Erfolgreiche und kostengünstige Online-PR über Presseportale 28.04.2010  RKW Workshop Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Re...
<ul><li>Inhalt </li></ul><ul><li>Einführung: Öffentlichkeitsarbeit im Wandel </li></ul><ul><li>Instrumente der Online-PR <...
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<ul><li>Die klassische Pressearbeit </li></ul><ul><li>Pressemitteilungen als exklusive Maßnahme für Journalisten und Redak...
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Noch nie gab es so viele Medien zur Selbstveröffentlichung von PR-Inhalten: <ul><li>Presseportale </li></ul><ul><li>Social...
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Was leistet PR-Gateway ?
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Mehrfach-Veröffentlichung per Klick : So funktioniert PR-Gateway
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Mehr Reichweite in kürzerer Zeit: Funktionen und Aufbau
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<ul><li>PR-Gateway Link Report </li></ul><ul><li>Modul zur Unterstützung des PR-Monitorings. </li></ul><ul><li>Der Link Re...
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Referenzen Mehr als 750 Unternehmen und PR-Agenturen arbeiten bereits erfolgreich mit  PR-Gateway: u.a.
<ul><li>Die Distribution über Presseportale hat viele Vorteile: </li></ul><ul><li>Mehr Online-Präsenz  </li></ul><ul><li>B...
Tipps für die Veröffentlichung <ul><li>Kostenlose Presseportale haben  hohe Qualitätskriterien </li></ul><ul><li>Pressekod...
Tipps für die Veröffentlichung <ul><li>Von der Pressemitteilung zur Kundenmitteilung </li></ul><ul><li>(Social Media News ...
Ich bedanke mich für Ihre Aufmerksamkeit! Testen Sie PR-Gateway 14 Tage kostenlos! Wir freuen uns auf eine gute Zusammenar...
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Erfolgreiche und kostengünstige Online-PR über Presseportale

  1. 1. Erfolgreiche und kostengünstige Online-PR über Presseportale 28.04.2010 RKW Workshop Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Referentin: Melanie Tamblé
  2. 2. <ul><li>Inhalt </li></ul><ul><li>Einführung: Öffentlichkeitsarbeit im Wandel </li></ul><ul><li>Instrumente der Online-PR </li></ul><ul><li>Suchmaschinen-PR (SEO-PR) </li></ul><ul><li>Veröffentlichung und Distribution von Pressemitteilungen </li></ul><ul><ul><li>Presseportale im Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Vorteile von Presseportalen </li></ul></ul><ul><li>Zentrale Distribution über PR-Gateway </li></ul><ul><ul><li>Vorteile </li></ul></ul><ul><ul><li>Funktionen und Aufbau </li></ul></ul><ul><li>Tipps für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen </li></ul>
  3. 3. Einführung Öffentlichkeitsarbeit im Wandel: „ Märkte sind Gespräche“ (The Cluetrain Manifesto, 1999) „ Putting the Public Back in Public Relations“ (Deirdre Breakenridge, 2009)
  4. 4. <ul><li>News-Portale und Social Media gewinnen an Bedeutung gegenüber den klassischen Informationsmedien </li></ul><ul><li>Neue Medien für die Selbstveröffentlichung von Unternehmens- und Produktinformationen </li></ul><ul><li>Online-PR = Direkt-PR </li></ul><ul><li>Suchmaschinen spielen eine bedeutende Rolle für die Online-PR </li></ul>Einführung Neue Regeln für die Öffentlichkeitsarbeit im Web 2.0
  5. 5. <ul><li>Die klassische Pressearbeit </li></ul><ul><li>Pressemitteilungen als exklusive Maßnahme für Journalisten und Redakteure. </li></ul><ul><li>Versand von Pressemitteilungen per Fax oder E-Mail an Redaktionen aus dem Presseverteiler (begrenzter Verteilerkreis). </li></ul><ul><li>Redakteur entscheidet über die Veröffentlichung der PR-Meldungen (Gatekeeper). </li></ul><ul><li>Schreibt eine Redaktion nichts über die Pressemitteilung, erfährt auch die Öffentlichkeit nichts davon. </li></ul>Einführung
  6. 6. <ul><li>Online-Pressearbeit im Web 2.0 </li></ul><ul><li>Unternehmen können Produkt- und Unternehmensinformationen selbst veröffentlichen </li></ul><ul><li> Veröffentlichung ist garantiert </li></ul><ul><li>PR-Meldungen im Netz erreichen sowohl Medienkontakte (Journalisten, Redakteure, Blogger) als auch potentielle Kunden und Interessenten </li></ul><ul><li> Direkt-PR </li></ul>Einführung
  7. 7. Noch nie gab es so viele Medien zur Selbstveröffentlichung von PR-Inhalten: <ul><li>Presseportale </li></ul><ul><li>Social News/ Bookmark-Portale </li></ul>Instrumente der Online-PR
  8. 8. <ul><li>Social Communities </li></ul><ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Contentportale </li></ul><ul><li>Microbloging-Dienste </li></ul><ul><li>RSS-Dienste </li></ul>Instrumente der Online-PR
  9. 9. <ul><li>Wie kommen die PR-Texte zu den Kunden? </li></ul><ul><li>Suchmaschinen-PR (SEO-PR): </li></ul><ul><li>Über 87% Internetuser nutzen Suchmaschinen zur Informationsrecherche: </li></ul><ul><ul><li>Wer im Internet von seinen Zielgruppen gefunden werden möchte, muss in den Suchmaschinen präsent sein. </li></ul></ul><ul><li>Suchmaschinen arbeiten für Menschen. Menschen suchen Informationen und Suchmaschinen finden Informationen für Menschen. </li></ul>SEO-PR
  10. 10. <ul><li>Suchmaschinen-Kriterien: </li></ul><ul><li>Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen, sind vor allem zwei Kriterien ausschlaggebend: </li></ul><ul><ul><li>Qualifizierte Inhalte ( Content ) mit suchmaschinenrelevanten Schlagwörtern ( Keywords ) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Suchmaschinen lieben Text </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>PR-Beiträge und Pressemitteilungen enthalten viel redaktionellen Text zu bestimmten Themen und Suchbegriffen (  Content und Keywords) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Viele qualifizierte Links von anderen Websites ( Backlinks ) auf die eigene Website </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Verlinkung entsteht durch Veröffentlichung auf externen Seiten (  Backlinks) </li></ul></ul></ul>SEO-PR
  11. 11. Suchmaschinen-PR als neue Königsdisziplin für PR-Professionals Online-PR = SEO-PR
  12. 12. <ul><li>Content-Strategie: Auf den Inhalt kommt es an </li></ul><ul><ul><li>Gut geschriebene, interessante Texte mit relevanten Inhalten </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Schreiben für Menschen UND Maschinen </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Wichtige Schlüsselbegriffe ( Keywords ) unterstützen eine gute Auffindbarkeit in den Suchmaschinen </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keywords wählen, die ein potenzieller Kunde bei seiner Recherche eingeben würde (= Sprache des Kunden) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fachjargon oder komplizierte Sachbegriffe vermeiden </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keyword-Generatoren und Adword Analyse Tools helfen bei der Keyword-Recherche </li></ul></ul></ul>SEO-PR
  13. 13. <ul><li>2. Link-Strategie: Gut verlinkt ist halb gefunden </li></ul><ul><ul><li>Je mehr externe Links auf eine Website zeigen, desto höher gewichtet sich die Relevanz dieser Website für die Suchmaschine </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Links entstehen durch Veröffentlichung auf möglichst vielen Websites: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Presseportale </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Social News Portale </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Content Portale </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Social Communities </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Blogs </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Microblogs </li></ul></ul></ul></ul>SEO-PR
  14. 14. So kommt die Pressemitteilung in die Suchmaschinen <ul><li>Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen: </li></ul><ul><ul><li>Allein in Deutschland gibt es über 100 kostenfreie Presseportale (= kostengünstige Medienpräsenz mit enormer Reichweite) </li></ul></ul>
  15. 15. <ul><li>Vorteile von Presseportalen </li></ul><ul><li>Ergänzung zum klassischen Presseverteiler und dadurch mehr Reichweite für Pressemitteilungen im Internet. </li></ul><ul><li>Presseportale liefern mit aktuellen Informationen qualifizierten Suchmaschinen-Content (= gute Präsenz in den Suchmaschinen). </li></ul><ul><li>Direkt-PR: Presseportale erreichen Medienkontakte und potentielle Kunden gleichermaßen. </li></ul><ul><li>Pressearchive: Dauerhafte Auffindbarkeit der Pressemitteilungen im Internet. </li></ul><ul><li>Veröffentlichungen von Presseportalen erzeugen qualitative Backlinks (= gut für das Ranking der eigenen Website). </li></ul>Veröffentlichung und Distribution
  16. 16. Veröffentlichung und Distribution <ul><li>Problemstellung bei der Veröffentlichung auf vielen PR-Portalen: </li></ul><ul><ul><li>Erfassung von Pressemitteilungen auf den einzelnen Portalen ist sehr zeit- und personalintensiv (10-12 Portale = ca. 1 Arbeitstag) </li></ul></ul><ul><ul><li>Eingabemasken sind sehr unterschiedlich </li></ul></ul><ul><ul><li>Formatvorgaben sind unterschiedlich </li></ul></ul><ul><ul><li>Bildformate und Bildgrößen sind unterschiedlich </li></ul></ul><ul><ul><li>Einige Portale erfordern eine Registrierung vorab (= unterschiedliche Zugangsdaten) </li></ul></ul><ul><ul><li>Regelmäßige Pressearbeit = Hoher Zeit- und Personalaufwand </li></ul></ul>
  17. 17. Was leistet PR-Gateway ?
  18. 18. <ul><li>Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen mit einem Klick </li></ul><ul><li>PR-Gateway schafft einen zentralen Zugang zu den wichtigsten PR-Portalen, News-Diensten, RSS-Verzeichnissen und Social Media Portalen. </li></ul><ul><li>Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an die gewünschten Portale übermittelt: </li></ul><ul><li>Momentane Reichweite (Stand April 2010): </li></ul><ul><ul><li>über 70 Presseportale, RSS-Verzeichnisse und Social Media Portale u.a. Facebook, Twitter, Friendfeed </li></ul></ul><ul><ul><li>Mehr als 60 Mio. Pageimpressions alleine über die Presseportale (Presseportal-Report 2010) </li></ul></ul>
  19. 19. Mehrfach-Veröffentlichung per Klick : So funktioniert PR-Gateway
  20. 20. <ul><li>PR-Gateway hat viele Vorteile : </li></ul><ul><li>Einfache Erfassung, Verwaltung und parallele Übermittlung von Pressemitteilungen an alle relevanten Presseportalen – die manuelle Mehrfacherfassung entfällt. </li></ul><ul><li>Webbasierter Service - keine Installation - einfache Handhabung auch für externe Mitarbeiter. </li></ul><ul><li>Multi-mandantenfähige Lösung: Es können beliebig viele Pressefächer für verschiedene Kunden und Projekte in einem Account verwaltet werden. </li></ul><ul><li>FAZIT: Sie sparen Aufwand, Zeit und Kosten für die manuelle Mehrfacherfassung und erzielen mehr Reichweite in kürzerer Zeit! </li></ul>Vorteile
  21. 21. <ul><li>Standard- und Profileinstellungen: </li></ul><ul><li>Hinterlegung von Standard-Kontakt- und Pressekontaktdaten </li></ul><ul><li>Mandanten- und Projektverwaltung: </li></ul><ul><li>Verwaltung verschiedener Kunden oder Projekte mit unterschiedlichen Ansprechpartnern, Kontaktdaten und Boilerplates. </li></ul><ul><li>Portalverwaltung: </li></ul><ul><li>Einstellung einer Standardauswahl von gewünschten Pressemitteilung für die Übermittlung. </li></ul>Funktionen und Aufbau
  22. 22. Funktionen und Aufbau <ul><li>Erfassung und Verwaltung der Pressemitteilungen: </li></ul><ul><li>Die Pressemitteilung wird einmal im Admin-Bereich erfasst. </li></ul><ul><li>Bei der Auswahl eines Mandanten, werden die Kontaktdaten automatisch ausgewählt, können aber auch an dieser Stelle noch mal geändert werden. </li></ul><ul><li>Anzeige der Standard-Portale </li></ul><ul><li>Zu jeder Pressemitteilung kann eine Bilddatei hochgeladen werden </li></ul><ul><li>Pressemitteilung wird gespeichert und kann in der Voransicht noch einmal geprüft werden </li></ul><ul><li>PM kann im Anschluss als Entwurf gespeichert oder direkt veröffentlicht werden </li></ul>
  23. 23. Direkte und parallele Übermittlung Ihrer Pressemitteilung mit einem Klick an alle Portale Ihrer Wahl: Funktionen und Aufbau Pressemitteilung veröffentlichen
  24. 24. Mehr Reichweite in kürzerer Zeit: Funktionen und Aufbau
  25. 25. <ul><li>BSOZD </li></ul><ul><li>Firmenpresse </li></ul><ul><li>Inar </li></ul><ul><li>Offenes-Presseportal </li></ul><ul><li>Online-Artikel </li></ul><ul><li>Openbroadcast </li></ul><ul><li>PR Inside </li></ul><ul><li>Pressemitteilung.be </li></ul><ul><li>PRCenter </li></ul><ul><li>Presseanzeiger </li></ul><ul><li>OpenPR </li></ul><ul><li>Pressaktuell </li></ul><ul><li>Premiumpresse  </li></ul><ul><li>Pressekat </li></ul><ul><li>News4press </li></ul><ul><li>Artikel-Presse </li></ul><ul><li>OpenBusinessNetwork </li></ul><ul><li>Nupepa </li></ul><ul><li>Presse17 </li></ul><ul><li>Deutschepresse </li></ul>Angeschlossene Portale Ein kleiner Ausschnitt der Presseportale und News-Dienste, die über PR-Gateway angeschlossen sind: <ul><li>RSS-Portale: </li></ul><ul><li>all4rss </li></ul><ul><li>gorss </li></ul><ul><li>rss-verzeichnis.biz </li></ul><ul><li>rss-nachrichten.de </li></ul><ul><li>Social Media: </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Friendfeed </li></ul>http://www.pr-gateway.de/presse-portale
  26. 26. <ul><li>Automatisches Bildanpassung für Pressebilder </li></ul><ul><li>PR-Gateway steuert die Übermittlung portalspezifisch, so dass das Bild je nach technischen Möglichkeiten des jeweiligen Portals in der bestmöglichen Größe und Auflösung dargestellt wird.   </li></ul>Pressebilder
  27. 27. <ul><li>PR-Gateway Link Report </li></ul><ul><li>Modul zur Unterstützung des PR-Monitorings. </li></ul><ul><li>Der Link Report erstellt eine Liste mit Links zu allen Portalen, auf denen die Pressemitteilung veröffentlicht wurde. </li></ul><ul><li>Auflistung der Suchergebnisse der Pressemitteilung in den wichtigsten Suchmaschinen (z.B. Google, Yahoo oder Bing). </li></ul><ul><li>Report ist auch als PDF downloadbar. </li></ul>Link Report
  28. 28. <ul><li>Automatisches Pressecenter </li></ul><ul><li>Bringt alle über PR-Gateway veröffentlichten Pressemitteilungen per Klick automatisch auf die Unternehmenswebsite. </li></ul><ul><li>Das Pressecenter lässt sich per Link, i-frame oder javascript als Web-Modul einbinden. </li></ul><ul><li>Farben des Pressecenters lassen sich per Mausklick an die Farbcodes der Unternehmenswebsite anpassen. </li></ul>Pressecenter
  29. 29. Referenzen Mehr als 750 Unternehmen und PR-Agenturen arbeiten bereits erfolgreich mit PR-Gateway: u.a.
  30. 30. <ul><li>Die Distribution über Presseportale hat viele Vorteile: </li></ul><ul><li>Mehr Online-Präsenz </li></ul><ul><li>Bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen </li></ul><ul><li>Höhere Vernetzung mit der eigenen Website </li></ul><ul><li>Besseres Suchmaschinen-Ranking </li></ul><ul><li>Aktives Reputationsmanagement </li></ul><ul><li>Mehr Reichweite für PR-Inhalte </li></ul>Vorteile von Presseportalen
  31. 31. Tipps für die Veröffentlichung <ul><li>Kostenlose Presseportale haben hohe Qualitätskriterien </li></ul><ul><li>Pressekodex beachten ! </li></ul><ul><li>Formfehler vermeiden: </li></ul><ul><ul><li>Keine Sonderzeichen oder spezielle Formatvorlagen verwenden ( Empfehlung : Formatierung im Texteditor) </li></ul></ul><ul><li>Suchmaschinenkriterien beachten (Textlängen) </li></ul><ul><ul><li>Überschrift: max. 63 Zeichen, Teaser: max. 153 Zeichen </li></ul></ul><ul><li>Keyword-Spamming vermeiden (Keyword Density max. 2-5%) </li></ul><ul><li>Link-Flooding vermeiden (max. 2-3 Links) </li></ul><ul><ul><li>keine Links in Überschriften verwenden </li></ul></ul>
  32. 32. Tipps für die Veröffentlichung <ul><li>Von der Pressemitteilung zur Kundenmitteilung </li></ul><ul><li>(Social Media News Release) </li></ul><ul><li>Online-Pressemitteilungen erreichen Kunden und Medienkontakte gleichermaßen </li></ul><ul><li>Kunden suchen nach Informationen  Inhalte statt Werbung </li></ul><ul><li>Klare Struktur und Gliederung gute Lesbarkeit online </li></ul><ul><li>Wichtige Schlüsselbegriffe (Keywords) verwenden </li></ul><ul><li>Ausführliche Kontaktinformationen </li></ul><ul><li>Link auf eine spezielle Landing Page setzen  Point of Sale (Backlink) </li></ul><ul><li>Regelmäßig Pressemitteilungen veröffentlichen </li></ul><ul><li>Pressemitteilungen über viele Online-Kanäle verbreiten </li></ul>
  33. 33. Ich bedanke mich für Ihre Aufmerksamkeit! Testen Sie PR-Gateway 14 Tage kostenlos! Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit! ADENION GmbH Merkatorstr. 2 D-41515 Grevenbroich Fon: +49 - (0)2181 - 7 56 91-40 Fax: +49 - (0)2181 - 7 56 91-99 Email: vertrieb@pr-gateway.de Web: http://www.pr-gateway.de Blog: http://pr.pr-gateway.de Twitter: http://twitter.com/PRGateway Facebook PR-Gateway: http://www.facebook.com/pages/PR-Gateway/332494468191 Kostenlose Whitepapers zur Online-PR: http://www.pr-gateway.de/white-papers Herzlichen Dank! Über PR-Gateway: PR-Gateway bietet einen zentralen Zugang zu den wichtigsten PR-Portalen und News-Diensten. Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an Presseportale, RSS-Feeds und Social Media Portale übermittelt. Melanie Tamblé
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