Vluchtelingenwerk
Nederland
Crossmedia campagne
“ALS EEN VLUCHTELING”

Wie?
•Tom Kempers
•Irma Chaigneau
•Rhys Davelaar

Agenda
Presentatieduur ±15 min
• Doelgroep
• Vluchtelingenwerk Nederland
• Persona
• De Opdracht
• Concept
• Marketing Doelstellingen
• Crossmedia Flow
• Marketingcommunicatie
doelstellingen
• Kosten
• Communicatie Strategie
• Afsluiting
• Onze Oplossing
• Vragen (± 5min)

Vluchtelingen Nederland staat
voor een DAADKRACHTIGE
organisatie. Ze stelt zich
PRAKTISCH op; doet liever echt
iets voor de mensen. Hulp wordt
op een MENSELIJKE en
persoonlijke manier geboden

De Opdracht
Zorg d.m.v. een crossmedia strategie en
campagne voor meer awareness en
nieuwe leden voor vluchtelingenWerk
Nederland.

Marketing doelstellingen
VluchtelingenWerk Nederland komt op voor de rechten
van vluchtelingen en helpt hen bij het opbouwen van een
nieuw bestaan in Nederland.

Marketingcommunicatie
Doelstellingen
Kennis: merk attitude en bekendheid met 20% meer awareness
verhogen
Houding: positiever tegenover vluchtelingen
Gedrag: Toename van 10% giften en 5% donateurs van het totaal nu.

Communicatiestrategie
Propositie
VluchtelingenWerk Nederland zorgt voor een betere
houding tegenover vluchtelingen in Nederland
- nieuwe dienst => Merkbekendheid en merkkennis
- Ver van je bed verhaal naar je toe halen
- De Nederlander in de rol van vluchteling

Onze oplossing
Verplaats je eens in een vluchteling, stel dat je
zelf vluchtende zou zijn. Je komt terecht in een
vreemd land waar je de taal niet van spreekt
en de cultuur niet van kent. En hoe staat de
overheid tegenover jou komst? Het zou fijn zijn
als iemand je kan helpen. Vluchtelingenwerk
kan je helpen. Gewone mensen zoals jij en ik
vragen om hulp.

Doelgroep
Dinky
- 2 424 600 mensen
- Wonend in de Randstad
- Geaccommodeerd in een eengezinswoning
- Koophuis met hypotheek
- Gezinnen zonder kinderen
- Dubbel inkomen boven modaal

Persona
Jan Willem Buizerd
- Muziek, wijnen, reizen, cultuur en politiek
- Leest veel: literaire romans, boeken over reizen en koken, Elsevier en NRC-
Next
- Politieke voorkeur: VVD
- Koophuis in Amstelveen
- Vriendin Marleine met succesvolle carriere
- Squasht een keer in de week met z’n vrienden

CONCEPT
In onze campagne wordt het verhaal verteld van een
vluchteling, maar niet zomaar een vluchteling...

Jan Willem Buizerd is
een jonge gezonde 30-
er. Hij heeft een goede
baan, een mooi huis en
een vriendin met een
succesvolle carrière.
Een perfect leven...

Maar niets is zeker in het leven...

Crossmedia Flow

1.1 Flyers

1.1 Flyers

1.6 Website

1.6 Website

1.2 Expositie

1.9 Advertentie

1.9 Advertentie

Kosten
Totaal Creatie 12.285
Online kosten 14.865
Flyers 2.690
Offline game unit 39.412
Expositie 3.750
Theaterstuk 10.320
Advertenties 11.887
TOTAAL: 95.209

Afsluiting
Met deze campagne zorgen we voor
acceptatie van vluchtelingen in
Nederland.
De campagne wordt gezien op de
plekken waar de doelgroep zich bevind
waardoor de awareness groeit en het
aantal donaties stijgt.

Vragen?

Bedankt voor de aandacht.
(Ook namens Jan Willem)