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4Ps Umbarato

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  • 1. PRÊMIO COLUNISTASCampanha de Pré-LançamentoUmbarato
  • 2. DESAFIOCriar a campanha de pré-lançamento para o UMBARATO, um novosite de leilão de centavos. Mas, dentre tantas marcas de leilõeslíderes no mercado nacional, como uma nova marca poderiaconseguir atenção e impacto para se destacar da concorrência?
  • 3. SOLUÇÃOSe os concorrentes usam a mesma receita de bolo, nós agimos comuma ação de embate diferente.Identificamos dois públicos. O Jogador, que conhece bem ofuncionamento do jogo e já tem o costume de participar.E O Promonauta, que não conhece os leilões de centavos, mas está“sempre aí” para promoções e descontos na Rede.
  • 4. SOLUÇÃOEntão, para surpreender o jogador habitual e ensinar o funcionamento do leilão decentavos, criamos o primeiro aplicativo para Facebook que simula um leilão decentavos de verdade. Só que, para acumular lances e jogar, a pessoa não investiriadinheiro e sim relacionamento. Cada amigo que a pessoa convidava e aceitavaparticipar, convertia-se em 5 lances.Quanto mais amigos convidados participando,mais lances acumulados para disputar o grande prêmio:um Novo Uno 0km!
  • 5. AÇÕES DESENVOLVIDASApp Facebook » Clique para acessar
  • 6. RESULTADOSNem precisa dizer que acertamos no alvo, né? Todos que instalaram o aplicativo enviaram maisOu melhor, no público-alvo. de 190.000 convites para amigos;Foram mais de 43.000 visitantes únicos no Durante a campanha, atingimos 7.235 fãs noHotsite durante os 30 dias de campanha; Facebook e, atualmente, é a maior do seu segmento;47 países atingidos, mesmo segmentandonossas ações somente para o Brasil. E, aqui no Com essa ação, conseguimos mais de 15.000país, atingimos todos os Estados; cadastros qualificados para a inauguração do site de leilões, ultrapassando a meta de 10.000 iniciais;Tivemos 54.000 lances distribuídos para o leilãodo carro em apenas 15 dias; 2.103 interações com o conteúdo;
  • 7. RESULTADOSTOP 10 dos sites de leilão de centavos brasileiros, antesmesmo do lançamento;Mais de 2 milhões de cliques via links patrocinados;Um mês após o lançamento, o UMBARATO atingiu o 5ºlugar no ranking dos leilões de centavos do país.
  • 8. FICHA TÉCNICAAgência: 4PsDireção de criação: Celso Hora e Rodrigo QuintãoPlanejamento e estratégia social: Celso Hora e Rodrigo QuintãoDireção de arte: Gabriel ScapinRedação: Manuela MonjardimAtendimento: Rodrigo QuintãoAprovação: Fernanda Vergara e Emanuel Correa
  • 9. WW.4PS.COM.BR@4PS