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Le bannering

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Voilà notre partie ;)

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    Le bannering Le bannering Presentation Transcript

    • LE BANNERINGLouise CaerdinaelAyla LeigsneringPauline MartinAnneleen Reggers
    • D ÉFINITION Bannière = pavé publicitaire apparaissant sur les pages d’un site Une des techniques de promotion utilisées lors des campagnes online ou pour générer du trafic vers un site web Meilleur moyen de gagner en visibilité sur Internet
    • F ORMATS Plusieurs formats :  Letterboard : en haut de page  Skyscraper : verticalement à droite  IMU : en milieu de page
    • F ORMATS Letterboard
    • F ORMATS Skyscraper
    • F ORMATS IMU
    • F ORMATSLetterboard IMU Sky- craper
    • T ECHNIQUES Les différentes techniques du bannering sont :  Le partenariat avec une autre entreprise/marque  Le parrainage d’un évènement  Payer un site pour y être présent
    • L’ EFFICACITÉ Le nombre de clics est le nombre de fois que les internautes ont cliqué sur une bannière publicitaire Le taux de clics est le pourcentage dinternautes exposés à un contenu publicitaire qui ont cliqué sur celui-ci afin de se rendre sur le site de lannonceur Le CPM (coût par mille) est une autre mesure du coût des campagnes de publicité
    • L’ EFFICACITÉ LA BANNIÈRE CLASSIQUE 468 X 60 P IXELS Efficacité: moyenne Peu intrusive CPM: de 1 à 20 €  Un des plus faible du marché Taux de clics: 0.3% Format utile
    • L’ EFFICACITÉ LA BANNIÈRE LARGE 728 X 90 P IXELS De plus en plus utilisée Plus intrusive Possibilité de laisser aller sa créativité Bon rapport CPM/Taux  CPM faible  Taux de clics élevés
    • L’ EFFICACITÉ LE SKYSCRAPER De plus en plus nombreux Très visibles Peu intrusifs Taux de clics: 0.1 à 0.5 % CPM: entre 5 et 30€
    • L’ EFFICACITÉ LE RECTANGLE 180 X 150 P IXELS CPM= autour de 10 € Visibilité & intrusion: faibles Taux de clics: 0.1 à 1%
    • L’ EFFICACITÉLE RECTANGLE MOYEN : 300 X 250 PIXELS  CPM: de 8 à 50 €  Taux de clics: 0.2 à 0.8%  Intrusion forte  Format = très visible = très efficace
    • L’ EFFICACITÉ LE CARRÉ 250 X 250 P IXELS CPM: de 10 à 80€ Taux de clics: 0.5 à 0.7% Intrusion faible Visibilité forte= Bonne efficacité
    • L’ EFFICACITÉ CONCLUSION Bannière large & rectangle moyen = très efficaces et complémentaires Sur la page d’accueil Sur des pages à contenu éditorial Le choix des formats : essentiel !
    • L E PARTENARIAT AVEC UNEAUTRE ENTREPRISE / MARQUE
    • L E PARTENARIAT AVEC UNEAUTRE ENTREPRISE / MARQUE
    • L E PARTENARIAT AVEC UNEAUTRE ENTREPRISE / MARQUE
    • L E PARRAINAGE D ’ UN ÉVÈNEMENT
    • L E PARRAINAGE D ’ UN ÉVÈNEMENT
    • PAYER UN SITE
    • PAYER UN SITE P ERSONNALISÉ
    • A UTRES EXEMPLES Cohérents :
    • A UTRES EXEMPLES Cohérents :
    • A UTRES EXEMPLES Incohérents :
    • P ROGRAMME D ’ ANALYSE Statistiques présentées sous forme de graphes permettent:  L’étude du nombre d’affichages par type de bannière  L’étude du nombre de clics  Suivi de l’évolution dans le temps
    • M ODALITÉS DE PAIEMENT Paiement soit par :  Nombre d’affichages  Nombre de clics  Intervalle de dates de validité
    • L ES FORMATS DES BANNIÈRESPUBLICITAIRES ET LEURS TAUX DE CLIC  En général : taux de clic > 1 %  bon  Parfois pointes au-delà de 10 % pour certaines compagnes
    • L ES JOURS Les jours influencent les taux de clics
    • LA CRÉATIVITÉ La créativité se traduit souvent par des forts taux de clics
    • L’ ENDROIT Les bannières génèrent plus de clics en bas de page
    • B ANNIÈRE DANS E - MAIL
    • C ONCLUSION Le bannering a des avantages et des inconvénients: C’est un bon moyen pour toucher beaucoup de monde car maintenant tout le monde possède un ordinateur et surfe sur internet. Cependant dû au nombre très important de bannières aujourd’hui sur internet, les internautes ne prennent plus le temps de s’y intéresser et donc de cliquer dessus.
    • M ERCI DE VOTRE ATTENTION Louise Caerdinael Ayla Leigsnering Pauline Martin Anneleen Reggers