Приемы оценки эффективности рекламныхкампаний Яндекс.Директ на базе Google AnalyticsУваров Максим,ведущий веб-аналитик ком...
1. Что лучше: спецразмещение или гарантированные   показы?   Нужно ли отключать партнерскую сеть Яндекса?2. Стоит ли остан...
Структура незашифрованной метки openstat Структура зашифрованной метки openstat                                           3
Сравнение эффективности спецразмещения,гарантированных показов, Рекламной Сети ЯндексаКлиент:         Онлайн/офлайн магази...
Общие показатели эффективности блоков                    Посещений    Глубина     Средняя        Новые     Показатель     ...
Коэффициенты конверсии*                                           Просмотр                       Совершение               ...
Источник: Доклад Евгения Ломизе наконференции РИФ+КИБ 2010             7
Выводы:• Спецразмещение часто стоит дороже других позиций, но оно приводит  больший процент продаж.• РСЯ эффективный инстр...
Популярные мотивы использования временноготаргетинга:• Легкость установки;• режим работы организации;• b2c - платежеспособ...
Но следует учитывать:• процесс конвертации часто не происходит за одно посещение;   Коэффициент конверсии сайта производит...
Но следует учитывать:• в домашней обстановке посетители более лояльны;     Средняя длительность пребывания посетителя на с...
Выгоды клиента при круглосуточном размещенииКлиент:         Производитель пластиковых оконПараметры исследования средней ц...
Динамика стоимости размещения по запросу «пластиковые окна цены»      и поисковой активности пользователя по времени суток...
Эффективность трафика по времени суток      Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «контакты»       Коэффициент ...
Эффективность трафика по времени суток   Моделируемая стоимость конверсии в зависимости от времени суток*                 ...
Выводы:• В нерабочее время потребители выбирают товар и  принимают решение, кому они позвонят на следующий  день в рабочее...
Разница в поведении посетителей, пришедших срезультатов естественной выдачи и поисковой контекстнойрекламы• восприятие кон...
SEO оптимизация VS Контекстная рекламаКлиент:         Поставщик промышленного оборудованияПараметры исследования:Период:  ...
Показатели эффективности источников трафика                Доля в    Глубина    Средняя     Новые     ПоказателИсточник   ...
Показатели эффективности трафика c конверсиями               Доля в общей       Коэффициент           Стоимость           ...
Выводы:• При оценке эффективности контекстной рекламы и SEO-  оптимизации обязательно нужно ориентироваться на стоимость  ...
Спасибо за внимание!    Максим Уваров,тел.: 748-54-59 доб. 149maxim.uvarov@i-media.ru    twitter: @40_02                  ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Презентация к докладу на оптимизации 2010

1,286 views

Published on

Полный текст доклада доступен по ссылке:
http://www.slideshare.net/4002/maximuvarov-optimisation2012

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,286
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
339
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Презентация к докладу на оптимизации 2010

  1. 1. Приемы оценки эффективности рекламныхкампаний Яндекс.Директ на базе Google AnalyticsУваров Максим,ведущий веб-аналитик компании i-MediaМосква, Оптимизация 2010, 11 ноября 2010 1
  2. 2. 1. Что лучше: спецразмещение или гарантированные показы? Нужно ли отключать партнерскую сеть Яндекса?2. Стоит ли останавливать контекстную рекламу в вечернее и ночное время?3. Контекстная реклама против поисковой оптимизации: что эффективнее? 2
  3. 3. Структура незашифрованной метки openstat Структура зашифрованной метки openstat 3
  4. 4. Сравнение эффективности спецразмещения,гарантированных показов, Рекламной Сети ЯндексаКлиент: Онлайн/офлайн магазин техники для садаПараметры исследования:Период: с 01 сентября по 30 сентября 2010Выборка: более 29 500 посещенийУсловия: партнерская сеть с ограничением стоимости клика 30% от поискаСтратегия: удержание позиции входа в спецразмещение, ограничение max стоимостиСегменты: спецразмещение, гарантированные показы, РСЯ+поисковые партнерыГеография: Москва 4
  5. 5. Общие показатели эффективности блоков Посещений Глубина Средняя Новые Показатель просмотра, длительность посещения отказов страниц пребывания, минутБлокспецразмещения 22523 4,70 5,09 77,02% 36,41%Блокгарантированных 3205 4,43 4,23 72,80% 34,31%показовКонтентная сеть +поисковые 2738 5,00 5,88 68,12% 34,94%партнеры 5
  6. 6. Коэффициенты конверсии* Просмотр Совершение Просмотр магазинов, где покупки через страницы есть в наличии интернет- магазин «контакты» выбранный товарБлокспецразмещения 293,5% 136,9% 109,0%Блокгарантированных 100,0% 100,0% 100,0%показовКонтентная сеть +поисковые 52,0% 98,2% 90,4%партнеры *за базу взяты показатели блока гарантированных показов 6
  7. 7. Источник: Доклад Евгения Ломизе наконференции РИФ+КИБ 2010 7
  8. 8. Выводы:• Спецразмещение часто стоит дороже других позиций, но оно приводит больший процент продаж.• РСЯ эффективный инструмент для ознакомления потенциальных клиентов с нашим предложением. 8
  9. 9. Популярные мотивы использования временноготаргетинга:• Легкость установки;• режим работы организации;• b2c - платежеспособное население пользуется интернетом только на работе (в рабочие дни и рабочие часы);• b2b - решение о покупке товара или услуги осуществляются лишь в рабочее время. 9
  10. 10. Но следует учитывать:• процесс конвертации часто не происходит за одно посещение; Коэффициент конверсии сайта производителя пластиковых окон (по цели «просмотр страницы «контакты»)• у многих стандартный рабочий день не нормирован; 10
  11. 11. Но следует учитывать:• в домашней обстановке посетители более лояльны; Средняя длительность пребывания посетителя на сайте в зависимости от времени суток•посетитель может не запомнить название сайта, но запомнитьобъявление. 11
  12. 12. Выгоды клиента при круглосуточном размещенииКлиент: Производитель пластиковых оконПараметры исследования средней цены клика:Период: с 4 октября по 8 октября 2010Позиция: Второе спецразмещениеЗапрос: «Пластиковые окна цены»Инструмент: Логи инструмента по автоматическому обновлению ставок «Контекст Мотор»География: МоскваПараметры исследования конверсии и поисковой активности в течение суток:Период: с 1 июня по 10 октября 2010Сегменты: Поисковый трафик с естественной выдачи по времени суток с 10.00 по 18.59, с 19.00 по 01.59, с 02.00 по 09.59География: Москва 12
  13. 13. Динамика стоимости размещения по запросу «пластиковые окна цены» и поисковой активности пользователя по времени суток Ср.цена = 6.93 у.е. Активность = 45% Цена клика Ср.цена = 11.35 у.е. Активность = 55% Активность - Нерабочее время - Рабочее время 13
  14. 14. Эффективность трафика по времени суток Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «контакты» Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «цена» 14
  15. 15. Эффективность трафика по времени суток Моделируемая стоимость конверсии в зависимости от времени суток* Временной интервал Цель 10-18 19-01 02-09 Страница «цена» 223,43 117,66 142,30 Страница «контакты» 63,44 53,18 50,69 При стоимости клика соответствующей графику на предыдущем слайде 15
  16. 16. Выводы:• В нерабочее время потребители выбирают товар и принимают решение, кому они позвонят на следующий день в рабочее время.• Клики в нерабочее время стоят значительно дешевле, хотя поисковая активность падает незначительно.• Днем желательно делать объявления призывающие к действию, на вечер нужно делать объявления с призывом к ознакомлению. 16
  17. 17. Разница в поведении посетителей, пришедших срезультатов естественной выдачи и поисковой контекстнойрекламы• восприятие контекстной рекламы – как рекламы;• возможность оперативно изменять поисковые объявления, максимально адаптируя их поисковому запросу;• охват контекстной рекламы, как правило, шире;• возможность оперативно изменять url страницы входа для максимального соответствия поисковому запросу и тексту объявления; 17
  18. 18. SEO оптимизация VS Контекстная рекламаКлиент: Поставщик промышленного оборудованияПараметры исследования:Период: с 1 июня по 31 августа 2010Выборка: 3000 посещенийСегменты: Трафик с естественной выдачи по выбранным запросам, Трафик с поисковой контекстной рекламы по выбранным запросамЗапросы: Только с высокими позициями в выдаче, по которым мы одновременно размещаем контекстСтратегия: Удержание позиции входа в спецразмещение, ограничение max стоимостиГеография: Москва 18
  19. 19. Показатели эффективности источников трафика Доля в Глубина Средняя Новые ПоказателИсточник общей просмотра, длительн., посещения ь отказов выборке страниц минутЕстественнаявыдача 31.1% 2.99 2.81 70.9% 41.3%Контекстнаяреклама 68.9% 3.33 3.17 84.1% 34.5% 19
  20. 20. Показатели эффективности трафика c конверсиями Доля в общей Коэффициент Стоимость выборке достигнутых конверсий конверсии, руб.Источник (просмотр страницы контакты)Естественнаявыдача 28,8% 9,7% 610Контекстнаяреклама 71,2% 11.2% 780 20
  21. 21. Выводы:• При оценке эффективности контекстной рекламы и SEO- оптимизации обязательно нужно ориентироваться на стоимость конверсии.• Для наилучшего эффекта необходимо применять SEO оптимизацию и контекстную рекламу в комплексе. 21
  22. 22. Спасибо за внимание! Максим Уваров,тел.: 748-54-59 доб. 149maxim.uvarov@i-media.ru twitter: @40_02 22

×