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Twitter campaign measurement

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  • 11/02/09
  • 11/02/09

Twitter campaign measurement Twitter campaign measurement Presentation Transcript

  • Twitter キャンペーン効果測定入門 アーガイル株式会社   取締役 奥 佳郎
  • Twitter キャンペーン企画運営、公式アカウント運用
  • アーガイルの強みは Twitter 分析です! Twitter クチコミ分析ツール「 Arc 」 メディア掲載:  Arc Social Media Marketing Engine
  • Twitter キャンペーン事例紹介
    •  ブックオフコーポレーション株式会社様
    •  創業 20 周年記念
    •   夢のブックオフ貸切権& 10 万円争奪!
    •   お題でつぶやきキャンペーン
    実数値初公開!
  • ブックオフ、貸し切っちゃいました!
  • キャンペーンお題一覧
    • キャンペーン期間中 24 日間日替わりでお題を出し、 Twitter 上で投稿を募集しました。
  • 本番キャンペーンお題・1 【はじめて買った CD (レコード・カセット)】 【本番キャンペーンお題・1 実施結果】 応募回数:    414回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果
  • 【本番キャンペーンお題・2 実施結果】 応募回数:    432回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・2 【久しぶりに読み返したい懷かしの小説】
  • 【本番キャンペーンお題・3 実施結果】 応募回数:    304回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・3 【これを聴いて起きると元気が出る!曲】
  • 【本番キャンペーンお題・4 実施結果】 応募回数:    323回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・4 【今までで一番泣いた映画】
  • 【本番キャンペーンお題・5 実施結果】 応募回数:    414回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・5 【久しぶりにやりたい懐かしのゲーム】
  • 【本番キャンペーンお題・6 実施結果】 応募回数:    521回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・6 【カラオケに行くとよく歌う曲】
  • 【本番キャンペーンお題・7 実施結果】 応募回数:    389回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・7 【初めて映画館で観た映画 】
  • 【本番キャンペーンお題・8 実施結果】 応募回数:    354回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・8 【尊敬する小説・コミックの登場人物 】 
  • 【本番キャンペーンお題・9 実施結果】 応募回数:    311回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・9 【日曜の昼下がりに聴きたい曲・歌手 】
  • 【本番キャンペーンお題・10 実施結果】 応募回数:    448回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・10 【感動で涙した小説・コミック】
  • 【本番キャンペーンお題・11 実施結果】 応募回数:    304回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・11 【女性に質問!恋人にしたいマンガのキャラ 】
  • 【本番キャンペーンお題・12 実施結果】 応募回数:    166回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・12 【男性に質問!恋人にしたいマンガのキャラ 】
  • 【本番キャンペーンお題・13 実施結果】 応募回数:    368回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・13 【人生の最期に聴きたい曲は? 】
  • 【本番キャンペーンお題・14 実施結果】 応募回数:    311回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・14 【新たに趣味にしたいスポーツ】
  • 【本番キャンペーンお題・15 実施結果】 応募回数:    312回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・15 【土曜の夜に夜通し観たい DVD 】
  • 【本番キャンペーンお題・16 実施結果】 応募回数:    202回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・16 【今までに買った中で一番高い服・靴】
  • 【本番キャンペーンお題・17 実施結果】 応募回数:    217回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・17 【対決させたいコミックの登場人物 】
  • 【本番キャンペーンお題・18 実施結果】 応募回数:    161回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・18 【新作が待たれるゲーム 】
  • 【本番キャンペーンお題・19 実施結果】 応募回数:    343回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・19 【コミックの名ゼリフ】
  • 【本番キャンペーンお題・20 実施結果】 応募回数:    201回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・20 【ドラマ化希望の小説・コミック&主役候補 】
  • 【本番キャンペーンお題・21 実施結果】 応募回数:    222回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・21 【この本・漫画を読んだら次はこれを読め! 】
  • 【本番キャンペーンお題・22 実施結果】 応募回数:    227回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・22 【小説・コミックのキャラで理想のカップル 】
  • 【本番キャンペーンお題・23 実施結果】 応募回数:    132回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・23 【ブックオフで扱って欲しい次なる商材】
  • 【本番キャンペーンお題・24 実施結果】 応募回数:    177回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・24 【次世代に残したい名作の小説・漫画】
  • 【本番キャンペーンお題・11 実施結果】 応募回数:    304回           本番キャンペーンお題・11 【女性に質問!恋人にしたいマンガのキャラ 】 応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果
  • 【本番キャンペーンお題・12 実施結果】 応募回数:    166回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・12 【男性に質問!恋人にしたいマンガのキャラ 】
  • イチからアカウントを立ち上げ、 2 ヶ月間で1万5千人のフォロワーを集めることができました。 プレキャンペーン期間( 1 ヶ月間) 本番キャンペーン期間( 24 日間) 「 #BOOKOFF 」を含む口コミ数=応募件数 フォロワー、フォローイング推移 初日で 4000 人がフォロー 本番キャンペーン前に フォロワー数1万人 最終フォロワー数 1万5千人 【目標( KPI )】 フォロワー数 3000 人
  • 【参考データ】 「ブックオフ」のクチコミ 地域別の比率 地域別ツイート数比率 ※ 位置情報を明らかにしている 一部ユーザーのデータのみを対象。
  • 【参考】 「 TweetView 数」 、「 ReTweetView 数」、「総リーチ数」の説明
    • 「 TweetView 数」とは、発信元アカウントからツイートした際の直接のリーチ数(フォロワー数)です。
    • 「 ReTweetView 数( RTV )」とは、そのツイートをリツイートしたユーザーからのリーチ数(フォロワー数)の合計数です。
    • 「総リーチ数」とは、 「 TweetView 数」と「 ReTweetView 数」をたした、1ツイートの総リーチ数です。
    1 , 000  TweetView 数 970 ReTweetView 数 100 30 840 1 , 000 【例】 フォロワーが100人、30人、840人のユーザー3人が、それぞれ1回ずつ発信元のツイートをリツイートした場合、 RTV 数は970となります。 【例】 ツイート時、発信元アカウントのフォロワー数が1000人の場合、 TV 数は1000となります。 1 , 970 総リーチ数 @argyle
  •  【参考】 どのくらいの人がキャンペーンに触れたか? 元ツイート 3 ~ 12 時間 12 ~ 24 時間 24 時間~ ~ 3 時間 359 498 532 402 67 363 281 30 72 163 162 55 167 243 427 ※ こちらのデータは参考値です。 @argyle 1 , 000  145 56 60 207 7 61 17 4 25 177 40 45 88 7 252 34 190 17 57 28 12 32 227 312 672 672 1,160 640 71 58 60 56 50 362 55 72 36 4500 122 55 167 243 427
  • 分析するたびデータふえるね