Marketing para un Diseño Sustentable
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Marketing para un Diseño Sustentable

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Presentación de una conferencia realizada en el III Encuentro Latinoamericano de Diseño, Universidad de Palermo, agosto de 2008.

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Marketing para un Diseño Sustentable Presentation Transcript

  • 1. Marketing para un Diseño Sustentable Interrelaciones
  • 2. Antes de empezar… superemos nuestros prejuicios!
    • “Ayudar a la conservación del entorno es más costoso”
    • “ Como diseñador no puedo hacer mucho”
    • “Si es tan bueno ¿ cómo es qué no se ha hecho hasta ahora?”
    • “ A los consumidores les importa muy poco el medio ambiente”
  • 3. ¿Por qué pensar en sustentabilidad?
    • La sustentabilidad es una fuente abundante de innovación
    • El diseño es el punto de intervención clave para conseguir mejoras radicales en el rendimiento sustentable de los productos
  • 4. Las ideas están en la calle
  • 5. Sustentabilidad
    • Es la habilidad de lograr una
    • prosperidad económica sostenida en el tiempo protegiendo al mismo tiempo los
    • sistemas naturales del planeta y proveyendo una alta
    • calidad de vida para las personas.
  • 6. Ámbitos para lograr sustentabilidad Social Económico Ambiental Soportable Viable Equitativo Sustentable
  • 7. Ámbitos del diseño sustentable Diseño social Diseño Fashion Eco-diseño Diseño sustentable Diseño social sostenible Diseño social o fashion sostenible Etiquetado . verde
  • 8. ¿Cómo diseñar de manera sustentable?
    • No sólo considerar lo estético sino también lo viable :
      • - Comercialmente
      • - Ecológicamente
    - Socialmente
  • 9. ¿Para qué necesitamos al marketing?
    • Adecuar nuestra oferta al mercado en el tiempo
    • Obtener conocimiento detallado acerca de aspectos relevantes del mercado
    • Encontrar segmentos de mercado rentables
    • Utilizar eficientemente recursos para obtener ganancias
    • Posicionar la marca en el mercado
    • Ofrecer distintas estrategias para comunicar mensajes a distintos mercados
    • Dar visibilidad a los productos
  • 10. ¿Quién puede aplicar el marketing? Cualquier entidad puede utilizar herramientas de marketing para ofrecer de la mejor manera posible su oferta a su mercado Empresas Organizaciones sin fin de lucro Entes turísticos Gobierno Personas
  • 11. ¿Qué es un mercado?
    • Cualquier grupo de entidades con:
      • Necesidades
      • Deseos
    • que busquen satisfacerlos, según sus:
      • Expectativas
      • Experiencias
      • NOTA: La visión tradicional de MERCADO incluye la capacidad de realizar un intercambio de valor
  • 12. ¿Qué es un Producto?
  • 13. Intercambios entre Diseño y Marketing PROYECTA DESEOS DISEÑO MARKETING MERCADO PIDE SOLUCIONES OFRECE UNA MARCA DESARROLLAPRODUCTOS
  • 14. ¿Cómo hacer diseño sustentable?
    • Desde la perspectiva económica
    • – brindar soluciones rentables adecuadas al mercado
    • Desde la perspectiva ambiental
    • – producir productos cíclicos, usar energía renovable, reducir los desperdicios
    • Desde la perspectiva social
    • – ser éticos, en un entorno de trabajo saludable
  • 15. Caso: Algodón orgánico
    • ¿ Desde la perspectiva económica?
    • - El etiquetado verde agrega valor a los productos
    • - Casi el 50% de los textiles del mundo tienen algodón y su demanda es creciente
    • ¿Desde la perspectiva ambiental ?
    • - A nivel mundial, el algodón tradicional consume el 25% de los insecticidas y el 11% de los pesticidas (utilizando el 2,5% de las tierras cultivables)
    • - El algodón orgánico no utiliza pesticidas, insecticidas, fertilizantes ni organismos genéticamente modificados
    • ¿Desde la perspectiva social?
    • - La no utilización de pesticidas mejora las condiciones de trabajo de esta industria que es mano de obra intensiva, y que emplea a 20 millones de agricultores en el mundo
  • 16. ¿Como son los productos sustentables?
    • Los productos sustentables son por definición aquellos que son totalmente compatibles con la naturaleza en todo su ciclo de vida
    • Los materiales son realizados dentro de un ciclo continuo , la energía utilizada para fabricarlos no genera venenos persistentes en el agua o aire.
    • Generan el suficiente flujo de dinero para asegurar su continuidad
    • Son productos que contribuyen a mejorar las condiciones de vida de la sociedad o a no empeorarlas
  • 17. Perspectiva ambiental
  • 18. Perspectiva económica
  • 19. Perspectiva Social
  • 20. Las ideas están en la calle
  • 21. Contacto [email_address]