Editoria Viaggi Meridiani2

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Presentazione di Ivo Franchi (Meridiani) al Master in Cultural Experience Design & Management

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Editoria Viaggi Meridiani2

  1. 2. In Italia , 24 milioni di persone navigano in internet, oltre la metà visita siti di viaggio. Scenario mezzi: il pubblico Circa 2,5 milioni dei 21,4 milioni di lettori dei periodici mensili sono lettori di almeno una rivista di viaggi e tempo libero Fonti: per Internet Nielsen net view, ottobre 2007, per i periodici: Audipress 2007.1 . Indagine sulla lettura Lettori numero medio:quanti leggono o sfogliano la testata , almeno una volta in 30 giorni 2.454.000 12,8 milioni 2,5 milioni
  2. 3. Si entra nel web per … Tra gli Europei, dopo le news, prima informazione istantanea e facilmente accessibile per cui si naviga in internet, vacanze e viaggi sono ai primi posti dei motivi per cui si accede alla rete. Biglietti aerei e pacchetti vacanza sono anche le prime merceologie dell’ e-commerce. Fonte : European Interactive Advertising Association (EIAA) , indagine condotta su un campione di 7.008 persone, in 10 paesi Europei, campione di 7000
  3. 4. <ul><li>L’indagine Nielsen Netratings censisce, per il mese di ottobre 2007, oltre 390 siti nella categoria “travel” . </li></ul>Scenario mezzi : i siti di viaggi 390 siti
  4. 5. Siti Travel : i più cliccati
  5. 6. Siti Travel : il traffico della top 10
  6. 7. Siti Travel : Contenuti e obiettivi Mappe, itinerari Ticket ferroviario e aereo Pacchetti, voli,organizzazione viaggio, last minute, recensioni utenti
  7. 8. Con Internet è cambiato il modo di scegliere un viaggio, di comperarlo, di condividerlo. Scenario
  8. 9. GENTE VIAGGI PANORAMA TRAVEL DOVE PARTIAMO ITINERARI E LUOGHI TUTTOTURISMO MERIDIANI BELL'ITALIA BELL'EUROPA IN VIAGGIO I VIAGGI DEL SOLE TRAVELLER VIAGGI E SAPORI VIE DEL GUSTO Di turismo e viaggi si continua a leggere molto
  9. 10. <ul><li>Oltre 710.000 copie diffuse/mese </li></ul>
  10. 11. Estate del 2006, € 26,3 mld in viaggi Fonte Confesercenti 1,5 milioni di € spesi in edicola ogni mese . (oltre 18 milioni di € annui) Leggere di viaggi è un investimento emotivo, ma anche economico
  11. 12. La rivista turistica nell’era di Internet Per saperne di più LETTORI (Audipress 2007.1) € TUTTOTURISMO 3,00 37.384 21.204 236.000 GENTE VIAGGI 3,90 72.565 20.172 453.000 PANORAMA TRAVEL 4,00 60.589 47.481 299.000 DOVE 3,90 129.299 54.762 291.000 PARTIAMO 1,90 43.338 39.787 101.000 MERIDIANI 6,20 20.859 13.591 158.000 BELL'ITALIA 3,90 69.594 40.929 488.000 BELL'EUROPA 3,90 46.996 32.740 249.000 IN VIAGGIO 3,90 49.771 36.075 222.000 TRAVELLER 6,20 nd VIE DEL GUSTO 4,00 nd I VIAGGI DEL SOLE 6,90 new 2007
  12. 13. L’esperienza di EDITORIALE DOMUS
  13. 14. I concept originari: Il turista e il viaggiatore . Per sapere e per capire Scelte storiche, valori attuali e attualizzati Il percorso editoriale di TUTTOTURISMO (vedi il numero di novembre 2007, SPECIALE 30 ANNI , e MERIDIANI (che nel 2008 festeggia il VENTENNALE ) rispecchia il trend dei consumi, l’evoluzione del modo di viaggiare e di leggere. Il risultato è la convergenza delle due anime di chi viaggia , del turista e del viaggiatore: siamo tutti un po’più viaggiatori, ma insieme molto più turisti che prima dell’avvento del Web. L’asse che differenzia le due testate di EDITORIALE DOMUS non è più la tipologia di target del viaggiatore, bensì il mix di CONTENUTI e di MODALITA’ DI FRUIZIONE proposte.
  14. 15. Il rapporto Rivista/Web attraverso la storia e il concept di Tuttoturismo
  15. 16. Tuttoturismo – il percorso Quando TUTTOTURISMO nasce, nel 1977, è una NOVITA ’ sul mercato editoriale italiano e ha una componente B2B , business to business, si rivolge agli operatori: contenuti e approcci (borsini, comparazione, prezzi e servizi) anticipatori di quanto oggi si trova on line . Una storia “sui generis” Fase centrale: “multitematica”. TUTTOTURISMO ha come target il turista, il fruitore dei viaggi organizzati o dei servizi degli operatori. E’ un giornale che prova, seleziona, compara, orienta le scelte del pubblico. Un ruolo superpartes conservato nel tempo, ovvero è la rivista di cui il lettore si fida come un amico che ha già fatto lo stesso viaggio. (tema autorevolezza in rete)
  16. 17. Anni Novanta. Fase centrale : la meta raccontata con estrema dovizia di informazioni. La rivista ha l’obiettivo di essere esaustiva su quanti più aspetti possibili. Da Tuttoturismo marzo 1995
  17. 18. Per afferrare il contenuto, bisognava leggere tutto l’articolo. Da Tuttoturismo marzo 1995
  18. 19. Oggi Infedeli o a caccia di stimoli? Circa il 40% dei lettori di ciascuna testata di turismo ne legge almeno un’altra del segmento. E’ un fenomeno che si inquadra perfettamente nel profilo del consumatore evoluto , o neoconcreto, come lo descrivono le ricerche. . Spettatore o protagonista? La ricerca della propria individualità si esprime soprattutto nelle decisioni più emozionali, come i viaggi . L’esplorazione, il confronto, la ricerca di motivazioni di scelta sentite come affini a sè, sono un aspetto dell’affermazione di sé. Il nuovo consumatore, “neoconcreto, adattato” rifonda ogni giorno il suo modello di consumo e ha schemi diversi per ambiti di consumo sempre più specifici . Diventano cruciali i percorsi, le esperienze e i luoghi dell’incontro, i contenuti materiali e immateriali dello scambio.
  19. 20. Il viaggio costruito attorno al viaggiatore Nella fase attuale: Tuttorurismo è un giornale al passo con l’evoluzione dei consumi e dei consumatori, anche grazie a Internet. Accanto a un approccio che prevede di conoscere adeguatamente il panorama dell’offerta, di confrontare tra varie proposte simili si pretende: - personalizzazione - affinità col proprio essere -quindi motivazioni profonde alla scelta -facilità nell’individuazione di questi fattori di scelta
  20. 21. Da Tuttoturismo maggio 2008 Attualità, perché ora?
  21. 22. Si sfoglia anche con gli occhi Da Tuttoturismo maggio 2008
  22. 23. Diversi livelli di lettura Da Tuttoturismo maggio 2008
  23. 24. Stimola curiosità,interessi,sogno,evasione. Da Tuttoturismo maggio 2008
  24. 25. Interpreta il viaggio per il lettore Da Tuttoturismo maggio 2008

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