Comment rédiger pour le web Yann Béguin

Comment rédiger
pour Internet ?
Tisserand mars 2014
Yann Béguin

• Communication :
les bases intemporelles
• Ecrire pour le web
• S’adapter à chaque
média
• Evolutions ?
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin

Communication : les bases intemporelles
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles

Qui suis-je en tant qu’émetteur ?
Influence sur mes
sujets, mon langage…

… mais surtout
se mettre à sa place :
• ses questions ?
• ses attentes ?
• ses besoins ?
Cibler son public

Loi de proximité
Un intérêt
proportionnel…

Quis, Quid, Ubi, Quibus
auxiliis,
Cur, Quomodo, Quando
(St Augustin)
Who, What, Where, When, Why
Qui fait quoi ? Où ? Quand ? Comment ?
Combien ? Et pourquoi ?
Enquêter

Raconter une histoire :
• story telling, faire vivre l’évènement en rencontrant
des gens, les faire parler, soulever les attentes et les
questions
• Utiliser la voix active, le présent quand c’est possible
Il était une foi

Ecrire pour le web
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web

• Peu dans le fond,
plus dans la
forme
• De + en +
la lecture sur
écran impacte
lecture sur papier
Différences web-print

Sur écran on lit en moyenne
25% moins vite que sur papier

Ligne de flottaison

Sens de lecture
• haut  bas
gauche  droite
• Accroches :
– Images
– Titres
– Couleurs
& contrastes
– Brèves
& chapeaux

• Dépend sujet et public cible !
• Proposer version courte
pour grand public
et longue pour public spécialisé
• Découper en paragraphes
2 fois plus courts
• 1 idée = 1 paragraphe
Faire court !

• La navigation oblige à construire
• Filtre les différents publics de + en + intéressés
sans polluer ceux qui ne le sont pas
Plusieurs niveaux de lecture

• Dans les menus
• Relancer lecture
dans article :
intertitres
• Titres informatifs
(pas incitatifs)
• Légendes photos
très lues
Importance de la titraille

Récent
Proche
Important
Simple
Ancien
Loin
Secondaire
Détaillé
Vite à l’essentiel
PYRAMIDE
INVERSÉE

• Accès par les moteurs de recherche peuvent
conduire sur n’importe quelle page
• Occasion d’évangéliser
• Langage accessible à tous
• Expliquer termes spécialisés
Portes ouvertes !

• Surtout sur réseaux sociaux
• Web = immatériel, éphémère, légèreté
Humour

• Mixer texte + images fixes
ou vidéo, sons RCF,
intégrer statut Fb et tweets
• Richesse d’une expérience
sensorielle variée
• Touche chacun en fonction
de son goût (visuel,
rationnel…)
Multimédia

Google est votre 1er lecteur !
Penser référencement naturel

• Mettre du TEXTE (pas que photos et vidéos)
• Mettre des TITRES aux images
• Mettre des MOTS-CLÉS :
– Quels sont les mots clés que les internautes vont
saisir dans le moteur de recherche ?
– Imaginez ceux de leur question, pas de leur
réponse !
– Les mettre dans titre, chapeau, et dans l’article

• Mettre des LIENS :
• Internes
et externes (« A lire aussi », « En savoir plus »…)
vers des sites reconnus
• Faire des liens compréhensibles, explicites
• Dans l’article (code visibilité ?) & en marge

• Accroche
• Humour
• Originalité
• Beauté
Penser viralité

• Jouer
• Interroger
Penser viralité

S’adapter à chaque média

Décliner différemment le contenu :
• identité
• public
• périodicité
• structure
Crosse-médias
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média

• Plus officiel, institutionnel
• Large
• Mensuel / hebdomadaire
• Proche d’un journal
• Hiérarchiser brèves
et articles de fond + longs
Sur un SITE

• Plus personnel, journal ‘extime’
• Communauté, thématique, amical
• Mensuel / hebdomadaire
• Chronologie donc régularité
• Raconter : vivant, personnel (je)
• Interactivité
Sur un BLOG

• Plus personnel même si page institutionnelle,
journal ‘extime’
• Hebdomadaire / quotidien
• Fil d’actualité, chronologie donc régularité
• Court / Illustré / Actuel : infos récente / Lien /
Langage branché / Interactivité : beaucoup !
Susciter les réactions, questionner, faire jouer…
Sur FACEBOOK

Sur TWITTER
• Soit officiel & institutionnel, soit personnel
• Instantané
• Hebdomadaire / quotidien
• Fil d’actualité, chronologie donc régularité
• Très court / Illustré éventuellement /
Instantané = scoop / Lien / Langage branché /
Interactivité : un peu

Sur TWITTER
Un code spécifique
• @ : identité
= auteur
• # : hashtag : mot-dièse
= mot-clé
– # thématique
– # d’évènement
– # codé : LT, RT, FF, TT…
– # inventé pour commenter

Sur TWITTER
Une logique
• @ en premier : je m’adresse à cette personne
• Sujet
• Ponctué de #motsclés : être trouvé
• Lien à la fin (raccourcisseur d’URL)

Passerelles
Adapter son texte
• Raccourcir de : site > Fb > Tw
• Restructurer
information

Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Evolutions ?
Evolutions ?

Accentue encore caractéristiques de progression
vers + facile et + rapide à lire !
Mobilité
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Evolutions ?

Nouveaux modes de navigation, de lecture :
défilement verticale réhabilité… ou horizontal !
Tactile

• 60canards.com/publications/articles/44-conseils-pour-bien-ecrire-pour-le-
web.html
> Checklist pour bien écrire sur le web
• www.commentcamarche.net/faq/33963-rediger-pour-le-web-contraintes-
d-ergonomie-et-de-referencement
> Rédiger pour le web : contraintes d'ergonomie et de référencement
• www.24hdansuneredaction.com/web
> L’essentiel du journalisme
Crédits
• Ecrire pour le web 2009 - Luc Legay
• Michael Sauers on Flickr
Références

Comment rédiger pour le web Yann Béguin

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (19)

Similar to Comment rédiger pour le web Yann Béguin

Similar to Comment rédiger pour le web Yann Béguin (20)

More from ACPcef

More from ACPcef (16)

Comment rédiger pour le web Yann Béguin