Un análisis detallado del top 100 usuarios Twitter activos en España basado en el ranking semanal de Twitoaster: seguidores & tuits, perfil de uso del usuario, y perfil de las menciones que reciben los tuits generados
La primera referencia sobre el uso de Twitter en España
AVISO IMPORTANTE: Hay que darse de alta a Twitoaster para estar listado en el ranking. Muchos Heavy users en España no lo son. Aún así, el informe analiza una muestra de 100 usuarios muy relevantes en Twitter en España, y saca tendencias dentro de este grupo.
Presentacion encuentra tu creatividad papel azul.pdf
Ranking Twitoaster: Análisis del Top 100 usuarios Twitter activos en España
1. Análisis del Top 100 de usuarios
Twitter activos en España
El primer estudio de comportamiento de los usuarios Twitter
más relevantes en España
04-05-2010 | Franck Scipion
http://www.ingresosalcuadrado.com
2. Conclusiones
Si solo tienes 1 minuto …
• #1: La influencia en Twitter no tiene que ver con el numero de Seguidores ni el ratio de
Amigos/Seguidores ni la forma de usar la cuenta, si no más bien con conseguir un
equilibrio entre valor, promoción y reputación.
• #2: A pesar de lo impresionantes que son estos números del Top 100 usuarios Twitter
activos en España, creo que los datos demuestran que Twitter no ha explotado aún para el
Mass Market. La prueba es que ninguna de las grandes marcas aparecen en este Top100.
De aquí a 12 meses, creo que el Top100 actual se habrá renovado al 90%.
• #3: Más preocupante me parece la poca adopción que tienen de Twitter los grandes
medios tradicionales: Prensa, TV o Radio. Siguen sin subirse al tren de las redes sociales y,
si de verdad no perciben ningún valor en el uso de Twitter para fidelizar a sus respectivas
audiencias, es para desesperarse. Mención especial a La Información, un visionario activo
en Twitter.
• #4: De las grandes editoriales, sólo el grupo G&J esta muy activo en twitter. Muy
Interesante, Cosmopolitan & Marie Claire figuran el este Top100. En el momento de
escribir este artículo, ha entrado otra publicación del grupo en el Top 100, Geo.
Enhorabuena por la apuesta en Twitter, y ojalá mi pequeño estudio no precipite la llegada
de la competencia directa en la tuitesfera española, aunque yo creo que sería muy bueno
para los propios lectores de estas revistas.
• #5: Para acabar, los datos de la tuitesfera inglesa demuestran que estamos aún es
pañales aquí en España.
3. Metodología
Como se ha preparado este informe
• El siguiente informe se ha generado utilizando el Ranking España de Twitoaster, a
fecha 04/05/2010. Cada semana, Twitoaster monitoriza las conversaciones en
Twitter y establece un ranking según el número de respuestas recibidas (#@), el
número de retweets conseguidos (#RT) y el número de usuarios únicos (#Usuarios)
que han generado estas menciones.
• He extraído el Top 100 de usuarios ACTIVOS en Twitter en España, y para cada uno
de ellos he estudiado su perfil de uso de Twitter, utilizando como herramienta
Twerpscan, el mismo día 04/05/2010.
• Twerpscan utiliza las APIs de Twittercounter para calcular el número de seguidores
(los que siguen a un usuario) y número de amigos (los que un usuario sigue a su vez),
el número de tuits y también la fecha de alta del perfil. A estos datos, Twerpscan
añade un análisis de los 200 últimos tuits generados por cada usuario (más o
menos) y calcula unas métricas (%RT o porcentaje de retuits, %@ o porcentaje de
respuestas y % de enlaces incluidos en los tuits) que definen cómo cada usuario
utiliza su cuenta twitter.
¡Este informe no lista el ranking de los usuarios con más seguidores¡
4. TOP100 España usuarios twitter
activos: Número de seguidores
180000 # Seguidores
160000
140000
120000
100000
80000
60000
40000
20000
0
1 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45 49 53 57 61 65 69 73 77 81 85 89 93 Ranking
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• Necesitas unos 8.000 seguidores de promedio para estar bien posicionado en el Top 100 de
usuarios Twitter más activos en España (!!!). A pesar de una tasa de penetración en el mercado
español inferior al 10%, las primeras plazas ya se están vendiendo muy caras en Twitter.
• Me atrevo a decir que Twitter sirve para más cosas que sólo satisfacer a una pocos egocéntricos
que quieren ser los más amados de la red y coleccionar seguidores. Lo vamos a confirmar más
adelante.
5. TOP100 España usuarios twitter
activos: Número de amigos
35.000
# Amigos
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
Ranking
0
1 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45 49 53 57 61 65 69 73 77 81 85 89 93 97
• El Top 100 de usuarios Twitter más activos de España tiene una media de 1.550 amigos. Los
sociólogos nos dicen que una persona normal puede mantener contacto con una 150 personas de
promedio. Necesitas unas 10 veces más amigos de lo habitual para estar en el Top 100 España.
¿Será que el uso que hace de twitter este Top 100 se asimila más bien a un uso profesional?
• De forma general, el Top 100 tiene muchos menos amigos que seguidores. El promedio de
Amigos/Seguidores es de unos 19.5%. De cada 5 seguidores, los usuarios del Top 100 España
sólo seguirán a 1 usuario de vuelta. La reciprocidad no es una ley en twitter, al menos en el Top
100 España.
6. TOP100 España usuarios twitter
activos: Número de tuits
80 000
# Tweets
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
1 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45 49 53 57 61 65 69 73 77 81 85 89 93 Ranking
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• 12.829 tuits de promedio para el Top 100 España. Si quieres jugar con los grandes, prepárate a
ser un Heavy User de Twitter.
• Si se considera una media de 2 años de presencia en Twitter, estamos hablando de unos 17
tuits/día, todos los días durante 2 años!
• Dios, si no te dedicas a la comunicación/marketing, creo que un volumen tan alto de tuits refleja
un comportamiento compulsivo digno de estudio…
7. TOP100 España usuarios twitter
activos: Tipo de menciones
400
%RT recibidos Kurioso
350 454 menciones únicas Catalizadores
300
250 TwittBoy
Yoriento
Irreductible 313 menciones únicas
450 menciones únicas
261 menciones únicas
200
Fotomaf
150 338 menciones únicas
Bukowski
191 menciones únicas
LaTrinchera
100 150 menciones Marilink
únicas 276 menciones únicas
50
-100 0 0 100 200 300 400 500
-50
-100
%@ recibidas
• Con unas 116 Respuestas y 50 RTs, de unos 100 usuarios distintos, estarás presente en el Top
100 España.
• 10 usuarios se destacan dentro de este Top 100, con una tasa superior de RT & Respuesta, a
cada tuit que envian. Creamos una segmento que llamaremos Catalizadores.
8. TOP100 España usuarios twitter
activos: Percentiles
• El usuario promedio sin extremos (posición 11 a la posición 90) consigue en una semana unas 97
Respuestas y unos 28 RTs de unos 70 usuarios únicos. Las plazas en este Top 100 me parecen
muy accesibles para una marca, y a su vez, ya no tan fáciles de lograr para individuos en busca de
consolidar su marca personal.
• El usuario promedio sin extremos (posición 11 a la posición 90) tiene unos 1.611 amigos, 5.846
seguidores, una tasa Amigos/Seguidores de 67,20%, 12.799 tuits, 11,3% de ellos son RT, 46,80%
son respuestas y unos 27.9% tienen enlaces.
• Me dejan perplejo estos números faraónicos (seguidores/tuits). El esfuerzo para pasar del Top50
a Top5 se cifra en un factor 5 para las menciones de usuarios o factor 12 para los seguidores
9. TOP100 España usuarios twitter
activos: Análisis segmentado
• Los 4 segmentos superan a la media sin extremos (del 11 al 90) en todos los aspectos
• Las marcas lo tienen más fácil y consiguen un número idéntico de seguidores sólo con un 10% de los tuits que necesitan
los demás usuarios
• Marcas y Selectos son los más agresivos de cara a la promoción de contenidos: un 60 a 75% de sus tuits contienen
enlaces. ¿Auto Bombo?
• Las marcas apenas hacen RT (2%), los selectos tampoco mucho más (5.7%). De 2 a 5 veces menos que la media
• Ser Selecto no significa ser Influyente. Los Catalizadores tienen 10 veces más Amigos/Seguidores que los Selectos, y al
tener de media unas 4 veces más amigos, consiguen 4 veces más respuestas a sus tuits. Con lo cual, si quieres ser
influyente, ten amigos
• Ser Convirales (Conversar y hacer RT) tampoco significa ser Influyente. Los Convirales consiguen la mitad de la
respuestas, un 10% de los RT y 1/4 de los usuarios únicos que tienen los catalizadores. Con lo cual, el contenido y su
interés sí importa para ser Influyente
• Emerge un segmento superior, los Catalizadores, como seres más influyentes en Twitter. Son activos, hacen promoción,
aportan valor y no son demasiado selectos. El único inconveniente es que deben producir un montón de tuits/día para
lograr esta posición. Sería interesante saber cuántas horas/día pasan los Catalizadores en Twitter. Los Catalizadores son
equilibristas que manejan a la perfección todos los componentes de un uso óptimo de Twitter.
10. TOP100 España usuarios twitter
activos: Comparativo Top100 ingles
Amigos Seguidores Amigos / Seguidores # Tuits
España 1.854 9.586 19,34% 13.274
Ingles 33.768 2.109.891 1,60% 4.229
RATIO 18,2 220,1 0,1 0,3
• En el caso de la tuitesfera inglesa, grandes marcas/organizaciones y famosos/personajes públicos sí están liderando el
Ranking de usuarios de twitter.
• Son más selectos, logran más seguidores con menos tuits. También siguen a más personas.
• En pocas palabras, los datos de la tuitesfera inglesa demuestran que aún estamos en pañales en España.
11. Anexo 1:
Definición de los segmentos
• Convirales:
– Tasa de RT superior a 12% y Tasa de respuesta superior a 46% en los 200 últimos tuits generados por un
usuario. Son los usuarios que realmente conversan en twitter, respondiendo y haciendo RT. Hay 13
usuarios en este segmento.
• Catalizadores:
– Son usuarios que generan una tasa superior de RT (>92 de promedio) y de respuestas (>114 de promedio)
a la vez, cuando ellos tuitean a sus seguidores. Son los usuarios realmente influyentes y conectores
esenciales a la viralidad. Hay 10 usuarios en este segmento.
• Selectos:
– Ratio Amigos/Seguidores inferior a 10%. Hay 9 usuarios en este segmento.
• Marcas:
– Organizaciones con marca reconocida. Hay 5 usuarios en este segmento.
14. Franck Scipion
¡Gracias por tu tiempo en leerme!
• Versión web del informe: http://www.ingresosalcuadrado.com/top-100-
usuarios-twitter-espana
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sa/3.0/es/
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