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Open brand identità_consumo_community_web2
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Costruire e Gestire i Brand con le comunity nel web 2.0

Costruire e Gestire i Brand con le comunity nel web 2.0

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  • 1. Identità
    Consumo
    Community
    Web 2.0
    OPEN BRAND
    IUAV CAMP 2011 Simone Corami
  • 2. Tezenis – Analisi SMM
    Brand&Markets
    Open Brand
    Vantaggi e Strumenti
    Un nuovo SMM
    Engagement e Comunicazione
    Tecnologie e Mindset
    Research&Design
    Keyword
    Parliamo di…
    Open Brand Simone Corami
  • 3. Caso
    Calzedonia: > 1mld € (2009)
    Tezenis: 300 Stores (Global)
    Promessa: Media Qualità per tutti
    Fanpage 52.832
    5 Tweet– 123 Follower
    Tezenisfanclub Channel
    65 iscritti 20 video 300 vis. m.
    No SM StrategyNon ha risposto male alla crisiNo EngagementAvrà Danni
    Open Brand Simone Corami
  • 4. «Il valore di un Brand appartiene al mercato non all’azienda»
    Ricardo Guimaraes
    «I Mercati sono Conversazioni»
    ClueTrain Manifesto
    Brand e Mercato:in trasformazione
    Open Brand Simone Corami
  • 5. Identità
    Posizionamento
    Valori e Esperienze
    Community
    Essere vivente
    Asset Principale:PeopleENGAGE YOURPEOPLE
    Open Brand Simone Corami
  • 6. Open Brand Simone Corami
    OPEN BRANDCostruire l’Identità con la propria community
  • 7. Siamo Collettività
    Coordinate e Complesse
    Conflittuali e Influenti
    Perché la Retecambia la nostraINTERAZIONE
    Open Brand Simone Corami
  • 8. Open Brand Simone Corami
    Consumer OrientedtoUser Oriented
    Dall’uomo della massa alla
    Collettività degli Individui
    Mercati di Nicchia
    Consumo Condiviso
  • 9. Open Brand Simone Corami
    Vantaggi
    Marketing
    CRM
    Reputation
    Brand Awareness
    Processi Organizzativi
  • 10. Open Brand Simone Corami
    ComunicazioneNo Persuasione Si PartecipazioneNew Social Media MarketingCommunity Management esteso e partecipato
  • 11. Open Brand Simone Corami
    Nuovo PosizionamentoGli user sono i sensori smart del BrandNew Crisis ManagementGli utenti Attivi diventano stakeholder
  • 12. Ricerca e Sviluppo (Smart Campus)
    Analisi Statistica
    Analisi Semantica
    Gestione della Community
    Social Metrics
    Nuovi Strumenti
    Open Brand Simone Corami
  • 13. Open Brand Simone Corami
    KeywordCambiare il MindsetNon è questione di TecnologiaSfida del design e al designNon solo oggetti e app, ma cambiamento dei processiEtica – Trasparenza- CollaborazioneI nuovi capisaldi del Business
  • 14. Open Brand Simone Corami
    Grazie Per La Vostra AttenzioneSIMONE CORAMIsimone.corami@gmail.com
  • 15. Open Brand Simone Corami
    Videografia Caso Tezenishttp://www.youtube.com/watch?v=4hmqTF2MAPUhttp://www.youtube.com/watch?v=DYsWA-Ft_LM&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=xYGgHOoWySE&feature=related

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