Školení PPC reklama a sociální sítě

1,433 views

Published on

Autor Pavel Drudík

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,433
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Školení PPC reklama a sociální sítě

  1. 1. PPC REKLAMA A SOCIÁLNÍ SÍTĚ(Školení SREA)<br />pavel drudík, ACOMWARE, s.r.o.<br />27.1.2010<br />ACOMWARE s.r.o., Business Park Průmyslová, Průmyslová 1472/11, 102 19, Praha 10,Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759 info@acomware.cz| www.acomware.cz | facebook.com/acomwareTwitter.com/acomware | Youtube.com/acomwarecz<br />
  2. 2. Osnova<br />Úvod do sociálních sítí<br />Facebook<br />Úvod do PPC<br />Pokročilé funkce PPC<br />Případová studie PPC<br />27.1.2011<br />2<br />PPC reklama<br />
  3. 3. Sociální sítě<br />Propojená skupina lidí, kteří se navzájem ovlivňují<br />Sociální síť není tvořena na základě zájmů, vazeb nebo z podobných důvodů např. spolužáci ze školy apod.<br />27.1.2011<br />3<br />PPC reklama<br />
  4. 4. MySpace<br />Založeno roku 2003<br />Kdysi největší komunitní síť<br />V roce 2008 ji předběhl Facebook<br />Tuto síť využívají k šíření svého díla i profesionální umělci<br />27.1.2011<br />4<br />PPC reklama<br />
  5. 5. MySpace<br />Základní funkce jsou podobné jako na Facebooku: vytváření profilů, skupin, instant messenger a další.<br />Hlavní rozdíl mezi MySpace a Facebookem je ten, že MySpace umožňuje větší upravitelnost, hlavně co se týče profilu. Na ten je možno používat HTML, CSS a Flash<br />27.1.2011<br />5<br />PPC reklama<br />
  6. 6. Twitter<br />Založen roku 2006<br />Je poskytovatel sociální sítě a mikroblogu<br />Tweety – krátké textové zprávy (140 znaků)<br />Můžete na něm číst zpravodajství, komunikovat s rodinou a přáteli, sledovat celebrity, nebo naopak, jste-li sami celebritou, monitorovat, co o vás píší ostatní. <br />27.1.2011<br />6<br />PPC reklama<br />
  7. 7. SlideShare<br />Největší komunitní server pro sdílení firemních prezentací<br />Prezentace, PDF<br />Přístupné pro každého, případně pro vybrané uživatele<br />Skupiny pro společné zájmy<br />Komentáře, hodnocení<br />27.1.2011<br />7<br />PPC reklama<br />
  8. 8. YouTube<br />Největší komunitní server pro sdílení videí<br />Ideální prostředek pro firemní prezentaci<br />Ukázky z firmy, akcí, školení<br />Možnost umístit PPC reklamu z GoogleAdwords<br />27.1.2011<br />8<br />PPC reklama<br />
  9. 9. LinkedIn<br />Sociální síť pro profesionály<br />Hlavní údaje v profilu: kariéra, pracovní místa, vzdělání<br />Mnozí uživatelé neposílají životopisy, ale link na profil.<br />Možnost vystavení referencí<br />Orientace na obchodní kontakty<br />Základní profil zdarma, za funkce navíc je potřeba zaplatit<br />27.1.2011<br />9<br />PPC reklama<br />
  10. 10. Další sociální sítě<br />Nyamz – síť pro udržování a navazování obchodních kontaktů<br />Xing – síť pro profesionály a správu jejich kontaktů<br />Friendster – typická americká sociální síť podobná Facebooku<br />Lide.cz<br />Spoluzaci.cz<br />Amateri.cz<br />27.1.2011<br />10<br />PPC reklama<br />
  11. 11. Facebook<br />Založen roku 2004<br />Nejpoužívanější komunitní síť v ČR<br />Možnost sdílet příspěvky, videa, fotky, odkazy, události, hrát hry<br />Lze založit firemní stránku<br />FBML - FacebookMarkupLanguage<br />Má vlastní PPC systém s ideálním cílením<br />Problém s citlivými údaji<br />27.1.2011<br />11<br />PPC reklama<br />
  12. 12. PPC reklama<br />Nejefektivnější forma internetové reklamy<br />Nepoužívanější platební model PPC<br />Další platební modely PPA, PPM<br />27.1.2011<br />12<br />PPC reklama<br />
  13. 13. Výhody PPC reklamy<br />Efektivita<br />Okamžitý efekt<br />Cílení<br />Kontrola investic<br />Měřitelnost<br />27.1.2011<br />13<br />PPC reklama<br />
  14. 14. Nevýhody PPC reklamy<br />Placená<br />Nutná stálá péče<br />Nezájem některých uživatelů<br />Omezená možnost kreativity<br />27.1.2011<br />14<br />PPC reklama<br />
  15. 15. Reklamní systémy<br />GoogleAdwords<br />Sklik<br />eTarget<br />Facebook<br />27.1.2011<br />15<br />PPC reklama<br />
  16. 16. Slovníček pojmů<br />CPC<br />CPM<br />CPA<br />Jedná se o platební metody v systému GoogleAdwords<br />27.1.2011<br />16<br />PPC reklama<br />
  17. 17. Příklad<br />Kampaň učinila 1 200 zobrazení, 120 prokliků. <br />Počet návštěv v GoogleAnalytics byl 100.<br />Bylo učiněno 10 objednávek v průměrné hodnotě 1 000Kč. <br />Klient má z ceny objednávky 500kč. <br />Náklady kampaně za kredit činily 600Kč, náklady za odbornou asistenci 400Kč.<br />27.1.2011<br />17<br />PPC reklama<br />
  18. 18. Jaké byla CPC a CPA?<br />27.1.2011<br />18<br />PPC reklama<br />
  19. 19. Jaké byla CPC a CPA?<br />CPC – 5Kč<br />CPA - 60Kč bez správy<br />CPA -100Kč se správou<br />27.1.2011<br />19<br />PPC reklama<br />
  20. 20. Slovníček pojmů<br />CTR<br />Určuje nám počet prokliků vůči počtu zobrazení reklamní inzerátu.<br />27.1.2011<br />20<br />PPC reklama<br />
  21. 21. Kolik je míra prokliku?<br />27.1.2011<br />21<br />PPC reklama<br />
  22. 22. Kolik je míra prokliku?<br />10%<br />27.1.2011<br />22<br />PPC reklama<br />
  23. 23. Slovníček pojmů<br />Konverze <br />Konverzní poměr<br />27.1.2011<br />23<br />PPC reklama<br />
  24. 24. Slovníček pojmů<br />Návratnost investic – pozor na pseudo ROI z GoogleAnalytics<br />Investice – kredit, správa<br />Výnosy by měli být zisk z prodaných produktu<br />27.1.2011<br />24<br />PPC reklama<br />
  25. 25. Jaká je návratnost investic?<br />27.1.2011<br />25<br />PPC reklama<br />
  26. 26. Jaká je návratnost investic?<br />500%<br />27.1.2011<br />26<br />PPC reklama<br />
  27. 27. Klíčové slovo<br />Vyhledávací dotaz uživatele<br />Rozlišujeme slova obecná a longtailová<br />Příklad:<br />Obecné: plavky<br />Longtailové: dámské dvoudílné plavky<br />27.1.2011<br />27<br />PPC reklama<br />
  28. 28. Shody klíčových slov<br />Volná - plavky<br />Frázová – „plavky“<br />Přesná – [plavky]<br />Vylučující - -plavky<br />27.1.2011<br />28<br />PPC reklama<br />
  29. 29. Shody klíčových slov<br />Příklad pro frázovou shodu: <br />klíčové slovo: „dámské plavky“<br />Vyhledávací dotaz: <br />Velký výběr dámských plavek<br />Levné dámské plavky<br />Dámské levné plavky<br />27.1.2011<br />29<br />PPC reklama<br />NE<br />ANO<br />NE<br />
  30. 30. Longtailová klíčová slova<br />27.1.2011<br />30<br />PPC reklama<br />Konkurenčnost klíčových slov<br />Longtail neboli "dlouhý ocas" se kromě jiného používá jako označení pro fráze, které jsou do vyhledávačů zadávány méně často než obecná slova<br />
  31. 31. Formáty PPC reklamy<br />Textový<br />Grafický<br />Video<br />27.1.2011<br />31<br />PPC reklama<br />
  32. 32. Dynamický inzerát<br />Textový – část inzerátu je měněna na základě vyhledávacího dotazu uživatele.<br />Do systému se zadává pomocí parametru {Keyword: dámské plavky}<br />27.1.2011<br />32<br />PPC reklama<br />
  33. 33. Textové inzeráty<br /> Přizpůsobení textu inzerátů klíčovým slovům<br /> Cílem je zaujmout potencionální zákazníky, odradit všechny ostatní uživatele<br /> Snažit se prodávat přímo v inzerátu (cena, slevy)<br />27.1.2011<br />33<br />PPC reklama<br />
  34. 34. Ukázka textového inzerátu<br />27.1.2011<br />34<br />PPC reklama<br />Nesprávně napsaná reklama<br />Správně napsaná reklama<br />{KeyWord: PPC Kampaně snadno}<br />Chcete rychlé výsledky?<br />Vytvořte si kampaň již dnes!<br />adwords.google.cz<br />{KeyWord:AdWordsReklama}<br />Reklama za přijatelmé ceny.<br />Uklidíte, jak ceny pracuje za vás! <br />adwords.google.cz<br />
  35. 35. Textové inzeráty - pozice<br />CTR<br />Relevance inzerátu s vyhledávacím dotazem<br />Historie klíčového slova, kampaně, účtu<br />Skóre kvality klíčového slova<br />Vstupní stránka<br />Nabízená CPC<br />27.1.2011<br />35<br />PPC reklama<br />
  36. 36. Rozšíření textových inzerátů<br />O podstránky - Sitelinks<br />Rozšíření o lokalitu<br />Rozšíření o telefonické funkce<br />O produkt<br />27.1.2011<br />36<br />PPC reklama<br />
  37. 37. Rozšíření o podstránky<br />Umožňují zobrazit až 4 doplňkové odkazy<br />Zvyšují hodnotu reklam<br />Relevantní obsah vůči vyhledávanému dotazu<br />Jednořádkové, dvouřádkové<br />Zpoplatněny stejně jako hlavní odkaz<br />27.1.2011<br />37<br />PPC reklama<br />
  38. 38. Rozšíření o podstránky<br />27.1.2011<br />38<br />PPC reklama<br />
  39. 39. Rozšíření o lokalitu (adresu)<br />Účinnější oslovování zákazníků<br />Ukáže, kde se nachází nejbližší prodejna + telefon<br />Prodejna vybírána na základě IP<br />Na prémiových pozicích i s mapou<br />27.1.2011<br />39<br />PPC reklama<br />
  40. 40. Rozšíření o lokalitu (adresu)<br />27.1.2011<br />40<br />PPC reklama<br />
  41. 41. Rozšíření o telefonické funkce<br />Zobrazí se na mobilních telefonech lidem v okolí pobočky, nezobrazuje se na PC<br />Možnost volání na číslo se zobrazí na konci reklamy<br />Je potřeba mít plnohodnotný internetový prohlížeč na mobilním telefonu<br />27.1.2011<br />41<br />PPC reklama<br />
  42. 42. Rozšíření o telefonické funkce<br />Google povoluje jenom některá čísla s nestandardními cenami<br />Účtování za klik na číslo<br />27.1.2011<br />42<br />PPC reklama<br />
  43. 43. Rozšíření o produkt<br />Umožňuje rozšířit reklamní inzeráty s konkrétními produkty<br />Nutnost propojení Adwords s Merchant Center<br />27.1.2011<br />43<br />PPC reklama<br />
  44. 44. Kontextová reklama<br />Není vhodná pro každého<br />Kontextové cílení umožňuje přiřazovat reklamy cílená na klíčová slova k relevantním webům<br />Například: fóra, blogy, novinky<br />Google umožňuje cílit i na vybraná umístění – široký výběr oborů<br />Nástroj pro výběr umístění<br />Nástroj pro kontextové cílení<br />27.1.2011<br />44<br />PPC reklama<br />
  45. 45. Kontextová reklama - youtube<br />Možnost přidávat grafickou reklamu (300x250)<br />Textová<br />Instream<br />Cílí se na kategorie<br />27.1.2011<br />45<br />PPC reklama<br />
  46. 46. Remarketing<br />Umožňuje oslovit uživatele, kteří již dříve navštívili váš web, a zobrazovat jednotlivým uživatelům to správné reklamní sdělení<br />Řekněme, že jste internetový prodejce, který prodává tiskárny a televizory. Můžete zobrazovat reklamy na televizory uživatelům, kteří navštívili sekci s televizory. Můžete rovněž využít metodu křížového či navyšovacího prodeje a propagovat další relevantní produkty, jako jsou prostorové reproduktory nebo přehrávače DVD. <br />27.1.2011<br />46<br />PPC reklama<br />
  47. 47. Remarketing<br />Měl by zvyšovat výkonnost PPC a ROI<br />Je potřeba vložit kód na stránky<br />Doba uchování<br />Cílení – uživatele, kteří nedokončili objednávku<br />27.1.2011<br />47<br />PPC reklama<br />
  48. 48. Reklama na Google obrázkách<br />Vytváří se pomocí nástroje pro tvorbu grafických reklam<br />Kromě standardního textu umožňuje vložit obrázek o rozměrech 160x160<br />Zatím minimální konkurence<br />27.1.2011<br />48<br />PPC reklama<br />
  49. 49. Harmonogram PPC<br />Stanovení reklamních cílů<br />Stanovení nákladů<br />Identifikace cílové skupiny<br />Top kategorie – produkty<br />Vytvoření kampaně<br />Práce s GA<br />Zvyšování konverzního poměru<br />27.1.2011<br />49<br />PPC reklama<br />
  50. 50. Čeho jsme dosáhli<br />2 certifikovaní správci (splněny 2 testy ze 4)<br />Firma získala status certifikovaného partnera<br />27.1.2011<br />50<br />PPC reklama<br />
  51. 51. Co je v plánu<br />Udělání zbývajících 2 testů:<br />Pokročilý test grafická inzerce<br />Pokročilý test Vytváření přehledů a provádění analýz<br />Má někdo zájem se připojit?<br />27.1.2011<br />51<br />PPC reklama<br />
  52. 52. Studijní zdroje<br />Nápověda GoogleAdwords (http://adwords.google.com/support/aw/?hl=cs)<br />27.1.2011<br />52<br />PPC reklama<br />
  53. 53. Děkuji za pozornost!<br />27.1.2011<br />53<br />PPC reklama<br />

×