Tóm tắt sách "The cult of the luxury brand"

13,207 views
13,107 views

Published on

Tóm tắt sách "Tình yêu hàng hiệu" - Radha Chadha và Paul Husband. www.ToiyeuMarketing.com

Published in: Education, Health & Medicine
0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
13,207
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10,398
Actions
Shares
0
Downloads
209
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tóm tắt sách "The cult of the luxury brand"

  1. 1. Bạn có quen thuộc?
  2. 2. Bạn có biết? “Các nhãn hàng hiệu là một tập hợp mới các biểu tượng mà người châu Á dùng để định nghĩa lại danh tính và địa vị xã hội của họ.” Radha Chadha & Paul Husband
  3. 3. Mô hình về sự lan truyền hàng hiệu Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5 Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối hóa có tiền của nhập sống
  4. 4. Mô hình về sự lan truyền hàng hiệu Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5 Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối hóa có tiền của nhập sống •  Chế độ độc •  Tăng •  Kiếm được •  Tiếp nhận •  Đã bị khóa tài cai trị trưởng kinh những biểu hàng hiệu trong thói •  Nghèo khổ tế tượng cho ở quy mô quen sử và bị tước •  Đám đông sự giàu lớn dụng hàng đoạt mua các sang •  Được thúc hiệu món đồ gia •  Trưng bày đẩy bởi •  Những dụng ra địa vị động cơ người mua •  Giới kinh tế muốn được tự tin và có thượng lưu hòa đồng nhận thức bắt đầu sâu sắc. mua hàng hiệu
  5. 5. Sự tiến hóa văn hóa hàng hiệu ở các nước châu Á Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5 Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối hóa có tiền của nhập sống Nhật   Hong  Kong/Singapore   Đài  Loan/  Hàn  Quốc   Trung  Quốc   Ấn Độ
  6. 6. Sự tiến hóa văn hóa hàng hiệu ở các nước châu Á Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5 Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối hóa có tiền của nhập sống Nhật   Hong  Kong/Singapore   Đài  Loan/  Hàn  Quốc   Trung  Quốc   Ấn Độ ???
  7. 7. Nhật : đồng yen tham lam hàng hiệu Từ Nhật 25% Từ các nước còn lại Doanh thu toàn cầu của tất cả các nhãn hàng hiệu
  8. 8. Hong Kong - hòn đảo thời trang sành điệu • Gucci có 8 trung tâm ở Hong Kong, nhưng chỉ có 3 ở New York và Milan, 6 ở Paris và London. • Hermès có 7 trung tâm ở Hong Kong, 2 ở New York, 3 ở Paris, 1 ở Milan và 5 ở London.
  9. 9. Đài Loan – viên kim cương thô “Chúng tôi si mê đồ giảm giá. Chúng tôi muốn khoe, muốn nói đây tôi có cái này nhưng với nửa giá thôi nhé…” Army Cheng, đại diện lớp nữ chuyên viên mới
  10. 10. Trung Quốc: xã hội tiêu dùng đầy háo hức 80% doanh thu hàng hiệu được dùng làm “quà biếu” cho các quan chức chính phủ và các mối làm ăn.
  11. 11. Hàn Quốc: Mắc nợ hàng hiệu “Đây cũng chỉ là một hội chứng nữa ở Hàn Quốc – cũng như hội chứng ăn kiêng, hội chứng phẩu thuật thẩm mỹ, giờ đến hội chứng hàng hiệu.” Hyun-Ju Cho, CEO Starcom Korea
  12. 12. Ấn Độ: một Trung Quốc thứ hai? Ở Mumbai bạn phải chứng minh rằng mình có tài năng, bộ óc, một cái gì đó ngoài tiền. “Tôi sẽ không bao giờ để một nhãn hiệu nào định nghĩa con người mình. Tôi sẽ định nghĩa chính bản thân tôi…”
  13. 13. Các nước Đông Nam Á Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 4 Giai đoạn 5 Nô dịch Bắt đầu Khoe Hòa Lối hóa có tiền của nhập sống Singapore   Malaysia   Thái  Lan   Indonesia   Philippines   Đông Nam Á: Giai đoạn tiến hóa hàng hiệu
  14. 14. Cơn sốt được tạo ra như thế nào? Cơn sốt Tiếng vang Các chất xúc tác cơn sốt Các công cụ tạo cơn sốt Mô hình bùng phát hàng hiệu
  15. 15. Cơn sốt được tạo ra như thế nào? Người nổi tiếng hoặc người có mối quan hệ rộng Các công cụ tạo cơn sốt
  16. 16. Cơn sốt được tạo ra như thế nào? Báo chí Các công cụ tạo cơn sốt
  17. 17. Cơn sốt được tạo ra như thế nào? Dùng 2 loại truyện thêu dệt: • Câu chuyện kích động: tạo sự hồi hộp gay cấn từng phút một khiến khán giả tròn mắt, há hốc mồm lắng nghe và bị mắc bẫy. • Câu chuyện giáo dục: nâng cao sự hiểu biết cho người tiêu dùng về lịch sử và tay nghề của hãng. Các công cụ tạo cơn sốt
  18. 18. Cơn sốt được tạo ra như thế nào? Những buổi tiệc có ngôi sao tham dự là những máy gây tiếng vang cực kỳ hiệu quả. Các chất xúc tác cơn sốt
  19. 19. Cơn sốt được tạo ra như thế nào? • Những biên tập viên thời trang/ xã hội luôn là người có quyền ở bất cứ nơi đâu vì người tiêu dùng cơ bản thiếu tự tin về thị hiếu thời trang của họ. • Các khách hàng VIP – người tiêu thật nhiều tiền cho nhãn hiệu họ yêu thích và có tầm ảnh hường rất lớn. Các chất xúc tác cơn sốt
  20. 20. Cơn sốt được tạo ra như thế nào? Những bữa tiệc hàng hiệu với sự tham dự của các ngôi sao, những gì các biên tập viên giới thiệu và những gì khách hàng VIP đang mặc. Tiếng vang
  21. 21. Cơn sốt được tạo ra như thế nào? Các nhãn hiệu trở thành một cơn sốt khi mọi người đáp ứng lại tiếng vang, khi họ rút ví tiền ra và mua hàng. Cơn sốt
  22. 22. Cơn sốt được tạo ra như thế nào? Công cụ Chất xúc Tiếng tạo cơn tác cơn Cơn sốt vang sốt sốt
  23. 23. Thank you  www.toiyeumarkeDng.com  

×