundenorientierteInhalte. Kunden erwarten ehrliche, vertrauenswürdige und auf sie zugeschnitteneInformationen, die ihre Fragen beantworten und ihre Probleme lösen.Online-Pressemitteilung als Multi-Talent im Content MarketingDie Online-Pressemitteilung lässt sich als wirkungsvolles Marketinginstrument ausgestalten.Durch den Einsatz von Links lässt sich eine direkte Verbindung zwischen dem Text und derUnternehmens-Website herstellen. Über Deeplinks auf spezielle Landingpages lassen sichinteressierte Leser gezielt auf weiterführende Informationen oder zum Point of Sale führen.So können diese Links auch zur Leadgenerierung und Kundengewinnung dienen.Die Online-Pressemitteilung ist jedoch nicht nur selbst ein Content Marketing Instrument,sie kann auch als zentrales Kommunikationsinstrument dienen, um die Inhalte ausanderen Content Medien mehrfach zu verwerten und zu kommunizieren. Über Online-Pressemitteilungen lassen sich Newsletter oder Blogbeiträge genauso veröffentlichen, wieZusammenfassungen aus neuen Studien, Whitepapers, E-Books oder Ankündigungen vonneuen Vorträgen, Webinaren und Videos. ADENION GmbH 2012 -2-
    • Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseOnline-Pressemitteilungen für Mensch und Maschine schreibenDie Suchmaschinen sind das Tor zu neuen Kunden im Internet. Für rund 70 Prozent derKonsumenten und 95 Prozent der B2B-Entscheider ist die Suchmaschine die ersteAnlaufstelle auf der Suche nach Produkten und Dienstleistungen. Auch 99 Prozent derJournalisten starten ihre Artikelrecherche in einer Suchmaschine. Bei der Erstellung vonOnline-Pressemitteilungen zählt daher nicht allein die redaktionelle Kompetenz, sondernebenso das Wissen um Keyword Relevanz, Keyword Dichte und Link Building. Der Einsatzvon themenrelevanten Keywords ist entscheidend, um die Inhalte den entsprechendenSuchbegriffen der Suchanfragen zuzuordnen. Ein weiteres, sehr wichtigesBewertungskriterium für das Ranking von Webinhalten ist die thematische Verlinkung mitanderen Websites (Link-Popularität). Die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungenim Internet unterstützt den Aufbau von Backlinks zur eigenen Website (Link-Building).Online-Pressemitteilungen erfüllen die wichtigsten Kriterien als Suchmaschinen-Content,denn Suchmaschinen lieben Text. Gut geschriebene und kundenorientierte Inhaltesorgen für relevanten Content. Online-Pressemitteilungen lassen sich durchthemenrelevante Keywords optimieren, um die Auffindbarkeit der Inhalte in denSuchmaschinen zu verbessern. Die Links in den Kontaktinformationen der veröffentlichtenPressemitteilungen generieren wichtige Linkverweise (Backlinks) und erhöhen so die Link-Popularität der Unternehmenswebsite.Presseportale und Social Networks als effiziente KommunikationskanäleFür eine hohe Reichweite der Online-Pressemitteilungen ist es wichtig, die Inhalte dorthinzu bringen, wo die Kunden bereits sind. Besonders Presseportale eignen sich für dieVeröffentlichung der Online-Pressemitteilungen. Allein in Deutschland gibt es über 150kostenlose Presseportale, auf denen sich Pressemitteilungen frei veröffentlichen lassen.Die contentreichen Presseportale bringen die Pressemeldungen in die Suchmaschinenund von dort zu interessierten Lesern. So erreichen die Online-Pressemitteilungen sowohl ADENION GmbH 2012 -3-
    • Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseMedienkontakte, als auch potentielle Kunden direkt. Aber auch Blogs, RSS-Dienste undSocial Media sind wichtige Kommunikationskanäle, um potentielle Kunden zu erreichen.Eine regelmäßige Veröffentlichung der Online-Pressemitteilungen über vieleverschiedene Portale und Medien sorgt für eine weitreichende Verbreitung und guteSichtbarkeit der Inhalte in den Suchmaschinen.Das Whitepaper zum Thema „Content Marketing mit Online-Pressemitteilungen“ mitweiterführenden Informationen kostenlos downloaden:http://www.pr-gateway.de/white-papers/content-marketing-strategieOnline-Pressemitteilungen sind ein effizientes Content Marketing Instrument, um Kundenmit interessanten und nützlichen Inhalten im Internet direkt zu erreichen. Relevanteredaktionelle Inhalte in Kombination mit dem geschickten Einsatz von grundlegendenSEO Techniken, sowie die weitreichende Verbreitung der Online-Pressemitteilungenunterstützt Unternehmen dabei, eine gute Sichtbarkeit im Internet zu erzielen und neueKunden zu gewinnen. Eine parallele Veröffentlichung auf vielen verschiedenenPresseportalen, News-Diensten und Social Media unterstützt die Sichtbarkeit und dieReichweite der Pressemitteilungen im Internet. ADENION GmbH 2012 -4-