Este documento discute la importancia de usar números absolutos en lugar de porcentajes para el análisis electoral. Señala que los medios de comunicación y los partidos políticos a menudo toman decisiones estratégicas rápidas basadas en interpretaciones superficiales de los resultados electorales horas después, lo que puede conducir a errores. También muestra un ejemplo de cómo los porcentajes pueden ser engañosos sin el contexto de los números absolutos subyacentes.

1. “NÚMEROS ABSOLUTOS O PORCENTAJES”

2. “Números absolutos o porcentajes”
Mass media: Inmediatez
Simplicidad
Concisión
Noticia => Novedad
Certezas (verdades objetivables)
(¿) Que piensa la Opinión Pública (?)
Predicción resultados
Partidos Políticos: Rigurosidad
Utilidad
Eficacia/Eficiencia
Análisis estratégica (táctica)
Targeting / Posicionamiento /Motivaciones
Evaluación y diseño Imagen / Discurso
Cuantos, quien, donde, que, como
(¿) Predicción resultados (?)
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3. “Números absolutos o porcentajes”
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4. “Números absolutos o porcentajes”
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5. “Números absolutos o porcentajes”
• Una cosa son las expectativas, las interpretaciones y la
creación de opinión y otra los números para el análisis
• A menudo las grandes líneas estratégicas se deciden
sobre la lectura rápida, superficial y/o interesada a
pocas horas de los resultados electorales (no hace falta
señalar la cantidad de errores en las grandes tomas de
decisiones)
• El mismo problema sucede a menudo con las
encuestas
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6. “Números absolutos o porcentajes”
Intención de voto – Datos Sondeo de Opinión
(porcentaje sobre voto a candidaturas y extrapolación a absolutos)
30,0% 220.000
29,0%
215.000
28,0%
210.000
27,0%
%PSC
205.000
PSC (ABS)
26,0%
200.000
25,0%
195.000
24,0%
23,0% 190.000
T1 T2 T3 T4
T1: IdV PSC = 25,3% (participación de 70%)
T2: IdV PSC = 29,4% (participación de 55%)
Qué conclusión es la correcta? Cuál la estrategia a seguir?
Aumentan los apoyos => el gobierno va bien => futuro: seguir en la misma línea (!!!!!)
Desmovilización => falla conexión con electorado => futuro: inflexión, reacción, cambio
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7. Estudios y consultoría electoral
Herramientas para el buen gobierno (apoyo al gabinete de gobierno)
Avaluación campañas, iniciativas y proyectos
Optimización de la comunicación directa con retorno