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Recomendaciones a entidades privadas para la selección de agencia
 

Recomendaciones a entidades privadas para la selección de agencia

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    Recomendaciones a entidades privadas para la selección de agencia Recomendaciones a entidades privadas para la selección de agencia Document Transcript

    • Desde la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana(AAPCV) le ofrecemos este documento de recomendaciones a la hora de elegiragencia de publicidad y de medios.El objetivo no es otro que los actores que forman parte del procesopublicitario, es decir, agencias y entidades privadas, utilicen unas “reglas deljuego” que beneficien a todas las partes.Este documento está configurado siguiendo la filosofía de los acuerdossuscritos a nivel nacional entre agencias de publicidad, agencias de medios yanunciantes; unos acuerdos aceptados por las respectivas asociaciones,incluida la AAPCV. De entre todos estos acuerdos, desde la AAPCV hemosdecidido generar un documento breve que recoge las claves para el buenfuncionamiento de la actividad profesional.Todo ello se ha concretado en estas Recomendaciones a entidades privadaspara la selección de agencia que esperamos le sea útil.
    • La importancia de la elección de agencia¿Por qué es importante detenerse en la elección de agencia?El acierto en la elección de la agencia repercute en el nivel de eficacia que seobtenga. La agencia se convierte en un socio estratégico para conseguirobjetivos y en sus manos se pone un activo tan importante como es la marca,además de delegar en ella toda la comunicación comercial. De ahí que no puedaser una elección a realizar de manera trivial o sin detenimiento.¿Cuál es la mejor agencia?No hay una agencia mejor o peor, sino una más adecuada a las necesidadescomunicativas que la empresa anunciante tenga.¿Cómo encontrar a la agencia adecuada?La Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana ofreceasesoramiento gratuito a las empresas anunciantes que deseen seleccionar auna agencia de publicidad o una agencia de medios. La AAPCV está integradapor las principales agencias de la Comunitat Valenciana, garantizando laprofesionalidad de cada una de ellas.Desde la AAPCV se facilitará a la empresa anunciante el catálogo de todas lasagencias de publicidad y de medios asociadas para permitirle tenerconocimiento de la agencia que más se adapta a sus necesidades. Así mimo, laAsociación queda a disposición de la empresa anunciante durante todo elproceso de selección para que éste cumpla los niveles de calidad necesariospara la correcta consecución de sus objetivos.
    • El proceso de elección de agenciaProceso de elección de agenciaLo primero que se ha de realizar es un análisis de mercado para conocer enprofundidad la oferta existente de agencias de publicidad y agencias demedios de la Comunitat Valenciana. La AAPCV ofrecerá a la empresaanunciante una completa información de cada una de las agencias para queéste valore cuál se adapta a sus necesidades o circunstancias.Si la empresa requiere de más información para conocer mejor a las agenciassolicitará una presentación de credenciales de las agencias que le interese. Lapresentación de credenciales son reuniones personales en las que las agenciaspresentan su actividad, su forma de trabajar, su experiencia, su interés por lacuenta, sus anteriores trabajos, etc.Con toda la información y habiendo conocido personalmente a las agenciasque más encajan con el perfil buscado, desde la AAPCV recomendamos laelección directa de la agencia que se ajuste a las necesidades planteadas.¿Por qué no hacer un concurso?Es una opción de elección que no beneficia a ninguna de las partes, ni a laempresa anunciante ni a la agencia. A los anunciantes no les beneficia porquelos concursos distraen a las agencias del trabajo diario con sus clienteshabituales y son éstos los que acaban pagando los costes de los concursos noremunerados por otros anunciantes.Si se está eligiendo agencia, la empresa anunciante tiende a pensar que no leperjudica y cuantos más trabajos tenga encima de la mesa mejor para elegir,pero se ha de poner en el lugar que ocupará una vez haya elegido agencia, yaque será quien esté pagando a una agencia por su trabajo y su dedicaciónmientras otros anunciantes la distraen con sus concursos.
    • Recomendaciones para convocar un concursoEn el caso de querer convocar a un concurso, ¿Cómo hacerlode forma para que la elección sea la correcta?Si la empresa anunciante decide llevar a cabo un concurso, desde la AAPCVrecomendamos el seguimiento de las siguientes pautas en los concursosconvocados por entidades privadas, en beneficio de todos: 1. Que se convoque a un mínimo de 2 agencias y un máximo de 4 4: Después de la fase previa de selección en la que se ha llevado a cabo un análisis de mercado exhaustivo, desde la AAPCV recomendamos que el anunciante convoque a un mínimo de dos agencias y a un máximo de cuatro para que desarrollen la estrategia y el trabajo planteado en el briefing. De este modo, el anunciante obtiene propuestas de calidad y concentra su esfuerzo en las agencias ya preseleccionadas que más encajan con su necesidad. Cuando se está trabajando con un activo tan importante como es la marca de una empresa, la cantidad debe ser supeditada a la calidad de las propuestas. 2. Que se informe sobre las agencias participantes Las agencias participantes: participantes deben conocer el número y nombre de las agencias concurrentes, y si la actual agencia que lleva la cuenta está incluida en el proceso en el caso de que sea así. 3. Que se entregue a las agencias un briefing: éste deberá ser claro e briefing incluirá la información necesaria para que la agencia compita en condiciones satisfactorias, definiendo claramente los objetivos de la campaña y el presupuesto disponible. La calidad del briefing inicial determinará, en parte, la calidad de las respuestas. Además sería contrario al principio de concurrencia de ofertas el privilegiar a uno sobre los demás, entregándole más informaciones de partida. Desde la AAPCV le facilitamos un modelo de briefing que se anexa a continuación.
    • 4. Que el concurso sea correctamente remunerado puesto que a los remunerado:participantes se les exige un trabajo. La práctica de concursos conparticipación gratuita daña tanto a las agencias como al anunciante. Laremuneración facilita la decisión del anunciante al poderse trabajar conmás medios los bocetos sobre los que tiene que decidir.5. Que se establezca un plazo para la presentación de propuestas quese adapte al briefing y al trabajo solicitado siempre que no sea inferior solicitado:a 15 días naturales. Dar un tiempo mínimo suficiente a las agencias paraque preparen sus propuestas es clave para conseguir unos resultados decalidad.6. Que se asigne el tiempo suficiente a las presentaciones: para que presentaciones :éstas se hagan de forma completa y que se concentren las presentacioneslo más posible en el tiempo, realizándolas, preferiblemente, en las oficinasde la agencia. De esta manera la empresa anunciante rentabiliza su tiempoy valora en profundidad cada una de las propuestas facilitándole de estemodo la toma de decisión.7. Que se establezca un plazo para la toma de decisión deladjudicatario y que sea lo más corto posible esta decisión debería ser posible:comunicada el mismo día a la AAPCV, a la agencia ganadora y a todas lasdemás, dando a las agencias concurrentes la posibilidad de acceso yseguimiento de la resolución y de los criterios de valoración y evaluaciónfinal de las propuestas. La transparencia en el proceso de decisión es clavepara el éxito de concurrencia a un concurso.8. Una vez seleccionada la agencia, desde la AAPCV recomendamos lafirma de un contrato con la finalidad de formalizar la relación entre ambaspartes. En la Asociación ofrecemos un modelo de contrato tipo, no paratranscribir literalmente, sino como recordatorio de las cláusulas másimportantes que no deben ser olvidadas a la hora de contratar los serviciosde una agencia. Se anexa a continuación.
    • Propiedad intelectualDesde la Asociación recordamos que la propiedad material de los elementosde la acción publicitaria corresponderá al Anunciante. Asimismo, y conforme alo establecido en el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual,aprobado por RDL 1/1996, corresponden a la Agencia como creadora de laacción publicitaria, los derechos de autoría y explotación en todas susmodalidades, de todas las obras y creaciones publicitarias realizadas endesarrollo de dicha acción.De igual modo, según lo dispuesto en el artículo 23 de la Ley 34/1988, Generalde Publicidad, la Agencia cede al Anunciante los derechos de explotación dedichas obras y creaciones que sean necesarias para la difusión de la publicidadobjeto del contrato.Por esta razón debe respetarse la propiedad intelectual de todas las agenciasconcurrentes al concurso, no pudiendo vulnerar su derecho mediante lautilización de las ideas presentadas sin su autorización, siendo esencial laconfidencialidad de toda aquella información presentada por éstas en elconcurso.
    • Una relación a largo plazo¿Cómo conseguir una consolidación comunicativa en eltiempo?La continuidad de la inversión en comunicación dará unos frutos cuantitativosimportantes pero, sobre todo, creara valor cualitativo que es el mejorsalvoconducto para que las empresas se proyecten a largo plazo y perduren enel tiempo generando oportunidades de crecimiento y desarrollo. La relaciónduradera con una misma agencia debe ser considerada por la empresaanunciante como un valor necesario estratégico de las acciones publicitarias,para conseguir sinergias, mantener criterios de unidad en las comunicacionesque hacen referencia a un tema determinado y capitalizar las inversiones.Ante cualquier consulta por parte de una empresa anunciante: La AAPCV garantiza la confidencialidad de toda la información a la que haya tenido acceso. La AAPCV garantiza el cumplimiento por parte de sus socios de todo lo acordado y convenido. La AAPCV queda a la entera disposición de la empresa anunciante para aquellas dudas o consultas que puedan surgir.
    • BriefingAnexo I: Modelo de briefingLos elementos básicos que ha de contener serían los siguientes: o Anunciante y producto o servicio (datos clave de la compañía, producto, competidores, canales de distribución, imagen de marca,…) o Objetivos de la campaña: si es un lanzamiento, un reposicionamiento, el refuerzo de un objetivo de marketing,… o Público objetivo: ofreciendo (si se tienen) datos de investigaciones realizadas sobre el público del producto o servicio. También ofrecer datos cualitativos sobre cómo el público percibe la marca. o Posicionamiento deseado: tras finalizar la campaña cómo se quiere que el público perciba la marca o el servicio. o Mensajes prioritarios: qué queremos comunicar. o Medios a los que la campaña va dirigida si se tienen claros, ámbito geográfico,… o Materiales y nivel de acabados de la propuesta: definir el nivel de acabado que se espera para las campañas, especialmente para televisión, así como los servicios que se requieren de la agencia. o Timing, planificación: especificar un calendario de trabajo, o Presupuesto: Lo ideal es poder trabajar con un presupuesto abierto que permita a la agencia de publicidad hacer la mejor propuesta. Sin embargo, también puede ser que la empresa cuente con un presupuesto cerrado de antemano, si es así, ha de hacérselo saber a la agencia, para que ésta lo tenga en cuenta a la hora de hacer su propuesta de campaña.
    • o Responsabilidades: persona de contacto para este proyecto en la empresa anunciante.o Aspectos legales, sociales y otros datos importanteso Información adicional
    • Contrato tipoAnexo II: Contrato tipo.Una vez seleccionada la agencia, desde la AAPCV recomendamos la firma deun contrato con la finalidad de formalizar la relación entre ambas partes.Como en cualquier actividad el contrato no es otra cosa que el marco jurídicoen el que se desarrollará la relación entre agencia y anunciante.En la Asociación ofrecemos un modelo de contrato tipo, el cual no estápensado para transcribirse literalmente sino como recordatorio de lascláusulas más importantes que no deben ser olvidadas a la hora de contratarlos servicios de una agencia. En Valencia , a «fecha».REUNIDOS:De una parte:Don «nombre y apellidos», mayor de edad, de nacionalidad «..........», condomicilio a estos efectos en «localidad, calle y número»,En adelante, el Anunciante.De otra parte:Don «nombre y apellidos», mayor de edad, de nacionalidad «..........», condomicilio a estos efectos en «localidad, calle y número»,En adelante, la Agencia.Las partes se reconocen la capacidad legal necesaria para contratar yobligarse y, a tal efectoEXPONEN I. Que la Agencia tiene por objeto la preparación, programación yejecución de mensajes publicitarios de todo tipo.
    • II. Que la Agencia tiene una amplia experiencia en el campo de lapublicidad, y en el de la contratación con medios de difusión de espacios detiempo o soportes físicos publicitarios. III. Que la Agencia dispone de personal cualificado para el desarrollo yejecución de mensajes publicitarios. IV. Que el Anunciante está interesado en contratar los servicios de laAgencia a fin de que ésta lleve a cabo la totalidad de los servicios a los que serefiere el presente contrato y, específicamente, la creación de una serie demensajes publicitarios, su desarrollo mediático, y su ejecución con los mediosde difusión que corresponda. En adelante, el concepto de "mensajepublicitario" abarcará cualesquiera mensajes publicitarios creados a favor elAnunciante. V. Que la Agencia deberá desarrollar la totalidad de los servicios a losque se refiere este Contrato por sí misma, sin posibilidad de externalizarlos enningún momento y considerándose las prestaciones previstas en este contratocomo una obligación de carácter personalísimo.En cumplimiento de lo acordado, ambas partes formalizan el presentecontrato de publicidad de acuerdo con las siguientesESTIPULACIONESPrimera. Objeto del contratoConstituye el objeto del presente contrato la planificación, desarrollo yejecución de una serie de mensajes y campañas publicitarias por parte de laAgencia a favor del Anunciante, a cambio de un precio, a fin de que susproductos y servicios, según consta en Anexo 1 al presente contrato, obtenganla mejor difusión y penetración posibles en el público consumidor.Las prestaciones acordadas en el presente contrato incluyen, entre otras, peroespecialmente, todo lo relativo a la creación y desarrollo de las campañas omensajes publicitarios a favor del Anunciante.Se configura este contrato como una obligación de resultado, sin que el éxitode cada una de las campañas publicitarias ideadas y creadas por la Agencia seaconsiderado como condición esencial o resolutoria del mismo.
    • Segunda. Obligaciones de las partes2.1. Mediante el presente Contrato, la Agencia se compromete a: a) Organizar y establecer todos los medios que seannecesarios para que el mensaje publicitario llegue efectivamente o esté encondiciones de llegar de hecho al público consumidor. b) Programar y preparar los cauces creativos, de elaboración yde ejecución del mensaje publicitario. c) Contratar los recursos humanos y técnicos que seannecesarios para el mejor desarrollo de lo dispuesto y acordado en el presenteContrato. La Agencia queda específicamente facultada para contratar losservicios artísticos de personajes de especial renombre o famosos que puedancolaborar en la mejor difusión publicitaria de los productos y servicios delAnunciante. El precio correspondiente sería pactado previamente entre elAnunciante y dicho artista o personaje famoso. d) Contratar los espacios de tiempo o el alquiler o compraventade los soportes publicitarios que sean precisos y convenientes -en número ycalidad- para lograr la mejor efectividad del mensaje publicitario. e) Llevar a cabo los estudios de mercado que se estimenlibremente como necesarios para averiguar cuál es el tipo de anuncio másindicado para lograr la mejor difusión del mensaje publicitario. f) Mostrar al Anunciante, con la antelación debida, un conjuntode tres opciones por cada uno de los mensajes publicitarios destinados a susproductos y servicios, según constan en Anexo 1 a este Contrato, de entre loscuales el Anunciante deberá seleccionar al menos uno. g) Abstenerse de utilizar las ideas y proyectos suministradospor el Anunciante para la elaboración, creación y difusión de mensajespublicitarios pertenecientes a productos o servicios de otros anunciantes quehubieren sido aceptados finalmente por el Anunciante y cuyos derechos depropiedad industrial o intelectual hubieren sido previamente adquiridos por elAnunciante. Esas ideas y proyectos descartados, a los que la Agencia hubieretenido acceso, serán considerados como información confidencial. (5) h) [En su caso: En su caso, adquirir o arrendar para el Anuncianteaquellos soportes publicitarios que sean precisos, según las modalidades depublicidad aceptadas por el Anunciante, para difundir el mensaje publicitario. ]
    • 2.2. A su vez, mediante el presente contrato, el Anunciante se compromete a: a) Poner a disposición de la Agencia los elementos o mediosnecesarios para que los logotipos y marcas correspondientes a los productos yservicios publicitados puedan ser reproducidos por la Agencia. b) Abonar a la Agencia el precio correspondiente por cada unade las campañas publicitarias ideadas y desarrolladas a favor del Anunciante,según la tabla de precios incluida en el Anexo 2 a este contrato. c) Colaborar con la Agencia en la contratación de los serviciosde artistas o personas famosas que puedan ayudar a promover y difundir delmejor modo los productos y servicios previstos en el Anexo 1 a este contrato.d) Abstenerse de utilizar las ideas y proyectos suministrados por la Agenciapara la difusión de los mensajes publicitarios que no hubieren sido aceptadosfinalmente y por los que no hubiere adquirido los correspondientes derechosde propiedad industrial o intelectual. Esas ideas y proyectos descartados, alos que el Anunciante hubiere tenido acceso, serán considerados comoinformación confidencial.e) Transmitir a la Agencia una decisión por escrito por la que se acepten lascampañas publicitarias a que se refiere este contratoTercera. Ámbito territorial del contratoEl ámbito territorial de este contrato coincidirá con el territorio oficial deEspaña, incluido su mar adyacente y su espacio aéreo.Cuarta. Proyectos de campaña publicitaria. Instrucciones del Anunciante4.1. De acuerdo con lo señalado en la estipulación segunda del presentecontrato, la Agencia queda obligada a transmitir al Anunciante un mínimo detres proyectos de campaña publicitaria por cada uno de los servicios yproductos del Anunciante previstos en el Anexo 1. A tal efecto, la Agenciaremitirá por mensajero al Anunciante, con al menos dos meses de antelación almomento previsto de difusión del mensaje publicitario, los mencionadosproyectos.La Agencia expondrá igualmente al Anunciante un plan de trabajo y ejecuciónde publicidad en el plazo de las dos semanas siguientes a la firma del presente
    • contrato, en el cual estén especificados los plazos de elaboración de losmensajes publicitarios, su creación y su difusión final. El mencionado plandeberá contar con la expresa autorización del Anunciante antes de continuarcon la ejecución de cualesquiera de las fases previstas.4.2. En cualquier caso, todas las fases podrán ser modificadas por elAnunciante, en atención a los requerimientos exigidos por los gustos ydisponibilidades de los productos y servicios del Anunciante.Quinta. Precio5.1. Por la totalidad de los servicios a los que se refiere el presente contrato yla adquisición en propiedad exclusiva y libre de cargas de los elementos ymateriales en los que se hubieren ideado, desarrollado y creado los mensajespublicitarios, el Anunciante pagará a la Agencia la cantidad de «en letra» euros(«en número» €). Dichas cantidades se harán pagaderas del siguiente modo:«especificar los plazos y demás términos».5.2. Salvo que expresamente se establezca otra cosa en el presente contrato,el anterior precio incluirá todos los gastos y por todos los conceptos que segeneren como consecuencia de su ejecución o cumplimiento.5.3. Ninguna de las cantidades a pagar como precio incluyen el IVA. o cualquierotro impuesto aplicable.Sexta. Entrega de los mensajes publicitarios6.1. La entrega de los mensajes publicitarios se hará conforme a loestablecido en el plan de elaboración y ejecución de publicidad al que serefiere la estipulación cuarta del presente contrato.6.2. Los mensajes publicitarios deberán ser entregados al Anunciante encondiciones legales, técnicas y administrativas, idóneas para su difusión deacuerdo con lo pactado en el presente contrato y lo dispuesto en la legislación
    • aplicable. Igualmente, la Agencia deberá entregar los mensajes publicitarios alAnunciante libre de cualesquiera cargas, gravámenes y vicios ocultos.6.3. Una vez examinados los mensajes publicitarios debidamente por elAnunciante y puestos en poder y posesión del Anunciante, se entenderánentregados, sin perjuicio de la responsabilidad por evicción o por viciosocultos o por la lesión de derechos de terceros a que pudiere haber lugar.Séptima. Pacto de no cesiónQueda prohibido al Anunciante la cesión o contratación de cualquier empresadistinta de la Agencia para desarrollar los servicios a los que se refiere elpresente contrato durante su vigencia, salvo en casos de desaparición jurídicade la Agencia, o de incumplimiento por su parte de cualesquiera obligaciones aque la Agencia está sujeta de acuerdo con el presente contrato.Octava. Responsabilidades por daños y perjuiciosLa Agencia será la única y exclusiva responsable por la falta de difusión de losmensajes publicitarios a través de los medios de difusión con los que contrate,salvo en casos de fuerza mayor.Por el incumplimiento de las obligaciones a las que se refiere el presentecontrato, y especialmente por el desarrollo de los mensajes publicitarios sinatenerse a las instrucciones expresas del Anunciante, la Agencia queda sujetaal pago de una indemnización por daños y perjuicios cifrada en «en letra» euros(«en número» €).No obstante lo anterior, en el caso de falta de difusión de los mensajespublicitarios por los medios de difusión, la Agencia podrá contratar nuevosespacios temporales o soportes publicitarios adecuados y similares a losprevistos inicialmente y así evitar el abono al Anunciante de la anteriormentemencionada indemnización.[En su caso: «especificar los criterios para calcular la indemnización y nocuantificarla directamente»]
    • [En su caso: «establecer un plazo o término para la difusión de los mensajespublicitarios cuyo incumplimiento genere el abono de una indemnización»]Ambas partes acuerdan que los mensajes publicitarios deberán difundirseantes de «fecha». En el caso de que la Agencia no procediere a la difusión delos citados mensajes, quedará obligada al pago de una indemnización alAnunciante cuantificada en «en letra» euros («en número» €).Novena. Cesión de derechos de propiedad industrial o intelectual9.1. Por virtud del presente contrato, la Agencia cede en exclusiva y con elámbito territorial establecido al Anunciante la totalidad de los derechos deexplotación sobre el mensaje publicitario ideado y creado por la Agencia.En concreto, y sin carácter exhaustivo, los derechos cedidos comprenden losde fijación, reproducción, distribución, comunicación pública, puesta adisposición y transformación, así como cualesquiera otros necesarios para ladebida y más amplia difusión del mensaje publicitario.9.2. Igualmente, la Agencia acuerda la cesión en exclusiva al Anunciante de losderechos necesarios para explotar el mensaje publicitario a través decualesquiera medios de explotación actualmente conocidos, citándose, entreotros, los de video, derechos televisivos, CD-R, televisión por cable, televisióndigital, televisión vía satélite, acceso a bases de datos, etc.9.3. La Agencia autoriza expresamente al Anunciante para ceder a cualquiertercero los derechos de explotación cedidos en virtud del presente contrato.9.4. Respecto de las facultades morales, y dado el carácter eminentementecomercial y publicitario que preside el presente contrato, la Agencia reconoceque el ejercicio de las facultades morales que pudiere haber sobre el mensajepublicitario no puede ser tan estricto como en otros supuestos.Consecuentemente, el Anunciante podrá introducir en el mensaje publicitariotodas aquellas modificaciones que estime oportunas con el fin de poderadaptarlas a las necesidades comerciales o de servicio del Anunciante, sin queello pueda entenderse como incumplimiento contractual por su parte o lesiónde las facultades morales que integran el derecho moral del derecho de autor
    • sobre el mensaje publicitario. En concreto, el Anunciante, aun después definalizada la relación contractual nacida del presente contrato, podrá corregirlos errores que presenten el mensaje publicitario y hacer versiones sucesivasdel mismo.9.5. El Anunciante podrá explotar en todo caso el mensaje publicitario al quese refiere esta estipulación con el alcance necesario para que el arrendatariopueda desarrollar debida y eficazmente su habitual actividad empresarial ocomercial.Décima. Responsabilidades de las partes10.1 La Agencia garantiza que: a) Es titular de todos los derechos de propiedad intelectualexistentes sobre el mensaje publicitario. b) Velará por el cumplimiento de la legislación en materia depublicidad, ya sea televisiva, ya sea la regulación general establecida en la LeyGeneral de Publicidad, a la hora de idear, elaborar y desarrollar el mensajepublicitario. c) El mensaje publicitario no infringe derechos de lapersonalidad, imagen, voz o nombre de persona alguna. d) [En su caso: Ha obtenido todas las autorizacionescorrespondientes de los titulares de derechos para la legítima explotación delmensaje publicitario. ] e) Ha cumplido con las obligaciones a favor de las respectivasentidades de gestión en relación con el pago de remuneraciones u obtenciónde los permisos necesarios de los titulares de derechos cuyas obras oprestaciones hubiesen sido empleadas en el desarrollo del mensajepublicitario.10.2. El Anunciante, por su parte, garantiza que la difusión de los logotipos ymarcas del Anunciante no infringe derecho alguno de tercero y, especialmente,los de propiedad industrial o, intelectual usados en el mensaje publicitario.Undécima. Obligaciones y responsabilidades de la Agencia respecto de laspersonas físicas designadas para la ejecución del objeto del contrato
    • 11.1. La Agencia seleccionará y supervisará a las personas físicas quedesarrollarán los servicios objeto del presente contrato, las cuales deberántener las aptitudes necesarias para la realización de tales servicios.11.2. La Agencia será responsable del cumplimiento de todas las obligacionesde naturaleza salarial, tributaria, de Seguridad Social, de Prevención deRiesgos Laborales, o de cualquier otra índole, derivadas de los contratos detrabajo o de cualquier otra naturaleza existentes entre dicha entidad y laspersonas físicas designadas por ésta para la ejecución de los servicios objetodel presente contrato.11.3. La Agencia exonera al Anunciante de cualquier responsabilidad quepueda derivarse de los contratos de trabajo o de los contratos de cualquierotra naturaleza celebrados entre la Agencia y las personas físicas queejecuten los servicios objeto del presente contrato.Duodécima. Duración del contrato12.1. La duración del presente contrato será de un año, prorrogándose concarácter anual, salvo que cualquiera de las partes notifique por escrito a laotra su deseo de darlo por concluido, debiendo tener lugar dicha notificacióncon al menos un mes de antelación a la fecha de cada vencimiento.12.2. Al término del contrato, la Agencia deberá restituir al Anunciantecualesquiera soportes que el Anunciante hubiera podido entregar a la Agenciapara el mejor cumplimiento de lo dispuesto en este contrato, en las mismascondiciones de cuidado y conservación en las que le hubiere sido entregado,sin perjuicio del desgaste que hayan sufrido por el uso normal al que hubierensido destinados.Y en prueba de conformidad, ambas partes firman el presente contrato, que seextiende en dos ejemplares, igualmente originales, en el lugar y fechaindicados en su encabezamiento.El anunciante La agencia
    • C/ Blanquerías, 17, bajo-derecha 46003 Valencia Tel. 96 391 51 96ww.aapcv.org · info@aapcv.org