Valencia, 22 de Junio 2011                 Estudio 2010Inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana
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Metodología de trabajo  Oferta de medios en la Comunidad Valenciana      Más de 20 canales de televisión entre televisión ...
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Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana                    Cinco sectores que aumentan la inversió...
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Resumen  Cada uno de los diferentes análisis realizados tiene una estructura de la inversión                           pub...
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Estudio de inversión publicitaria de la Comunitat Valenciana 2010

  1. 1. Valencia, 22 de Junio 2011 Estudio 2010Inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana
  2. 2. Índice de contenidos 1 Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede 2 social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad 3 Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad 4 Valenciana 5 Resumen Inversión publicitaria de la administración pública 6 valenciana 2
  3. 3. Metodología de trabajo Base de datos primaria para la realización del análisis Fuente de datos y tratamiento de datos Arce Media Parámetros para la estimación de la inversión publicitaria real Ponderaciones trimestrales Ponderaciones por medio y sector de inversión publicitaria Fuentes de contraste de la información Observatorio de la AEDE Cuentas de resultados de los diferentes medios de la Comunidad Valenciana Dirección y presentación del estudio Media Hotline 3
  4. 4. Metodología de trabajo Oferta de medios en la Comunidad Valenciana Más de 20 canales de televisión entre televisión autonómica pública y privada, televisiones locales de interés publicitario Más de 30 diarios entre pago, gratuitos, información general, deportivos, comarcales de proximidad y ediciones de periódicos estatales. Revistas, muchas de ellas editadas en valenciano, de diferentes periodicidades. Más de 80 cadenas y emisoras de radio. Además de publicidad exterior, cine, Internet ... … 4
  5. 5. Metodología de trabajo Cuatro niveles de análisis Inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Sirve para conocer la inversión publicitaria de nuestros anunciantes, tanto el que invierte dentro de la Comunidad Valenciana como fuera de ella Permite dimensionar el mercado pensando en el volumen de negocio de las agencias de publicidad y las agencias de medios Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Sirve para dimensionar la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos de los anunciantes de la Comunidad Valenciana y de fuera de la Comunidad Análisis que permite interpretar la estructura de la inversión publicitaria de los medios de comunicación en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Es la suma de la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos, más la parte correspondiente de la inversión publicitaria de ámbito nacional en función de la audiencia en la Comunidad Valenciana de cada soporte publicitario Sirve para conocer el peso específico de la inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana frente al conjunto del estado y su relación con indicadores macroeconómicos Inversión publicitaria de las Administraciones públicas Inversión publicitaria realizada por las distintas administraciones públicas con foco específico en la Comunidad Valenciana En este capítulo del análisis le corresponde la dirección del mismo a Medio Público 5
  6. 6. Índice de contenidos 1 Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede 2 social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad 3 Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad 4 Valenciana 5 Resumen Inversión publicitaria de la administración pública 6 valenciana 6
  7. 7. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana del año 2010 ha descendido un 13,5% Del 2004 al 2007 la inversión publicitaria aumentó en 95 millones de € Del 2010 al 2007 la inversión publicitaria descendió en 143 millones de € Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana +9.8% +14.5% +28.1% 250,3 227,8 -27.8% 198,9 180,7 -31.6% 155,2 -13,5% 123,5 106,7 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 7
  8. 8. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad ValencianaMientras el mercado publicitario de ámbito nacional ha aumentado un 1,4%, el mercado publicitario de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana ha descendido significativamente Crecimiento de la inversión publicitaria: Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana frente a España 30 25 28,1 20 15 14,5 10 8,7 9,8 5 7,5 7,3 1,4 0 -5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 -10 -13,9 -13,6 -15 -20 -23,9 -25 -27,8 -30 -31,6 -35 Crecimiento España Crecimiento Comunidad Valenciana Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 8
  9. 9. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad ValencianaLa participación de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana sigue disminuyendo Hasta el año 2007 se situaba por encima del 3%, actualmente representa el 2,1% Participación de la inversión publicitaria, Contribución de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana 3,2 3,3 3,0 3,0 2,7 2,4 2,1 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 9
  10. 10. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Desde el cuarto trimestre del año 2007 la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana ha descendido sistemáticamente Crecimiento de la inversión publicitaria por años y trimestres de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana 2006 2007 2008 2009 2010 +14.5% +9.8% -27.8% -31.6% -13,6% 37,8 20,3 12,3 10,3 7,7 7,5 7,5 -2,8 -4,8 -12,6 -16,4 -21,6 -23,8 -27,8 -29,2 -31,2 -32,8 -33,9 -35,0 -36,3 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T Año 2006 Año 2007 Año 2008 Año 2009 Año 2010 Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 10
  11. 11. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad ValencianaLos anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana concentran más de un tercio de la inversión publicitaria en el último trimestre del año Participación de la inversión publicitaria por Trimestres de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 155.2 198.9 227.8 250.3 180.7 123.5 106,7 100 90 37,0 36,2 32,6 31,7 32,1 33,4 80 40,3 70 60 18,1 15,8 16,3 12,7 16,9 15,9 50 15,8 40 29,2 31,1 27,1 28,5 26,7 30 24,1 28,4 20 10 19,8 21,3 22,2 23,2 23,1 22,8 17,7 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 11
  12. 12. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Todos los medios descienden su inversión publicitaria salvo Cine, Dominicales e Internet Crecimiento y Participación por Medios 2010 de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Crecimiento 10/09 2010 - 13,6% -8,4 Tv 1,9 -14,9 Pr 1,7 -25,0 Rvs 33,1 -7,4 Rd 41,0 -47,6 Ext 10,1 Dom 0,1 3,1 8,2 Ci 233,6% PR RVS RD EXT TV Int * INT CI Dom * Publicidad Display Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 12
  13. 13. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Prensa, Revistas y la Publicidad Exterior reducen la participación de mercado Televisión, cine y radio son los medios que más participación aumentan Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009 % Cre. Cuota Diferen 2009 2010 10/09 2009 2010 cuota Televisión 47,8 43,8 -8,4 38,7 41,0 2,3 Prensa 41,5 35,3 -14,9 33,6 33,1 -0,5 Revistas 14,4 10,8 -24,8 11,6 10,1 -1,5 Radio 9,4 8,7 -7,4 7,6 8,2 0,5 Exterior 6,3 3,3 -47,4 5,1 3,1 -2,0 Dominicales 1,8 1,8 -2,1 1,5 1,7 0,2 Internet * 2,0 2,0 -0,4 1,6 1,9 0,2 Cine 0,3 1,0 229,8 0,2 0,9 0,7 TOTAL 123,5 106,7 -13,6 100,0 100,0 * Publicidad Display En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 13
  14. 14. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Evolución de la participación por medios de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana 0,2 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,9 4,3 6,6 5,8 9,3 4,8 5,1 3,1 6,8 7,1 7,6 8,2 6,0 7,8 7,4 41,0 39,6 38,7 41,4 42,9 43,6 38,0 1,6 1,6 1,5 0,3 0,8 1,9 1,5 0,5 1,8 1,5 1,7 1,5 1,6 16,1 14,2 11,6 10,2 14,5 12,3 13,2 29,9 30,3 30,8 33,6 33,4 27,8 27,1 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci * Publicidad Display Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 14
  15. 15. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana 7 sectores aumentan la inversión publicitaria El resto de sectores descienden su inversión publicitaria Crecimiento Inversión Publicitaria por sectores: 2010/2009 de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Media Mercado 15,8 Limpieza 15,6 ·Varios 2010 10,7 Moda y Complementos - 13,6% 7,3 Medios Comunicación 6,2 Alimentación 5,7 Salud 3,3 Cultura y Deporte 1,5 Hogar 0,1 Viajes y Turismo -1,0 Finanzas y Seguros -6,6 Belleza e Higiene -7,8 ··Pequeña Publicidad -9,6 Distribución -9,7 Bebidas -12,3 Energía -17,4 Ocio y Tiempo Libre -18,6 Automoción -24,3 Servicios Privados -26,3 Arte y Espectáculos -31,0 Servicios Públicos Decoración -32,0 Informát. y Telecomu -45,6 Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 15
  16. 16. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana El 62,5% de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana se realiza en soportes publicitarios de fuera de la Comunidad Inversión publicitaria realizada dentro y fuera de la Comunidad Valenciana Por anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Crecim iento 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/05 10/07 10/09M edios C. Valenciana 67,0 80,6 99,3 63,5 45,4 40,0 -40,3 -59,7 -11,8M edios Fuera de la C. V. 131,9 147,2 151,0 117,2 78,1 66,7 -49,4 -55,8 -14,6% M edios C. Valenciana 33,7 35,4 39,7 35,1 36,7 37,5% M edios Fuera de la C. V. 66,3 64,6 60,3 64,9 63,3 62,5M edios C. ValencianaAnunciantes Nacionales 48,7 56,5 78,8 46,8 37,7 33,5 -31,2 -57,5 -11,1Anunciantes Locales 18,3 24,1 20,6 16,7 7,7 6,5 -64,4 -68,4 -15,7% Anunciantes Nacionales 72,7 70,1 79,3 73,7 83,0 83,8% Anunciantes Locales 27,3 29,9 20,7 26,3 17,0 16,3 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 16
  17. 17. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Valencia representan el 57% de la inversión total en la Comunidad Inversión publicitaria por provincias de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Crecim iento 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/09 10/07 10/09Alicante 57,7 66,1 84,6 52,0 36,8 30,2 -47,6 -64,3 -18,0Castellón 39,7 54,8 42,9 30,4 22,2 15,8 -60,2 -63,1 -28,8Valencia 101,6 106,9 122,9 98,3 64,5 60,7 -40,2 -50,6 -5,8 198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7% Alicante 29,0 29,0 33,8 28,8 29,8 28,3% Castellón 19,9 24,1 17,1 16,8 18,0 14,8% Valencia 51,1 46,9 49,1 54,4 52,2 56,9 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 17
  18. 18. Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Ranking Top 20 Anunciantes 2009 2010 % Crec Bancaja 11,4 12,7 10,6 Corp. Dermostetica 9,8 6,5 -33,7 Generalitat Valencia 6,2 3,7 -40,2 Chocolates Valor 3,2 3,4 6,1 Famosa 6,3 3,3 -47,3 Resumen Reebok 0,5 2,3 393,2 Hasbro Iberia 4,3 2,2 -48,2 2008 2009 % Crec Berioska 2,7 2,2 -19,3 Grefusa 2,1 2,0 -1,9 Top 20 58,1 50,2 -13,6 M as Vision 1,5 2,0 35,1 Resto Anunciantes 65,4 56,5 -13,6 Kalise M enorquina 0,4 1,8 327,6 Total 123,5 106,7 -13,6 C.A.M . 2,8 1,7 -38,4 M sc Valencia 0,7 1,3 91,5 Bocopa Bodega 1,8 1,1 -38,9 Infomaster 0,2 1,0 306,4 M ilar 0,6 0,8 36,2 M arina D´or 0,4 0,7 83,5 Obesidad y Genetica 0,0 0,7 1369,2 Norauto 0,8 0,7 -9,1 App Informatica 2,4 0,0 -99,4 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 18
  19. 19. Índice de contenidos 1 Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede 2 social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad 3 Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad 4 Valenciana 5 Resumen Inversión publicitaria de la administración pública 6 valenciana 19
  20. 20. Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana El año 2010 es el cuarto año consecutivo de disminución de la inversión publicitaria de los medios valencianos Aunque en este último año se ha suavizado la caída Evolución de la Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana +4.3% +4.9% -1.0% 213,3 211,2 203,3 -20.4% 195,0 168,1 -25.6% -5,8% 125,0 117,8 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 20
  21. 21. Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad ValencianaEl 34% de la inversión publicitaria de los medios Valencianos se realiza a través de los anunciantes de la Comunidad Distribución de la inversión publicitaria por tipologías de anunciantes en los medios de la Comunidad Valenciana 100 90 80 53,0 70 62,2 62,2 63,7 70,4 67,0 65,9 60 50 40 30 47,0 20 37,8 37,8 36,3 29,6 33,0 34,1 10 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Anunciantes Comunidad Valenciana Anunciantes fuera de la Comunidad Valenciana Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 21
  22. 22. Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Prensa es el medio que mas disminuye su inversión publicitaria Revistas, Radio y cine aumentan la inversión publicitaria El resto de medios reduce la inversión publicitaria Crecimiento y Participación de los medios valencianos Crecimiento 10/09 2010 - 5,8% -2,5 Tv -12,5 Pr 23,3 Rvs 6,7 40,4 Rd 3,0 14,5 Ext -3,9 Dom 1,4 20,1 Ci 1,0 Int * PR RVS RD EXT TV INT CI Dom Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 22
  23. 23. Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Radio y televisión ganan participación de mercado Prensa pierde casi tres puntos en un año Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009 % Crec. Cuota Diferen 2009 2010 10/09 2009 2010 Cuota Televisión 28,2 27,5 -2,5 22,6 23,3 0,8 Prensa 54,2 47,6 -12,2 43,4 40,4 -3,0 Revistas 1,5 1,6 6,7 1,2 1,4 0,2 Radio 23 23,7 3,0 18,4 20,1 1,7 Exterior 17,8 17,1 -3,9 14,2 14,5 0,3 Dominicales Internet * Cine 0,3 0,3 0,0 0,2 0,3 0,0 TOTAL 125,0 117,8 -5,8 100,0 100,0 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 23
  24. 24. Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Evolución de la participación de la inversión publicitaria por medios de la Comunidad Valenciana 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 15,4 14,9 14,7 14,6 14,5 14,2 14,5 10,3 10,1 11,5 13,3 15,3 18,4 20,1 28,5 27,5 24,7 21,2 22,0 22,6 23,3 1,1 1,2 1,1 1,1 1,0 1,2 1,4 46,3 47,8 49,5 46,9 44,7 43,4 40,4 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 24
  25. 25. Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Cinco sectores que aumentan la inversión publicitaria El resto de sectores descienden la inversión publicitaria Crecimiento de la inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana por sectores: 2010/2009 5,5 Hogar Media Mercado 3,2 Alimentación 2010 2,0 Bebidas 1,4 Energía - 5,8% 1,1 Limpieza -1,1 Distribución -3,0 Finanzas y Seguros -4,8 Automoción -5,1 Belleza e Higiene -5,3 Servicios Privados -5,9 Cultura y Deporte -6,5 Servicios Públicos -7,1 ··Pequeña Publicidad -7,5 Moda y Complementos -8,1 Ocio y Tiempo Libre -9,1 Salud -10,4 Viajes y Turismo -10,5 Decoración -12,5 Medios Comunicación -13,6 Informát. y Telecomu -14,7 Arte y Espectáculos -18,6 ·Varios Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 25
  26. 26. Índice de contenidos 1 Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede 2 social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad 3 Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad 4 Valenciana 5 Resumen Inversión publicitaria de la administración pública 6 valenciana 26
  27. 27. Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana ha aumentado un 1,7% en el último año Evolución de la Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana +11.6 +7.2% 777,2 -14.7% +11.9% 696,4 649,1 662,7 -23.8% +1,7% 579,6 505,0 513,7 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 27
  28. 28. Inversión publicitaria que llega a la Comunidad ValencianaLa inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana representa casi el 10% de la inversión total mercado Participación de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana S / total España 100 90 80 70 60 90,6 90,3 90,3 90,0 90,1 90,3 90,1 50 40 30 20 10 9,4 9,7 9,7 10,0 9,9 9,7 9,9 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Comunidad Valenciana Resto España Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 28
  29. 29. Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior a la media del mercado Crecimiento de la inversión publicitaria: 15 Comunidad Valenciana frente a España 10 11,9 11,6 8,7 5 7,5 7,3 7,3 1,4 1,7 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 -5 -10 -13,9-14,7 -15 -20 -23,9-23,8 -25 Crecimiento España Crecimiento Comunidad Valenciana Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 29
  30. 30. Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Internet es el medio que crece con más fuerza Revistas, Radio y la Publicidad Exterior reducen la inversión publicitaria Crecimiento y Participación por Medios de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Crecimiento 10/09 2010 +1,7% Tv 1,0 7,1 Pr 0,9 1,4 13,4 9,1 -1,9Rvs -0,8 Rd 10,7 -2,5 Ext 52,2 5,7 Dom 3,3 Ci 5,4 PR RVS RD EXT TV Int * 20,2 INT CI Dom * Publicidad Display Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 30
  31. 31. Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Evolución de la participación por medios de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana 0,8 0,7 0,6 0,5 0,3 0,3 0,4 7,6 7,1 7,3 7,7 5 4,6 5,7 9,5 10,8 10,7 9,5 9,2 9,8 8,6 49,7 53,4 50,5 51,3 53,8 54,9 52,2 0,8 1,3 1,7 2,5 1,8 1,6 3,5 1,9 1,7 1,6 7,1 11,2 9,9 9,1 9,3 1,1 1,4 9,5 8,5 9,1 19,0 17,3 19,0 19,4 18,1 16,2 13,4 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci * Publicidad Display Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 31
  32. 32. Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana La Comunidad Valenciana tiene un cuadro macroeconómico diferente al conjunto del estado español Caída de PIB y de la tasa de paro superior a la media nacional Cuadro macroeconómico Comunidad Comunidad Peso Comunidad Peso Comunidad España España Valenciana Valenciana Valenciana Valenciana 2009 2010 2009 2010 2009 2010 PIB PIB -3.6% -3.6% -0,1% -0,1% -4,3% -4,3% -0.6% -0.6% 9,7% 9,7% 9,6% 9,6% Consumo Consumo -5.1% -5.1% +1.3% +1.3% -4,8% -4,8% 10,1% 10,1% Hogar Hogar Inflación Inflación -0.3% -0.3% +3,0% +3,0% -0,2% -0,2% +3,5% +3,5% Tasa de paro Tasa de paro 18,0% 18,0% 20.3% 20.3% 21,2% 21,2% 22,9% 22,9% 11,9% 11,9% 12,6% 12,6% Fuente: INE 32
  33. 33. Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior al peso del PIB y ligeramente inferior a la población y al consumo en el hogar Comparación de la importancia de la Comunidad Valenciana sobre España: Año 2010 Peso Población 10,8 Peso PIB 9,6 Peso Consumo hogar 10,1 Peso Inversión Publicitaria 9,9 Fuente: INE, Arce Media, elaboración Media Hotline 33
  34. 34. Índice de contenidos 1 Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede 2 social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad 3 Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad 4 Valenciana 5 Resumen Inversión publicitaria de la administración pública 6 valenciana 34
  35. 35. Resumen Crecim iento 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/05 10/07 10/09Anunciantescon sede en la 198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7 -46,4 -57,4 -13,6ComunidadValencianaM edios de laComunidad 203,3 213,3 211,2 168,1 125,0 117,8 -42,1 -44,2 -5,8ValencianaInversiónpublicitaria quellega a la 649,1 696,4 777,2 662,7 505 513,7 -20,9 -33,9 1,7ComunidadValenciana En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 35
  36. 36. Resumen El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior a la media nacional Pero los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana y los medios Valencianos reducen sensiblemente la inversión publicitaria Crecimiento mercado publicitario 2010/2009 España 1,4 Anunciantes con sede -13,6 en la Comunidad Valenciana Medios de la -5,8 Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que recibe la 1,7 Comunidad Valenciana Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 36
  37. 37. Resumen Cada uno de los diferentes análisis realizados tiene una estructura de la inversión publicitaria en medios diferente Comparación de la participación de la inversión publicitaria por medios 0,4 0,9 0,3 0,4 5,5 3,1 14,5 5,7 8,2 9,6 10,7 20,1 41,4 46,4 52,2 23,3 1,9 1,7 1,4 10,2 1,5 7,1 8,1 40,4 1,4 33,4 9,1 21,5 13,4 España Anunciantes con sede Medios Comunidad Inversión que llega a la en la Comunidad Valenciana Comunidad Valenciana Valenciana Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci * Publicidad Display Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 37
  38. 38. Resumen Anunciantes Anunciantes NO Valencianos NO Valencianos 4. 98 € 3, . 5 ill m M ill ,8 € 77 Medios Medios Año 2010 Medios 395,9 Mill.€ NO Valencianos Medios 117,8 Mill.€ NO Valencianos C. Valenciana C. Valenciana 513,7 Mill.€ 40 € ,0 . M il l ill M 7 . € 66, Anunciantes Anunciantes Sede C. Sede C. Valenciana Valenciana En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline 38
  39. 39. Índice de contenidos 1 Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede 2 social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad 3 Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad 4 Valenciana 5 Resumen Inversión publicitaria de la administración pública 6 valenciana 39
  40. 40. Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana Las diferentes administraciones públicas del conjunto del estado español han reducido las inversiones publicitarias un 13,5% en el último año Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de la administración pública : Total España +8.3% +15.3% 461,2 +7.5% 425,6 -21.3% 369,1 362,8 343,1 -24.9% -13,5% 272,3 235,6 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 40
  41. 41. Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana La administración autonómica y la administración central representan el 77% de la inversión total Participación de la inversión publicitaria por tipos de administración pública 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 343.1 369.1 425.6 461.2 362.8 272.3 235,6 100 3,6 3,8 3,3 2,9 3,1 3,5 3,2 90 15,9 13,4 14,0 14,7 15,6 18,4 19,0 80 70 60 38,8 41,9 42,1 38,8 40,4 40,2 41,6 50 40 30 20 41,5 41,3 41,1 43,4 40,4 37,7 36,1 10 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Admon. Autonómica Admon. Gral. Estado Admon. Local Admón. Provincial En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 41
  42. 42. Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana La inversión publicitaria de las diferentes administraciones públicas valencianas se reducen por tercer año consecutivo. En el año 2010 las diferentes administraciones públicas valencianas han reducido la inversión publicitaria un 40% Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de la administración pública de la Comunidad Valenciana +20.8% 20,7 +20.8% +35.7% 17,2 -30.4% -3.4% 14,2 14,4 13,9 -40,0% 10,5 8,4 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 42
  43. 43. Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana El medio más utilizado es la Prensa seguido de la televisión Evolución de la participación por medios de la administración pública valenciana 0,6 1,3 1,2 1 0,7 1,3 0,3 5,4 6,8 5,6 4,2 5 4 3,5 0,3 1,4 3,8 2,5 4,6 1,5 3,6 18,6 2,9 1,2 41,2 47,3 45,5 59,3 10,1 53,8 57,9 1 0,2 0,9 9,8 1,6 4,6 1,6 5,1 0,1 0,5 0,2 1,2 0,6 0,7 4,0 5,4 4,7 60,9 37,3 39,3 37,9 27,8 28,0 30,3 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci * Publicidad Display Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 43
  44. 44. Inversión publicitaria de la administración pública ValencianaLa Generalitat Valenciana representa el 60% de la inversión publicitaria del conjunto de administraciones públicas de la Comunidad Valenciana Participación de la inversión publicitaria por tipos de administración pública valenciana 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10,5 14,2 17,2 20,7 14,4 13,9 8,4 100 6,3 7,2 6,5 6,3 6,2 9,9 10,7 90 20,7 16,7 21,4 80 29,7 22,6 25,1 29,8 70 60 50 40 76,9 70,1 72,8 72,4 30 64,0 65,0 59,5 20 10 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Admon. Autonómica Admon. Local Admón. Provincial En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 44
  45. 45. Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana La Generalitat Valenciana ha reducido su inversión publicitaria casi un 45 % en el último año y un 68% desde el año 2007 Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de las principales instituciones públicas Valencianas Años Crecim iento 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/04 10/07 10/09 Gen. Valenciana 10,0 12,5 15,9 10,4 9,1 5,0 -49,8 -68,6 -44,8 Ayto.Valencia 2,7 2,7 2,6 2,1 2,1 1,2 -54,9 -54,4 -41,6 Diputa.Alicante 0,9 0,9 1,0 0,6 1,0 0,5 -42,0 -46,8 -48,0 Ayto.Alicante 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 36,1 -3,4 -1,1 Diputa.Valencia 0,1 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 120,6 -24,6 16,7 Ayto.Castellón 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 129,6 22,0 42,1 Diputa.Castellon 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 406,1 220,5 -22,5 Otros Ayuntamientos 0,3 0,5 0,4 0,5 1,1 0,8 180,6 94,6 -21,4 TOTAL 14,2 17,2 20,7 14,4 13,9 8,4 -41,1 -59,6 -40,0 En millones de € Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 45
  46. 46. Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana Cultura, imagen, consumo, educación, turismo y medio ambiente son los ámbitos de inversión publicitaria más importantes. Representan cerca del 84% de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana Distribución de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana por áreas temáticas Años Diferencia % 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/04 10/07 10/09 Cultura 20,0 32,4 23,0 30,6 24,8 43,8 23,8 20,8 19,0 Imagen 22,3 16,7 21,0 21,0 20,0 21,5 -0,8 0,5 1,5 Consumo 2,3 2,2 12,3 9,3 9,9 7,9 5,6 -4,4 -2,0 Educación 1,5 10,8 6,8 5,2 2,4 4,3 2,8 -2,5 1,9 Turismo 18,7 2,3 8,6 13,5 22,3 3,4 -15,3 -5,2 -18,9 M edio Ambiente 5,2 3,0 1,3 1,2 3,0 3,1 -2,1 1,8 0,1 Sanidad 9,8 10,1 4,0 3,6 4,5 2,8 -7,0 -1,2 -1,7 Agricultura y Pesca 0,9 6,6 4,6 1,6 4,2 2,7 1,8 -1,9 -1,5 Otras áreas 19,3 15,8 18,5 14,0 8,9 10,5 -8,8 -8,0 1,6 TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 46

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