• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Framgångsrika case: Almedalen
 

Framgångsrika case: Almedalen

on

  • 841 views

Presentation inför SACO's medlemsförbund om framgångsfaktorer vid aktiviteter i Almedalen.

Presentation inför SACO's medlemsförbund om framgångsfaktorer vid aktiviteter i Almedalen.

Statistics

Views

Total Views
841
Views on SlideShare
707
Embed Views
134

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

1 Embed 134

http://www.familjen.se 134

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n

Framgångsrika case: Almedalen Framgångsrika case: Almedalen Presentation Transcript

  • Aktiviteter i almedalen 2011-03-17
  • Johan Helanderjohan@familjen.se070 88 924 88Twitter: J_HELANDERFörslag på #?
  • Repetition Korttidsminnet Eufori Minnes- krokar Trauma Långtidsminnet 90 %Hjärnan och minnet
  • magkän sla n = m i n n e sf r ag m e nt Kulturell En doft tillhörighet Reklam Sociala medier Vänners uppfattning Testresultat Artiklar Kundtjänst Tidigare erfarenheter
  • magkän sla n = m i n n e sf r ag m e nt Varumärket och målgruppen • Hur uppfattas vi – hur vill vi uppfattas? • Hur uppfattas vi av de som inte väljer oss? • Skapa positiva associationer • Konsekvens i budskapet/dialogen
  • va rumär k e s re lati o n Varumärket och reklam • Faktabudskap och nyheter i reklamen driver i sig varken uppmärksamhet eller köpintention • Reklamen påverkar sällan köpintentionen direkt utan tar vägen via varumärket • Ju starkare relation till varumärket desto större är sannolikheten för att reklamen påverkar köpintentionen
  • va rumär k e s re lati o n Hur stärker man varumärket med reklam?
  • använ dbar r e k lam – ”ac tio n sp ea k lo u d e r t h a n w ord s”
  • Underhållande reklam
  • Underhållande reklam
  • Almedalen 1968
  • al me da le n Aktiviteten ska... ...ha ett väldefinierat syfte ...väcka känslor: glädje, sorg, ilska, lust etc. ...synas och locka till sig min uppmärksamhet ...ha ett tydligt budskap ...få mig att vilja prata med vänner och kollegor
  • al me da le n Fullt ut! • Oväntat inslag – omöjligt att missa • Stort genomslag på plats • Offensivt budskap • Tydligt, tänjbart och långsiktigt koncept • Dålig uppföljning ”hur?” • Ingen möjlighet att ”delta”
  • Fi bränner pengar
  • al me da le n Fi bränner pengar • Chockerande! • Viktig fråga • Extremt mycket publicitet • Debatten handlade inte om kvinnors löner • Isolerad aktivitet • Fi långt från Riksdagen
  • Bordellen i Almedalen
  • Bordellen i Almedalen
  • al me da le n Bordellen i Almedalen • Självförklarande namn • Effektivt utnyttjande av yta • Starkt budskap • Annonsering under Almedalen • Bidrog till diskussion på nätet • Dålig anpassning av sajten till mobilen
  • Prime-mingel
  • al me da le n Prime-mingel • Väletablerat – ”Prime ordnar förfesten” • Otvunget forum för nätverksbyggande • Analyser och kunskapsspridning • Politiker och medier på plats
  • MTV Kiss for climate
  • MTV Kiss for climate
  • al me da le n MTV Kiss for climate • Oväntat och lite chockerande • Stort massmedialt genomslag • Låg produktionskostnad • Ingick i en längre kampanj • MTV har inga tittare
  • al me da le n Sammanfattningsvis • Vad ni känner för ert varumärke är irrelevant • Väck känslor! Ha självförtroende! • Tänk visuellt • Var konsekvent – jobba med ett budskap • Var underhållande och/eller användbar • Vad kostar det kontra vad får ni tillbaka?