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© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL#FuturoDigital13
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© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.CONCLUSIONES#FuturoDigital13
© comScore, Inc. Proprietary. 55¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital?MercadoFragmentado:No compite quien noestá en todaslas ...
© comScore, Inc. Proprietary. 56Puntos DestacadosFacebook Continúa Siendo el Rey de las RedesSocialesLos latinoamericanos ...
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.METODOLOGÍA#FuturoDigital13
© comScore, Inc. Proprietary. 58Metodología y DefinicionesEste informe utiliza datos extraídos de la suite de productos de...
© comScore, Inc. Proprietary. 59comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital,entregando ...
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  1. 1. © comScore, Inc. Proprietary. 1El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que EstánModelando el FuturoMayo 2013
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2IntroducciónResumen EjecutivoEl mundo digital evoluciona rápidamente. Año aaño vemos surgir nuevos jugadores en laindustria, nuevas plataformas e innovadorasredes sociales.Es necesario contar con la información y evaluarlas tendencias antes que arribe el futuro, parapoder anticiparse a los cambios y accionar de lamanera correcta y oportuna.comScore se está preparando para un escenariodonde la mayoría de las personas consumiráncontenido en dispositivos móviles y el PC dejaráde ser el centro del universo.El siguiente reporte examina cómo las últimastendencias digitales están modelando el futuro yla importancia de las mismas para la industrialatinoamericana: el comportamiento de losusuarios, el consumo de videos online,dispositivos móviles, la evolución de la publicidadonline y la industria del Retail.PARA MAYOR INFORMACIÓN, CONTÁCTENOS:Ana Laura Zainprensa@comscore.com+56 2 2963 5831#FuturoDigital13
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3ContenidosEXPLORANDO EL PANORAMAEscenario GlobalEscenario Digital LatinoamericanoCOMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITALFoco:Social MediaRetailNoticias e InformaciónBanca OnlineDISPOSITIVOS MÓVILESPUBLICIDAD ONLINEVIDEO ONLINE
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.ESCENARIO GLOBAL#FuturoDigital13
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5Distribución de la Audiencia GlobalAsia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online9% OrienteMedio - África9% AméricaLatina14% América delNorte41% Ásia Pacífico27% EuropaFuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6Asia Pacífico Europa Estados Unidos yCanadáLatinoamérica Medio Oriente -África603.840391.487214.675131.341 130.072644.393412.446216.660147.249134.050Mar-2012 Mar-2013Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o TrabajoLatinoamérica fue la Región que Más Creció el Último AñoAsia-Pacífico Concentra Más de 644 Millones de Usuarios Online+7%+5%+1%+12% +3%Total Visitantes Únicos (000) yCrecimiento (%)
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad OnlineEn América del Norte Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados37,226,826,117,317,2EE.UU. Y CanadáEuropaLatinoaméricaMedio Oriente - ÁfricaAsia PacíficoMedia Global: 23,4Horas por MesHoras Consumidas Online enPromedio por Persona
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO#FuturoDigital13
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.La Población de Internet en América LatinaEs Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada PaísEl 42% de la Audiencia OnlineSe Encuentra en BrasilTotalVisitantesÚnicos(000)147.24962.12224.38114.12710.0905.7955.7424.8881.468
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.Horas Online Promedio por Visitante al MesLos Brasileros Consumen 10 Horas Online Más que el UsuarioLatinoamericano PromedioBrasil también mostró elmayor crecimiento en tiempoconsumido online, conusuarios consumiendo 7,2horas más que el año pasado35,626,124,121,519,518,918,817,213,8BrasilLatinoaméricaArgentinaPerúChileColombiaMéxicoVenezuelaPuerto Rico
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.Composición Porcentual del Total Visitantes de InternetLa Población Online Latina es Relativamente Joven32,526,228,226,319,520,512,213,87,613,3América LatinaGlobalPersonas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+% de Total de Visitantes51,1% 48,9%
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.Composición Porcentual de Total de Minutos OnlineCasi el 50% de la población Venezolana y Colombiana Tiene entre 15-24años31,731,639,849,639,838,835,548,426,027,524,724,323,126,323,725,417,218,216,113,817,117,518,214,511,911,411,88,411,211,111,08,213,26,47,53,94,96,311,63,5ArgentinaBrasilChileColombiaMéxicoPerúPuerto RicoVenezuelaPersonas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+%deTotaldeMinutos
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.PortalesEntretenimientoServicios4,504,104,18Principales 4 Categorías en la que ConsumenTiempo Online los Latinos – Horas Promediopor Visitante al MesSocial Media10,32
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Estados Unidos, Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo.Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Europa, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.¿En qué Categorías Consumen la Mayor parte delTiempo en Otras Regiones?Estados Unidos Europa6,25,75,54,2ServiciosPortalesSocial MediaEntretenimiento7,13,93,82,7Social MediaServiciosEntretenimientoPortales
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar oTrabajo.Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia Online enLatinoamérica8.9976.7984.8016559.1319.8424.1282.2259.4812.52618.18812.5778.2661.11815.08116.2306.8073.62015.4124.048Tiendas de DepartamentoPolíticaDespachosAlquiler de AutomóvilesAutomóviles - FabricantesDeportes/Aire LibreAmoblado de HogarRetail - ComidaIncentivosJoyas/Bienes de Lujo/Accesoriosmar-12 mar-13% Cambio+102%+85%+72%+71%+65%+65%+65%+63%+63%+60%Total de Visitantes Únicos (000)
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.Principales Propiedades de Internet en LatinoaméricaGoogle y Facebook Continúan Reinando el Mercado141.682131.781122.603110.80970.306 68.71152.420 50.876 49.769 47.72361.81556.37537.70719.74115.2437.31016.7714.881 5.35212.708Total Visitantes Únicos (000) Promedio de Visitantes Diario (000)
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.Las Principales Categorías Visitadas por Los Latinos Superanen Alcance al Promedio Global98,897,597,396,994,085,574,330,491,785,387,392,888,076,173,730,3ServiciosSocial MediaBúsqueda/NavegaciónPortalesEntretenimientoNoticias/InformaciónRetailSaludAmérica Latina Global%AlcancedeVisitantesÚnicos
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL#FuturoDigital13
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19Somos SociablesEn la Vida Offline y Online
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 207,610,05,55,8Latinoamérica GlobalFuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.Los latinos Están Altamente Involucrados con las Redes SocialesConsumiendo Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio GlobalEvolución Promedio de Horas en RedesSociales por Visitante al Mes
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales seencuentran en Latinoamérica5,810,013,810,810,28,98,88,58,37,87,37,2GlobalAmérica LatinaBrasilRusiaArgentinaTurquíaThailandiaReino UnidoPerúCanadáMéxicoChilePromedio de Horas por Visitanteal Mes
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o TrabajoFacebook, LinkedIn y Twitter Ocupan el PodioTumblr y Scribd Siguen Escalando Posiciones131.59837.81329.94218.73615.78613.5587.4077.3526.7463.96056.1942.7453.9493.4161.9271.4706033191.004103Facebook.comLinkedInTwitter.comAsk.fmOrkutTumblr.comXpg.com.brScribd.comBadoo.comMy SpaceTotal Visitantes Únicos (000) Promedio de Visitantes Diario (000)
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 2398%Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo¿Quiénes son los Nuevos Jugadores?770%270%236%88%26%16%13%9%3%Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)Ask.fm, Pinterest y LinkedInson las Redes Sociales del Top20 que más crecieron enaudiencia
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o TrabajoParticipación del Tiempo Consumido Online en Redes Sociales (%)Existe una Marcada Diferencia en Afinidad de Facebook vs. otras Redes SocialesFacebookAsk.fmTwitterOrkut TumblrOtros94%1,4%0,8%0,7% 0,7%2%Facebook
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25¿Todos los caminos Conducenal Retail?
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o TrabajoCrecimiento de la Categoría Retail en LatinoaméricaLa Audiencia Alcanzó los 109,4 Millones de Usuarios en Marzo 2013+ 16%Total Visitantes Únicos (000)94.283109.443
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o TrabajoPero Aún Existe Mucho Espacio Para el Crecimiento en la CategoríaRetail en LatinoaméricaNorteamérica Europa Latinoamérica Asia-Pacífico Medio Oriente- África91,179,274,369,647,9% Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary. 2805.00010.00015.00020.00025.00030.00035.00040.00045.00050.000mar-12mar-13Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar oTrabajoPrincipales Sitios Visitados en LatinoaméricaMercado Libre sigue liderando, Wal-Mart Escala Posiciones+75%+12%+15% NA +163% +36%+42% NA+28%Crecimiento (%) del TotalDe Visitantes Únicos+42%+31%
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary. 2910265656360Tiendas por DepartamentoDeportes/Aire LibreAmoblado del HogarComidaJoyas/Bienes de Lujo/AccesoriosFuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o TrabajoRetail - Las Categorías con Mayor y Menor Crecimiento enAudiencia el Último Año+102%+65%+65%+60%+63%+23%+11%+17%+17%+8%MayorCrecimientoMenorCrecimientoSoftwareHardware de ComputadoresFlores/Saludos/RegalosBienes de ConsumidorMúsicaCrecimiento (%) del TotalDe Visitantes ÚnicosMarzo 2012 - 2013
  30. 30. © comScore, Inc. Proprietary.El Gasto Online fue Mayor entre Compradores de Brasil y VenezuelaEn Brasil casi el 50% de los consumidores Online gasta entre US$ 250 y US$ 1000en promedio en 3 meses3%3%6%9%4%3%1%12%17%24%22%24%27%9%31%19%32%35%30%36%30%26%23%20%12%24%15%23%18%24%12%12%10%11%20%10%14%6%10%8%8%17%ArgentinaBrasilChileColombiaMéxicoPerúVenezuelaMenos de US$20 Entre US$20 y US$100 Entre US$100 y US$250Entre US$250 y US$500 Entre US$500 y US$1000 Más de US$1000Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012, comScore, Inc.Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente+ US$ 1.000- US$ 20
  31. 31. © comScore, Inc. Proprietary.Métodos Más Utilizados para Pagar Compras OnlineFuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012, comScore, Inc.Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentementeOtrosTarjeta/Certificado de RegaloEfectivo Contra Entrega (COD)Tarjeta de DébitoTransferencia ElectrónicaTarjeta de Crédito11%11%26%41%41%74%La Tarjeta de Crédito es el método más popular utilizado para pagar por comprasonline, seguido de las transferencias electrónicas y tarjeta de débito.
  32. 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32Nos MantenemosInformados
  33. 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o TrabajoCategoría Noticias/Información - Más del 85% de los Latinos OnlineVisitan Sitios de Noticias76,185,594,394,094,088,488,484,966,655,7GlobalAmérica LatinaPerúChileArgentinaMéxicoBrasilColombiaVenezuelaPuerto Rico% Alcance sobre Audiencia Total de Internet69,759,663,944,3139,734,960,734,157,746,0MinutosPromedio porVisitante al Mes
  34. 34. © comScore, Inc. Proprietary. 34Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en Sitios deInformación y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría11.6026.8613.0932.7412.4212.1021.8801.5811.5051.254Grupo ClarinGrupo La NacionGrupo Uno MediosINFOBAE.COMYahoo!-ABC News NetworkGrupo PerfilGrupo La Voz Del Interior20MINUTOS.ES SitesMINUTOUNO.COMLAGACETA.COM.ARRanking Noticias/InformaciónTotal Visitantes Únicos (000)Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o TrabajoGrupo Clarín poseeel 82% de Alcanceen Argentina
  35. 35. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.BANCA ONLINE#FuturoDigital13
  36. 36. © comScore, Inc. Proprietary. 36Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicación Hogar o TrabajoCasi la Mitad de la Población Online Venezolana Visita Sitios de BancaChile y Brasil También Superan el Promedio de Alcance Global46,839,531,331,047,043,843,728,925,925,822,914,8NorteaméricaEuropaLatinoaméricaGlobalVenezuelaChileBrasilArgentinaPerúPuerto RicoColombiaMéxico% Alcance Visitantes Únicos
  37. 37. © comScore, Inc. Proprietary. 37Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o TrabajoPrincipales Propiedades de la Categoría Banca enLatinoamérica (Brasil excluido)3.1152.8361.7761.2831.2651.1671.031991895863785762743662615Grupo BBVAGrupo SantanderCitigroupBanco del Estado de ChileBanesco Banco UniversalGrupo Banco ColombiaScotiabank GroupBANCOMERCANTIL.COMPAGOMISCUENTAS.COMHSBCBANCODEVENEZUELA.COMRed Link S.A.INGRESOMATICO.COMBanco GaliciaAmerican ExpressTotal Visitantes Únicos (000)
  38. 38. © comScore, Inc. Proprietary. 38Omnívoros Digitales
  39. 39. © comScore, Inc. Proprietary. 39Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013El Panorama de Consumo Online Desde Diferentes Dispositivos:En Latinoamérica Existe Mucho Espacio Para Crecer en Acceso desdeDispositivos Móviles91,9%82,6%67,2%5,6%11,6%23,4%2,2%5,3% 8,5%0,3% 0,5% 0,9%Latinoamérica Estados Unidos Gran BretañaOtrosTabletsMóvilesPCParticipación dePáginas Vistas (%)desde DiferentesDispositivos
  40. 40. © comScore, Inc. Proprietary. 40Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013México Lidera en la Región con el 13,9% de su Tráfico Proveniente deDispositivos Móviles.Brasil Argentina Chile México93,5% 93,4%90,2%86,1%4,4% 5,0%8,2%9,4%2,0% 1,4% 1,4%3,5%0,1% 0,1% 0,2% 1,0%OtrosTabletsMóvilesPCParticipación de PV (%)desde DiferentesDispositivos
  41. 41. © comScore, Inc. Proprietary. 41Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013iOS es el Sistema Operativo Líder en México, Mientras que AndroidReina en el Resto de la Región.Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets42,5%52,4%61,0%40,0%40,8% 19,3%30,7%40,5%12,5%17,0%4,5%10,5%2,3%3,2%2,1%3,3%1,6%4,4%0,8%1,8%0,4%3,8%0,9%3,9%Brasil Argentina Chile MéxicoRIMSymbianWindows MobileOtheriOSAndroidOtros
  42. 42. © comScore, Inc. Proprietary. 42Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013Se Observa una Migración Hacia el Consumo MóvilEn Latinoamérica el Consumo desde Dispositivos Móviles Pasó de un 2,7%en Marzo 2012 a 8,1% en Marzo 2013PCMóvilesTabletsOtros97,3%1,7%0,8%0,1%91,9%5,6%2,2%0,3%mar-12mar-13Participación de PV (%)desde DiferentesDispositivos
  43. 43. © comScore, Inc. Proprietary. 4322,9%77,1%Brasil5,3%94,7%MéxicoFuente: comScore Device Essentials, Marzo 201331,6%68,4%ChileChile Tiene el Mayor Porcentaje de Acceso a Internet desde DispositivosMóviles por Internet Móvil (3G u otro)19,3%80,7%ArgentinaAcceso MóvilWifi
  44. 44. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.DIGITAL ADVERTISINGFoco en Brasil y México#FuturoDigital13
  45. 45. © comScore, Inc. Proprietary. 45Fuente: comScore Ad Metrix, México, Marzo 2013Anuncios deDisplay fueronentregados enMéxico duranteMarzo de este año.25Frecuencia promedio deanuncios de Displaydiario de un internautamexicano21Mil millones
  46. 46. © comScore, Inc. Proprietary. 46Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil, Marzo 2013Anuncios de Displayfueron entregados enBrasil durante Marzo deeste año, 97% másque en Marzo 201261Frecuencia promedio deanuncios de Displaydiario de un internautabrasilero130Mil millones
  47. 47. © comScore, Inc. Proprietary. 47Fuente: comScore Ad Metrix, Marzo 2012 - 2013, Brasil 6+Importancia de los Medios OnlineEn Brasil, la inversión en Anuncios Online Aumentó un 97%en un Año llegando a un Estimado de US$356 Millones+97%R$371.269R$729.813R$0R$100.000R$200.000R$300.000R$400.000R$500.000R$600.000R$700.000R$800.000Inversión Estimada – Anuncios de Display (000)
  48. 48. © comScore, Inc. Proprietary. 48Fuente: comScore Ad Metrix, México y Brasil, Marzo 2013Principales Anunciantes por Cantidad de Impresiones de DisplayNetflix fue el Principal Anunciante de Display en México y Brasil en Marzo2.750.0102.431.5941.605.7441.518.2251.302.508Netflix, Inc.Netshoes ComércioLtda.Microsoft CorporationDafitiMRV Engenharia eParticipações S.A.463.859334.921317.967126.338108.932Netflix, Inc.Microsoft CorporationBestDay.com.mxBanamexSegundamano.com.mxNetflix también fue elanunciante que más invirtióOnline en Marzo 2013Impresiones (000)Marzo 2013
  49. 49. © comScore, Inc. Proprietary. 49Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil y México, Marzo 2013Facebook es el PrincipalPublisher en México y en Brasil10 mil millones de impresiones dedisplay en Méxicomil millones deimpresiones de displayen Brasil56
  50. 50. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.VIDEOS ONLINE#FuturoDigital13
  51. 51. © comScore, Inc. Proprietary. 51Argentina Muestra el Mayor Alcance de Video Online en la RegiónBrasileros y Chilenos Registran el Mayor Número de Videos Vistos porEspectadorFuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013176,6144,0125,4105,6Brasil Chile México ArgentinaVideosPromedio porEspectador alMes% Alcance deVideo Online85,9% 91,6% 81,3% 95,5%
  52. 52. © comScore, Inc. Proprietary. 52Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013Impulsados por YouTube, Sitios Google Registran Más de 60% deVideos VistosArgentina Videos (000)Sitios Google 1.274.117VEVO 89.172Viacom Digital 47.142Facebook 41.374Grupo Clarin 14.902Brasil Videos (000)Sitios Google 6.140.856Facebook 387.679VEVO 292.635Globo 431.740Viacom Digital 151.900Chile Videos (000)Sitios Google 760.511VEVO 52.469Viacom Digital 27.789Facebook 8.729Ustream 10.094México Videos (000)Sitios Google 2.498.591VEVO 266.527Viacom Digital 125.222Facebook 61.791Microsoft Sites 16.398
  53. 53. © comScore, Inc. Proprietary.Los Jugadores Locales Tienen GranPresencia en LatinoaméricaEspectadores (000) 20.412Videos (000) 431.740Minutos promedio porEspectador al mes107,9Espectadores (000) 1.410Videos (000) 7.690Minutos promedio porEspectador al mes5,5Espectadores (000) 2.595Videos (000) 14.902Minutos promedio porEspectador al mes24,2Espectadores (000) 729Videos (000) 5.287Minutos promedio porEspectador al mes5,319%28%14%6%Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013Alcance (%) sobre espectadorestotales
  54. 54. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.CONCLUSIONES#FuturoDigital13
  55. 55. © comScore, Inc. Proprietary. 55¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital?MercadoFragmentado:No compite quien noestá en todaslas plataformasRedes Sociales:Nuevas tendencias ynuevos jugadoresPublicidad Online:Optimizarcampañas y analizara la competenciaVideos Online:Aumenta elconsumo de videos decontenido, abre laspuertas a nuevosdesafíos
  56. 56. © comScore, Inc. Proprietary. 56Puntos DestacadosFacebook Continúa Siendo el Rey de las RedesSocialesLos latinoamericanos están altamente involucradoscon el contenido social en la web. 5 de los 10 paísesque más tiempo consumen en Redes Sociales seencuentran en Latinoamérica.El boom de los Anuncios OnlineLa inversión online continúa migrando hacia lo digital.En Brasil aumentó un 97% la inversión en anunciosde display online alcanzando un monto estimado demás de 356 millones de dólares en Marzo 2013.Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil yMéxico con 2 mil millones y 463 millones deimpresiones durante el mes, respectivamente.Latinoamérica Fue la Región con MayorCrecimientoLa audiencia latina creció un 12% desdeMarzo 2012 a Marzo 2013, alcanzando unaaudiencia de más de 147 millones depersonas. Fue la región que más creció enaudiencia en el último año.El Panorama Digital se EstáFragmentandoLas páginas vistas en Latinoamérica estánsiendo generadas cada vez más porsmartphones y tablets. La adopción dedispositivos móviles sigue aumentando y elconsumo se ve cada vez más fragmentadoentre los diferentes dispositivos.
  57. 57. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.METODOLOGÍA#FuturoDigital13
  58. 58. © comScore, Inc. Proprietary. 58Metodología y DefinicionesEste informe utiliza datos extraídos de la suite de productos decomScore Media Metrix, comScore qSearch, comScore AdMetrix, comScore Video Metrix, y comScore Device EssentialscomScore Media MetrixLa suite de productos de comScore Media Metrix es el estándarde medición de audiencias digitales y media planning. MediaMetrix integra la metodología Unified Digital Measurement decomScore para proporcionar un análisis completo de laaudiencia total del sitio.Media Metrix ofrece cobertura global, dando datos de más de250.000 entidades con medición de audiencia en 44 países y 6regiones. Midiendo la composición de su audiencia y susresultados para grupos clave de usuarios, puede definir sutarget basándose en características demográficas, estilos devida y patrones de comportamiento.
  59. 59. © comScore, Inc. Proprietary. 59comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital,entregando información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y deTV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital.CONÉCTATEwww.comscore.comwww.facebook.com/comscoreincwww.twitter.com/comScoreLATAMwww.linkedin.com/company/comscore-incwww.youtube.com/user/comscoreSOBRE COMSCORE
  60. 60. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinc@comScoreFuturo DigitalLatinoamérica 2013#FuturoDigital13El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias queEstán Modelando el Futuro@comScoreLATAMwww.comscore.comwww.facebook.com/comscoreincAna Laura ZainEmail: prensa@comscore.comTeléfono: +56 (2) 2963 5831

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