Your SlideShare is downloading. ×
0
SNACK KHOAI TÂY SẤY
                KÈM NƯỚC SỐT




                       Sản phẩm của Công ty TNHH SLIME
Kế hoạch truyề...
Lời mở đầu
Nhóm Đồng đội chân thành cảm ơn thầy cô đã tận tình
hướng dẫn và giảng dạy. Ngoài những kiến thức có sẵn
trong ...
Mục lục
I. Giới thiệu nhóm
II. Giai đoạn 1:
- Brainstorming
- Quyết định chọn đề tài
- Lý do chọn đề tài
III. Giai đoạn 2:...
Giới thiệu nhóm ĐỒNG ĐỘI
Khẩu hiệu của nhóm:
          “ONE TEAM ONE DREAM”

Thành viên nhóm:
1. Nguyễn Yến Nhi – Trưởng n...
Giai đoạn brainstorming

  Sao không                          Mình rất là yêu
  chọn đề tài                        thích ă...
Ba đề tài chọn lựa để dẫn đến
đề tài cuối cùng
Lý do chọn đề tài



Sản phẩm snack đa phần tập trung cho tuổi Teen
và trẻ em

Mong muốn đưa ra thị trường một sản phẩm
sn...
Tổng quan thị trường Việt Nam


• Dân số: 84 triệu dân
• GDP: 2.782 USD (*)
• 2/3 dân số dưới 35 tuổi và 50% dưới
  25 tuổ...
Tổng quan thị trường TPHCM

      Dân số thành phố HCM: 8.2 triệu dân trong đó 47% nam
        giới và 53% nữ giới. 25% Nữ...
Tình hình quảng cáo của
                các nhãn hàng snack
  •   3,5 tỷ đồng là số tiền chi phí cho quảng cáo trên TV và ...
Giới thiệu về sản phẩm
               Snack SLIME

Sản phẩm Slime hoàn toàn mới trên thị trường thành phố
  Hồ Chí Minh, m...
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Nhãn hàng      Điểm mạnh                                                Điểm yếu

Poca       ...
PHÂN TÍCH SLIME

Điểm mạnh    - Hình ảnh nhận diện mới lạ.
             - Bao bì thân thiện môi trường, dạng ống giấy, nhẹ...
Ý nghĩa tên sản phẩm


Slime là viết ngắn của “Slim me”, có nghĩa là
  “Hãy làm cho tôi mi nhon”
Phân tích SWOT

Điểm mạnh:
- Hình ảnh nhận diện khác biệt, độc đáo: màu xanh lá làm
  chủ đạo, thể hiện sự tươi mát, thân ...
Phân tích SWOT

Điểm yếu:
- Sản phẩm hoàn toàn mới trên thị trường
- Đối thủ cạnh tranh là những đại gia như
  Pepsi, Orio...
Phân tích SWOT
  Cơ hội:
  - Nhu cầu người tiêu dùng ngày càng cao nhất là đối với
    các sản phẩm quan tâm đến vấn đề sứ...
Phân tích SWOT


  Đe dọa:
  - Đối thủ cạnh tranh chính là những đại gia đã có tên tuổi
    trên thị trường, đã tạo được đ...
Hình ảnh đối thủ cạnh tranh
Khách hàng mục tiêu – Họ là ai?
           Nữ nhân viên văn phòng


                         Tự tin, năng động trong công ...
Hình ảnh của khách hàng mục tiêu
Thấu hiểu KHMT

• Quan tâm đến bản thân, công việc và sự nghiệp
• Đối với bản thân: quan tâm đến sức khoẻ, vóc dáng , làn
...
Chiến lược định vị
           Lợi ích của sản phẩm

• Khoai tây tươi, cắt lát, sấy, kèm sốt có thành phần trà
  xanh, hành...
Chiến lược định vị
           Sự khác biệt

• Sấy chứ không chiên
• Kèm kem sốt
• Sản phẩm quan tâm đến sức khoẻ và vóc
  ...
Chiến lược định vị
                      Lý do tin tưởng
• Sản phẩm khoai tây trước khi chế biến, được chọn lọc,
  gọt vỏ ...
Ý tưởng lớn

- Mang đến cho mọi người một sự lựa chọn mới
- Ăn snack là cách tốt để giải toả stress, tạo một cảm giác
  bì...
Hình ảnh Slime
Chiến lược 4P

Sản phẩm:                            Giá thành:
-Thiết kế bao bì bắt mắt, màu sắc    Giá 11.800đ/hộp 80gram...
Định hướng sáng tạo

•   Slogan: Slime nước sốt, Slime dáng xinh
•   Logo: Slime
•   Màu sắc: Xanh lá
•   Tính cách thương...
Nhận diện màu sắc

Màu xanh được chọn để tạo sự mát mẻ,
 thoải mái, nhẹ nhàng cho người tiêu dùng.
Màu xanh tạo cho người ...
Slogan

• Slime nước sốt, Slime dáng xinh

Làm nổi bật lên sự khác biệt của sản phẩm
  đó là snack khoai tây kèm nước sốt....
Kế hoạch truyền thông tích hợp

Mục đích:
• Giới thiệu sản phẩm, tạo sự nhận biết sản phẩm và cho
  người tiêu dùng biết đ...
Phân tích phương tiện truyền thông
                        Internet


                                              Age 45...
Truy cập internet ở đâu?

                                              •Total

                                          ...
Thời gian truy cập internet

                                              •Total

                                       ...
Truy cập internet để làm gì?

                                                  •Total


                                 ...
T op 10 Websites tại Việt Nam



                                            %                                            ...
Phân tích phương tiện truyền thông
             Báo chí
• T op 5 đầu báo được        Tuoi Tre Newspaper
  KHMT đọc nhiều n...
Phân tích phương tiện truyền thông
               TV
• 89% KHMT vừa xem TV ngày hôm qua. 52% thường
  xuyên xem quảng cáo ...
Thói quen mua sắm của KHMT
 Supermarket         1-2 times a month   33.1
                     Less often          36.1   B...
Kế hoạch truyền thông
Từ những thấu hiểu thói quen của KHMT :
1. Phương tiện truyền thông: chủ yếu trên
    báo chí và int...
Chi tiết kế hoạch truyền thông
                BTL
1. Advertorial: nói về lợi ích của khoai tây để dẫn dắt
người tiêu dùng...
Chi tiết kế hoạch truyền thông
 Phân tích đối thủ cạnh tranh với hoạt động
             quảng cáo trên TV
Trong 4 tháng đầ...
Chi tiết quảng cáo trên các phương
          tiện truyền thông
• TV
                                                      ...
Storyboard 1

        Diễn giải:
        Cô ấy ăn bánh snack ở mọi
        nơi, lúc làm việc, khi xem
        tivi, lúc đi...
Storyboard 2

          Diễn giải:
          Hai chàng trai đang uống cà phê
          và trò chuyện cùng nhau trong giờ
 ...
Chi tiết quảng cáo trên các
       phương tiện truyền thông
• Báo chí – Giai đoạn pre-launch
                             ...
Báo chí – Giai đoạn sustain

                                                                Tháng 9/2009                T...
Minh họa advertorial và print ad




                             Giới thiệu sản
                             phẩm miễn ph...
Chi tiết quảng cáo trên các phương tiện
truyền thông – Internet


  Website       Vị trí                    Giá ('000 VND)...
T op Banner & Microsite
Instore

          Shelf Surround (Coop Mart
          and Big C)
                  2,820 USD
Đồng phục cho PG
Phân bổ ngân sách
Budget (USD)                                 100,000
Forex                                         18,00...
Chiến lược cho tương lai

• Sau giai đoạn pre-launch, launch và
  sustain, tháng 11 và 12 tiếp theo chính là
  giai đoạn c...
POSM
Tài liệu tham khảo

• Infosys - TNS Việt Nam
• Galileo – TNS Việt Nam
• CIA World Factbook, Internet Worldstats,
  Wikiped...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Slime Presentation

4,619

Published on

Đề tài tốt nghiệp Vietnam Marcom lớp chuyên viên quảng cáo.

Published in: Education
2 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • many thanks for share!
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • After you got all the information on Fioricet, another point on your agenda should be the price for it. http://www.fioricetsupply.com resolves this problem. Now you can make the decision to buy.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
4,619
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
380
Comments
2
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Slime Presentation"

  1. 1. SNACK KHOAI TÂY SẤY KÈM NƯỚC SỐT Sản phẩm của Công ty TNHH SLIME Kế hoạch truyền thông tích hợp do nhóm Đồng Đội thực hiện
  2. 2. Lời mở đầu Nhóm Đồng đội chân thành cảm ơn thầy cô đã tận tình hướng dẫn và giảng dạy. Ngoài những kiến thức có sẵn trong sách vở, thầy cô đã nhiệt tình chia sẻ những kinh nghiệm thực tế. Đây là một trong những yếu tố rất quan trọng để học viên, những người hoàn toàn mới mẻ trong nghành quảng cáo tích cóp được kinh nghiệm cho bản thân để mai này có thể ứng dụng vào công việc thực tế của mình. Chân thành cảm ơn Quý thầy cô.
  3. 3. Mục lục I. Giới thiệu nhóm II. Giai đoạn 1: - Brainstorming - Quyết định chọn đề tài - Lý do chọn đề tài III. Giai đoạn 2: - Tổng quan thị trường - Phân tích đối thủ cạnh tranh và bản thân sản phẩm - Xác định KHMT - Chiến lược định vị - Chiến lược truyền thông IV. Tài liệu tham khảo
  4. 4. Giới thiệu nhóm ĐỒNG ĐỘI Khẩu hiệu của nhóm: “ONE TEAM ONE DREAM” Thành viên nhóm: 1. Nguyễn Yến Nhi – Trưởng nhóm 2. Trần Thị Cẩm Vân – Giám đốc Marketing 3. Nguyễn Ngọc Hoài Phương – Copy Writer 4. Nguyễn Thị Thanh Thảo – Art Director 5. Trần Thị Mai Hương – Creative Director 6. Lê Hồng Khoa Huân – PR Manager 7. Nguyễn Mai Thanh Phương – Media Mananger
  5. 5. Giai đoạn brainstorming Sao không Mình rất là yêu chọn đề tài thích ăn uống, du lịch nhỉ? nên làm một Snack thì sao chiến dịch cho ta, mình thích bánh kẹo ăn bánh snack nhưng ngại béo Một đề tài xã hội Phải chọn đề đươc không? tài gì đó cho Bạo hành trẻ em phụ nữ chứ chẳng hạn
  6. 6. Ba đề tài chọn lựa để dẫn đến đề tài cuối cùng
  7. 7. Lý do chọn đề tài Sản phẩm snack đa phần tập trung cho tuổi Teen và trẻ em Mong muốn đưa ra thị trường một sản phẩm snack khoai tây quan tâm đến dinh dưỡng và vóc dáng của phụ nữ
  8. 8. Tổng quan thị trường Việt Nam • Dân số: 84 triệu dân • GDP: 2.782 USD (*) • 2/3 dân số dưới 35 tuổi và 50% dưới 25 tuổi => dân số trẻ và năng động. Nguồn: CIA World Factbook, Internet Worldstats, Wikipedia
  9. 9. Tổng quan thị trường TPHCM Dân số thành phố HCM: 8.2 triệu dân trong đó 47% nam giới và 53% nữ giới. 25% Nữ đi làm vừa toàn thời gian và bán thời gian. Thành phố HCM chiếm 23% doanh số bán lẻ . Hiện nay tại thành phố HCM có rất nhiều sản phẩm snack khoai tây với nhiều mùi vị khác nhau, sản phẩm trong nước, nước ngoài và nhập khẩu. Mỗi sản phẩm đều có đặc điểm riêng như Poca và O’star được sản xuất từ khoai tây tươi, Slide và Pringles được làm từ bột khoai tây. Đa phần các sản phẩm này đều đánh vào phân khúc teen. Nguồn: AC Nielsen Retail Audit 2007 Gallileo - TNS
  10. 10. Tình hình quảng cáo của các nhãn hàng snack • 3,5 tỷ đồng là số tiền chi phí cho quảng cáo trên TV và báo trong ngành hàng snack trong năm 2007, 2008 và ba tháng đầu năm 2009. • Hai nhãn hàng quảng cáo trên báo chí đó chính là Poca và Vinamit. % chi phí quảng cáo 3.4 0.5 21.6 35.1 Kinh do O'STAR POCA VINAMIT Nguồn: TNS Việt Nam
  11. 11. Giới thiệu về sản phẩm Snack SLIME Sản phẩm Slime hoàn toàn mới trên thị trường thành phố Hồ Chí Minh, một sản phẩm snack khoai tây không gây tăng cân. Sản phẩm Slime được sản xuất từ khoai tây tươi được cắt lát, sấy để tạo độ giòn, dùng kèm với nước sốt. Trên thị trường hiện nay, theo như nghiên cứu xác định, chưa có một sản phẩm nào tương tự như Slime.
  12. 12. Phân tích đối thủ cạnh tranh Nhãn hàng Điểm mạnh Điểm yếu Poca - Thương hiệu đỡ đầu lớn, có sẵn lòng tin của người -Hương vị không đặc sắc tiêu dùng với Pepsi. - Bao bì không cuốn hút -Sản phẩm chế biến từ khoai tây tươi. -Hệ thống phân phối mạnh, rộng khắp - Phát triển cùng dự án khoai tây Lâm Đồng O’star -Thương hiệu đỡ đầu uy tin với các sản phẩm chất -Phân phối chưa mạnh lượng từ ORION. -Định vị chưa rõ ràng -Sản phẩm chế biến từ khoai tây tươi. -Hưong vị ngon, độc đáo Pringles -Sản phẩm của P&G, tập đoàn lớn trên thế giới -Sản phẩm nhập khẩu -Hương vị ngon - Chưa chính thức launch sản phẩm - Đã có sẵn niềm tin của người tiêu dùng tại Việt Nam -Giá thành đắt hơn những sản phẩm cùng loại Vinamit - Sản phẩm chủ yếu là sấy: khoai lang, trái cây - Bao bì khối lượng lớn => giá thành - Thương hiệu Việt Nam đã có sẵn niềm tin của người cao tiêu dùng. - Bao bì với màu tím riêng biệt, dễ nhận biết trên thị trường
  13. 13. PHÂN TÍCH SLIME Điểm mạnh - Hình ảnh nhận diện mới lạ. - Bao bì thân thiện môi trường, dạng ống giấy, nhẹ, có thể phân huỷ. - Giá cả hợp lý - Đặc điểm sản phẩm khác lạ, khoai tây được sấy giòn, sử dụng ít dầu, ăn kèm nước sốt có thành phần rau củ, mang lại hương vị mới lạ, không gây ngán và tôt cho sức khoẻ. Điểm yếu -Sản phẩm hoàn toàn mới trên thị trường Định vị Sản phẩm khoai tây sấy kèm nước sốt không gây tăng cân, tốt cho sức khoẻ. Thông điệp Slime nước sốt, Slime dáng xinh
  14. 14. Ý nghĩa tên sản phẩm Slime là viết ngắn của “Slim me”, có nghĩa là “Hãy làm cho tôi mi nhon”
  15. 15. Phân tích SWOT Điểm mạnh: - Hình ảnh nhận diện khác biệt, độc đáo: màu xanh lá làm chủ đạo, thể hiện sự tươi mát, thân thiện, tốt cho sức khoẻ của sản phẩm. - Công nghệ chế biến hiện đại, bao bì cao cấp, hình thức trình bày đẹp. - Sản phẩm Slime có đặc điểm khác biệt độc đáo với những sản phẩm snack khoai tây trên thị trường. - Giá cả hợp lý so với các sản phẩm cùng loại.
  16. 16. Phân tích SWOT Điểm yếu: - Sản phẩm hoàn toàn mới trên thị trường - Đối thủ cạnh tranh là những đại gia như Pepsi, Orion, P&G, Kinh Đô
  17. 17. Phân tích SWOT Cơ hội: - Nhu cầu người tiêu dùng ngày càng cao nhất là đối với các sản phẩm quan tâm đến vấn đề sức khỏe, giữ gìn vóc dáng, tạo sự tự tin. - Có nhiều phương tiện truyền thông để lựa chọn - Thị trường TPHCM là thị trường thu hút nhiều đầu tư tại Việt Nam, được các nhà đầu tư trong và ngoài nước quan tâm. Có nhiều office building với lượng nữ nhân viên văn phòng chiếm 25% dân số nữ tại TPHCM Nguồn: Gallileo - TNS
  18. 18. Phân tích SWOT Đe dọa: - Đối thủ cạnh tranh chính là những đại gia đã có tên tuổi trên thị trường, đã tạo được độ nhận biết cao. - Chi phí quảng cáo cao. Nguồn: Gallileo - TNS
  19. 19. Hình ảnh đối thủ cạnh tranh
  20. 20. Khách hàng mục tiêu – Họ là ai? Nữ nhân viên văn phòng Tự tin, năng động trong công việc. Có sở thích ăn snack khoai tây chiên. Khoai tây chiên không thể thiếu trong văn phòng. Đây là loại snack để thư giãn lúc bị stress cũng như lúc “cứu nguy” khi phải bận rộn với công việc không thể ra ngoài ăn trưa. Nhưng vẫn mong muốn giữ vóc dáng gọn gàng, xinh đẹp. Nữ nhân viên văn phòng, 22-35 tuổi
  21. 21. Hình ảnh của khách hàng mục tiêu
  22. 22. Thấu hiểu KHMT • Quan tâm đến bản thân, công việc và sự nghiệp • Đối với bản thân: quan tâm đến sức khoẻ, vóc dáng , làn da, và phong cách. • Đối với công việc và sự nghiệp: thích hoàn thiện bản thân, nổ lực chứng minh mình để có thể thăng tiến trong công việc và sự nghiệp; chia sẻ với bạn bè, đồng nghiệp để giải tỏa stress cũng như học hỏi lẫn nhau. • Vì cuộc sống bận rộn, tất bật nên rất yêu thích sự tiện lợi.
  23. 23. Chiến lược định vị Lợi ích của sản phẩm • Khoai tây tươi, cắt lát, sấy, kèm sốt có thành phần trà xanh, hành, cà chua tốt cho sức khỏe, không gây ngán, không sợ nóng, mang lại một cách thưởng thức snack khoai tây mới lạ . • Một trải nghiệm mới, thưởng thức những lát khoai tây mỏng, dòn tan được sấy với ít dầu, không chiên ngập trong dầu, độc đáo với hương vị nước sốt. • Bổ sung vitamin và thành phần rau củ tươi trong nước sốt, tốt cho sức khỏe hơn và không gây ngán.
  24. 24. Chiến lược định vị Sự khác biệt • Sấy chứ không chiên • Kèm kem sốt • Sản phẩm quan tâm đến sức khoẻ và vóc dáng của người phụ nữ
  25. 25. Chiến lược định vị Lý do tin tưởng • Sản phẩm khoai tây trước khi chế biến, được chọn lọc, gọt vỏ và ngâm kỹ trong nước nhằm hạn chế sự sản sinh chất acrylamitte độc hại cho sức khỏe. • Là sản phẩm khoai tây sấy giòn nên tránh được nguy cơ hấp thụ nhiều dầu chiên không chủ ý. Theo GS. Peter Weissberg, Giám đốc Y tế BHF , nếu mỗi ngày ăn 1 gói khoai tây chiên, sẽ hấp thụ 5 lít dầu/năm không chủ ý → Slime không gây béo phì, giữ cơ thể thật mi nhon • Khoai tây thuộc nhóm bột đường, nhóm thực phẩm giúp giảm căng thẳng, ổn định tâm trạng con người, giúp sản sinh chất serotonin trong não. Khoai tây sấy Slime giúp giảm stress. Nguồn: sưu tầm từ internet
  26. 26. Ý tưởng lớn - Mang đến cho mọi người một sự lựa chọn mới - Ăn snack là cách tốt để giải toả stress, tạo một cảm giác bình yên trong cuộc sống giữa bộn bề công việc và lo toan. - Slime trở thành sản phẩm TOM trong giới văn phòng nói chung và mọi người nói riêng. - Nói đến snack khoai tây người ta sẽ nói đến SLIME. Và SLIME thay thế cho cụm từ “snack khoai tây”
  27. 27. Hình ảnh Slime
  28. 28. Chiến lược 4P Sản phẩm: Giá thành: -Thiết kế bao bì bắt mắt, màu sắc Giá 11.800đ/hộp 80gram thân thiện. - Chất lượng vượt trội - Phong cách riêng cho giới văn phòng Phân phối: Chiêu thị: -Phát triển phân phối tại các kênh -Chọn báo chí và internet là hai chợ, siêu thị, đại lý bán lẻ. phương tiện truyền thông chính. - Đưa sản phẩm dùng thử đến tận một số văn phòng trong khu vực quận 1,3, 5 và 7 -Phát leaflet và tặng phẩm đi kèm phù hợp với giới văn phòng
  29. 29. Định hướng sáng tạo • Slogan: Slime nước sốt, Slime dáng xinh • Logo: Slime • Màu sắc: Xanh lá • Tính cách thương hiệu: năng động, tự tin, lôi cuốn
  30. 30. Nhận diện màu sắc Màu xanh được chọn để tạo sự mát mẻ, thoải mái, nhẹ nhàng cho người tiêu dùng. Màu xanh tạo cho người tiêu dùng cảm giác tươi mát, một sản phẩm tự nhiên, có lợi cho sức khỏe và vóc dáng. Màu xanh giúp xóa bỏ cảm giác snack gây nóng trong người và nổi mụn.
  31. 31. Slogan • Slime nước sốt, Slime dáng xinh Làm nổi bật lên sự khác biệt của sản phẩm đó là snack khoai tây kèm nước sốt. Bạn có thể thưởng thức một cách thoải mái, ngon miệng mà không sợ bị tăng cân, béo phì
  32. 32. Kế hoạch truyền thông tích hợp Mục đích: • Giới thiệu sản phẩm, tạo sự nhận biết sản phẩm và cho người tiêu dùng biết được giá trị dinh dưỡng của khoai tây • Tạo một ấn tượng sâu sắc về sản phẩm snack khoai tây sấy, một sản phẩm mà người tiêu dùng có thể thưởng thức một cách thoải mái, sảng khoái, thư giãn mà không sợ bị tăng cân hay bị nóng nổi mụn. Mục tiêu: - Tăng độ nhận biết : 60% - Tăng độ dùng thử: 20%
  33. 33. Phân tích phương tiện truyền thông Internet Age 45-54 Age 55+ Age 35-44 4% 2% 9% Age 15-24 59% Age 25-34 25% •Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities
  34. 34. Truy cập internet ở đâu? •Total % % % At home 45.8 50.9 40.3 At work 15.1 17.7 12.3 At friends or relative's homes 6.2 6.3 6 In a Web Bar, Internet Cafe or Cyber 3.5 3.5 3.5 Cafe Internet services 42.3 43.3 41.2 At university 3.1 3 3.1 •Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities
  35. 35. Thời gian truy cập internet •Total % % % Less than 1 hours/week 12.5 6.3 19.3 [1-2] hours / week 17.2 13.7 21.1 [2-5] hours / week 20.3 19.4 21.3 [5-10] hours / week 19 19.5 18.4 [10-15] hours / week 12.8 16.3 9 [15-20] hours / week 3.3 3 3.6 [20-30] hours / week 7.8 10.7 4.6 More than 30 hours / week 7.1 11 2.7 •Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities
  36. 36. Truy cập internet để làm gì? •Total % % % Read news 69.8 76.8 62.1 Listen to music 66.7 69.8 63.3 Chat 66.5 65.5 67.6 Search information 60.2 64.7 55.2 Email 56.8 58.6 54.8 •Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities
  37. 37. T op 10 Websites tại Việt Nam % % 1 Yahoo.com 52.2 1 Yahoo.com 44 2 Google.com 37.4 2 Google.com 29.3 3 Nhacso.net 25.9 3 Tuoitre.com.vn 23.7 4 Tuoitre.com.vn 25.5 4 Nhacso.net 18.4 5 Thanhnien.com.v 20.8 5 24h.com.vn 14.7 n Thanhnien.com.v 6 14.5 6 24h.com.vn 20.1 n 7 VNexpress.net 14.1 7 Ngoisao.net 13.2 8 Dantri.com 12.4 8 Nghenhac.info 12 9 Ngoisao.net 12.3 9 Dantri.com 10 10 Vnn.vn 11.6 10 VNexpress.net 9.8 •Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities
  38. 38. Phân tích phương tiện truyền thông Báo chí • T op 5 đầu báo được Tuoi Tre Newspaper KHMT đọc nhiều nhất Tiep Thi & Gia Dinh • Thời gian trung bình đọc The Gioi Phu Nu tạp chí là từ 20-30 phút Thanh Nien Newspaper Phu Nu Chu Nhat Magazine
  39. 39. Phân tích phương tiện truyền thông TV • 89% KHMT vừa xem TV ngày hôm qua. 52% thường xuyên xem quảng cáo trên TV và 16% xem quảng cáo với sự thích thú. Last time watching TV Yesterday 89% Attitude towards TV commercials Watch as usual 52% Watch through the advertisement with interest 16% KHMT thường xuyên xem TV và thích xem quảng cáo trên TV
  40. 40. Thói quen mua sắm của KHMT Supermarket 1-2 times a month 33.1 Less often 36.1 Bên cạnh siêu thị, Grocery store 2-3 times a week 24.9 cửa hàng tạp hóa, đại Less often 28.1 lý, chợ chính là nơi General store Less often 47.3 KHMT thường xuyên Never 32.3 mua sắm với 41% Department store Less often 60.7 Never 25.8 Market stall (Wet market) Everyday 41.3 Less often 26.1 Pharmacy Less often 82.5 Cosmetic store Less often 58.7 Never 31.9 Soft-drink agent Less often 62.1 Never 27 Clothes shop Less often 71.6
  41. 41. Kế hoạch truyền thông Từ những thấu hiểu thói quen của KHMT : 1. Phương tiện truyền thông: chủ yếu trên báo chí và internet, TV chỉ là phương tiện hỗ trợ. 2. ATL/BTL - ATL: TVC 30s được phát trên các đài truyền hình HTV7/9/2/3; Print ads - BTL: Advertorial, Instore, Website và Sampling
  42. 42. Chi tiết kế hoạch truyền thông BTL 1. Advertorial: nói về lợi ích của khoai tây để dẫn dắt người tiêu dùng đến với snack khoai tây sấy kèm nước sốt. 2. Instore: trưng bày sản phẩm siêu thị, đại lý, các tiệm tạp hóa tại chợ. 3. Website: right banner dẫn vào Microsite của Slime. 5. Sampling: Gởi đến một số văn phòng có chọn lọc một thùng Snack SLIME, tạo WOM. Trong thùng snack là leaflet giới thiệu về sản phẩm và thông tin của microsite. Để nhận thêm sản phẩm dùng thử, kết nối vào microsite điền thông tin của bạn và 5 người bạn của bạn có cùng sở thích ăn bánh snack, sản phẩm sẽ được gởi đến tận văn phòng.
  43. 43. Chi tiết kế hoạch truyền thông Phân tích đối thủ cạnh tranh với hoạt động quảng cáo trên TV Trong 4 tháng đầu năm 2009, 1. O’star chủ yếu quảng cáo trên thị trường Hà Nội với level rất thấp @50 GRPs/tháng. 2. Poca hoàn toàn không quảng cáo trên TV suốt tháng 1/2009, tháng 2 và 3/2009, quảng cáo trên thị trường Hà Nội với 750 GRPs và HCM là 500 GRPs. Tháng 4 vừa qua launch chiến dịch khuyến mãi chủ yếu ở thành phố HCM với mức GRPs không cao, khoảng 50 GRPs. 3. Vinamit chủ yếu đi quảng cáo trên TV tại thị trường Cần Thơ. TV không phải là phương tiện truyền thông chủ đạo trong ngành hàng snack
  44. 44. Chi tiết quảng cáo trên các phương tiện truyền thông • TV Tháng 7/2009 Kênh Ngày Code Từ Thời lượng Giá Giá/spot Số Giá Tỏng cộng1-4 5-11 12-18 19-25 (giây) sau giảmspots VTUT giá Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 HTV7 T3 7G3-G 20:30 30 55000 43,450 5 26,400 173,800 1 1 1 HTV9 T2-CN 9B4-G 18:30 30 35000 27,650 8 138,250 2 1 1 HTV3 T2-CN GTt2 20:20 30 15000 9,750 8 - 48,750 2 1 1 1 HTV2 T2-CN GTt2 20:20 30 15000 9,750 8 - 48,750 2 1 1 1 Tổng cộng (gồm V AT) 435,950 Tổng cộng (không VAT) 396,318
  45. 45. Storyboard 1 Diễn giải: Cô ấy ăn bánh snack ở mọi nơi, lúc làm việc, khi xem tivi, lúc đi picnic cùng bạn bè. Đến một ngày, cô chợt phát hiện vòng ba của mình không còn như xưa nữa, mình đã tăng cân không ngờ. Ôi, đùng rồi, snack chính là thủ phạm. Cô cố gắng trói buộc mình khỏi thói quen ăn snack. Thế rồi cô phát hiện ra một loại bánh snack giúp không tăng cân. Đó chính là Slime!
  46. 46. Storyboard 2 Diễn giải: Hai chàng trai đang uống cà phê và trò chuyện cùng nhau trong giờ giải lao. Bỗng ly cà phê trong tay rung lên. Hai chàng không biết đang có động đất hay việc gì xảy ra thì nghe tiếng bước chân thình thịch của cô thư ký lầu trên đi xuống với xấp tài liệu và gói snack trên tay. Hai chàng cùng nhìn nhau ái ngại. Bỗng một bóng hồng bước đến, bóng đổ dài hình chữ S trên các bậc thang. Trên tay cô ấy vẫn là snack nhưng điều gì làm nên sự khác biệt? Cô gái chợt xoay lại liếm mép một cách điệu nghệ và giơ cao hộp snack Slime để giải tỏa sự thắc mắc của mọi người
  47. 47. Chi tiết quảng cáo trên các phương tiện truyền thông • Báo chí – Giai đoạn pre-launch Thá ng 6/2009 Bá o Loạ i hình Kích thước Số kỳ Giá Giá sa u giả m giá 1-6 7-13 14-20 21-27 TT&GD Adve rtoriaNguyê n tra ng l 5 65,175 50,51 1 1 1 1 1 Tổng cộng (ba o gồm V A T) 50,51 1 Tổng cộng (không ba o gồm V A T) 5,919 4 Báo chí – Giai đoạn Launch Tháng 7/2009 Tháng 8/2009 Báo Loại hình Kích thước kỳ Giá Số Giá sau giảm giá 1-4 5-11 12-18 19-25 26-31 1 2-8 9-15 16-22 23-29 Tuoi tre Print Ad Nguyên trang 1 65,000 59,800 1 Thanh Niên Ad Nguyên Print trang 1 48,000 44,160 1 Thế Giới Phụ Nữ Nguyên Print Ad trang 1 51,480 47,362 1 Tiếp Thị Gia Ad Nguyên Print Đình trang 1 65,175 59,961 1 Phụ nữPrint nhật Nguyên chủ Ad trang 1 14,000 12,880 1 Tuoi tre Print Ad Nửa trang 2 33,000 60,720 1 1 Thanh Niên Ad Nửa Print trang 2 25,000 46,000 1 1 Thế Giới Phụ Nữ Nửa Print Ad trang 2 25,740 47,362 1 1 Tiếp Thị Gia Ad Nửa Print Đình trang 2 32,588 59,961 1 1 Phụ nữPrint nhật Nửa chủ Ad trang 2 7,000 12,880 1 1 Tổng cộng (bao gồm VAT) 451,085 Tổng cộng (không 410,077 VAT) bao gồm
  48. 48. Báo chí – Giai đoạn sustain Tháng 9/2009 Tháng 10/2009 Báo Loại hình Kích thước kỳ Giá Số Giá sau giảm giá 1-5 6-12 13-19 20-26 27-30 1-3 4-10 11-17 18-24 25-31 Thế Giới Phụ Nữ Print Ad 1/4 trang 3 12,870 35,521 1 1 1 Tiếp Thị Gia Đình 1/4 trang Print Ad 3 16,294 44,971 1 1 1 Phụ nữ chủ nhật Print Ad 1/4 trang 4 3,500 12,880 1 1 1 1 Tổng cộng (bao gồm VAT) 93,372 Tổng cộng (không bao gồm V AT) 84,884
  49. 49. Minh họa advertorial và print ad Giới thiệu sản phẩm miễn phí trên TT&GD tuần và Vào Bếp
  50. 50. Chi tiết quảng cáo trên các phương tiện truyền thông – Internet Website Vị trí Giá ('000 VND) Dantri.com Top banner, trang chinh 72,900 Ngoisao.net Top Banner, trang chính 27,500
  51. 51. T op Banner & Microsite
  52. 52. Instore Shelf Surround (Coop Mart and Big C) 2,820 USD
  53. 53. Đồng phục cho PG
  54. 54. Phân bổ ngân sách Budget (USD) 100,000 Forex 18,000 Budget (VND) 1,800,000,000 Sampling 48,000,000 TV 396,318,000 Print 540,880,000 Internet 97,000,000 Instore 46,145,455 Production (TVC, print ad, microsite) 540,000,000 Total 1,668,343,455 Balance 131,656,545
  55. 55. Chiến lược cho tương lai • Sau giai đoạn pre-launch, launch và sustain, tháng 11 và 12 tiếp theo chính là giai đoạn chuẩn bị cho Tết. • Trước Tết sẽ cần một khoảng ngân sách để đánh mạnh vào các hoạt động khuyến mãi, instore và các hoạt động khác để tạo sự tương tác giữa nhãn hàng và người tiêu dùng
  56. 56. POSM
  57. 57. Tài liệu tham khảo • Infosys - TNS Việt Nam • Galileo – TNS Việt Nam • CIA World Factbook, Internet Worldstats, Wikipedia • AC Nielsen Retail Audit 2007 • Sưu tầm từ Internet
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×