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愛情公寓專案模組
 

愛情公寓專案模組

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    愛情公寓專案模組 愛情公寓專案模組 Presentation Transcript

    • 愛情公寓專案模組
    • 目錄
      • 專案模組 ( 一、二、三 )
      • 專案目的
      • 專案規劃
      • 成功案例
      • 專案效益
    • 專案模組一:徵文活動
    • 專案目的
      • 藉由互動性高之活動讓品牌做到深度曝光與好感度。
      • 針對愛情公寓會員喜撰寫文章的習慣,設計主題活動,不僅參與度高、活動效益也好。
    • 專案規劃
      • 徵文活動為 徵求網友的文章 ( 須符合主題 ) 而設計的活動。
      • 以品牌主打的產品或精神 設定主題,並提供誘因 ( 獎品 ) , 讓網友本身先對品牌產生認同感、進而撰寫文章參賽,達到 深度置入廣告 的效果。
      • 針對主打品牌 設定徵文活動方式 ,讓網友選擇新撰寫一篇文章或以既有文章參賽。
      徵文活動 以留言版方式徵文 以日記投稿方式徵文
    • 成功案例
      • 活動主題:「柯夢波丹雜誌徵文活動」
      • 活動時間: 10/30~11/20
      • 目標族群: 18 ~ 35 歲女性網友
      • 活動方式:
      • a 徵文題目:如果你可以訂做情人會希望他是什麼樣子?
      • b 徵文字數: 100 字以上, 300 字以下
      • c 徵文獎勵:優秀獎品將收錄在十二月份柯夢波丹雜誌中並 得到柯夢波丹十二月份雜誌一份。
    • 成功案例 徵文啟事 - 徵文說明頁面
      • < 徵文活動成效數字 >
      • 投稿作品篇數: 1 , 300 篇
      • 通過初審篇數: 966 篇
      徵文啟事 - 觀看作品
    • 專案效益
      • 病毒式行銷
      • 利用議題性十足的主題吸引網友主動參與活動,讓品牌深植在網友心中 。
      • 客製化活動規劃與頁面設計
      • 完全客製化為品牌量身打造最佳效益的活動規劃與視覺設計,讓活動效益達到最好!
    • 專案模組二:徵照片活動
    • 專案目的
      • 由於網路上照片分享相當廣泛,藉由愛情公寓新推出的相簿功能來設計 照片上傳的活動 ,跟網友做最活潑、新奇的互動,強力增加 品牌的好感度 。
      • 鎖定品牌目標族群,配合愛公會員 高消費能力 ,成功地從 虛擬帶動實體銷售 。
    • 專案規劃
      • 活動主題:配合品牌主打商品設計主題活動
      • 活動方式:可選擇單張照片或以一本相簿的參賽方式,其參賽作品門檻須符合主題設定,並提供誘因,讓網友自行幫此活動宣傳。
      • 票選方式:由網友投票或主辦單位評選,此方式可炒熱活動、讓話題延燒產生廣大傳播網。
    • 成功案例
      • 活動主題:
      • 「一拍即合 三十天約會大考驗」相片票選活動
      • 目標族群: 18 ~ 35 歲情侶網友
      • 策略:
      • 結合創意與置入行銷,用挑戰性與新鮮感極高的活動設計,炒熱話題,讓品牌植入網友心中。
    • 成功案例
      • 活動內容:
      • 由台灣諾基亞公司與愛情公寓網站合作,為 n70 手機新上市所操作之情人節活動。
      • - 第一階段  
      • 活動參賽者募集,活動對象為愛情公寓網站內進行虛擬同居之會員同時也為真實情侶。
      • - 第二階段 :
      • 經由網站篩選後,入選五對(十人)參賽者;達成每日公寓擬定之拍照任務,連續三十日不間段。達成任務者,將可獲 n70 手機。
      • - 第三階段 :
      • 網友票選最合拍情侶,由全網網友從五對參賽者中,選出最合拍情侶檔,參與票選網友將可得到公寓套房禮之獎勵。
    • 成功案例
      • 執行期間 :2006/0214~0314
      • 活動報名人數 : 204 對 ( 入圍參賽者 5 對 )
      • 活動加油留言篇數 : 6,480 篇
      • 一拍即合票選總投票數 : 33,407
    • 專案效益
      • 藉由話題性十足的活動操作、議題延伸性高、高度互動性,成功打響品牌知名度。
      • 將虛擬的活動熱度帶動到實體銷售。
    • 專案模組三:特殊置入
    • 專案目的
      • 利用愛情公寓的特色加上使用者慣用行為,置入品牌訊息,大量增加 品牌曝光度與品牌連結性 。
      • 配合品牌產品特性,特製置入方式, 增加好感度,並可持續延伸此傳播效益 。
    • 專案規劃
      • < 分為三種置入方式 >
      • 套房置入
      • 在公寓內開啟品牌專屬套房,利用議題操作,在此分享資訊及與消費者互動的管道。
    • 成功案例
      • 設置一個專屬套房
      • 品牌 logo 皆可置入於家具上,套房中的人物則可為代言人。
      活動相關數據 - 明道套房置入 瀏覽次數: 14,445 人氣指數: 144,984 鄰居拜訪數: 2,874 留言板留言篇數: 1,811 《以電視劇天使情人為例》
    • 專案規劃
      • < 分為三種置入方式 >
      • 公寓禮品館、個人造型館置入
      • 在公寓內此兩區需花費點數消費的館內置入品牌產品專屬的虛擬商店,讓網友免費使用,增加好感度、讓網友在實體中也會有使用此品牌的習慣。
      特區 主題一:休閒派對 主題二:內衣派對 主題三:家居派對
    • 專案規劃
      • < 分為三種置入方式 >
      • 伴手禮置入
      • 將品牌訊息融入使用者行為中,並讓網友將其當作禮物送給公寓內的鄰居、親朋好友們 。
      • 制式訊息可置入品牌的罐頭訊息。
      • Ex: 肚子餓了嗎 ? 一起去吃麥當勞吧 !
      麥脆雞 麥香魚 吉士漢堡 蛋捲冰淇淋
    • 專案效益
      • 超強品牌置入
      • 設計專屬套房與特別置入讓品牌融入網友使用行為中,可以增加網友的印象度及好感度!另外如有代言人或明星的魅力加持,可帶進更大的曝光量。
      • 深度溝通品牌訊息
      • 套房置入擁有部落格的優點:與網友做深度互動、品牌資訊平台,又增加趣味性與不同的視覺效果,比部落格好經營也好操作、能做到更豐富的品牌訊息露出方式。
      • 多元的有效連結
      • 在品牌置入的物品中做有效連結、可連結至其官方網站或特賣網站等等!除了可對外連結、還可以因為多元的呈現方式增加點擊率。
    • Thank you