Les meilleures initiatives 2.0 d’ici et les tendances à venir Depuis quelques années, un grand nombre de campagnes se déploient ayant comme axe principal les médias sociaux, devenant toujours plus innovantes et créatives. Guillaume Brunet, vice-président médias sociaux chez Cossette, décortiquera cinq campagnes qui se sont démarquées par leur caractère engageant et présentera ses prédictions pour l’année à venir. Quelles sont les campagnes d’ici qui se sont démarquées durant la dernière année? Quelles sont les pratiques à retenir pour une marque? Quelles sont les tendances à venir? Festimania Telus Fondation CHU Ste-Justine TNM M&M

2. TELUS TNM FESTIMANIA M&M CHU
+ + + +
Cinq exemples de succès en campagnes médias sociaux d’ici
Et un peu plus…
2

3. CRÉATIVITÉ INSTANTANÉITÉ
TRANSPARENCE CONTINUITÉ
OUVERTURE GÉNÉROSITÉ
ÉCOUTE PASSION
3

4. 1.
4

5. > Stimuler les dons pour le dépistage du
cancer du sein (plafond ciblé : 50 000 $)
> Construire une communauté Facebook
5

6. > Application Facebook simple qui permet
de colorer sa photo de profil en rose
> TELUS donne 1$ pour le dépistage du
cancer du sein à chaque fan qui passe
au rose
6

7. 7

8. 8

9. > 817 691 personnes ont passé au rose
> TELUS a récolté 442 770 nouveaux
fans Facebook
> TELUS a amassé plus de 1 millions
pour la cause
9

10. 2.
10

11. > Créer un engouement autour du TNM et de sa production
Le Bourgeois gentilhomme, et ainsi attirer une nouvelle
clientèle au théâtre classique
> Apprendre à mieux tirer parti des réseaux sociaux et
mieux comprendre les comportements des clients dans
un environnement 2.0
> Mousser la vente de billets
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12. > Twitter a été choisi comme pivot de la
campagne
> Trois profils ont été créés incarnant les
personnages de la pièce (le Bourgeois,
sa Dame et la Marquise)
> Utilisation des influenceurs
12

13. 13

14. > Une minorité d’usagers, mais c’est le
deuxième groupe d’individus le plus
influent du Web après les médias
traditionnels!
> Ce sont: les journalistes, les
recherchistes, les blogueurs et les
faiseurs de tendances
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15. > Visibilité primaire de plus de 60 000
personnes et une visibilité secondaire
de plus de 600 000 personnes
> Quatre supplémentaires vendues durant
la campagne et des salles remplies
> Retombées pancanadiennes dans les
médias Web et la presse traditionnelle
> Rajeunissements de la clientèle
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16. 3.
16

17. > Positionner Montréal comme la
capitale internationale des
festivals
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18. > Montréal Festimania s’est associé à
Merton, une célébrité de YouTube
> 4 influenceurs provenant de 4 villes
internationales ont été recrutés pour
vivre l’expérience Montréal Festimania en
tant qu’invités V.I.P
> Faire passer un bon moment aux
influenceurs
> Une présence exacerbée sur les médias
sociaux
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19. 19

20. > Les vidéos ont été visionnés
plus 500 000 fois
> Près de 15 millions
d’impressions dans les médias
montréalais
> Plus de 9,6 millions
d’impressions potentielles de
tweets parlant de Festimania
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21. 4.
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22. > Accroître la notoriété de M & M
en ligne
22

23. > Une chasse au trésor numérique dans les
rues de Toronto à l’aide de Google Street
View
> En 630 kilomètres carrés, les Canadiens
étaient invités à trouver 3 M & M Rouge afin
de gagner une Smart
> Pendant quatre semaines, les joueurs ont
eu des indices sur le site, Twitter,
Facebook, Foursquare, YouTube et des QR
codes
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24. 24

25. 25

26. > En 30 jours :
> 8,4 millions d’impressions (PR)
> Plus de 7 millions d’affiches vues (QR code)
> 225 000 impressions sur Twitter
> Nombre total : plus de 15,6 millions
d’impressions
26

27. 5.
27

28. > Acquérir 50 000 fans de FB en 8
semaines
> Engager les fans avec un
contenu créatif
> Tirer parti de la campagne pour
générer de la visibilité
médiatique
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29. > 50 000 nouveaux fans = 5 000 toutous
pour les enfants à Ste-Justine
> Le CHU s’est associé avec des
célébrités (Stéphane Rousseau,
Laurence Leboeuf, Jean-Thomas
Jobin, Simon Proulx (les 3 accords),
Herby Moreau)
> 5 capsules vidéos humoristiques ont
été créées
29

30. 30

31. > Plus de 20 000 fans dès la
première semaine
> 50 000 fans en moins de cinq
semaines
> La campagne a générée une
grande visibilité dans les
médias traditionnels et en ligne
(plus de 52 nouvelles)
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32. Bonus
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33. > Andrée-Anne Hallé est une fan fini
de Paul McCartney
> Son objectif ultime : serrer la main
de son idole
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34. > Pour se faire entendre dans les
médias sociaux, il est important
de faire preuve de créativité
> Plus votre utilisation des médias
sociaux est créative, plus votre
visibilité est grande
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35. > Andrée-Anne a créé la page
Facebook « Handshake McCartney »,
ayant pour but d'assembler le plus de
gens possible afin de convaincre l'ex-
Beatle de lui serrer la main le soir de
son concert
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36. 36

37. > En deux semaines, la page
«Handshake McCartney» a recruté
4232 personnes
> Andrée-Anne a réalisé son rêve!
> Son histoire a touché les médias de
partout au Québec et même en
France
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38. Vice-Président Médias Sociaux
COSSETTE
Guillaume.Brunet@cossette.com
@guillaumebrunet
Un grand merci à mes collègues
Alexandre Boileau et Mathieu Pelletier
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