Grundlagen der Werbung mit AdWords

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Folien für ein Grundlagenworkshop zum Thema Google AdWords mit Fokus auf Suchmaschinenwerbung.

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  • 1. SUCHMASCHINEN MARKETING MIT ADWORDS
  • 2. GRUNDLAGEN
  • 3. SEM AdWords PPC Performance Marketing SEA WORUM GEHT ES?
  • 4. DAS TOLLE AN GOOGLE? Relevanz und Reichweite Quelle: Google
  • 5. DAS TOLLE AN GOOGLE? Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle Quelle: Google
  • 6. DAS TOLLE AN GOOGLE? Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle Performanceanalyse Quelle: Google
  • 7. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
  • 8. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
  • 9. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION 1. Suchanfrage
  • 10. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION 1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
  • 11. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION 1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen 3. Bestimmung der Reihenfolge QS Bid ExtensionX X = Ad Rank
  • 12. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION 1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen 3. Bestimmung der Reihenfolge 4. Schaltung von relevanten Anzeigen QS Bid ExtensionX X = Ad Rank
  • 13. ANZEIGENRANG So war es mal Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang = x
  • 14. ANZEIGENRANG So ist es jetzt Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang Anzeigen- Erweiterung = x x
  • 15. ANZEIGENRANG Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang Anzeigen- Erweiterung = x x
  • 16. QUALITÄTSFAKTOR Klickrate Qualitäts- Faktor Klickrate
  • 17. QUALITÄTSFAKTOR Klickrate Klickrate CTR = Anzahl der Klicks Anzahl der Impressions
  • 18. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite
  • 19. QUALITÄTSFAKTOR Qualität der Zielseite Relevanz Transparenz Nutzerfreundlichkeit + +
  • 20. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz
  • 21. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Keyword/ Anzeigenrelevanz
  • 22. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Geografische Leistung
  • 23. QUALITÄTSFAKTOR Geografische Leistung
  • 24. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Geografische Leistung Geräte- ausrichtung
  • 25. QUALITÄTSFAKTOR Geräte- ausrichtung
  • 26. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Geografische Leistung Geräte- ausrichtung
  • 27. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  • 28. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  • 29. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  • 30. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  • 31. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  • 32. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Geografische Leistung Geräte- ausrichtung Anzeigenleistung auf einer Website (nur Display)
  • 33. QUALITÄTSFAKTOR Anzeigenleistung auf einer Website (nur Display)
  • 34. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Geografische Leistung Geräte- ausrichtung Anzeigenleistung auf einer Website (nur Display)
  • 35. QUALITÄTSFAKTOR
  • 36. QUALITÄTSFAKTOR
  • 37. QUALITÄTSFAKTOR
  • 38. QUALITÄTSFAKTOR
  • 39. ANZEIGENRANG Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang Anzeigen- Erweiterung = x x
  • 40. GEBOTE CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk Quelle: Google
  • 41. GEBOTE CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige Quelle: Google
  • 42. GEBOTE CPA – Das Gebot für die Durchführung einer erwünschten Aktion CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige Quelle: Google
  • 43. GEBOTE Gebotsstrategie definieren
  • 44. GEBOTE Gebote flexibel anpassen Anzeigengruppen-Ebene
  • 45. GEBOTE Gebote flexibel anpassen Anzeigengruppen-Ebene Keyword-Ebene
  • 46. ANZEIGENRANG Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang Anzeigen- Erweiterung = x x
  • 47. ANZEIGENERWEITERUNGEN Telefonerweiterung Telefonerweiterung
  • 48. ANZEIGENERWEITERUNGEN Standorterweiterung Standorterweiterung
  • 49. ANZEIGENERWEITERUNGEN Sitelinks Sitelinks
  • 50. ANZEIGENERWEITERUNGEN App-Erweiterung App-Erweiterung
  • 51. ANZEIGENERWEITERUNGEN Bewertungen Bewertung
  • 52. ANZEIGENERWEITERUNGEN „Persönliche Hinweise“ – Google + Persönliche Hinweise
  • 53. DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE Kundencenter
  • 54. DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE Konto
  • 55. KAMPAGNE ERSTELLEN
  • 56. KAMPAGNE ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
  • 57. KAMPAGNE Art der Kampagne auswählen
  • 58. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung
  • 59. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung
  • 60. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung
  • 61. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Orte auswählen
  • 62. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Umkreis auswählen
  • 63. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Ort ausschließen
  • 64. KAMPAGNE Spracheinstellungen
  • 65. KAMPAGNE Gebote und Budget
  • 66. KAMPAGNE Anzeigenerweiterungen
  • 67. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
  • 68. ANZEIGENGRUPPEN 1 THEMA = 1 ANZEIGENGRUPPE
  • 69. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Anzeige 1.1.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.1.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeigen
  • 70. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.1.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Keywords
  • 71. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Placement 1.1.a Anzeige 1.1.1 Placement 1.1.b Anzeige 1.1.2 Placement 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Placements
  • 72. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Placement 1.1.a Anzeige 1.1.1 Placement 1.1.b Anzeige 1.1.2 Placement 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Placements Thema 2.2
  • 73. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Placement 1.1.a Anzeige 1.1.1 Placement 1.1.b Anzeige 1.1.2 Placement 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Placements Thema 2.2 Interesse 2.2
  • 74. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Placement 1.1.a Anzeige 1.1.1 Placement 1.1.b Anzeige 1.1.2 Placement 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Placements Thema 2.2 Interesse 2.2 Demograph 2.2
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  • 80. ANZEIGEN Textanzeige Textzeile 1: max. 35 Zeichen
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  • 86. KEYWORDS Keywordsoptionen
  • 87. KEYWORDS Keywordsoptionen
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  • 91. MESSEN UND OPTIMIEREN
  • 92. CONVERSION TRACKING
  • 93. WERBECHANCEN Standorte
  • 94. WERBECHANCEN
  • 95. WERBECHANCEN Keywords
  • 96. WERBECHANCEN Keywords
  • 97. WERBECHANCEN Keywordoptionen
  • 98. WERBECHANCEN Keywordoptionen
  • 99. WERBECHANCEN Gebote
  • 100. WERBECHANCEN Gebote
  • 101. WERBECHANCEN Gebote - Top-of-Page
  • 102. WERBECHANCEN Gebote - Top-of-Page
  • 103. WERBECHANCEN Top-of-Page
  • 104. WERBECHANCEN Top-of-Page
  • 105. WERBECHANCEN Anruferweiterungen
  • 106. WERBECHANCEN Anruferweiterungen https://www.xing.com/profile/ Michael_Nowak38
  • 107. HILFREICHE TOOLS
  • 108. KEYWORD-PLANER
  • 109. PLANER FÜR DISPLAY-KAMPAGNEN
  • 110. ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE
  • 111. ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE
  • 112. ÄNDERUNGSPROTOKOLL
  • 113. ADWORDS EDITOR
  • 114. WAS KANN GOOGLE SONST NOCH?
  • 115. WERBUNG AUF YOUTUBE
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