Social Networking 20070520222

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Social Networking 20070520222

  1. 1. Social Networking
  2. 2. 1.What is social networking 2.Marketing research 3.Q&A
  3. 3. What is social networking
  4. 5. What is social networking <ul><li>the grouping of individuals into specific groups </li></ul><ul><li>connecting with lost friends, playing simple games, and gawking at strangers </li></ul><ul><li>Social networking websites function like an online community of internet users. Once you are granted access to a social networking website you can begin to socialize. </li></ul>
  5. 6. Its features <ul><li>open: </li></ul><ul><li>Anyone can become a member, no matter what their hobbies, beliefs, or views are. </li></ul><ul><li>diversity : </li></ul><ul><li>The internet gives individuals from all around the world access to social networking sites. </li></ul><ul><li>You can make new friends,you can learn something about new cultures or new languages. </li></ul>
  6. 9. Marketing research
  7. 10. NO.1 2003-2004 Friendster.com (in the USA) 严肃: UUZone (died in 2006) 娱乐: yoyo.net 、 lianqu/u2unet.com you2you 白领:亿友 (yeeyoo.com)06 年由欧洲的婚恋交友网站蜜糖网并购 嘿友 (heiyou) 2005 年主推婚恋网站百合网,半放弃状态 中国缘 2002 年成立, 2007 年利用 MSN 恶意推广 半死亡 商务:若邻 / Linkist 联络家 / 天际网
  8. 11. NO.2 2005-2007 MySpace.com/ Facebook 娱乐: 51.com, 2005 年由个人交友网站转换,网吧营销。真人头象,收费 功能, 成功的领跑者之一 赛我网 (Cyworld) 2005 年出现 白领: MySpace 国内站 (myspace.cn) ,海内网 校园:校内网 (Facebook 模式,封闭式注册,专注于高校人群 )2006 年 10 月。 200 万美元千橡并购,注册用户超过了 3000 万, PV 数 2.8 亿 , 国内 SNS 前五,成功的领跑者之一 ( 占座网、露脸网、亿聚网、 5Q 网、 ChinaY.com 、 99 号宿舍、底片网、饱蠹网 ) 非主流: 360 圈 , FaceKoo 2007 年诞生,标榜 90 后,疯狂用广告,拉出名声
  9. 12. NO.3 2007-2008 the power of games 开心网 : 社区游戏化 (webgame,flsh 运用,交互功能, “朋友买卖”、“争车位” 等游戏娱乐,开心娱乐为主
  10. 13. 寻找朋友的朋友”的方式建立完善社交圈,对搜索引擎开放 . 在线使用率太低,用户粘性不强不活跃,新用户少 . 网站页面粗壮,交互功能缺少,营销呆版 . ↓ 视频认证 , 对搜索引擎开放 (MySpace.com 模式 ) 和不开放 (Facebook 模式 ). 用户增长过慢,唯有 51.com 和校内网找到突破口,营销方式主要靠广告,战火集中在校园,赢利模式 vip 会员,功能化收费 . ↓ 邀请注册模式,社区游戏,封闭搜索引擎,病毒式口碑营销。 在用户群上选择互联网、传媒、广告、影视等“社会化”特色明显“人际互动”比较强的行业 .
  11. 14. MySpace (USA) Facebook(USA) mixi(Japan) Cyworld(Korea) 无名小站 (Taiwan)
  12. 16. Don’t forget the new exploration of Widget <ul><li>幻灯秀,视频,地图,新闻,小游戏…… </li></ul><ul><li>社交网站里的乐队与吧台 </li></ul><ul><li>提供更加个人化的体验 </li></ul><ul><li>利用人们的自我表现欲,自恋情绪作为经济背后的驱动力 </li></ul><ul><li>“ 病毒式”传播潜质 </li></ul><ul><li>独裁互联网个人体验 = 竹篮打水一场空 </li></ul>
  13. 17. Q&A
  14. 19. Why popular? <ul><li>Facebook: </li></ul><ul><li>强调真实的人际关系,隐私的严格控制,使人们对它有一种罕见的亲密感。 </li></ul><ul><li>Twitter: </li></ul><ul><li>一片空白和一个按钮的界面,用“ What are you doing?” 获取每个人的信息流。转变为更像日常社交的交流。 </li></ul>
  15. 20. common grounds : 1. 真实与身份: 网络世界总是模仿现实世界 2. 参与和主动: 用户真正在管理的并非是发布的内容,而是人与人之间的关系,用户更有主动性 3. 创新,干净和良好的用户体验: 去掉一些反而能让事情变得新鲜
  16. 21. Changes? <ul><li>人与人之间,交流与表达的界面在发生变化,这是 Facebook,Twitter,Last.fm 所带来的启示。 </li></ul><ul><li>互联网深深影响了设计界,越来越多的网络工具开始被当作产品开发。 </li></ul>
  17. 22. Future?
  18. 23. Future <ul><li>Personal media net </li></ul><ul><li>e-commerce </li></ul><ul><li>engage the audience to share ideas on how to make companies better </li></ul><ul><li>new products </li></ul>
  19. 24. Personal media net <ul><li>网络生活个人化个性化(人与网络程序间的交互) </li></ul><ul><li>DIY 广告植入 电子商务结合 </li></ul><ul><li>重组互联网信息方式 </li></ul><ul><li>从一切领域提取信息,把用户想要的东西推送到面前,无需搜索 </li></ul>
  20. 25. Design? <ul><li>交互,权利,材料 </li></ul>
  21. 26. 交互 <ul><li>交互式沟通和民主的界面,获取界面更加友好的产品与设计。 </li></ul><ul><li>设计过程本身就应是交互的,是能满足消费群体意见的设计。设计师变得渺小起来,变成一个群体意见的执行者。 </li></ul>
  22. 27. 权利 <ul><li>将设计的原始权利交给最终设计品的使用者 </li></ul><ul><li>使用者的体验成为设计者的疑问与切入点 </li></ul>
  23. 28. 材料 <ul><li>材料的选择带给人新的感官享受,满足消费者对 </li></ul><ul><li>材质的迷恋 </li></ul>

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