Als Een Vluchteling (Fictieve Schoolopdracht)

Slide 1: Vluchtelingenwerk Nederland Crossmedia campagne “ALS EEN VLUCHTELING”

Slide 2: Wie? •Tom Kempers •Irma Chaigneau •Rhys Davelaar

Slide 3: Agenda Presentatieduur ±15 min • Doelgroep • Vluchtelingenwerk Nederland • Persona • De Opdracht • Concept • Marketing Doelstellingen • Crossmedia Flow • Marketingcommunicatie doelstellingen • Kosten • Communicatie Strategie • Afsluiting • Onze Oplossing • Vragen (± 5min)

Slide 4: Vluchtelingen Nederland staat voor een DAADKRACHTIGE organisatie. Ze stelt zich PRAKTISCH op; doet liever echt iets voor de mensen. Hulp wordt op een MENSELIJKE en persoonlijke manier geboden

Slide 5: De Opdracht Zorg d.m.v. een crossmedia strategie en campagne voor meer awareness en nieuwe leden voor vluchtelingenWerk Nederland.

Slide 6: Marketing doelstellingen VluchtelingenWerk Nederland komt op voor de rechten van vluchtelingen en helpt hen bij het opbouwen van een nieuw bestaan in Nederland.

Slide 7: Marketingcommunicatie Doelstellingen Kennis: merk attitude en bekendheid met 20% meer awareness verhogen Houding: positiever tegenover vluchtelingen Gedrag: Toename van 10% giften en 5% donateurs van het totaal nu.

Slide 8: Communicatiestrategie Propositie VluchtelingenWerk Nederland zorgt voor een betere houding tegenover vluchtelingen in Nederland - nieuwe dienst => Merkbekendheid en merkkennis - Ver van je bed verhaal naar je toe halen - De Nederlander in de rol van vluchteling

Slide 9: Onze oplossing Verplaats je eens in een vluchteling, stel dat je zelf vluchtende zou zijn. Je komt terecht in een vreemd land waar je de taal niet van spreekt en de cultuur niet van kent. En hoe staat de overheid tegenover jou komst? Het zou fijn zijn als iemand je kan helpen. Vluchtelingenwerk kan je helpen. Gewone mensen zoals jij en ik vragen om hulp.

Slide 10: Doelgroep Dinky -  2 424 600 mensen - Wonend in de Randstad - Geaccommodeerd in een eengezinswoning - Koophuis met hypotheek - Gezinnen zonder kinderen - Dubbel inkomen boven modaal

Slide 11: Persona Jan Willem Buizerd - Muziek, wijnen, reizen, cultuur en politiek - Leest veel: literaire romans, boeken over reizen en koken, Elsevier en NRC- Next - Politieke voorkeur: VVD - Koophuis in Amstelveen - Vriendin Marleine met succesvolle carriere - Squasht een keer in de week met z’n vrienden

Slide 12: CONCEPT In onze campagne wordt het verhaal verteld van een vluchteling, maar niet zomaar een vluchteling...

Slide 13: Jan Willem Buizerd is een jonge gezonde 30- er. Hij heeft een goede baan, een mooi huis en een vriendin met een succesvolle carrière. Een perfect leven...

Slide 14: Maar niets is zeker in het leven...

Slide 15: Crossmedia Flow

Slide 16: 1.1 Flyers

Slide 17: 1.1 Flyers

Slide 18: 1.6 Website

Slide 19: 1.6 Website

Slide 21: 1.2 Expositie

Slide 25: 1.9 Advertentie

Slide 26: 1.9 Advertentie

Slide 28: Kosten Totaal Creatie 12.285 Online kosten 14.865 Flyers 2.690 Offline game unit 39.412 Expositie 3.750 Theaterstuk 10.320 Advertenties 11.887 TOTAAL: 95.209

Slide 29: Afsluiting Met deze campagne zorgen we voor acceptatie van vluchtelingen in Nederland. De campagne wordt gezien op de plekken waar de doelgroep zich bevind waardoor de awareness groeit en het aantal donaties stijgt.

Slide 30: Vragen?

Slide 31: Bedankt voor de aandacht. (Ook namens Jan Willem)