Your SlideShare is downloading. ×
0
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Školení PPC reklama a sociální sítě

1,184

Published on

Autor Pavel Drudík

Autor Pavel Drudík

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,184
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. PPC REKLAMA A SOCIÁLNÍ SÍTĚ(Školení SREA)
    pavel drudík, ACOMWARE, s.r.o.
    27.1.2010
    ACOMWARE s.r.o., Business Park Průmyslová, Průmyslová 1472/11, 102 19, Praha 10,Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759 info@acomware.cz| www.acomware.cz | facebook.com/acomwareTwitter.com/acomware | Youtube.com/acomwarecz
  • 2. Osnova
    Úvod do sociálních sítí
    Facebook
    Úvod do PPC
    Pokročilé funkce PPC
    Případová studie PPC
    27.1.2011
    2
    PPC reklama
  • 3. Sociální sítě
    Propojená skupina lidí, kteří se navzájem ovlivňují
    Sociální síť není tvořena na základě zájmů, vazeb nebo z podobných důvodů např. spolužáci ze školy apod.
    27.1.2011
    3
    PPC reklama
  • 4. MySpace
    Založeno roku 2003
    Kdysi největší komunitní síť
    V roce 2008 ji předběhl Facebook
    Tuto síť využívají k šíření svého díla i profesionální umělci
    27.1.2011
    4
    PPC reklama
  • 5. MySpace
    Základní funkce jsou podobné jako na Facebooku: vytváření profilů, skupin, instant messenger a další.
    Hlavní rozdíl mezi MySpace a Facebookem je ten, že MySpace umožňuje větší upravitelnost, hlavně co se týče profilu. Na ten je možno používat HTML, CSS a Flash
    27.1.2011
    5
    PPC reklama
  • 6. Twitter
    Založen roku 2006
    Je poskytovatel sociální sítě a mikroblogu
    Tweety – krátké textové zprávy (140 znaků)
    Můžete na něm číst zpravodajství, komunikovat s rodinou a přáteli, sledovat celebrity, nebo naopak, jste-li sami celebritou, monitorovat, co o vás píší ostatní.
    27.1.2011
    6
    PPC reklama
  • 7. SlideShare
    Největší komunitní server pro sdílení firemních prezentací
    Prezentace, PDF
    Přístupné pro každého, případně pro vybrané uživatele
    Skupiny pro společné zájmy
    Komentáře, hodnocení
    27.1.2011
    7
    PPC reklama
  • 8. YouTube
    Největší komunitní server pro sdílení videí
    Ideální prostředek pro firemní prezentaci
    Ukázky z firmy, akcí, školení
    Možnost umístit PPC reklamu z GoogleAdwords
    27.1.2011
    8
    PPC reklama
  • 9. LinkedIn
    Sociální síť pro profesionály
    Hlavní údaje v profilu: kariéra, pracovní místa, vzdělání
    Mnozí uživatelé neposílají životopisy, ale link na profil.
    Možnost vystavení referencí
    Orientace na obchodní kontakty
    Základní profil zdarma, za funkce navíc je potřeba zaplatit
    27.1.2011
    9
    PPC reklama
  • 10. Další sociální sítě
    Nyamz – síť pro udržování a navazování obchodních kontaktů
    Xing – síť pro profesionály a správu jejich kontaktů
    Friendster – typická americká sociální síť podobná Facebooku
    Lide.cz
    Spoluzaci.cz
    Amateri.cz
    27.1.2011
    10
    PPC reklama
  • 11. Facebook
    Založen roku 2004
    Nejpoužívanější komunitní síť v ČR
    Možnost sdílet příspěvky, videa, fotky, odkazy, události, hrát hry
    Lze založit firemní stránku
    FBML - FacebookMarkupLanguage
    Má vlastní PPC systém s ideálním cílením
    Problém s citlivými údaji
    27.1.2011
    11
    PPC reklama
  • 12. PPC reklama
    Nejefektivnější forma internetové reklamy
    Nepoužívanější platební model PPC
    Další platební modely PPA, PPM
    27.1.2011
    12
    PPC reklama
  • 13. Výhody PPC reklamy
    Efektivita
    Okamžitý efekt
    Cílení
    Kontrola investic
    Měřitelnost
    27.1.2011
    13
    PPC reklama
  • 14. Nevýhody PPC reklamy
    Placená
    Nutná stálá péče
    Nezájem některých uživatelů
    Omezená možnost kreativity
    27.1.2011
    14
    PPC reklama
  • 15. Reklamní systémy
    GoogleAdwords
    Sklik
    eTarget
    Facebook
    27.1.2011
    15
    PPC reklama
  • 16. Slovníček pojmů
    CPC
    CPM
    CPA
    Jedná se o platební metody v systému GoogleAdwords
    27.1.2011
    16
    PPC reklama
  • 17. Příklad
    Kampaň učinila 1 200 zobrazení, 120 prokliků.
    Počet návštěv v GoogleAnalytics byl 100.
    Bylo učiněno 10 objednávek v průměrné hodnotě 1 000Kč.
    Klient má z ceny objednávky 500kč.
    Náklady kampaně za kredit činily 600Kč, náklady za odbornou asistenci 400Kč.
    27.1.2011
    17
    PPC reklama
  • 18. Jaké byla CPC a CPA?
    27.1.2011
    18
    PPC reklama
  • 19. Jaké byla CPC a CPA?
    CPC – 5Kč
    CPA - 60Kč bez správy
    CPA -100Kč se správou
    27.1.2011
    19
    PPC reklama
  • 20. Slovníček pojmů
    CTR
    Určuje nám počet prokliků vůči počtu zobrazení reklamní inzerátu.
    27.1.2011
    20
    PPC reklama
  • 21. Kolik je míra prokliku?
    27.1.2011
    21
    PPC reklama
  • 22. Kolik je míra prokliku?
    10%
    27.1.2011
    22
    PPC reklama
  • 23. Slovníček pojmů
    Konverze
    Konverzní poměr
    27.1.2011
    23
    PPC reklama
  • 24. Slovníček pojmů
    Návratnost investic – pozor na pseudo ROI z GoogleAnalytics
    Investice – kredit, správa
    Výnosy by měli být zisk z prodaných produktu
    27.1.2011
    24
    PPC reklama
  • 25. Jaká je návratnost investic?
    27.1.2011
    25
    PPC reklama
  • 26. Jaká je návratnost investic?
    500%
    27.1.2011
    26
    PPC reklama
  • 27. Klíčové slovo
    Vyhledávací dotaz uživatele
    Rozlišujeme slova obecná a longtailová
    Příklad:
    Obecné: plavky
    Longtailové: dámské dvoudílné plavky
    27.1.2011
    27
    PPC reklama
  • 28. Shody klíčových slov
    Volná - plavky
    Frázová – „plavky“
    Přesná – [plavky]
    Vylučující - -plavky
    27.1.2011
    28
    PPC reklama
  • 29. Shody klíčových slov
    Příklad pro frázovou shodu:
    klíčové slovo: „dámské plavky“
    Vyhledávací dotaz:
    Velký výběr dámských plavek
    Levné dámské plavky
    Dámské levné plavky
    27.1.2011
    29
    PPC reklama
    NE
    ANO
    NE
  • 30. Longtailová klíčová slova
    27.1.2011
    30
    PPC reklama
    Konkurenčnost klíčových slov
    Longtail neboli "dlouhý ocas" se kromě jiného používá jako označení pro fráze, které jsou do vyhledávačů zadávány méně často než obecná slova
  • 31. Formáty PPC reklamy
    Textový
    Grafický
    Video
    27.1.2011
    31
    PPC reklama
  • 32. Dynamický inzerát
    Textový – část inzerátu je měněna na základě vyhledávacího dotazu uživatele.
    Do systému se zadává pomocí parametru {Keyword: dámské plavky}
    27.1.2011
    32
    PPC reklama
  • 33. Textové inzeráty
    Přizpůsobení textu inzerátů klíčovým slovům
    Cílem je zaujmout potencionální zákazníky, odradit všechny ostatní uživatele
    Snažit se prodávat přímo v inzerátu (cena, slevy)
    27.1.2011
    33
    PPC reklama
  • 34. Ukázka textového inzerátu
    27.1.2011
    34
    PPC reklama
    Nesprávně napsaná reklama
    Správně napsaná reklama
    {KeyWord: PPC Kampaně snadno}
    Chcete rychlé výsledky?
    Vytvořte si kampaň již dnes!
    adwords.google.cz
    {KeyWord:AdWordsReklama}
    Reklama za přijatelmé ceny.
    Uklidíte, jak ceny pracuje za vás! 
    adwords.google.cz
  • 35. Textové inzeráty - pozice
    CTR
    Relevance inzerátu s vyhledávacím dotazem
    Historie klíčového slova, kampaně, účtu
    Skóre kvality klíčového slova
    Vstupní stránka
    Nabízená CPC
    27.1.2011
    35
    PPC reklama
  • 36. Rozšíření textových inzerátů
    O podstránky - Sitelinks
    Rozšíření o lokalitu
    Rozšíření o telefonické funkce
    O produkt
    27.1.2011
    36
    PPC reklama
  • 37. Rozšíření o podstránky
    Umožňují zobrazit až 4 doplňkové odkazy
    Zvyšují hodnotu reklam
    Relevantní obsah vůči vyhledávanému dotazu
    Jednořádkové, dvouřádkové
    Zpoplatněny stejně jako hlavní odkaz
    27.1.2011
    37
    PPC reklama
  • 38. Rozšíření o podstránky
    27.1.2011
    38
    PPC reklama
  • 39. Rozšíření o lokalitu (adresu)
    Účinnější oslovování zákazníků
    Ukáže, kde se nachází nejbližší prodejna + telefon
    Prodejna vybírána na základě IP
    Na prémiových pozicích i s mapou
    27.1.2011
    39
    PPC reklama
  • 40. Rozšíření o lokalitu (adresu)
    27.1.2011
    40
    PPC reklama
  • 41. Rozšíření o telefonické funkce
    Zobrazí se na mobilních telefonech lidem v okolí pobočky, nezobrazuje se na PC
    Možnost volání na číslo se zobrazí na konci reklamy
    Je potřeba mít plnohodnotný internetový prohlížeč na mobilním telefonu
    27.1.2011
    41
    PPC reklama
  • 42. Rozšíření o telefonické funkce
    Google povoluje jenom některá čísla s nestandardními cenami
    Účtování za klik na číslo
    27.1.2011
    42
    PPC reklama
  • 43. Rozšíření o produkt
    Umožňuje rozšířit reklamní inzeráty s konkrétními produkty
    Nutnost propojení Adwords s Merchant Center
    27.1.2011
    43
    PPC reklama
  • 44. Kontextová reklama
    Není vhodná pro každého
    Kontextové cílení umožňuje přiřazovat reklamy cílená na klíčová slova k relevantním webům
    Například: fóra, blogy, novinky
    Google umožňuje cílit i na vybraná umístění – široký výběr oborů
    Nástroj pro výběr umístění
    Nástroj pro kontextové cílení
    27.1.2011
    44
    PPC reklama
  • 45. Kontextová reklama - youtube
    Možnost přidávat grafickou reklamu (300x250)
    Textová
    Instream
    Cílí se na kategorie
    27.1.2011
    45
    PPC reklama
  • 46. Remarketing
    Umožňuje oslovit uživatele, kteří již dříve navštívili váš web, a zobrazovat jednotlivým uživatelům to správné reklamní sdělení
    Řekněme, že jste internetový prodejce, který prodává tiskárny a televizory. Můžete zobrazovat reklamy na televizory uživatelům, kteří navštívili sekci s televizory. Můžete rovněž využít metodu křížového či navyšovacího prodeje a propagovat další relevantní produkty, jako jsou prostorové reproduktory nebo přehrávače DVD.
    27.1.2011
    46
    PPC reklama
  • 47. Remarketing
    Měl by zvyšovat výkonnost PPC a ROI
    Je potřeba vložit kód na stránky
    Doba uchování
    Cílení – uživatele, kteří nedokončili objednávku
    27.1.2011
    47
    PPC reklama
  • 48. Reklama na Google obrázkách
    Vytváří se pomocí nástroje pro tvorbu grafických reklam
    Kromě standardního textu umožňuje vložit obrázek o rozměrech 160x160
    Zatím minimální konkurence
    27.1.2011
    48
    PPC reklama
  • 49. Harmonogram PPC
    Stanovení reklamních cílů
    Stanovení nákladů
    Identifikace cílové skupiny
    Top kategorie – produkty
    Vytvoření kampaně
    Práce s GA
    Zvyšování konverzního poměru
    27.1.2011
    49
    PPC reklama
  • 50. Čeho jsme dosáhli
    2 certifikovaní správci (splněny 2 testy ze 4)
    Firma získala status certifikovaného partnera
    27.1.2011
    50
    PPC reklama
  • 51. Co je v plánu
    Udělání zbývajících 2 testů:
    Pokročilý test grafická inzerce
    Pokročilý test Vytváření přehledů a provádění analýz
    Má někdo zájem se připojit?
    27.1.2011
    51
    PPC reklama
  • 52. Studijní zdroje
    Nápověda GoogleAdwords (http://adwords.google.com/support/aw/?hl=cs)
    27.1.2011
    52
    PPC reklama
  • 53. Děkuji za pozornost!
    27.1.2011
    53
    PPC reklama

×