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Médias sociaux, événements et commandites. RDV_Commandite d'Infopresse:
 

Médias sociaux, événements et commandites. RDV_Commandite d'Infopresse:

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Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante d’une stratégie d’exploitation de commandite. Au même titre que Bell au Festival international de Jazz de Montréal et au Festival ...

Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante d’une stratégie d’exploitation de commandite. Au même titre que Bell au Festival international de Jazz de Montréal et au Festival d’été de Québec, les réseaux sociaux sont incontournables lors d’événements de grande envergure. En plus de créer un engouement, ils permettent de perpétuer l’expérience de l’événement et de renforcer l’impact d’une commandite.

Cette conférence sera l’occasion pour les annonceurs de comprendre comment exploiter au maximum les Twitter, Facebook et Foursquare pour rendre l’expérience mémorable. Pour les promoteurs, cette allocution permettra de découvrir les nouvelles plateformes à développer pour offrir des exploitations de commandite impressionnantes.

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  • Les futurs participants peuvent suivre les nouvelles informations disponibles sur l’événement en temps réel. Toujours rester up-to-date avec la programmation, les invités,…
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  • Comme Infopresse devrait faire…
  • Source : http://mashable.com/2010/10/14/social-commerce-study/
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Médias sociaux, événements et commandites. RDV_Commandite d'Infopresse: Médias sociaux, événements et commandites. RDV_Commandite d'Infopresse: Presentation Transcript

  • MÉDIAS SOCIAUX, ÉVÉNEMENTS ET COMMANDITES RDV_Commandite
  • PLAN Médias sociaux, événements et commandites
    • Introduction
    • Préparatifs
      • Préliminaires : écoute active
      • Créer de la désirabilité
    • La tenue de l’événement
      • Ouvrir le dialogue
      • Être visible
      • Augmenter sa portée
    • La seconde vie de l’événement
      • Prolongations
      • Échos
      • Feedback
    • Liste des outils
    • 3
    • 8
      • 9
      • 14
      • 23
      • 31
    • 36
      • 38
      • 45
      • 50
    • 56
      • 57
      • 64
      • 68
    • 72
  • INTRODUCTION
    • COMMANDITE ET MEDIAS SOCIAUX, UNE OCCASION À SAISIR
    Médias sociaux, événements et commandites Introduction
    • Communiquer avec succès son événement
        • Notoriété, désirabilité et la participation
    • Augmenter la visibilité de son événement
        • Diffusion des contenus
        • Nouveaux emplacements d’affichage
    • Créer des opportunités de commandite
      • Attirer des marques innovatrices
    • Activer l’intégration du commanditaire
        • S’intégrer dans les réseaux des participants
    Médias sociaux, événements et commandites Introduction
      • LA COMMANDITE
      • UN MODÈLE À REVOIR
      • ADIEU LES LOGOS
    Médias sociaux, événements et commandites Introduction
  • “ TV may still be the big marketing vehicle around the Olympics, but sponsors use social media to build buzz and get fans involved” AdWeek Médias sociaux, événements et commandites Introduction
  • « Faire passer le mot » LES PRÉPARATIFS
  • PRÉLIMINAIRE : ÉCOUTE ACTIVE Médias sociaux, événements et commandites
  • ÉCOUTE ACTIVE
    • Pour attirer les participants
    • Pour trouver vos alliés
    • Pour améliorer son événement
    • Pour attirer les commanditaires
    Objectif : Repérer les participants, les relayeurs et commanditaires potentiels et leur faire connaitre votre événement Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • OUTILS Gratuits Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs Twitter Search Blogsearch.google.com
  • OUTILS Payant Radian6.com Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • … et offrent des incitatifs. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • CRÉER DE LA DÉSIRABILITÉ Médias sociaux, événements et commandites
  • CRÉER DE LA DÉSIRABILITÉ
    • Présenter son événement
    • Fournir du contenu à partager
    • Afficher les participants
    • Impliquer la communauté
    • « Teaser » sur le contenu
    Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs Objectif 1 : Faire des ventes Objectif 2 : Interpeller vos participants afin qu’ils propagent votre bonne nouvelle
  • Informer en temps réel sur Twitter… Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • … ou sur Facebook. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • Le Piknic Electronik diffuse des vidéos… Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • … qui affichent leurs annonceurs… Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • … et sont reprises par les blogueurs. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • Savoir qui participera à un événement, et pouvoir le partager facilement avec ses amis. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • Un cycle de partage aux retombées non négligeables Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • LA PREUVE
    • Pour Eventbrite, chaque partage dans les médias sociaux représentent 1,78$US en ventes de billets.
        • Facebook = 2,52$US
        • Twitter = 0,43$US
        • LinkedIn = 0,90$US
        • E-mail = 2,34$US
    • Facebook est devenu la source #1 de trafic, dépassant Google. Chaque partage sur Facebook représente 11 visites sur leur site.
    Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
  • Différents moyens d’impliquer la communauté Préparatifs Médias sociaux, événements et commandites
  • Médias sociaux, événements et commandites Les invités font la promotion de leur présence via leurs comptes de médias sociaux… Préparatifs
  • « Résonner » LA TENUE DE L’ÉVÉNEMENT
  • OUVRIR LE DIALOGUE Médias sociaux, événements et commandites
  • OUVRIR LE DIALOGUE
    • Donnez aux participants les moyens de s’exprimer
        • Qu’ils puissent interagir avec les invités et les commanditaires
        • Qu’ils puissent interagir entre eux
    Objectif : Faciliter la conversation, encourager les échanges Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • PRÉREQUIS : INTERNET POUR TOUS Médias sociaux, événements et commandites
  • Un hashtag pour poser des questions aux invités… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • … stimuler la conversation… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • … faciliter la demande d’information… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • … ou orienter les arrivants. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • Une application iPhone commanditée pour suivre la conversation, et ne rien manquer de l’événement. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • ÊTRE VISIBLE Médias sociaux, événements et commandites
  • AUGMENTER SA VISIBILITÉ
    • Créer des tendances
        • Votre hashtag Twitter
        • Votre emplacement Foursquare
    Objectif : Faites du bruit en dehors de l’emplacement physique de votre événement Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • « Put your event on the map » Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • Un badge pour inciter à checker-in. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • AUGMENTER SA PORTÉE Médias sociaux, événements et commandites
  • POUR LES ABSENTS
    • Possibilité d’assister à l’événement sans être là, mais aussi de donner plus de valeur aux participants
        • Les participants et les organisateurs peuvent tweeter en direct de l’événement
        • Live stream pour suivre les conférences en direct
        • Impliquer vos influenceurs
    Objectif : Montrer aux absents ce qu’ils manquent. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • Connaître les sujets les plus discutés aux MTV VMA… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • … ou écouter Michelle Blanc sur UStream. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    • Recruter des ambassadeurs de marque, qui assisteront aux J-O et couvriront l’événement via des missions
    TITRE DE LA PRÉSENTATION DE COSSETTE JOUR MOIS ANNÉE
  • TITRE DE LA PRÉSENTATION DE COSSETTE JOUR MOIS ANNÉE
  • Relier le réel au virtuel Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
  • « Quand y’en a plus, y’en a encore » LA SECONDE VIE DE L’ÉVÉNEMENT
  • PROLONGER L’ÉVÉNEMENT
    • Blogues
        • Billets reprenant les points les plus importants
        • Commentaires des participants
    • Vidéos
        • Résumé des activités
        • Collecter les vidéos des participants
    • Photos
        • Mettre un album Flickr à la disposition des participants
    Objectif : Supprimer les limites spatio-temporelles de l’événement
  • Un résumé des Journées Infopresse. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • … ou revoir le Festival de Jazz sur YouTube… Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • … et sur Flickr. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • Les événements n’ont plus de « date de péremption »… Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • … ni de frontières. Médias sociaux, événements et commandites
  • Bref, une visibitilié extraordianaire. Le rêve de tout annonceur. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • ÉCHOS Médias sociaux, événements et commandites
  • GÉNÉRER DE L’ÉCHO
    • Bonus mis à la disposition des participants
        • Les photos et vidéos officielles font une partie du travail
        • Créer des initiatives originales pour donner l’envie de continuer à parler de votre événement
    Objectif : Prolonger l’expérience des participants Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • Se tagger sur la photo de l’événement. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • Continuer à entretenir la relation avec ses adeptes. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • POSTLIMINAIRE : FEEDBACK Médias sociaux, événements et commandites
  • FEEDBACK
    • Actif
        • Questions ouvertes sur vos comptes de médias sociaux
        • Demande de commentaires sur votre page Facebook ou blogue
        • Sondages
    • Passif
        • Les gens parleront de votre événement une fois celui-ci terminé
        • Retirez un maximum d’enseignements de ce qu’ils ont à dire
    Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • OUTILS Twtpoll.com Surveymonkey.com Google docs Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • Finalement, l’après devient l’avant. Six mois avant l’édition 2010, six mois après l’édition 2009 Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
  • LISTE DES OUTILS
  • À CHAQUE OUTIL SON UTILITÉ
    • Radian6
      • Écouter
    • Facebook
        • Relation avec le public
    • EventBrite
        • Inviter
    • Twitter, Foursquare
        • Transmettre en direct
    • Blogue
        • Raconter. Pérennité.
    • YouTube, Flickr
        • Revivre l’expérience
    Médias sociaux, événements et commandites Outils
  • LA BOUCLE EST BOUCLÉE Médias sociaux, événements et commandites Outils Commanditaires
  • MOT DE LA FIN
    • SI LA COMMANDITE NE VIT PAS DANS LES MEDIAS SOCIAUX SON AVENIR EST COMPROMIS……
    • ACTION!
    Médias sociaux, événements et commandites
  • Un grand merci aussi à Mikael Theimer pour son aide Merci!