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201111 氪月报
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201111 氪月报

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  • 1. NOV Kr Monthly Trust in Creativity
  • 2. NEW MODEL-ABROAD 新奇模式-国外 亚马逊的 iPhone 应用 Flow 将增强现实带进条形 亚马逊子公司 A9.com 刚刚推出⼀一个新的增强现 实 iPhone 应用:Flow Powered by Amazon。 Flow 通过增强现实帮助用户探索和发现成千上万 的现实世界中的产品,包括图书、DVD、玩具 等,为购物者提供可以交互的产品信息。 它的工作原理:打开应用后,将它对准⼀一本书、 ⼀一个游戏、DVD或者其他带有条形码的产品,当 应用识别出这个产品后,它将显示出亚马逊网站 上的产品信息,包括播放多媒体内容,显示用户 评价等。 对于⼀一些产品,你还能在应用中看到预告片或其 他预览,Flow 也会将你扫描的历史记录保存下 来。 “这是我们第⼀一次将产品搜索和增强现实整合起 来,”A9.com 负责人 Bill Stasior 说,“将镜头、 图形层和视觉识别整合在⼀一起,为用户发现周围 产品打造⼀一个无缝的体验。” 很明显,用户可以在线下商店中扫描⼀一款产品, 看到它在亚马逊上的价格,然后很可能最终在网 上购买了。 创业公司LaunchRock获得80万美元种子投资,你 可以几分钟内免费创建一个病毒式登陆页面 想要将自己推出去或者将自己的产品推出去, 部分的功能使用都是免费的。具体的收费模式 ⼀一个好的上线或者登陆页面非常重要。也就是 他们也还在探索中。 说其能起到病毒式的传播效果。LaunchRock 就致力于为你提供这样⼀一套工具,让你在几分 钟内打造出⼀一个病毒页面。其今天宣布获得⼀一 笔总额为80万美元的种子融资。 我试着花了两分钟的时间为36kr.com创建了⼀一 个传播页面,朋友们可以先看⼀一下效果。当然 我选择的是最普通的⼀一个模板,你或许会觉得 不是那么的有亮点。另外在后台你还可以绑定 包括Google Analytics在内的分析统计工具。 也就是说通过LaunchRock,你可以很快创建 出⼀一个能够快速传播的页面,并且能通过绑定 的工具获取用户的传播行为并分析获得的数据 等。 创始人Jameson Detweiler表示,目前与融资 宣布⼀一起,LaunchRock也正式公开上线。大
  • 3. NEW MODEL-ABROAD 新奇模式-国外 无需编程,Moglue让人人都可以轻松创作适合手机 和平板欣赏的电子书 想象⼀一下,如果父母能亲手给自己的孩子制作 由于平板和触屏智能手机的使用非常容易,因 ⼀一部精美的电子书作为生日礼物或者优异成绩 此其在作为小孩教育工具方面非常有潜力, 的奖励,这些小孩会有多么高兴。创业公司 Moglue就是⼀一个想在该领域分得⼀一块市场的创 Moglue就致力于提供这样⼀一个解决方案,用他 业公司。感兴趣的朋友可以研究⼀一下。 们创始人Taewoo Kim的话说就是——只要你会 PPT,你就会用他们的应用制作电子书。 目前该公司主要有两项产品:⼀一项是电子书制 作软件,下载安装该软件后,你就能以可视化 的形式非常轻松的制作交互性的电子书,包括 动态图片,声音和文字。制作好以后该电子书 可以以iOS或者Android应用的形式输出。另外 还有⼀一项产品就是电子书应用商店,你可以将 自己的电子书上传到该商店,也可以在该商店 内找到其他的精美电子书。
  • 4. 为女士购买服装提供个性化服务的O2O网站NEW MODEL-ABROAD 新奇模式-国外 CakeStyle:将衣服寄到你家里,留下你喜欢的 之前我们曾报道过⼀一家专门为男士服务的高端服 为自己留下来的那些服装付费,来回的邮寄费用 装O2O网站Trunk Club,今天,⼀一家和Trunk Club 均由CakeStyle承担。 类似的网站CakeStyle也开始运行了。与Trunk Club不同的是,CakeStyle是⼀一家专门为女士服务 CakeStyle每次为客户发送的服装的价格总额约在 的个性化服装网站。 2000美元至3000美元之间。CakeStyle在芝加哥 也有⼀一家展示店面,客户可以亲自去那里向服装 为了了解用户的需求,Trunk Club首先会让用户 顾问进行咨询,同时也可以试穿衣服。由于Trunk 填写⼀一份问卷,问卷内容包括:你喜欢的服装款 Club是以批发的形式购买服装再以零售的形式卖 式,尺码,价格,色彩?然后,CakeStyle的服装 给消费者,因此Trunk Club的客户享受不到打折 顾问就会通过电话或邮件和你取得联系,在了解 的优惠。 了你的爱好和品味后,服装顾问就会根据季节的 不同来给你发送⼀一箱子的你可能喜欢的衣服和鞋 对于那些不喜欢逛街或是没时间逛街的女士来 子。在你收到这些服装之前,你对服装样式和颜 说,CakeStyle提供的服务是非常有吸引力的。 色是完全不知情的。你可以在那⼀一大箱子服装中 选择自己喜欢的,将不喜欢的邮寄回去,你只需
  • 5. Salesforce为小型团队推出协作平台Do.comNEW MODEL-ABROAD 新奇模式-国外 设想⼀一个场景:两人去赌博,都赌了100元,都 的。此前其已获得⼀一笔总额为280万美元的风险 输了。但是接下来其中⼀一位会去吃大餐,你怎样 投资。 知道是哪⼀一位?创业公司Trooval就致力于在这方 面给企业提供成本更低的实时消费者购买意愿预 测工具。 该平台主要通过挖掘大量的已公开在网络上的个 人信息并对这些信息作出分析来决定某人的消费 意愿如何。该意愿会以分数的形式呈现给企业。 企业只需要通过Trooval提供的⼀一个基于云端的应 用就可以获取这些数据预测。不过如果企业觉得 仅仅基于已公开的数据作出的分析预测还不够准 确,那么他们还可以向Trooval提供自己的数据源 以加强分析的准确性。 据悉,Trooval的创始人Jonathan Lowenhar曾在 拉斯维加斯的赌场行业工作过15年,因为对赌场 的客户识别机制不满而辞职开发这套分析工具
  • 6. 创业公司BagThat获得200万美元的投资,打造拍NEW MODEL-ABROAD 新奇模式-国外 卖+反向定价模式的电子商务 BagThat是⼀一家从事高端时尚消费品的电子商 格。而价格出来后,消费者当初设定的价格高 务创业公司,其凭着独特的电商新模式获得了 于此正式价格的则可以获得这⼀一商品。 200万美元的投资。 应该说消费者之间相互是不可能看到各自的出 BagThat会与⼀一些高端品牌签约在自己的平台 价的,此类模式有许多的心理博弈成分。此 上发起促销活动。比如上图的Spa养生,你可 外,该公司也并未透露最后的协议价格出来后 以看到他们的零售价格是340欧元,库存数量 是否会直接公开在网上,要是不公开的话这里 为500。这时作为心动消费者,你可以滑动滑 面也还有许多暗箱操作的空间。当然这都取决 块,自己设定⼀一个想要购买的心仪的价格,随 于BagThat本身。不过最后的价格不公开在网 后再填上自己的联系地址和信息之类的就可以 上,我想应该也没有多少消费者会愿意去傻傻 了。 的消费的。 到促销日期结束后,BagThat则会拿着这些由 我们将继续关注该模式,感兴趣的朋友也可以 潜在消费者自己给出的心仪价格数据去与品牌 研究⼀一下。个人觉得高端时尚消费品电子商务 商谈判,希望能够获取对消费者最有利的价 采用该模式还是很有发展潜力的。 团购+外卖? 全美第二大团 购网站 LivingSo cial推出订 餐和外卖服务
  • 7. NEW MODEL-ABROAD 新奇模式-国外 宅男腐女和广大苦逼上班族们,每到午餐时段 和送餐服务⼀一起推出的,还有所谓 就发愁不已吧:上哪里去吃点什么好呢?订外 的“LivingSocial客房服务”——提供顶级餐厅 卖吧,可来来去去就那几家,菜单都能倒背 的“白手套送餐”服务。该服务提供“优质餐具、 了,吃得都发腻了。老美推出的订餐服务或许 菜色介绍和⼀一个特别的餐后招待(是甜点么?) 能拯救“我们”于水深火热之中。 和Instant订餐服务不同的是,“客房服务”只在 市中心的周四和周五晚上提供,每周仅推荐⼀一 家餐厅,菜单会随着每个厨师的专长而改变。 全美第二大团购网站LivingSocial今天宣布,开 始测试新推出的订餐和外卖服务,这是 LivingSocial Instant(⼀一个即时团购服务)项目的 华盛顿特区居民已经可以享受到这种服务了, 组成部分。借助该服务,华盛顿的会员就能从 只需登录livingsocial.com/instant即可订餐。 特定的餐厅订餐,外送到家门口或公司。 有了这个订餐和外卖服务,选择多了,欢笑自 标准的送餐服务允许你从华盛顿超过70家餐厅 然也就多了。当然,这都是老美针对他们自家 订餐,包括Wisey’s, Chix, Sala Thai 和 人的服务,铁定是不可能给大洋彼岸的我们送 Shawafel。而餐厅可以利用LivingSocial提供的 餐了。同胞们,创业家们,动起来吧! 营销工具把他们的每日⼀一购链接到LivingSocial Instant上去。该公司希望能借助这个送餐服务 PS: 在LivingSocial的CEO Tim O’Shaugnessy的 仅吸引更多的客户加入,从而推动已有的团购 眼里,已经抄袭成性的Groupon会作何感想? 服务。 会马上跟进吗? YC支持的创业公司Vimessa上线,让你与全世 界免费视频对讲 今年8月份,Y Combinator举办了他们最大的 遗憾的是我在测试时帐户始终不能通过验证, ⼀一次Demo Day,共有63家创业公司参加演 所以到底中国用户使用起来怎样还不确定,稍 示,今天,参加演示的⼀一家创业公司Vimessa 后我会再更新这篇文章。 正式推出了iOS版应用,让你与全世界免费视 频对讲,并且支持发送免费视频到任意手机号 码和电子邮箱。 Vimessa让你发送视频信息像发短信⼀一样简 单,有点类似今天非常流行的微信、Talkbox 等的语音对讲应用,只是Vimessa让你视频对 讲,不像Facetime、Skype等视频聊天工具, 通过Vimessa用户可以按照自己的节奏来回 复,没有直接视频对话的强迫性。所有的视频 对话像短信⼀一样以嵌套的形式显示在应用里。 点击即可播放。 对于那些没有安装Vimessa应用的用户,他们 仍然可以以链接的形式接收你的发视频,点击 链接就能够播放。 所有的视频对话将被免费保存在云端2个月, 如果你想永久保存,则需要19美元的年费。
  • 8. NEW MODEL-ABROAD 新奇模式-国外 Giftly 开创“被动O2O”模式,用户通过赠送现金券 把你的朋友从线上送到线下去 前两天刚刚在《停止误读!O2O 模式重点详 支付这些礼品,你的朋友拿着他收到Giftly 卡 解:必须包含“线下商户的发现或推荐”、“在 片就可以在这些店铺进行兑换了。 线支付”、“营销效果的监测”》讨论了O2O 模 式的具体定义,昨天就在TechCrunch 看到了 为了减少业务的复杂性,Giftly 并没有与任何 创业公司Giftly 的模式,突然觉得这是⼀一种新 线下商户谈判如何合作,商户列表主要来自于 型的O2O 模式:我称之为“被动O2O”。之前 Yelp 等网站。那么他们是如何可以做到任何商 我们讨论的O2O,从某种程度来讲都是主动式 户的产品都可挑选兑换的呢?如果你是Giftly 的,也就是说,消费者与决策者是同⼀一个人, 卡片的赠送方,你⼀一旦支付完挑选给好友的礼 你在线上看到比较好的Deal,直接购买后,再 品后,Giftly 就会暂时替你收着这笔钱。卡片 到线下消费。而这家美国创业公司Giftly所做 接收者收到后,必须去到你所挑选的几个位置 的正是把这两者拆开,下面来详细说⼀一下他们 中的⼀一个,用智能手机打开Giftly,Giftly 会对 的模式。 他的位置进行检验,看看他是否在商户这里, 如果检验通过,接收者只要进行简单的操作 Giftly 是⼀一个电子卡片赠送平台。用户通过他 (按⼀一个按钮),就可以把这笔钱转到自己的 赠送的是⼀一种电子卡片(当然也是可以打印 信用卡、借记卡或者Paypal 账户了。然后就是 的),这种电子卡片不是简单的写几句祝福的 刷卡取走礼品了。当然了,尽管兑换这笔礼金 话就可以的。你需要为每张卡片选择至少1家 需要在赠送者制定的地点,但是是不是去兑换 线下商户的产品或者服务。举个例子,如果你 制定的礼品或者是不是非要在这家消费就不是 有外地的朋友要过生日,不方便寄实物礼品给 必须的了。 他,你就可以通过Giftly 制作⼀一个电子贺卡, 写上祝福以后,你需要挑选1〜~3个线下礼品 这就是所谓的被动O2O 了。卡片赠送方通过 (比如朋友所在城市的蛋糕店的⼀一个蛋糕)并 挑选、支付,把卡片接收者送到线下商户去。
  • 9. #36氪开放日#专题11.20 上海36氪 开放日(Oday)主题是早期互联网初创团队展示产品,我们会从申请demo的团队中筛选出10个左右的团队做5分钟的展示。从2011年5月开始举办的第⼀一次开放日以来,36氪开放日已经在北京、上海、深圳、成都等各地举办。迄今为止不到5个月的时间,已经有超过150个中国互联网创业团队提交过申请。每次都会有超过300名观众参加,其中50%都是创业者。本次开放日⼀一共有10个团队参与展示,有接近500名左右上海及各地的读者参加。如果需要查看所有项目的简单介绍及现场演示的PPT ,请到上海开放日活动页面;如果你还需要更详细的了解⼀一些创业团队,可以查看我们的报道#36氪开放日#。
  • 10. #36氪开放日#电子名片“在这儿IM”每天新增2千NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 新用户,推出类似EVENTBRIDE“会议活动管 理平台” 我们之前报导的帮助商务用户管理人脉的电子 名片应用“在这儿IM”目前发展很快,每日新增 用户达到2千,先恭喜他们。同时他们还在今 天举办的36氪开放日上发布了⼀一款新产品“会 议活动管理平台”,帮助会议主办方向特定目 标人群推送和管理会议活动信息。 该平台是⼀一款网页产品,推送和管理会议活动 的流程很简单:上传目标人群通讯录,填写活 动基本信息,推送给目标人群以及进行后续的 活动管理。CEO熊尚文在与我交流的时候非常 感兴趣的活动组织方可以点击试用⼀一下他们的 兴奋,表示目前他们已经拿到了几个较大的合 平台。 作伙伴包括中国企业家杂志,清华商学院和英 孚英语等。 “打车咯”正式上线,帮上班族方便的找到长期的 拼车伴侣 #36氪开放日#上海站 按照绿色交通的话说,每辆车载人越满,交 点击了相关的按钮后,打车咯就会根据路 通的效率就越高,而且对环境的影响也就越 径、时间匹配程度(据团队介绍,路径匹配 小。从个人财产的角度讲,自己如果每天上 使用了百度地图的API),给你返回相应的 下班搭乘的车,都能载满人,那么自己需要 结果。你可以按照你的需求过滤是显示司机 支出的交通费也就越少。对于司机、乘客来 还是乘客,然后根据时间和路线的匹配程度 讲,找到拼车伴侣绝对是个需求,但是问题 给你的潜在拼车伴侣打电话即可〜~ 是:如何找到合适的拼车伴侣(上班路线⼀一 致、时间⼀一致)呢? 除了PC版之外, 打车咯还有支持手机的移动 版。只需要用手机浏览器登陆 上海2人创业团队历时3个月打造的“打车 dachelo.com ,系统会自动识别并呈现移动 咯”(http://www.dachelo.com/)服务,就 版网页。 是为了满足这个需求:帮助上班族找到合适 的拼车伴侣。打车咯就是我喜欢的那种“⼀一句 话就能说清楚”的服务。不管你是找人搭你的 车,还是找车哒,只要在类似下面的界面中 输入你上班的出发地和目的地,选择合适的 时间、浮动时间即可,然后按照你的需求选 择“我想要搭车”或者“我可以搭人
  • 11. 90后辍学留学生打造“爱配搭”,将在几周NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 内正式上线,电商导购模式帮你找到最适 合你的搭配 #36氪开放日# 让我没有料想到的是,爱配搭的创业者Ben 是说你在其中看到的都是其他用户分享的装 Sun 才是⼀一名91年生的90后小孩。 配。但是如果你有⼀一些突发事件,比如下周要 参加⼀一个婚礼,或者参加36氪开放日演讲,那 么这是⼀一个主动的需求,而爱配搭就会在这个 对于很多人来说,如何穿衣服这真的是⼀一个很 时候派上用场。” 让人郁闷的问题:包括我。爱配搭就是为了满 足这个需求。 用户注册登陆后,只要告诉爱配搭你的⼀一些基 本信息,包括:场合、年龄、性格等。系统就 会给用户返回⼀一些此前已经经过编辑编辑过的 搭配,如上图所示,而这个搭配中相应的衣服 都会在右侧列出在线购买地址。 对于这类变相的做电商导购的产品,目前已经 比较著名的有美丽说和蘑菇街。爱配搭如何和 这类产品竞争呢?Ben 在36氪开放日现场表 示:“美丽说和蘑菇街是⼀一个被动的需求,也就 #36氪开放日#云计算英语辅助写作软 件“易改”推出润色和模板功能 我们上次报导过“易改:⼀一款来自两位剑桥大学海 模板则主要针对各种比较规范的正规的文章类 龟博士生的云计算英语辅助写作软件”,当时是通 型。比如你要写⼀一篇个人陈述不知道如何下笔, 过邮件和电话采访的。今天见到联合创始人张以 那么你便可以参照⼀一下他们提供的模板,作⼀一定 驰发现是位特别帅气而且年轻的互联网创业人。 修改就可以了。 在此次36氪开放日活动上,他们将新推出润色和 模板功能。 润色主要是针对形容词,副词,量词,连词等进 行润色,让你的句子不再单调枯燥,能够产生⼀一 些有亮点的修饰词变化。 不过张以驰表示模板功能暂时还不能使用,需要 等到本月底才能正式上线。另外他还表示目前开 发的这类模板也还只是普通的灵巧模板,接下来 他们还会开发智能模板。问到什么是智能模板 时,他透露说:会与情绪,风格相关。
  • 12. 复歌科技打造全自动竞价广告优化系统,支持关NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 键词衍生及自动最优竞价 #36氪开放日# 术,以数据分析预测为基础,综合人的经验, 实现了全自动的优化管理。 复歌科技提供的平台主要的两大亮点包括:关 键词衍生及自动最优竞价。 关键词衍生系统的功能是,如果你要投放运动 鞋的广告,那么开动脑筋你可以想到的关键词 也就十几个,但是复歌的系统可以通过接入搜 索引擎,告诉你用户搜索的相关关键词都有哪 些。 如何提升搜索引擎竞价广告的投放效果,是每 而自动最优竞价则更厉害,复歌可以自动对所 个竞价广告投放商都很头疼的问题。此前,国 有关键词进行自动最优竞价。比如“运动鞋”这个 内已经出现了很多针对解决这个需求的服务 关键词这个小时的价格是10元,下个小时可能 (SEM:Search Engine Marketing),较大的包 就变成了9元或者11元。复歌通过搜索引擎的 括国双、艾德思奇、博雅立方等。他们各自均 API端口连接,可以让你购买的关键词每小时价 开发了自己的SEM系统,但是更偏向“管理”的概 格都不⼀一样,这些所有的操作,包括数据下 念,即提升人工操作的效率,最后仍是以人为 载、出价上传、执行都是自动的。 主的管理方式。 复歌科技的创始团队都有较为丰富的SEM 经 而昨天亮相#36氪开放日#的复歌科技要打造的 验。目前的主要盈利模式是收取服务费。现处 是⼀一款全自动的竞价广告优化系统。他们积累 于试推广阶段,客户包括驴妈妈、上海电信、 的大量数据和模型后,采用了数据挖掘等技 钻石小鸟等。 香港创业团队挑战HP、SAP,推QA Assistant(质 检助手)为中小规模质检单位提供解决方案 #36氪 开放日# 随着智能终端的普及,质检业也已经从1、2年 过授权定价体系再叠加服务价值。硬件也可通 前开始部署iPad、Android Pad 进入工作中。目 过思方科技⼀一并采购。 前,质检业最大的解决方案提供商有HP、SAP 等,他们可以为质检部门提供软硬结合的解决 思方科技 目前团队只有2个人,但是开发的B2C 方案,不过他们的售价⼀一般都很高,而且目前 类应用已经多达15个,均已放在Android Market 主要针对较大规模客户。⼀一个中小规模的质检 上面。思方科技 是香港科技园孵化企业之⼀一。 部门要找他们购买解决方案,结果只可能有2 个:他们不提供或者售价超高。 对于⼀一向更看好商业应用的我来说,QA Assistant 是本次#36氪开放日#上海站 我觉得 那么出现在#36氪开放日#上海站Demo 的香港 最有希望的项目(之⼀一)。 团队思方科技所打造的QA Assistant(Quality Assurance Assistant,质检助手)就是要为中小 规模的质检单位提供解决方案。 要使用QA Assistant ,商业用户的成本要比 HP、SAP 的成本更低。⼀一方面,他们的定位是 中小规模质检单位,收费也会相应的更低;另 外⼀一方面,他们的平台采用Android Pad,硬件 成本也会较iPad 更低。质检单位需要使用QA Assistant 需要和思方科技联系,收费方式是通
  • 13. NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 创新工场孵化项目拨号精灵用户数接近100万,做 iPhone上最适合中国人的拨号工具 定位好联系人后,点击该联系人名字,它会弹出 几个你最可能用到的操作提示:拨打电话、发短 信、IP拨号和发邮件(如果你存了对方邮件地址 的话,否则不提示)。 拨号精灵是⼀一款iPhone上的拨号和联系人管理应 用,它可以让你通过联系人名字的首字母迅速定 位到该联系人,以及将联系人按拨打电话次数的 多少从上到下依次排列等,弥补iPhone手机默认 拨号和联系人管理的不足。 另外⼀一个非常贴心的地方是,如果你给⼀一个联系 人存了2个号码,这种情况并不少见,那么呼叫 本月初拨号精灵创始人简晶在CSDN软件开发大 或者短信过⼀一次的号码下次将默认排到第⼀一位, 会上说他们用户数有40万,昨天简晶告诉我,不 如果你不记得该打哪个号码找对方,这是个很好 到⼀一个月的时间里,他们的用户数现在已经将近 的提醒。 100万,翻⼀一了倍还多。 但是拨号精灵并不只是用来管理你的拨号和联系 我从前天晚上开始使用拨号精灵,它给我⼀一种非 人,它还想帮助管理你和其他人的关系。 常“贴心”的感觉。我的电话本中有143个联系人, 不算多,但是当我想打电话时却从来没有像现在 它有个分享名片的特色功能,如果你和另⼀一个使 这样方便过。比如我想打给刘成城,我只需点⼀一 用拨号精灵的人在⼀一定距离内(几米之内都是可 下拨号精灵,输入“LC”,刘成城的名字就显示出 以的),你可以将自己的名片直接分享给对方。 来了。基本上输入两个英文字母,我可以立刻定 你还可以将联系人按照创建时间排序,通过这种 位到任何⼀一个联系人。 排序,你能更好的将认识每个人的时间与他的名 字对应起来。
  • 14. NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 拨号精灵在今年5月4号推出第⼀一个版本,这个月 17号他们发布了2.0版,而从16号起,它连续4天 在苹果应用商店中国区免费排行榜上排名第⼀一, 这对⼀一个完全没有做过任何推广的应用来说是非 常难得的。 创始人简晶是⼀一个连续创业者,是中国最早成名 的程序员之⼀一。 1992年,由于对当时的英文DOS系统不爽,他推 出了中文版的DOS操作系统中国龙,是当时最流 行的三个中文操作系统之⼀一。 1997年,由于当时沉迷⼀一段时间⼀一个叫mud的游 戏,他觉得随着互联网的发展游戏肯定会让更多 人沉迷,所以他联合了鲍岳桥等在1998年创建了 联众世界。 2010年,他开始第⼀一次使用iPhone手机,并被严 重震撼,就开始研究iPhone开发,简晶说,“如果 我以后要做事情,就⼀一定是在这个上面,不会考 虑别的东西。”由于对默认的拨号和联系人程序不 爽,今年5月份,他推出了拨号精灵,并在10月 份加入了创新工场。 简晶的这三次创业,都是先解决了自己的问题, 既而解决了更多人的问题,可以说每⼀一个使用 (接收名片界面) iPhone的中国用户都会遇到拨号及联系人使用不 方便的问题(或许你没有意识到)。拨号精灵很 大程度上解决了这个问题。 但是由于iOS系统本身的限制,拨号精灵也有不 足。比如每次拨打电话之后它不是退回到拨号精 灵界面,而是回到默认的拨号界面。并且不能查 看最近通话等。但这些并不影响它成为⼀一个优秀 的应用。 简晶说未来他们也会考虑实现修改手机号之后自 动同步给所有联系人,像QQ状态⼀一样修改自己的 手机状态等,但是他们要先考虑好隐私和安全问 题。 如果你是iPhone用户,可以点击这里去苹果应用 (2部手机分享名片) 商店下载。
  • 15. 前网易员工创业推出iPhone应用春雨掌上医生,获得千万A轮投资 打开症状自查显示的是⼀一个人的身体图像,你可 以通过点击身体图像的具体部分来查询对应的症 状。比如你下雨天膝盖痛,那么可以点击膝盖部 位,它会列出所有跟膝盖相关的病症列表,继续 ⼀一步⼀一步点进去,最后可以看到症状描述,应该 如何检查,如何治疗,以及周围有哪些医疗机构 和专业医生等。 如果通过自查你还是不能够了解清楚自己的问 题,那么你还可以通过咨询医生来获得专家的解 答。他们保证说他们的医生都是拥有国家医师资 格的正规医生,并且可以在⼀一个小时内为用户解 答问题。 用户想要提问则必须注册帐号才可以。登陆后可 以用文字、语音以及图片三种方式向医生咨询。 由于他们的服务才刚刚上线,所以每个用户被限 制每天只能提问⼀一次,⼀一天⼀一共有100个提问机 会。春雨掌上医生是⼀一款iPhone上的手机应用,今天正式登陆苹果应用商店,它让用户通过该应用诊 如果你已经知道了自己身体有哪些问题,或者你断自己的身体状况以及在线向医生问诊。他们告 就是想去附近的医院或药店买些药,你还可以通诉36氪,他们已经获得了A轮投资,但没有说具 过这个应用查询附近的医院和药店。体金额,只说在1000万人民币左右(跟具体也差不多了)。春雨掌上医生创始人张锐是前网易新闻中心总监、网易副总编辑,今年5月份离职出去创业,CTO曾柏毅也是前网易员工,曾在有道任职。目前春雨掌上医生主要有两大功能:症状自查与咨询医生。 点击这里去苹果应用商店下载,另外他们表示 Android和iPad版应用也将在圣诞节前推出。 国外互联网健康行业正在风声水起的发展,而国 内这⼀一领域还远远落后,但是毫无疑问健康领域 将是中国未来互联网行业的趋势之⼀一,KPCB合伙 人曾说过健康领域创业公司是他最想投资的三类 公司之⼀一,因为它是真正能够改善人类生活的互 联网服务。期待春雨掌上医生能够真正改善人们 的生活!
  • 16. 对抗 “微信”?新浪推出语音聊天应用“微友”,支持NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 新浪微博直接登陆 刚刚不久前新浪微博上多了⼀一个名叫@微友iPhone 客户端 的账号。该账号只发了⼀一条关于“微友”的微 博。那么微友是什么呢?——它是⼀一款类似微信的 语音聊天应用(目前只有iOS版)。⼀一开始我还怀 疑该应用是不是新浪推出来的,不过很快有新浪内 部人士进行了证实。 目前微友还没有在App Store上市,但是该新浪内 部人士透露其刚刚完成公测很快就可以上线。不过 有越狱iOS设备的同学可以抢先下载iPa版试用。另 外和微信与QQ打通了⼀一样,微友也与新浪微博打 通了,用户可以通过微博客户端和微友客户端互发 语音消息。 微信虽然起步不是很快,但是由于有腾讯的支持其 发展后来居上非常迅速。那么拥有2.5亿用户数的 新浪微博是不是也能发力让微友迅速起来呢? 注:刚刚我的同事truant点开了⼀一条发自微友的微 博,链接来源最后指向了新浪微聊账户,那么这是 不是说明微友是微聊的马甲,新浪变个名字重新推 语音聊天应用呢? 天使湾创投孵化移动应 用“乐帮”帮助你解决周 围3KM内的问题 大家可能会经常遇到⼀一些小但是很烦人的问 题,比如忘记带伞,比如需要找人在课堂上代 签到等等。移动应用“乐帮”就允许你将自己的 问题像发微博⼀一样发布出来,使得周围3KM内 的人能够知晓你的问题并过来帮你解决。 下载注册该应用后,你就可以直接在上面发布 你想要别人帮你的问题了。另外为了增加别人 帮助你的可能性,你还可以在其中添加报酬。 此外如果你有空闲的时间想帮助他人的话,也 可以随时刷新查看附近的任务。 “乐帮”表示,要使得该应用迅速活跃起来,他 们必须快速积累许多用户,因此他们打算从学 校开始,像Facebook⼀一样从学校起步。感兴趣 的朋友可以下载试用。
  • 17. 钱方支付打造中国版“Square”,个人和商家可随时NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 随用手机刷卡“收费” 想必大家都听说过国外的移动支付解决方案新 要是与银行签订各种协议完成最后商用前的准 贵“Square”,内地也有⼀一个创业团队正在开发 备。预计到明年年初就可以正式进入中小商家 ⼀一款名叫“钱方支付”的产品,致力于提供不同 使用。 于传统POS机的支付解决方案。 采访过程中,我还问了李英豪说他们的产品会 实现支付有3个要素参与:⼀一部Android或者 不会对传统的POS机形成竞争或者说挑战银行 iPhone手机,⼀一个钱方支付应用以及⼀一个轻便 的潜在业务。他表示,钱方支付的主要用户群 的智能刷卡器。 是拿不到POS机的中小商家和个人,另外他们 的着眼点也还是为银行提供解决方案而不是侵 犯银行的实质利益。 支付过程:商家先将智能刷卡器的外接线插入 手机的音频输出口,然后打开钱方支付应用, 登陆自己的账户。随后输入支付金额,并在刷 钱方支付进入移动支付的这个时期似乎是⼀一个 卡器上划卡(信用卡或者借记卡都可以)以及 非常好的时期,因为O2O模式的产生会使得大 输入密码。这时交易成功。最后可以通过手机 量中小商家需要⼀一个更为廉价和方便的支付解 短信或者邮件收到电子收据。 决方案,如果能够像视频里那样提供不错的用 户体验以及便宜的推广方案,相信该产品将成 为国内支付行业里的新贵。 其中有两点值得⼀一提的地方:1.智能刷卡器会 把刷卡信息变成音频传输到手机中去,随后手 机应用会再将其转换成数字信息,然后这些信 另外还有⼀一点值得⼀一提的就是,他们这个团队 息会被加密发送到服务器端。2.这个智能读卡 是由技术人和银行人组成的(包括 器未来还会被做成⼀一个开放的平台,允许开发 MasterCard,IBM,百度等公司的高层和员 者开发⼀一些帮助本地商家管理支付的应用。 工),因此在准入门槛上就比较高。这也是为 什么李英豪表示他们很有信心快速起步快速创 造行业门槛的原因。 钱方支付联合创始人李英豪说他们目前已经基 本完成各种技术调试,从现在起到明年年初主
  • 18. 盛大文学推出“云中书城”手机客户端,让你在手机NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 中阅读盛大文学旗下所有作品 在今天上午的媒体见面会上,盛大文学的产品 云中书城有两个非常有特色的地方:⼀一个是按 经理马勇跟我们详细介绍了他们近期新推出的 章节付费,这应该是盛大文学旗下起点中文网 iOS和Android版“云中书城”移动客户端,通过云 首创,另⼀一个是手机支付。按章节付费的好处 中书城移动客户端,用户可以下载或购买阅读 是,你可以不必非要买⼀一整本书,如果你看到 盛大文学旗下所有网站的文学作品。 某⼀一章之后不想再看,那么也没必要去浪费那 笔钱。而手机支付是指,你可以通过你的手机 号⼀一键登陆系统(不需要注册),你可以通过 Android版云中书城客户端已经可以下载(链 手机运营商扣费来购买书籍。当我问马勇通过 接),iOS版客户端只支持已经越狱的手机,并 运营商付费会不会有乱收费的情况,他回答说 且不支持iOS 5(下载链接)。 他们不会乱收费,但是中国移动会收取费用, 比如说本来8块钱可以买80个点数(买书实际上 鉴于Android版和iOS版应用功能和界面相差不 是通过点数),但是中国移动会扣去3块钱,也 大,我们就说说Android版本。整个应用主要分 就是说8块钱实际上你只能买到50点。我想没有 为三大部分:书架、阅读和书城。 用户会对这⼀一点满意,这也是盛大应该去解决 的地方。马勇说他们未来也会支持支付宝、快 书架部分就是摆放所有你下载的和购买的书籍 钱等的支付。 的地方,在这里如果你在看的电子书有新章节 更新,它会在书架中提示你。阅读界面支持白 另外去中书城会不定期有⼀一些特价图书的推广 天、夜间和柔和三种阅读模式,适合不同时段 活动,可能你只需要1.99元人民币就可以买到 阅读。但是根据马勇的介绍,调整字体的技术 ⼀一部正版图书,为了提高用户参与度,用户每 才是这里最大的特点,当你调整字体时,相应 天登陆云中书城客户端都会获得2元的奖励,但 段落之间的间距也会对应调整,不会出现字体 是这2元只能在当天消费,不可以累加。 变小后文章段落间距很大的问题。 另外盛大文学市场公关总监王晶也和我们分享 了盛大文学的⼀一些数据: • 截止2011上半年日更新字数5800万 • 截止2011年Q2 540万部网络文学作品和 传统畅销书 • 截止2011年Q2盛大文学拥有140万名网 络作家 • 截止2011年Q2盛大文学和270多个第三 方内容提供商签订合作协议 根据艾瑞咨询的数据,中国文学网站覆盖人数 最多的前8个文学网站中,盛大旗下文学网站占 了7个,包括排名第⼀一的起点中文网等。 在书城中你可以下载免费书,或购买付费书籍 或小说。无论你在哪⼀一个设备上买的书,当你 在另⼀一个设备登陆帐号时,这些书都会同步过 去。目前只支持同步书架,马勇表示他们很快 会加入同步书签,同步阅读历史等功能。也就 是说未来你如果在iPhone上读⼀一本书读到第100 章,那么打开Android之后,你也会从第100章 开始继续读。
  • 19. “孕期提醒”让孕期妈妈和爸爸看着宝宝长大(手机NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 应用) 世上只有妈 妈好,所以,成为这个世界上唯⼀一的好人是每 个妈妈的愿望和幸福。当然,爸爸也不坏。 随着人们生活水平的提高,初为人父、人母的 年轻夫妇越来越重视婴儿的早期发育。他们喜 欢了解胎儿在妈妈肚子里的生长发育情况,什 么时候长出胳膊、心脏,哪个阶段该注意什么 此外,该应用还提供怀孕期间所需要准备的物 问题。 品清单,以及待产包列表,帮助你更好的做好怀 孕、生产的各项准备。 孕期提醒由母婴类垂直门户网站育儿网出品。 自2006年2月上线以来,该网站为年轻的父母提 供育儿知识、育儿问答等服务,目前约有600万 用户。 孕期提醒是⼀一款全面跟踪孕期的手机应用,根 世上只有妈妈好,愿天下所有好妈妈们⼀一生平 据孕期的不同时间段,提供相应的知识。 安。 孕期妈妈每天都可以通过这个应用了解胎儿和 你可以在这里下载孕期提醒(iTunes链接), 自己生理的变化,从而了解到平时该注意些什 Android版在这里。 么。
  • 20. 社交网络也细分,“二人世界”打造情侣之间的私密NEW MODEL-LOCAL 新奇模式-国内 交流网络 百条短信)。不过这段热情能持续多久也决定 了大家使用这款应用的时间长度,不知道这个 热情的行业平均持续时间是多少呢??? 据我们了解,创始人@柏文洁 是⼀一名女性创业 者。她对36氪说:“我们的目标是“让世界画满 桃心”。我们团队很有爱,才能开发出这样⼀一款 充满爱意的软件。” 尽管社交网络大行其道,但是人们依然有时候 需要⼀一些私密的交流网络,比如家庭成员之间 的交流网络、情侣之间的交流网络。尽管看起 来这块的市场规模可能不会有类似Facebook 这 样的基础社交网络大,但是依然可能是⼀一个不 小的需求点。 不是每个人都有勇气在社交网络上和自己的Ta 不停的说甜言蜜语的。如果你是有这个需求的 话,除了发短信之外,有没有⼀一个更加私密却 更加便捷的方式呢?或许“二人世界”这个情侣 间的私密交流网络可以帮到你。 由⼀一群20多岁的年轻人组建成立的北京千百漾 网络科技推出的“二人世界”(iOS 版下载地址、 Android 版下载地址)要打造的是⼀一个情侣之间 的私密的交流网络——这里没说它是社交网 络,因为这种关系或许不能叫“社交”。 在“二人世界”中,除了可以不受限制的发送甜 言蜜语之外(可以像微信⼀一样,发送语音、文 字、图片、位置),还可以通过点击代表你自 己的卡通人物的脸部来轻松的更换心情(开 心、伤心、生气等),或者点击代表对方的卡 通形象去抱抱或者亲亲。另外,还可以通过它 进行签到,让自己的另⼀一半知道自己在哪里在 干嘛。要是想小浪漫⼀一下,还可以发送点情 书,二人世界中内置了不少的情书信纸,够你 用了。 二人世界项目启动于今年的儿童节,于9月12日 推出Alpha 版应用。目前除了iOS、Android 手 机应用之外,用户还可以在Web 网页端玩转二 人世界。 看起来,二人世界适合那种刚刚坠入爱河不 久、还有很高的热情的情侣们,在这段时间 内,他们使用这款应用的频率估计还真的很高 (记得本科时候有个同学异地恋,每天要发几
  • 21. MODEL ANALYSIS 模式分析 Square的野心:从地球上抹去纸币和信用卡,将 人类带入“手机货币”时代 仅是A餐厅,如果去到其他餐厅,那么你还需要 单独打开针对其他餐厅的自动支付功能。 另外,该最新版的Card Case还整合了Twitter,也 就是说你去该餐厅消费前还可以看看人们发的 Tweet对该餐厅的评价,也可以自己随时发 Tweet评价该餐厅。 Square微型智能刷卡器 我们以上所说的是Square创造给消费者⼀一方的 支付体验,事实上早些时候Square的微型智能 有没有想象过这样⼀一个场景:你买完东西后经过 刷卡器也已经拿下了商家⼀一方。 收银台,说⼀一下你的名字就完成支付,然后大摇 大摆的提着东西走出超市——这就是Square正在 打造的消费者支付服务。我们⼀一起来看⼀一下新兴 先看以下这张图片: 移动支付新贵Square将如何摧毁纸币和信用卡。 Card Case Card Case是⼀一款Square发布于今年5月份的移动 支付应用。将该应用安装在手机上后你就能看到 ⼀一系列已经与Square达成支付方案协议的商店。 针对这些商店的信息包括位置,联系方式,菜 单,优惠券,以及你的购买历史等等。而令这⼀一 应用特点斐然的则是其“说出名字即可完成支 白色的小型方块设备是⼀一个有磁性的可以插入到 付”的功能。 iPhone耳机插孔中的刷卡器,当信用卡在刷卡器 上划过时,它读取信用卡中的数据并转换成声音 信号。而Square在iPhone上的App则会将声音信 那么它是如何工作的呢?比如说你想喝咖啡了, 号再次转变成数字信号,并加密通过WIFI或3G网 那么你到达A咖啡厅100米的范围内以后,A餐厅 络发送到服务器端,从而最终完成支付。 的Square应用会通过Geofencing(地理围栏)技 术自动感知到你的到来,并调出你的账户,名字 和照片等资料。⼀一旦你购买了⼀一杯咖啡,你只需 由于该外界白色小型设备非常轻便并且Square的 要说出你的名字,收银员确认照片上的人就是 交易手续费要比传统POS机低,因此其对于许多 你,那么她就可以按下支付确认键完成支付,你 中小商家来说非常具有吸引力。 就可以端着咖啡走了。很快你也将收到⼀一个推送 通知告知你消费金额并且给你发送⼀一份电子发 Square的扩张可以说非常迅速,其诞生于09年 票。 底,由Twitter创始人之⼀一Jack Dorsey与人共同创 办,短短的两年时间,其目前就已经签约80万商 不过需要指出的是以上过程利用了iOS5的 家,年处理交易额超过20亿美元。如今随着Card Geofencing功能,因此你的iPhone必须是iOS5系 Case的升级,Square又将无缝支付引入到了消费 统才可以。此外,要自动被餐厅的Square应用识 者⼀一方,也就是说这家仅仅成立两年的移动支付 别,你还要选择同意接受其Geofencing功能,因 解决方案创业公司已经完成了⼀一个由支付到收费 为默认状态下为了隐私保护它是不会自动开启 的循环圈。是否可以毫不夸张的说,Square的移 的。另外为了防止欺诈,你还需要在去到A餐厅 动支付帝国已经开始出现雏形,老牌支付公司需 前打开针对A餐厅的自动支付功能,注意这里仅 要快速反应跟进。另外纸币时代的丧钟已经敲 响,我们很快也将开始进入手机货币时代。
  • 22. MODEL ANALYSIS 模式分析 移动支付向大众进军:星巴克今年处理的移动支 付交易额超过2000万美元 移动支付在今年取得了飞速发展,先后传来多个 移动支付和传统消费业的结合具有无限的潜力, 利好消息。移动支付创业先锋Square成立的短短 星巴克的移动支付案列值得移动支付领域的创业 ⼀一年内,处理了20亿美元的支付,签约商家超过 者们参考。除了提高支付的安全性,创业者还需 80万。移动支付拓宽受众的不懈努力也开始得到 要在对普通消费者的引导上多花些功夫。当普通 回报,Square的支付设备将入驻沃尔玛店内销 消费者愿意尝试这⼀一新兴支付方式后,移动支付 售。现在,移动支付在另⼀一家消费业巨头上的耕 才能走得更远。 耘也开始开花结果。今日,星巴克在财报电话会 议上披露,自今年⼀一月为顾客提供移动支付选项 以来,星巴克处理的移动支付交易额已经超过 2000万美元。 星巴克是传统消费业内的试水移动支付的先驱。 今年初,星巴克发布了支持iPhone和黑莓手机的 移动支付应用Starbucks Card Mobile,同时向全 美的门店推广二维码扫描仪。客户将他们的星巴 克会员卡与PayPal或信用卡绑定后,只需让店内 的二维码扫描仪扫描支付应用中生成的二维码, 即可付账走人。移动支付登录星巴克后,得到了 不少顾客的青睐。支付应用发布仅9周后,星巴 克处理的移动支付交易额就突破了300万美元。 目前,星巴克在约6800家门店和全部的商城指定 店内部署了移动支付系统,发布的支付应用支持 iPhone,Android和黑莓三大平台,但不再为黑莓 应用提供下载。 星巴克方面也很看好移动支付的发展。兼管数字 化战略决策的星巴克副总裁 Adam Brotman表 示,“移动支付的交易数每月都在增长,使用移动 支付的顾客数也在逐月增加”。移动支付不仅简化 了支付流程,还给星巴克带来了额外的好处。星 巴克在今日的财报电话会议上提及了⼀一个细节, 已经有超过⼀一百万部的智能手机关联了至少⼀一张 星巴克会员卡。
  • 23. MODEL ANALYSIS 模式分析 软猎发布10月份苹果应用商店中国区报告,游 戏、教育、娱乐、生活类应用占优 iOS应用监测和推荐服务软猎刚刚发布了10月份 苹果应用商店中国区应用统计报告。2011年10月 中国区苹果应用商店共新增应用数61,959款,集 中在“游戏、教育、娱乐、生活”四大类。在付/免 费方面,新增APP的免费比例高出付费比例11.4 个百分点,达到了55.7%。 每周应用增加情况 10月苹果应用商店每周的APP数均呈增长态势, 第二周和第三周增速较大,分别为15%和30%。 付/免费 10月新增应用中免费比例为55.7%,略高于付费 应用。每周间的免费比例差别也不大,仅在第三 周下降了近3个百分点。 付/免费新APP分类对比看,“图书类”的免费比例 最少,仅为37%,“游戏类”应用付、免比例相 当,“新闻类”免费比例最大,为83%。 分类对比 “游戏类”份额最大,为13%。教育、娱乐和生活 比重均等,为9%。 “商业”类别最为突出,连续 四周持续增长,占6%。 软猎是⼀一款基于苹果ios系统的第⼀一款全中文APP 应用推送软件,目前拥有用户数350万,主要功 能是搜索、甄别、评测以及推荐苹果商店中质量 较高的APP应用软件。
  • 24. 从新浪微博的转型,再思Twitter的商业模式MODEL ANALYSIS 模式分析 相较于新浪微博 Weibo 的向 Facebook模式转 如下图示,Twitter 的 3 种商业模式同时出现在我 型,想急速扩大盈利的渠道,Twitter ⼀一直坚持在 的页面(黄色图标): 1. Promoted tweets (关注 不影响用户使用体验之下,用心改善流媒广告 in- 微博), 2. Promoted accounts (关注帐户), 3. stream ads. 的用户体验,小心翼翼的推出 Promoted trends (关注话题)。 Promoted tweets 这个能实现巨大盈利的重要平 台。自从今年4月推出Promoted Tweets广告平台 以来,用户若没特别注意,根本不会察觉信息流 中出现的流媒广告,因此⼀一般用户的反应绝佳。 反观新浪微博的新版型向 Facebook模式转型,与 人人网已经没有什么两样,新浪微博虽可能有 facebook 的形,但并非真正意义上的SNS,更重 要的是“信息流”已非重点了,用户体验差也只能 选择切换回旧版的两栏版本。从用户的角度来 说,如果能接受也只是满足爱贪小便宜的心态, 将所有的内容通通放在⼀一起,整体看起来却变成 了⼀一个四不像的平台。 更甚者,新浪微博的新版型充斥着各样的广告内 ⼀一、Promoted Tweets 容,尝试将新浪的其它业务如:在线视频,在线 网页游戏平台和新浪商城等同微博进行交叉销 截至 Promoted Tweets的推出,Twitter已知的盈 售,这与Twitter ⼀一直坚持不让流媒广告影响用户 利渠道有三种: 使用体验的作法大相径庭。目前为止,新浪微博 1、为搜索引擎提供实时数据流(A data fee from 平台上已有超过500个第三方应用,涵盖客户端 search engines indexing Twitter in real time, 软件和网页游戏等,同时也已经有超过5,000家企 such as Google, Yahoo and Bing) 业在新浪上开了官方微博,主要用来在线推广、 2、 “传说中”的“职业账户”(不同于Verified 公关或招聘。在这些利用市场规模来急速扩大盈 Account)(”Professional Accounts”, Professional 利的尝试之下,更重要的还是“信息流”已非重点 Accounts will include the ability to have multiple 了。 users on one account.) 3、Promoted Tweets 平台 从新浪微博的轉型,不禁令人质疑起微博的核心 业务是什么?facebook是社交网络,上面的关系 Twitter推出的Promoted Tweets平台无疑是通往 是基于真实关系建立起来的,而对于twitter 及微 盈利大道的重要尝试,Promoted Tweets是什 博来说,上面的关注的人都是基于兴趣的,如果 么?长什么样?下面⼀一张图很直观。 硬要把这两种兴趣糅合在⼀一起恐怕非常难。新浪 微博会不会因为轉型而实现巨大盈利尚未可知, 但对于事关核心业务的“信息流”与用户使用体验 的重视是决不能忽视的,只有能继续留住用户, 才能使平台实现盈利。 Twitter会因重视“信息流”与用户的使用体验而无 法获利吗? Twitter的创始人兼董事长杰克•多尔 西Jack Dorsey认为:“Twitter不仅仅是⼀一个社交 简单的说,图中的广告展示里面有三个角色: 媒体,它会向你提供更丰富的信息流和价值,这 是⼀一种真正的沟通,让人们的距离变得更近,世 广告主–Starbucks 界变得更简单了,它长期会更有价值。” 显然 广告平台–Promoted Tweets平台 Twitte很清楚自己的核心业务与价值,相信很多 广告受众–在Twitter上搜索“Starbucks”的用户 人特别是用户会对此深表赞同。从以下有关 广告呈现方式–在Twitter Search中搜 Twitter商业模式的分析可知,Twitter的经济价值 索“starbucks”,图中的广告内容在搜索结果中置 决不会亚于其显注的社会价值的。 顶显示 Twitter 的 3 种商业模式
  • 25. 根据官方博客及AdAge的介绍,以下是⼀一个简单的 Promoted Trends允许广告主在Twitter趋势主题旁MODEL ANALYSIS 模式分析 Promoted Tweets广告过程图 投放广告。当用户点击该广告时,将会被链接至 该广告主Promoted Tweets的搜索结果页面。 Twitter还需采取更多措施,才能使趋势主题符合 广告主的喜好。 三、 Promoted Accounts 简而言之,Promoted Accounts允许广告主在 Twitter的侧边栏购买⼀一个广告位,用于向相关用 户推广该广告主的Twitter账户。尽管最初的消息 显示,该产品将着眼于个人用户,但从初期情况 来看,Promoted Accounts主要以企业用户为主。 在 Step4中,广告主,广告平台和广告受众各得其 Twitter通过官方博客解释了Promoted Accounts的 所。 工作原理:通过用户所关注的账户类型,利用算 法来决定是否向其推荐广告主的Twitter账户。例 如,有许多关注多个游戏相关账户的人也会关注 值得强调的是,触发整个广告过程的关键在于用 @xbox。如果有人关注了游戏相关的账户,但却 户在Twitter上搜索 “Starbucks”的动作,搜索次数 没有关注@xbox,Twitter便会向此人推荐 的多少直接决定Promoted Tweets平台能够给 @xbox。”。在Promoted Accounts之前,Twitter Twitter带来收入的能力。Twitter COO Dick 已经在话题和个人Twitter信息中投放了广告。目 Costolo告诉AdAge,”很多人在使用Twitter进行搜 前主要的广告形式有横幅广告和框式广告。 索,搜索量巨大。“(a lot of people use Twitter for search; the volume is huge.),但是拒绝给出 准确的数据。显然,Twitter的强项并不是在于提 Twitter的商业模式与经济价值 供⼀一个搜索的入口,那是搜索引擎巨头Google和 Bing的模式。 Twitter目前拥有2亿注册用户,该公司去年推出了 广告服务,希望借此实现盈利。据媒体报道,该 “有多少用户会使用Twitter进行搜索”,除了这个疑 公司推出的Promoted Trends广告每天都被抢购⼀一 问,用户对于“Twitter搜索结果出现广告”的接受程 空,而另外两种广告Promoted Tweets和 度也是需要进⼀一步观察的。鉴于此,Twitter对 Promoted Accounts也都有很好的表现。 Promoted Tweets平台的推出也是小心翼翼: Twitter CEO迪克•科斯特罗(Dick Costolo) 2月16日 1,对于不受欢迎,没有回应的Promoted 表示,该公司“已经赚钱了”,但他并未立刻澄清, Tweets,Twitter会适时取消Promoted Tweet作为 他所指的究竟是收入还是利润。他还表示, 广告的展示。 Twitter的使命是“随时随地让人们与最关心的事物 2,在搜索结果内,⼀一页只会展示⼀一个Promoted 即刻取得联系”。他透露,Twitter用户每天发送的 Tweet。 信息量超过1.3亿条,而且仍在高速增长。Twitter 3,Promoted Tweet会“自我申明”为广告,鼠标移 去年实现收入4500万美元,但仍然处于亏损状 过时会黄色高亮显示。 态,预计今年将实现收入1亿至1.1亿美元。 4,Promoted Tweets开始只在twitter.com显示, 将来在合适的时候会在Twitter第三方客户端出 Twitter是⼀一路走来、⼀一路思考它的商业模式,虽 现,并与第三方客户端分成。 然还未能获利,但从媒体报道称,包括谷歌和 Facebook在内的企业已经与Twitter展开了低级别 二、 Promoted Trends 收购谈判,并给予Twitter 80亿至100亿美元的估 值来看,Twitter的经济价值决不会亚于其显注的 社会价值的。 Twitter为Promoted Tweets广告平台增加的功 能“Promoted Trends”。该功能将帮助广告主将广 告插入Twitter的趋势主题中。有报道称,Twitter 反观新浪过去的⼀一些业务并不成功,但是现在冀 已经与广告主进行了讨论,但是相关条款还很模 望藉着微博的轉型,如果能够快捷有效的将这些 糊。消息显示,对于在趋势主题中的独家广告投 业务同微博进行交叉销售,这些业务的局面也有 放,Twitter每天将收取“数万美元”的费用。 可能会逆转而取得成功,但无论是Twitter或新浪 微博,若捨弃了核心业务与其基本价值的“信息 流”,其经济价值也会⼀一同流失的。
  • 26. ON THE ROAD 在路上 如何才能将你开发的应用成功推向世界? 在如今的数字化时代,任何产品要想获得最大的 4. 重点考虑目标市场的文化可接受性 利润回馈,产品的全球化是必经之路。这对于如 今十分火爆的移动应用来说更是如此。要想开发 在很多情况下,在英语为母语的国家中流行的应 出⼀一款真正能够走向世界的成功的应用,如何将 用在英语非母语的国家中并不⼀一定也受欢迎。这 应用成功的本地化至关重要,而语言和文化是实 和不同国家的语言文化有密切关系。很多信息类 现本地化过程中必须解决的两个重要问题,只有 的应用很有可能仅在⼀一个国家流行,而很多游戏 这两个问题解决了,你开发的应用才能更加符合 应用则更容易走向全球,最近非常火爆的游戏应 目标用户的需求,为全球的用户提供更加优越的 用《愤怒的小鸟》就是⼀一个典型。 用户体验。本文将从以下5个方面谈谈如何才能 使移动应用走向全球。 要想了解哪些应用在目标国家的文化中是容易被 接受的,查看这些国家中的流行应用数据表是⼀一 1. 开发应用之初就要全面考虑应用在未来的本地 个有效途径。 化问题 在应用本地化翻译的过程中,由于不同文化间在 某些问题上可能存在的细微差别,注重细节非常 要想使应用成功实现本地化,在开始开发应用时 重要。就拿日期的表达为例,在很多欧洲国家, 就要考虑这个问题。应用中的所有内容都在在本 日期的表达形式是按日/月/年的顺序,美国为月/ 地化过程中翻译成目标语言,包括声音、图表、 日/年,日本则为年/月/日,这些细节都是在应用 文本和按钮等。只有在开发之初将这些问题都考 实现本地化过程中必须要考虑到的问题。 虑全了,未来在实现应用本地化的过程中才能更 为容易。 5. 应用的全球推广和分销 此外,应用的布局设计也是需要考虑的。智能手 如果你想增加从应用中获取的利润回报,你就必 机的屏幕尺寸是有限的,在设计应用的界面时必 须想方设法提高应用在国外市场的曝光度,增加 须将这个问题考虑进去。例如,如果应用的源语 应用的下载量。目前有很多公司在增加应用下载 言是英语,在将这款应用转换成德语的过程中, 量和扩展应用的国际市场方面都有着丰富的经验 文本语言的长度要增加近30%,因此,在源语言 和方法,如AdMob,Papaya,OpenFeint, 适合应用布局的情况下,在翻译成很多其它语言 InMobi和Millenial Media等,应用开发者不妨与这 后就会出现文本拥挤或难以加载的情况。这是很 些公司进行合作。 不利于应用的本地化的。 此外,有⼀一些公司专门为动游戏开发者进军国外 2. 注重应用本地化的速度 市场提供服务,如中国的The9和日本的GREE, 这些公司与⼀一些主要的应用商店和设备商都建立 ⼀一款应用要想进驻苹果应用商店,⼀一般要花5天 了合作关系,为游戏开发者提供⼀一站式分销服 的时间。⼀一旦开发者的原生应用进驻应用商店, 务。这些公司都是应用开发者将应用推向全球的 应用的本地化版本入驻应用商店就容易地多。苹 重要平台。 果也更为青睐这些本地化应用,而迅速将应用本 地化则能帮助应用开发者更快地打开国外市场。 因此,应用开发者要尽全力使应用迅速本地化并 进驻国外的应用商店。 3. 了解目标市场的智能手机覆盖面 在决定将应用在哪个国家本地化之前,了解那个 国家的智能手机覆盖面至关重要,因为绝大部分 应用只有智能手机才能使用。例如,印度的智能 手机覆盖面与韩国相比就小很多,因此,在目前 看来,开发者要想将应用在印度实现本地化就要 特别慎重,这和印度目前的潜在应用市场有关。
  • 27. ON THE ROAD 在路上 Bret Victor(苹果 UI 设计师):互动的未来不应 只在手指上 这是最近很流行的,对未来交互设计发展的⼀一个 观点 — 各种大大小小的用手指操作的触摸屏。 我的看法应该说站在了对立面上 — 这个视频所 表现出来的东西,从交互设计的角度来说,还不 够有远见。它只是在现状的基础上,小小的往前 跨了⼀一小步。而从交互设计的角度来说,现在的 交互设计和交互媒介是相当糟糕的。 我希望这种展望未来的视频能带来正确的影响, 因为他们能给人们指引方向,带给他们灵感。而 正式其中⼀一小撮被激发的人们,真正改变了世 界。无论你是正在追寻梦想的年轻人,还是准备 投资新领域的老者,我都希望这些“视频”能起到 他们应该起的积极作用 — 真正的进步和改变我 们的交互行为。 这篇小文章并不涉及任何详细的“未来发展规 划”。 我只是提供⼀一些可供参考的点子。 在开始构想应该怎样同我们的工具互动的时候, 让我们先想⼀一想“工具”到底是什么。 换句话说,工具把“我们能做的”转化为“我们想做 的”。⼀一个好的工具可以往往可以兼顾这两 我喜欢这样的定义:工具通过扩展人类的能力来 个方面。 满足人类的需求。
  • 28. 成,但是视频中所展现的交互概念似乎直接无视ON THE ROAD 在路上 了它们。 首先,手能够感知物体,手能够熟练操作物体。 去随便找本书,翻几页。 在接下来的文章中,我会着重谈⼀一下人类的需 求。每个人都喜欢聊需求,这已经成为了大热的 ⼀一个话题。 但是我不会去讨论科技,因为那是最简单的部 分。科技是可以被创造的,是可控的,而人类的 注意,凭借着书本重量以及厚度在双手的分部情 本性却是难以琢磨的,是问题的所在。 况,你可以对你现在所处的”位置“有个大致的了 解。翻⼀一页,借着手指的触觉,你可以清晰的了 我准备谈谈被被忽视的第三要素,人的能力。因 解到你是否翻了两页,当你揉搓手指将他们分开 为,如果工具被设计出来但是却超出了人的使用 的时候。 能力范围,这绝对不是个好工具。 继续,去找⼀一杯水,倾斜着握住它。 让我们再来看看在未来的人们是怎样使用科技 的。 你看出来了用户在使用什么跟UI进行交互了吗? 在每副图片里面都有。 通过重量的转移,你可很清楚的感觉到有多少水 对了! 在左边。 很好,我认为双手很棒!(讽刺) 可以说这个世界上所有的物品都会提供这种”反 馈“。我们平时⼀一般不会去理会它们因为他们 我们的双手是上帝送给我们的美妙礼物。我们每 太”平常”了。抽出⼀一点时间去拿起你周围的⼀一件 天的大部分工作都必须依赖他们来协助我们完 物品看看,像你平常那样去使用他们,然后去感 觉他们带给你的“反馈”。
  • 29. ON THE ROAD 在路上 好了,现在拿起你的iPad,玩玩它。 对我来说,说触屏是交互的未来就跟说黑白相片 是摄影的未来⼀一样。它显然只是⼀一种过渡性质的 交互介质。而且这个过渡期越短越好。 对于”玻璃下的图片“,你可以做什么呢?你可以 滑动切换他们。 手指感觉到了什么? 玻璃?这个触觉跟你现在所 在做的事情是不是毫无任何关联? 我把这个科技叫做”玻璃下的图片“(讽刺)。这 种科技牺牲了大部分手部丰富的触觉,提供的是 做作的视觉假象。 为了视觉而牺牲触觉,这值得吗?试试这个:闭 上眼睛绑好你的鞋带,完全没问题吧。现在,如 在触屏上,这是个最基本的手势:在平坦的表面 果你的手臂,手指都不能灵活自如,你还可以绑 上用手势滑动⼀一段距离。 好鞋带吗?当我们通过手来完成某项工作的时 候,触觉占据主导位置,而视觉起辅助作用。 然而在现实中很少事情需要我们使用这样的手 势。 “玻璃下的图片”交互方式是⼀一个很好的关于怎样 永久的让人们变的麻木的范例。就像把 Novocaine(⼀一种麻醉药)注射到了手腕里。其 实,我们用双手可以做的更好,而触屏却在所 有“未来的交互方式中”扮演着明星的角色。 以上是我能想到的全部。 那在生活中,我们操作时候的手势是怎样的呢? 如下图所示,我们的手指有着非常丰富的的表达 方式,并且我们几乎⼀一直在下意识的改进他们。 请注意这些图中所有手指的位置,哪些在受压而 哪些在施压,以及物体是怎样保持住平衡的。
  • 30. ON THE ROAD 在路上 其实很多手势都是从4种基础 抓法上延伸而来。如果你喜 欢这些东西,你该去读读 John Napier‘s 的 《Hands》。 如果我让你打开个果酱罐头,你很有可能会在两 种方法。 尽管没人教过你,但是你在没意识到之前,已经 那么,未来人们会怎样同设备交互呢? 这样开了很多罐头了。 交互设计的未来应该是⼀一种“选择”— 它应该是百 我们生活在三维空间中。我们的双手可以在三个 花齐放的,而不单单是局限在触屏这⼀一条路上。 维度赏移动和旋转物体。这个世界上没有另⼀一个 生物具备这样灵巧的双手。 除了在广义上对人类文明的影响,真正的科技并 不应该像奶酪放久了会发霉那样,就这样自发 的“出现”。这样的科技需要聪明的人赞助,需要 优秀的人才进行很长时间的研发。这并不是⼀一朝 ⼀一夕的事情。
  • 31. 这里是我的想法 — 去挖掘和开发人类尚未被开发 的能力,而不是局限在研究⼀一些过时的科技,然后ON THE ROAD 在路上 草率的误导用户去使用他们。 为了追逐这个目标,他开始进行许多足以改变世界 的研究,其中很多都跟你现在阅读这篇文章时所使 很有可能,交互界面的未来就像上面那副图片所展 用的硬件和软件有关。 示的那样。但是我们为什么要选择这种方式呢?它 完全无视了我们的双手所蕴含的在复杂手势和动作 上面这个例子大致说明了我想在这篇文章中表达的 上的巨大潜力。 意思。触屏已经不算什么新东西了,让我们用我们 的双手创造出⼀一些更酷的东西。 我们的双手的具有敏锐的触觉,他们可以进行更为 复杂的操作。为什么要放弃这种梦幻般的能力? 这种对手势的⼀一知半解已经困扰了交互方式的发展 很长时间,现在仍然是这样,也许你可以帮助我们 走出这个困境。 对!这方面的研究成果依然是不成熟和不可靠的, 不过请看: 在1968年 — 距离微处理器被发明出来还有3年 — Alan Kay发明了新的平板显示屏,它的分表率是 16px * 16px — 比 Don Bitzer的 4px*4px显示屏有 了显著进步。 如果你还能坚持读到这里,也许我还能带你再多走 ⼀一步。低头看看你的双手,他们是否“连接”在其他 东西上?是的 — 你的手臂!你的肩膀,你的躯 干,你的双腿,你的脚,而他们都是⼀一起协同移动 的! 每个舞蹈演员和医生都知道人体是多么神奇的⼀一件 物品。将近300个关节!600快肌肉!这些组合能 够让你制造数不清的在不同方向上的动作! 下次做早餐,当你打开壁柜和倒牛奶的时候,请注 意你身体不同关节和肌肉之间的这种精致而又极端 复杂的协同运作关系。你平时并没有注意到这些是 因为世界上每个人都能这么做。你已经习以为常 了。 Alan看到屏幕上浮动的256个橘黄色的点之后,他 回到家,拿起笔,然后画下了“iPad”。 当你的整个身体都可以对交互介质输入指令的时 候,你还认为人类交互方式的未来是建立在⼀一根手 指上吗?
  • 32. ON THE ROAD 在路上 Evernote CEO给想做长久公司创业者的3个建议 在上个月底TechCrunch在北京举办的Disrupt大会 这里最重要的是团队。Evernote所有的秘密就是 上,Evernote CEO Phil Libin也在现场,在他登台 我们有⼀一支优秀的团队,这些人我和他们相处了 对话结束后,Alexia采访了他,Libin谈论了 10年、15年、20年,其他的是新人。我们做的前 Evernote的未来,同时也为后加入的创业者提供 两家公司都卖掉了,因为我们感觉像是在为别人 了3个建议。他认为想做⼀一个长久公司,这三点 做东西,然后我们说,“OK,第三家是为我们做 最重要: 的。” 1、做你足够爱的事情,奉献你的余生去做这件 这些给创业者的建议永远都是老生常谈,人们看 事。 过之后很难记住,但这些建议就像洗澡⼀一样,这 也是为什么我们需要经常的提。 如果你没有为你公司的idea着迷,凭什么你会花 100年的时间去执行这个想法?如果你想做个长 Evernote几个月前刚刚获得红杉资本等5000万美 久的公司,你必须亲身感受到你想奉献你的余生 元投资。 去做这件事。那么无论你能不能将公司做长久, 这都是⼀一个好的idea。 2、让你的所有投资者有同样的感受。 如果你的目标是让最疯狂的投资人给你公司最多 的钱,你当然可以这样做,这可以最大化实现你 的短期目标,但是你的董事会中也将加入⼀一个疯 狂的人。这不会跟你想做长久公司的愿景⼀一致。 你必须确保你和跟你⼀一路的投资人之间有共同的 兴趣,你必须在融资的时候跟他们说,“Hey,我 们想做个长久的公司。” 3、让围绕在你身边的是那些愿意和你⼀一起做长 久公司的人 。
  • 33. 投是投了,风呢?中国互联网缺乏创新,风投“功ON THE ROAD 在路上 不可没” 关于中国互联网的创新问题,我⼀一直在思考:中国 很多西方人认为中国的创业者缺乏创新,但Lacy认 互联网到底有没有创新?微创新(山寨)是否可 为过去可能如此,并且显然至少⼀一半原因是因为投 取?⼀一直以来,我认为微创新不是问题,牛顿和莱 资者。当她表示中国的风投们过度依赖山寨产品, 布尼茨同时发明了微积分,却没有⼀一个工程师、没 而不是新创意时,这些风投们都没有正面否决。中 有⼀一家公司给他们⼀一分钱专利费。站在巨人的肩膀 国的互联网⼀一直以速度和圈地著称,就像1999年 上并非⼀一件可耻的事情,关键看你在上面干什么。 的美国,只不过更加疯狂。从文化角度,中国创业 并且创新不仅限于技术创新,模式创新,合理的本 者以效率著称,山寨西方那些已经得到验证的产品 地化也是创新。 无疑是最保险、最迅速、最容易的办法。创新体现 在产品送达和商业化上,很多中国的山寨版产品其 实和美国的原创完全不同。他们的目的是为了填补 今天看到Techcrunch的Sarah Lacy谈到了中国互联 空白,也是上市时的宣传语。不管怎么说,只有这 网的创新问题,她⼀一针见血地指出了中国互联网看 样,他们才能赚到钱。 上去缺乏创新的主要原因之⼀一:风投们⼀一味求稳、 ⼀一味追求利润,缺乏对创新产品和团队的支持。简 而言之,中国的风投,只认投,不认风,只跟风。 很多投资者已经对这种板上钉钉的山寨模式上了 瘾,尽管也有⼀一些投资者表示也在加大在移动互联 Lacy谈到了她在Disrupt北京创业大赛的经历,她认 网等领域的投资。 为中国的互联网创业者靠谱,在努力摆脱克隆西方 网络产品的局面,恰恰是那些风投们不愿意在新的 接着Sarah以亚军安全宝为例,⼀一个山寨CloudFlare 创意上冒险。她以两天的亲身经历了解到了中国风 的产品(有意思的是CloudFlare也是亚军)。安全 投们的工作方式。当面对投哪家公司不投哪家公司 宝是唯⼀一⼀一个进入决赛的克隆产品,有些评委就因 时,中国的风投往往会选择那些市场清晰的创业公 此更看好它。甚至在此次大赛中也担任过评委的 司,而不是那些采用新技术、界面漂亮的产品。 CloudFlare创始人也认为安全宝是决赛产品中最有 可能成为⼀一家大公司的产品。 Sarah在Disrupt北京上曾对评委说:“别忘了!这些 公司是头回创业;他们还不需要找到所有答案!” 作为⼀一个投资者,你怎能对这样的肥肉视而不见 呢? 有几家在比赛中被中国风投枪毙掉了,但Lacy认为 这样的公司如果拿到美国的Disrupt大赛上,会得到 但如果中国的创业者想进入互联网创新的下⼀一个阶 不同的待遇。比如8 Securities(⼀一个金融领域的工 段,投资者必须停止偷懒。风投本来就是要承担风 具。⼀一个简易、个人化、具透明度及社交化的全新 险的。 网上交易平台。)如果拿到美国肯定会受到大众的 追捧。类似的还有UnitedStyles、Moglue。这些创 很多创业者希望风投们承担风险。中国不乏各种创 业公司似乎都获得了来自硅谷的评委的认可,但被 新,甚至腾讯的马化腾都因为担心有⼀一天跟不上中 中国风投无视了,理由是技术不错,但其他的就算 国互联网的创新,而有时睡不着觉。 了。 眼光犀利的Sarah还指出中国正在出现⼀一个新的天 中国风投们的抱怨是⼀一致的:产品没有足够清晰的 使阶层,他们或许可以推动中国的创新。他们不仅 市场。实际上,大赛获胜者OrderWithMe之所以能 关注即将寻求退出策略的成功公司,而且愿意和创 笑到最后的原因之⼀一就是创始人清楚他们的目标市 业者⼀一道打造有潜力的产品,哪怕现在没有市 场,知道如何清楚地表达市场需求。当然,他们赢 得让人心服口服。 场。 对市场规模的偏好并非没有意义。毕竟历史上中国 最后,Sarah说:中国的市场已经足够大,现在有 的互联网公司⼀一直在追求市场规模。腾讯的统治地 足够多人才,如果现在这些投资者不去把握中国的 位从多大程度上是因为管理和产品,从多大程度上 创新,其他人会取而代之。创业者可以选择是否推 是因为6亿用户呢?显然两者缺⼀一不可。毕竟很多 动市场前进,而不仅仅是给投资者想要的。 大公司都在中国失败了。并且印度和中国都不曾出 现百度、腾讯和阿里巴巴。相比西方的创业公司 中国的风投们,醒来吧,勇敢承担你该承担的风险 们,西方公司很难轻易搞定的巨大市场给中国的创 吧。为了中国的互联网创业生态圈,也为了你自 业公司提供了很多机会。 己。亡羊补牢,为时未晚。
  • 34. ON THE ROAD 在路上 世界数字化了,我们的所有权呢? 亚马逊的“借阅图书馆”功能 意味着另⼀一种媒体,书,也 变成租售或者流媒体的模 式。读者不再拥有承载信息 的物理介质,而只是像 Netflix⼀一样拥有短暂的信息 租期。我们有足够多的理由 更喜欢租售或者流媒体的模 式:更便宜,而且不需要储 存沉重的书本,CD或者 DVD。理论上说,人们可以 在任何地方获取买到的内 容。但是这种模式也有缺 点,租售模式改变了我们与信息的关系,而且这 现在亚马逊将这种模式引入到图书这个产业。我 种改变也不总是好的。 们拥有图书馆已经有好几个世纪了,在图书馆, 我们可以“借阅”物理的图书,而且我们也能够从 朋友那里借书看,亚马逊把这个概念扩展到了任 财富的作家J.P. Mangalindan曾经写过他关于亚马 何图书,任何时间。尽管现在我们现在在亚马逊 逊出租模式的忧虑,其中包括没有与六大出版商 图书馆只能⼀一个月借⼀一本,而且不能借给别人。 中的任意⼀一家合作。可能出版商不想合作的原因 会不会在不久的将来,我们回顾历史的时候会觉 也就是害怕盗版,或者害怕这种模式对传统的图 得家里有个装满书的书架是很怀旧的⼀一件事情, 书和电子书销售造成极大的影响。 就像有人收集旧报纸,有人收集老唱片,有人收 集卡口磁带? 但是Mangalindan说,借阅图书馆让他作为⼀一个 消费者的体验不是很好,因为“这让读者放弃了消 借阅也改变了我们在法律上的权利 费的产品也就是信息内容的所有权”,而转成租 阅。这正是Spotify和其他音乐流媒体服务如 Pandora或者Rdio对音乐正在做的事情,还有 除了挑战人类的占有欲和收集欲以外,借阅方式 Netflix对视频做的事情:这种转变现在变得如此 同样改变了我们和消费的内容之间的法律关系。 之广泛,以至于那些信息物理载体的竞争者都面 亚马逊过去曾经在被原作者抱怨侵权之后,远程 临破产的危险。当然高速互联网的易接入性是背 删除过人们Kindles中的电子书副本,而这些副本 后推动产业革命的基础。 都是人们买来的,而不是借来的。所以,类似 Netflix的图书借阅的方式还使得人们不得不面对 ⼀一个事实,我们并没有真正拥有⼀一本书,我们购 当可以网上浏览的时候为什么还要物理介质? 买的只是短期的使用权。 在不远的过去,许多人认为有⼀一天我们所有人都 所有的在线流媒体形式都面临同样的问题。 将会在自己的房子里安置巨型服务器,我们可以 Netflix曾经修改它们的服务条款而变相提高物理 存储几十G甚至几十T的电影,音乐,照片等其他 DVD租金的价格,如果亚马逊也修改你收听,观 任何电子信息。许多人也在家里买了或者构建了 看或者阅读信息访问权限的条款又会怎样呢?亚 家庭媒体服务器。我自己就有⼀一个,在电视机旁 马逊非常乐于删除WikiLeaks置于其平台上的文 边。但是当我看着它里面存储的上百的歌曲和电 档,尽管这不涉及到任何侵权问题。 影的时候,我却在想,拥有数据有什么意义,既 然我们可以在网上享受方便而且多样的服务? 因此,在线租售形式的信息获取方式确实给用户 带来了许多好处,如价格便宜而且选择丰富。但 很明显,自从无线电被发明以后,音乐就可以在 是新的模式也让我们丧失了许多原来的权利。这 线欣赏了,但是像Spotify这样的公司将这种在线 跟租房和买房的道理⼀一样。 模式扩展到满足我们所有的音乐需求,而不仅仅 是我们恰巧在收音机里听到的歌曲。电视机也是 原始在线服务的⼀一种,但是Hulu和其他的服务使 当世界变得越来越数字化,我们也需要学习适应 我们可以从这个小盒子中解放,可以更自由的选 更多的东西。 择我们想要的视频。
  • 35. ON THE ROAD 在路上 明智的创业者懂得如何保留股权 新东方创始人之⼀一、真格基金创始人徐小平曾经 说无疑是⼀一场及时雨,甚至是救命稻草。而作为 说过:“遇到几个创业者,在股权结构上,⼀一开始 回报,公司的创始人也非常愿意拿出部分股权, 就让投资人占了控股权,丧失了事业的控制权, 甚至在重要时刻,拿出大部分股权也是非常有必 公司做起来后,却被投资人赶走。创业,本来就 要的。 是为了做自己命运的主宰,却把控制权拱手送 人,不make sense。即使你不得不融资,也必须 但是,虽然VC虽然因为高风险所以要求高回报, 像京东刘强东那样,股份让多少都可以,但⼀一定 但创始人应该意识到他在初期融资的时候未来会 要保留投票权。” 带来哪些问题,而大多数创始人忙着把公司做大 做强,却往往会忽视这⼀一问题的重要性。 对于那些想成为亿万富翁的创业者来说,仅仅创 立⼀一个影响世界的企业,是远远不够的。聪明的 Groupon创立初期,Lefkofsky给创始人Mason投 创业者,不仅懂得如何管理团队和发展壮大⼀一家 了100万美元的创业资金,换句话说,在Groupon 公司,还要懂得如何避免投资人吃掉你的大量股 还未开始之前,就已经卖掉了⼀一部分股权。后来 权。 Groupon⼀一炮打响,公司开始高速增长,接着 Groupon在后期融资时,都保留着Mason和 最近Groupon和Zynga上市不久,而Facebook也 Lefkofsky的股权。最后,创始人Mason只占整个 计划明年上市,对于这些创始人来说,有着良好 股份的7.5%,也就是12亿;Lefkofsky股份为 势头的公司如何上市并不是他们所关心的问题, 21.5%,32亿。投资人比创始人整整多处20亿。 他们关心的是:自己手上还有多少股权? Zynga是Mark Pincus在2007年创立的,在2008年 这些优秀公司的创始人在公司成长上有着天才般 的融资中,Zynga从三家VC公司拿到了1000万的 的运作技巧,但最终在“收获”季节,他们的“果 投资,在接下来的三轮融资Zynga不断出售股 实”大部分却流入了硅谷的那些投资人的腰包。 份,最后⼀一次Zynga估价已达100亿美元。最后在 公开上市时,创始人Pincus仍然占有19%的股 可能公司在创业初期,需要大量的资金。如果能 份,显然Pincus在融资管理上做的比Groupon创 在初创时期得到VC的大量资金支持,那对公司来 始人Mason要好。
  • 36. Zillow公司创立于2005年,公司的联合创始人是 能会在上市之前不断被稀释,要注意这点并尽量ON THE ROAD 在路上 Richard Barton和Lloyd Frink。而他们做的更加漂 避免。 亮,在7月份的IPO时,两人仍然拥有公司41%的 股份。而现在市值在8亿左右。 明年即将上市的Facebook就是⼀一个很好的例子, 在公司早期就要积极的对公司价值进行评估,这 而对于这周即将上市的市值至少几百万的Angie’s 使得Mark Zuckerberg目前仍然拥有24%的股份。 List的CMO Angie Hicks和CEO William S. Oesterle 股价越高,企业在获得相同融资的同时所付出的 来说,他们就比较可怜了。这家1995成立的公 股份就越少。而Mark Zuckerberg的姐姐Randi 司,现在63%的股份被掌握在三大风险投资基金 Zuckerberg就没有意识到Facebook的真正价值, 和T. Rowe Price的手中,而Hicks只拥有1.8%的 她在加入公司初期,只要钱不要股份。 股份,Oesterle的是7.5%。 Zuckerberg对她说:“相信我,你现在不要的东西 正是你真正想要的。” Pandora和Boingo的创始人在他们IPO时也只拥有 很少的股份。 当然,Zuckerberg也只拥有了1/4,而不是1/2 。 对于创业者来说,我们应该从中学到什么? 本文的道理很简单,但却很少有创业者会注意这 ⼀一点。因为他们都急于扩张,急于把自己的公司 和产品推向世界。作为掌舵者,创业者在创业过 首先,创业者不仅要在实现完美的idea和成功的 程中,必须有远大的目光,能够看到这艘船未来 管理自己的公司的同时,还要时刻注意不要过早 会驶向何方。要时刻想到现在的做法会对未来产 地出售公司过多的股份。 生何种影响。 其次,公司IPO之前的时间越长,就越需要依靠 外部融资。除非公司能像Groupon和Zynga⼀一样在 另外,不要为那些卖出自己过多的股份的创业者 进行VC投资之前快速成长。否则创始人的股份可 感到惋惜,他们在公司上市时仍然获得了大量的 资金,但也为之付出了昂贵的代价。 继Twitter、Square之后,Jack Dorsey的下一个大 动作是什么? 几天前,我在科技博客GigaOm的2011年度论坛 我在休息室门口等到他,这是他第⼀一次见到来自 上见到了硅谷最有故事的人之⼀一:Jack Dorsey, 中国的媒体。他同意和我谈几分钟,但声明这不 Twitter的创始人兼董事长,Square创始人兼 是正式的采访。所以,这并不是⼀一篇报道。 CEO。 我问他的第⼀一个问题是:“你不希望人们觉得 很多人把他当作下⼀一代创新偶像。看上去,他似 Sqaure是⼀一家移动支付公司,那么它究竟是什 乎具备乔布斯式的颠覆和重新创造⼀一个行业能 么?” 力:Twitter发明了⼀一种新的社交沟通方式。而 Square,正悄无声息颠覆着支付行业——它先是 “是的,它不是⼀一家支付公司。我们是用支付给人 推出了⼀一款直接通过iPhone识别信用卡的读卡 们创造了⼀一种体验,关于互动和沟通的体验”,他 器,让收银机可以不复存在;现在又发布了Card 完全没有停顿。“让人们知道原来支付可以变得这 Case服务,通过⼀一款记录了消费者信息的应用, 么简单,但Square并不是⼀一家简单的支付公司。” 在消费者走进门之前就辨别出他是谁,只要报出 名字,就完成了信用卡支付的全部过程。 这让我想到了他刚才在大会访谈上提到的——无 论Square还是Twitter都有⼀一个共同点,就是鼓励 在创造新的交互界面和习惯这方面,他似乎具备 人们体验面对面的互动式沟通,用工具把在全世 媲美乔布斯的能力。更重要的是,那天他还提到 界的人们连接起来。也就是说,无论Twitter和 了技术的本质:艺术、无拘束的状态,以及侘寂 Square,它们的核心都在于“重新建构⼀一种沟通关 (Wabi-Sabi)——联想他10多年前摇滚青年的寻 系”——无论是140个字还是用户信用卡信息,都 梦经历,先后创办两家公司,加上现在对科技、 是被交换和沟通的数据。前者让人们用140个字 艺术和禅宗的通感,真的让人恍惚觉得:他和那 的信息重新自由联合在⼀一起,而后者让人们的支 个人太像了。 付关系,用⼀一种前所未有的方式沟通与互动,它 最简单,也最人性化。
  • 37. 我觉得在Jack Dorsey的大脑里,Twitter和ON THE ROAD 在路上 Square越来越像是⼀一回事——它们创造的都是 个交互和沟通的界面,当这个界面上的交互越 顺畅,它产生的附加价值就越高。它可能会让 ⼀一条关于伊朗和利比亚的新闻迅速传遍世界的 每个角落,也可能让⼀一场50美元的交易,在你 和店员的⼀一句话和三秒钟内完成——它们发生 的时候,这个世界的效率提高了多少,它们又 会创造怎样的价值? 如果再多想⼀一步的话,既然Square是⼀一家持续 创造沟通与连接方式的公司,既然Twitter的本 质也是沟通与连接,那么未来杰克·多尔西会不 会把它们合并在⼀一起?如果这样的话,那就跟 苹果、NexT与史蒂夫·乔布斯的故事太像了! 这只是我的突发奇想而已,但我觉得有⼀一个与 此相关的问题必须追问下去。这时我已经跟着 多尔西走到了大门口,时间不多了。 我继续追问:“那我是不是可以认为Square今后会 “Twitter把人们的状态连接在了⼀一起,Square目 陆续发明⼀一些新的终端设备和应用程序,把互联 前把数字支付的行为和人的身份(ID)联系在了 网的数字的服务延伸到人的现实社会和关系当 ⼀一起,它们都创造了新的沟通体验,那么你认为 中?就像Square把互联网的支付延伸到每个人的 下⼀一件可以被连接在⼀一起,创造沟通体验的大事 身上⼀一样,而支付只是你们的第⼀一步?” 的是什么?” 他扭头看了我⼀一眼。“是的,这就是Square正在做 我相信这是Jack Dorsey第⼀一次对媒体提及他的 的事。” next big thing。 我决定再问⼀一个关于Twitter的问题,它看上去比 “医疗,”他说,“你看到了今天有很多人在谈论数 较有挑衅意味。我说现在人们的社交媒体核心已 字医疗和保健,这是可以被连接的未来。” 经变成Facebook了,相比Twitter,Facebook似乎 更能证明社交图谱的价值,也更似乎能赚到更多 打过招呼告别,他匆匆走了。我还在回味他的最 的钱。 后⼀一个答案:从人的状态到身份,再到生命体 征,这个逻辑和图景好像渐渐地清晰起来了。 Jack Dorsey很快听出了这其实是⼀一个有明显倾向 性的表达。“所以你真正想提的问题是?”他问 当然,Jack Dorsey并没告诉我他会如何在医疗领 我。我只好硬着头皮说:“我想知道的是,你还有 域颠覆人们的体验。但就像他并非第⼀一个进入移 没有办法让Twitter成为人们社交媒体的中心?” 动支付和短信平台领域的人那样,我很期待着他 再次重新定义⼀一个行业。重要的是,他显然在思 “当然,毫无疑问,”他说,“Twitter不仅仅是⼀一个 考在产品和技术层面以上的东西——关于沟通、 社交媒体,它会向你提供更丰富的信息流和价 体验、不同介质之间的通感、人文、心理感知, 值,这是⼀一种真正的沟通,让人们的距离变得更 以及宗教,并把它们最终投射到他希望创造的产 近,世界变得更简单了,它长期会更有价值。” 品和应用中。 显然,他有点抗拒Facebook带来的社交模式。或 不久前,我们不得不告别了⼀一个重新定义过音 者说,他宁愿认为Twitter是⼀一款“沟通”而并非社 乐、智能手机、平板电脑和电影动画产业的家 交功能的工具。在刚才的GigaOm访谈中,他说 伙,如果有⼀一个能重新定义信息、支付和医疗等 Twitter让这个复杂的世界变得越来越小了,还提 行业的家伙出现,没什么比这更幸运的事了。 到了Twitter在伊朗民主运动中发挥的作用,让他 这个之前对伊朗几乎没有认知的人开始对那里发 生的事和人们的想法感同身受。
  • 38. 36Tree入口:vc.36tr.com为了帮助创业者更快、更好的找到投资,我们把此前⼀一直运营的投资人群组单独做成了⼀一款产品——36Tree。相信这个产品会很大程度的降低创业公司接触投资人、投资机构的成本,从而让创业者们能更加专注于产品的开发和运营上。期望我们的服务能帮助创业者更加专注在产品上。