Amazon mechanical turk

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    1. 1. Amazon Mechanical Turk Seminar: Technologie- & Innovationsmanagement Branko Stajic, SS2007
    2. 2. Outline <ul><li>Mechanical Turk: Ursprung, Bilder </li></ul><ul><li>Crowdsourcing: Beispiele & Anwendungen </li></ul><ul><li>Amazon Mechanical Turk </li></ul><ul><li>Anwendung: Praxisbeispiel </li></ul><ul><li>Q & A </li></ul><ul><li>Quellenverzeichnis </li></ul>
    3. 3. Mechanical Turk - Ursprung <ul><li>Wolfgang von Kempelen 1769 </li></ul><ul><ul><li>österreichisch-ungarischer Hofbeamter und Mechaniker </li></ul></ul><ul><ul><li>Wolfgang von Kempelen-Preis für Informatikgeschichte </li></ul></ul><ul><li>Mechanischer Schachautomat </li></ul><ul><ul><li>in türkischer Tracht gekleidete Figur </li></ul></ul><ul><ul><li>„ erster“ Schachautomat </li></ul></ul><ul><li>Tour durch Europa: Friedrich der Grosse, Napoleon Bonaparte </li></ul><ul><li>Künstliche künstliche Intelligenz </li></ul><ul><li>Etymologische Herleitungen des Ausdrucks </li></ul><ul><ul><li>„ etwas türken“ oder </li></ul></ul><ul><ul><li>„ einen Türken bauen“ </li></ul></ul><ul><ul><li>im Sinne von „etwas nur vorspiegeln“, „etwas fingieren“ bezieht sich auf den Schachtürken </li></ul></ul>Quelle: Wikipedia http:// de.wikipedia.org /w/index.php?title=Schacht%C3%BCrke&oldid=32283979
    4. 4. Mechanical Turk – Bilder Kupferstich aus dem Buch von K. Gottlieb von Windisch, 1783 Kupferstich aus dem Buch von Freiherr Joseph Friedrich zu Racknitz, 1789 Kupferstich aus dem Buch von K. Gottlieb von Windisch, 1783
    5. 5. Crowdsoucing (1) <ul><li>Begriff: Jeff Howe und Mark Robinson 2006 (Wired Magazine) </li></ul><ul><li>Definitionen: </li></ul><ul><li>The White Paper Version: „Crowdsourcing is the act of taking a job traditionally performed by a designated agent (usually an employee) and outsourcing it to an undefined, generally large group of people in the form of an open call.“ </li></ul><ul><li>The Soundbyte Version: „The application of Open Source principles to fields outside of software.“ </li></ul>Quelle: Wikipedia (D), http://de.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing , Crowdsourcing.com: http://crowdsourcing.typepad.com
    6. 6. Crowdsourcing (2) <ul><li>Crowdsoucing vs. Outsoucing </li></ul><ul><li>Billige Arbeitskraft aus dem Internet </li></ul><ul><li>Beispiele: Wikipedia, iStockphoto, InnoCentive, MyFootballClub, etc. </li></ul><ul><li>Amazon Mechanical Turk: „crowdsourcing for the masses“ </li></ul><ul><li>Open-call-Prinzip, „social production“ </li></ul>
    7. 7. Crowdsourcing: Anwendungen <ul><li>iStockphoto </li></ul><ul><ul><li>„ But how can I compete with a dollar?“ </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Harte ökonomische Lektion: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Kein knappes Gut mehr </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Professionelle Kamera < CHF 1000.- </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Computer & Photoshop </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>+ Internet und gute Suchmaschinen </li></ul></ul></ul></ul>Quelle: http:// www.wired.com / wired / archive /14.06/crowds.html?pg=1&topic=crowds&topic_set
    8. 8. Crowdsourcing: Anwendungen Bild: http://www.istockphoto.com
    9. 9. Crowdsourcing: Anwendungen <ul><li>InnoCentive </li></ul><ul><li>„ Every year research budgets increase at a faster rate than sales. The current R&D model is broken.“ (Larry Huston, P&G) </li></ul><ul><ul><li>R&D Plattform für Unternehmen (launch 2001) </li></ul></ul><ul><ul><li>Belohnung von $10‘000-100‘000 </li></ul></ul><ul><ul><li>Erfolgsquote 30% </li></ul></ul><ul><ul><li>„ diversity of inellectual background“ </li></ul></ul><ul><ul><li>R&D Produktivität , Kosten </li></ul></ul>Quelle: http:// www.wired.com / wired / archive /14.06/crowds.html?pg=1&topic=crowds&topic_set
    10. 10. Crowdsourcing: Anwendungen
    11. 11. Erfolgreich „crowdsourcen“ <ul><li>4 Erfolgsfaktoren für CS-Projekte: </li></ul><ul><ul><ul><li>Richtige Fokussierung </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gutes Filtern der Ideen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Die besten Experten in der Masse finden </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aufbau einer Fancommunity </li></ul></ul></ul>Quelle: BusinessWeek http:// www.businessweek.com / magazine / content /06_39/b4002422.htm
    12. 12. Amazon Mechanical Turk (1) <ul><li>Launch Ende 2005 durch Amazon.com </li></ul><ul><li>Beta-Version </li></ul><ul><li>Web services API* zur Integration künstlicher künstlicher Intelligenz in Software </li></ul><ul><li>Mensch vs. Computer: </li></ul><ul><ul><li>Bestimmte Objekte in Bildern erkennen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Schönheit erkennen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Text übersetzen? </li></ul></ul>*API=application programming interface , deutsch: Schnittstelle zur Anwendungsprogrammierung, vgl. http://de.wikipedia.org/wiki/Programmierschnittstelle
    13. 13. Amazon Mechanical Turk (2) <ul><li>Technische Funktionsweise: </li></ul><ul><ul><li>RPC * : Applikation sendet Anfrage, Service gibt Anwort auf Anfrage </li></ul></ul><ul><ul><li>Beispiel anhand Pseudo-code: </li></ul></ul><ul><li>read (photo); </li></ul><ul><li>photoContainsHuman = callMechanicalTurk(photo); </li></ul><ul><li>If (photoContainsHuman == TRUE) { </li></ul><ul><li>acceptPhoto; </li></ul><ul><li>} </li></ul><ul><li>else { </li></ul><ul><li>rejectPhoto; </li></ul><ul><li>} </li></ul>* RPC (Remote Procedure call)= Funktionsaufrufe auf entfernten Rechnern , Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
    14. 14. Amazon Mechanical Turk (3) <ul><li>Nutzen/Problemlösung: </li></ul><ul><ul><li>Softwareentwickler </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Applikationsentwicklung mit Integration menschlicher Intelligenz </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Unternehmen </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Kosteneinsparung </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Umwandlung fixe Kosten in variable Kosten </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Menschen, die Geld verdienen wollen </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>„ Arbeit“ unabhängig von Ort und Zeit </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Kampf gegen Langeweile </li></ul></ul></ul></ul>Quelle: http:// www.mturk.com / mturk / help?helpPage=whatis
    15. 15. Amazon Mechanical Turk (4) <ul><li>Akteure, Vokabular </li></ul><ul><ul><li>Requester : Akteur, welcher Anfrage auf mTurk gibt </li></ul></ul><ul><ul><li>HIT = „Human Intelligence Task“, Anfrage welche einer Antwort bedarf </li></ul></ul><ul><ul><li>Qualification : Fähigkeit, bestimmte HITs auszuführen (Qualität!) </li></ul></ul><ul><ul><li>Dashboard : persönliche Startseite, Übersicht auf HITs </li></ul></ul>Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
    16. 16. Amazon Mechanical Turk (5) <ul><li>Qualitätssicherung </li></ul><ul><ul><li>Einverständnis vor Bezahlung </li></ul></ul><ul><ul><li>Qualification Test </li></ul></ul><ul><ul><li>HIT-Quote (vgl. eBay-Bewertung) </li></ul></ul>Quelle: http:// www.mturk.com / mturk / help?helpPage=whatis
    17. 17. Amazon Mechanical Turk (6) <ul><li>Voraussetzung für Teilnahme („turker“) </li></ul><ul><ul><li>Mind. 18 Jahre </li></ul></ul><ul><ul><li>Internetzugang </li></ul></ul><ul><ul><li>Amazon.com account (Kundenfang als „nice sideeffect“?) </li></ul></ul><ul><ul><li>„ Amazon MTurk Participation Agreement“ </li></ul></ul>Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
    18. 18. Amazon Mechanical Turk (7) <ul><li>Voraussetzung für Requester </li></ul><ul><ul><li>Natürliche oder juristische Person </li></ul></ul><ul><ul><li>US-Bank Konto </li></ul></ul><ul><ul><li>US Rechnungsadresse </li></ul></ul><ul><ul><li>Depothinterlegung </li></ul></ul><ul><ul><li>„ Amazon MTurk Participation Agreement“ </li></ul></ul>Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
    19. 19. Amazon Mechanical Turk (8) <ul><li>Das Finanzielle </li></ul><ul><ul><li>Amazon.com </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>10% Kommission maximal pro HIT, $0.005 minimal </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>10% von freiwilligen Bonus, minimal $0.005 pro Bonuszahlung </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Ausbezahlung an HIT-Ausführenden („turker“): </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Amazon.com account, Auswahl zwischen: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Transfer auf Bankkonto </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Amazon.com gift certificate balance </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ausnahme : Check via Post für Inder in Rupees ;-) </li></ul></ul></ul>Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
    20. 20. Amazon Mechanical Turk (9) <ul><li>HITs </li></ul><ul><ul><li>„ Reward “: Belohung/HIT (ab $0.01) </li></ul></ul><ul><ul><li>„ Expiration date “: Zeit bis HIT nicht mehr verfügbar ist </li></ul></ul><ul><ul><li>„ Time allotted “: Frist in welcher HIT erledigt sein muss bei Annahme/Akzeptierung </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bei Akzeptierung: nicht mehr aufgelistet für alle </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Falls HIT nicht innerhalb „Time allotted“ ausgeführt wird, ist er wieder für alle verfügbar (aufgelistet) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keine Möglichkeit, HIT auf „pending“ zu setzen </li></ul></ul></ul>
    21. 21. Amazon Mechanical Turk (10) <ul><li>Anwendung – Praxisbeispiel </li></ul><ul><li>http://www.mturk.com/mturk/welcome </li></ul>
    22. 22. Amazon Mechanical Turk <ul><li>Q & A </li></ul><ul><ul><li>Was kann der Mensch besser, was kann der Computer besser? </li></ul></ul><ul><ul><li>Kennt Ihr noch weitere Beispiele von crowdsourcing? </li></ul></ul>
    23. 23. Buchempfehlung für CS <ul><li>Yochai Benkler: </li></ul><ul><li>The Wealth of Networks </li></ul><ul><li>How Social Production Transforms Markets and Freedom </li></ul><ul><li>Download als PDF unter: </li></ul><ul><li>http://www.benkler.org/Benkler_Wealth_Of_Networks.pdf </li></ul>
    24. 24. Amazon Mechanical Turk <ul><li>Quellenverzeichnis </li></ul><ul><ul><li>Amazon Mechanical Turk </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.mturk.com/mturk/welcome </li></ul></ul><ul><ul><li>Wikipedia http:// de.wikipedia.org /w/index.php?title=Schacht%C3%BCrke&oldid=32283979 </li></ul></ul><ul><ul><li>Crowdsoucing Blog </li></ul></ul><ul><ul><li>http://crowdsourcing.typepad.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Wired Magazine http:// www.wired.com / wired / archive /14.06/crowds.html?pg=1&topic=crowds&topic_set </li></ul></ul><ul><ul><li>Deutscher Crowdsourcing Blog </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.crowdwisdom.de </li></ul></ul><ul><ul><li>Business week http://www.businessweek.com/innovate/content/jul2006/id20060713_755844.htm </li></ul></ul>
    25. 25. Amazon Mechanical Turk <ul><li>THX! </li></ul><ul><li>Danke! </li></ul><ul><li>Tesekkurler! </li></ul>

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