Module 2 :
Comment se constituer une base de données qualifiée ?
#EmailingSummerCamp
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.2/17
1 - La location de bases de données
2 - Se ...
La location de base de données
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.4/17
La location de base de données
La location ...
Se constituer une base de données qualifiée
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.6/17
Se constituer une base de données qualifiée...
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.7/17
Se constituer une base de données qualifiée...
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.8/17
Se constituer une base de données qualifiée...
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.9/17
Le cas des jeux concours :
Les jeux concour...
Les contraintes juridiques
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.11/17
Attention au respect des règles en matière...
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.12/17
Les contraintes juridiques
Définition du S...
Structurer sa base de données
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.14/17
Structurer sa base de données
Une base de ...
Entretenir sa base de données
Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.16/17
Une bonne hygiène de base vous permettra d...
Prochain module :
Comment designer un email responsive ?
mardi 22 juillet 11h
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Emailing : comment se constituer une base de données qualifiée ?

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La base de données est le nerf de la guerre en emailing : sans adresses email sur lesquelles router vos campagnes, cela ne sert à rien !
Qu'en est-il de la location de base de données ? Comment créer une base qualifiée ? Quelles sont les règles de l'emailing ?

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Emailing : comment se constituer une base de données qualifiée ?

  1. 1. Module 2 : Comment se constituer une base de données qualifiée ? #EmailingSummerCamp
  2. 2. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.2/17 1 - La location de bases de données 2 - Se consituer une base de données qualifiée 3 - Les contraintes juridiques 4 - Structurer sa base de données 5 - Entretenir sa base de données Sommaire
  3. 3. La location de base de données
  4. 4. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.4/17 La location de base de données La location de base de données peut sembler être un bon choix car : • Facile • Rapide • Immédiat Cependant, en terme de base de données, il faut toujours privilégier la qualité à la quantité Lorsque vous louez une base : • Fraîcheur des donnée ? • Optin ? • Quel retour ?
  5. 5. Se constituer une base de données qualifiée
  6. 6. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.6/17 Se constituer une base de données qualifiée Votre base de données peut être construite à partir de : • Votre fichier clients (web et points de vente) • Inscription à la newsletter de votre site • Jeux concours
  7. 7. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.7/17 Se constituer une base de données qualifiée La mise en place d’une newsletter : • L’inscription doit être visible sur le site dès l’accueil • L’inscription doit être simple et rapide • Privilégiez le double opt-in • Présentez un modèle de newsletter
  8. 8. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.8/17 Se constituer une base de données qualifiée Choisissez bien les données à renseigner, mais n’en demandez pas trop ! • Newsletter : simplement l’email • Client e-commerce : civilité, nom, prénom... Les données clients vous permettront de segmenter votre base et de personnaliser vos campagnes email
  9. 9. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.9/17 Le cas des jeux concours : Les jeux concours sont un bon moyen de se constituer une base rapidement. Attention cependant à viser le contact qualifié ! Choisissez un lot en rapport avec votre domaine d’activité pour qualifier votre base au maximum Se constituer une base de données qualifiée
  10. 10. Les contraintes juridiques
  11. 11. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.11/17 Attention au respect des règles en matière de collecte de données : • Déclarer sa base à la CNIL • Demander aux internautes s’ils veulent recevoir vos communications et/ ou celles de vos partenaires • Ne pas pré-cocher les cases d’inscription • Informer les internautes de leurs droits • Pas de SPAM Les contraintes juridiques
  12. 12. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.12/17 Les contraintes juridiques Définition du SPAM (CNIL) : Le “spamming” ou “spam” est l’envoi massif, et parfois répété, de courriers électroniques non sollicités, à des personnes avec lesquelles l’expéditeur n’a jamais eu de contact et dont il a capté l’adresse électronique de façon irrégulière.
  13. 13. Structurer sa base de données
  14. 14. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.14/17 Structurer sa base de données Une base de données bien structurée et segmentée vous permettra d’en optimiser le fonctionnement Pensez bien la structure de votre base AVANT de la créer
  15. 15. Entretenir sa base de données
  16. 16. Emailing Summer Camp 2014 - Etablir une stratégie d’emailing efficace - p.16/17 Une bonne hygiène de base vous permettra de garder vos données : • Qualifiées • A jour Mais aussi de passer les filtres anti-SPAM plus facilement ! Il vous faut maintenir votre base à jour : • Facilitez les désinscriptions • Supprimez les hard bounces • Triez les softs bounces • Relancer les non ouvreurs avant de les désinscrire entretenir sa base de données
  17. 17. Prochain module : Comment designer un email responsive ? mardi 22 juillet 11h @43degres #EmailingSummerCamp Merci !
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