Marketing para un Diseño Sustentable Interrelaciones

Antes de empezar… superemos nuestros prejuicios! “Ayudar a la conservación del entorno es más costoso” “ Como diseñador no puedo hacer mucho” “Si es tan bueno ¿ cómo es qué no se ha hecho hasta ahora?” “ A los consumidores les importa muy poco el medio ambiente”

“Ayudar a la conservación del entorno es más costoso”

“ Como diseñador no puedo hacer mucho”

“Si es tan bueno ¿ cómo es qué no se ha hecho hasta ahora?”

“ A los consumidores les importa muy poco el medio ambiente”

¿Por qué pensar en sustentabilidad? La sustentabilidad es una fuente abundante de innovación El diseño es el punto de intervención clave para conseguir mejoras radicales en el rendimiento sustentable de los productos

La sustentabilidad es una fuente abundante de innovación

El diseño es el punto de intervención clave para conseguir mejoras radicales en el rendimiento sustentable de los productos

Las ideas están en la calle

Sustentabilidad Es la habilidad de lograr una prosperidad económica sostenida en el tiempo protegiendo al mismo tiempo los sistemas naturales del planeta y proveyendo una alta calidad de vida para las personas.

Es la habilidad de lograr una

prosperidad económica sostenida en el tiempo protegiendo al mismo tiempo los

sistemas naturales del planeta y proveyendo una alta

calidad de vida para las personas.

Ámbitos para lograr sustentabilidad Social Económico Ambiental Soportable Viable Equitativo Sustentable

Ámbitos del diseño sustentable Diseño social Diseño Fashion Eco-diseño Diseño sustentable Diseño social sostenible Diseño social o fashion sostenible Etiquetado . verde

¿Cómo diseñar de manera sustentable? No sólo considerar lo estético sino también lo viable : - Comercialmente - Ecológicamente - Socialmente

No sólo considerar lo estético sino también lo viable :

- Comercialmente

- Ecológicamente

¿Para qué necesitamos al marketing? Adecuar nuestra oferta al mercado en el tiempo Obtener conocimiento detallado acerca de aspectos relevantes del mercado Encontrar segmentos de mercado rentables Utilizar eficientemente recursos para obtener ganancias Posicionar la marca en el mercado Ofrecer distintas estrategias para comunicar mensajes a distintos mercados Dar visibilidad a los productos

Adecuar nuestra oferta al mercado en el tiempo

Obtener conocimiento detallado acerca de aspectos relevantes del mercado

Encontrar segmentos de mercado rentables

Utilizar eficientemente recursos para obtener ganancias

Posicionar la marca en el mercado

Ofrecer distintas estrategias para comunicar mensajes a distintos mercados

Dar visibilidad a los productos

¿Quién puede aplicar el marketing? Cualquier entidad puede utilizar herramientas de marketing para ofrecer de la mejor manera posible su oferta a su mercado Empresas Organizaciones sin fin de lucro Entes turísticos Gobierno Personas

¿Qué es un mercado? Cualquier grupo de entidades con: Necesidades Deseos que busquen satisfacerlos, según sus: Expectativas Experiencias NOTA: La visión tradicional de MERCADO incluye la capacidad de realizar un intercambio de valor

Cualquier grupo de entidades con:

Necesidades

Deseos

que busquen satisfacerlos, según sus:

Expectativas

Experiencias

NOTA: La visión tradicional de MERCADO incluye la capacidad de realizar un intercambio de valor

¿Qué es un Producto?

Intercambios entre Diseño y Marketing PROYECTA DESEOS DISEÑO MARKETING MERCADO PIDE SOLUCIONES OFRECE UNA MARCA DESARROLLAPRODUCTOS

¿Cómo hacer diseño sustentable? Desde la perspectiva económica – brindar soluciones rentables adecuadas al mercado Desde la perspectiva ambiental – producir productos cíclicos, usar energía renovable, reducir los desperdicios Desde la perspectiva social – ser éticos, en un entorno de trabajo saludable

Desde la perspectiva económica

– brindar soluciones rentables adecuadas al mercado

Desde la perspectiva ambiental

– producir productos cíclicos, usar energía renovable, reducir los desperdicios

Desde la perspectiva social

– ser éticos, en un entorno de trabajo saludable

Caso: Algodón orgánico ¿ Desde la perspectiva económica? - El etiquetado verde agrega valor a los productos - Casi el 50% de los textiles del mundo tienen algodón y su demanda es creciente ¿Desde la perspectiva ambiental ? - A nivel mundial, el algodón tradicional consume el 25% de los insecticidas y el 11% de los pesticidas (utilizando el 2,5% de las tierras cultivables) - El algodón orgánico no utiliza pesticidas, insecticidas, fertilizantes ni organismos genéticamente modificados ¿Desde la perspectiva social? - La no utilización de pesticidas mejora las condiciones de trabajo de esta industria que es mano de obra intensiva, y que emplea a 20 millones de agricultores en el mundo

¿ Desde la perspectiva económica?

- El etiquetado verde agrega valor a los productos

- Casi el 50% de los textiles del mundo tienen algodón y su demanda es creciente

¿Desde la perspectiva ambiental ?

- A nivel mundial, el algodón tradicional consume el 25% de los insecticidas y el 11% de los pesticidas (utilizando el 2,5% de las tierras cultivables)

- El algodón orgánico no utiliza pesticidas, insecticidas, fertilizantes ni organismos genéticamente modificados

¿Desde la perspectiva social?

- La no utilización de pesticidas mejora las condiciones de trabajo de esta industria que es mano de obra intensiva, y que emplea a 20 millones de agricultores en el mundo

¿Como son los productos sustentables? Los productos sustentables son por definición aquellos que son totalmente compatibles con la naturaleza en todo su ciclo de vida Los materiales son realizados dentro de un ciclo continuo , la energía utilizada para fabricarlos no genera venenos persistentes en el agua o aire. Generan el suficiente flujo de dinero para asegurar su continuidad Son productos que contribuyen a mejorar las condiciones de vida de la sociedad o a no empeorarlas

Los productos sustentables son por definición aquellos que son totalmente compatibles con la naturaleza en todo su ciclo de vida

Los materiales son realizados dentro de un ciclo continuo , la energía utilizada para fabricarlos no genera venenos persistentes en el agua o aire.

Generan el suficiente flujo de dinero para asegurar su continuidad

Son productos que contribuyen a mejorar las condiciones de vida de la sociedad o a no empeorarlas

Perspectiva ambiental

Perspectiva económica

Perspectiva Social

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