Nettimarkkinointi

226 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
226
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nettimarkkinointi

  1. 1. Tavoitteet • Nettimarkkinointi-valmennuksen jälkeen • Tiedät perusasiat yrityksen nettimarkkinoinnista • Osaat vertailla ja etsiä tietoa nettimarkkinoinnista kehittämisen tueksi • Osaat suunnitella ja kehittää oman yrityksen nettimarkkinointia asiantuntijoiden kanssa yhteistyössä • Arvioida yritysten nettimarkkinointia asiakasnäkökulmasta ja benchmarkata hyviin toteutuksiin
  2. 2. Mitä nettimarkkinointi on? • Kotisivut • Kauppapaikka • Viestintä -Bannerimainonta -Linkitykset -Sähköpostimarkkinointi • Hakukonemainonta • Hakukoneoptimointi • Sosiaalinen media
  3. 3. Internetin etuja markkinoinnissa • 24/7 reaaliaikaisuus • Interaktiivisuus • Tietojen päivittäminen • Uudentyyppinen asiakaspalvelu • Reaaliaikainen tilauksen laskuttaminen • Viestinnän kohdentaminen • Mainonnan ja koko ostoprosessin seurannan mahdollisuus
  4. 4. Kotisivut • Verkkotunnus eli domain on tärkeä osa yrityksen imagoa ja brändiä. • Päätteitä: fi, com, net, eu, int ja maakohtaiset tunnukset • Varaa yrityksensa verkkotunnus jo ennen yrityksen rekisteröimistä tai uuden tuotteen lanseerausta • Verkkotunnus on jokaisen yrityksen tärkeintä immateriaaliomaisuutta, sillä sen kautta yritys tunnetaan • Verkkotunnuskannattaa tilata vastuullisen palveluntarjoajan kautta. Fi-tunnukset Viestintävirastosta. • Verkkotunnuksen pitää olla yrityksen, ei palveluntarjoajan omaisuutta • Hinnat noin 170 -3000e, ylärajaa ei ole • Huomioi päivitys!
  5. 5. Kotisivuilla voi olla… • Kuvagalleria • Vieraskirja • Verkkopäiväkirja, blogi • Keskustelufoorumi • Kauppapaikka • Rikas linkitys
  6. 6. Viestintä • Bannerit -Missä sivuilla? -Kuka tekee? -Koko, sisältö -Kustannukset: hinnoittelu perustuu klikkausten/latausten määrään • Linkitykset -Verkostokumppanit -Yhteistyökumppanit -Maksulliset sivustot -Järjestöt • Sähköpostimarkkinointi -Osoitteistot -Viestinnällisyys: asia –mainos
  7. 7. Synkronointi muuhun markkinointiin • TAVOITE: vuorovaikutusviestintä, tietojen kerääminen, näkyvyys jne. • Brändi vai konversio (liikevaihto/tulos)? • Yrityskuvan kirkastaminen , imago • Ilmeen yhdenmukaisuus • Kampanjointi -Lehdet / katu-tai tapahtumanäkyvyys / radio jne. -Kampanjoista tulee tuotantokausia tv-sarjojen tapaan • Asiakkaan toimenpiteiden ketjuttaminen
  8. 8. HakukonemainontaSEM Search Engine Marketing • Maksullista internetmainontaa • Keskeisin GoogleAdWords • Bittipohjaisia tarjoushuutokauppoja -joka kerää eniten huutoja näkyy korkeimmalla listalla • Esim. lomamökki –hakusana: Maksetut mainokset hakutulosten alussa ja oikeassa reunassa listana • Mainosbudjetti perustuu hakujen määrään, eli kun sovittu hakujen määrä on toteutunut, mainos poistuu näkyvistä
  9. 9. Hakukoneoptimointi SEO Search Engine Optimization • Verkkosivujen suunnittelu ja toteutus siten, että hakukoneet löytävät ne tarkoituksenmukaisilla avainsanoilla ja siten tuovat sivuille kävijöitä. • Sivujen hakukonenäkyvyyteen voi vaikuttaa ilman maksullista hakukonemarkkinointia tai maksullisia ohjelmia. Sivujen kävijämäärät voidaan moninkertaistaa oikeanlaisen suunnittelun, toteutuksen, seurannan ja seurannan tulosten perusteella tehtävien toimenpiteiden avulla. Oleellista hakukonelöydettävyyden kannalta ovat seuraavat seikat: • •sivujen sisältö, teema ja tarkoitus • •sivuston rakenne • •standardinmukainen html-koodi • •hakukoneita varten suunnattu tieto. • Ennen riitti, että sivujen koodiin kirjoitettiin muutaman avainsana. Nyt hakukoneoptimointi on paljon pitkäjänteisempää puuhaa. Se ei kuitenkaan ole mitään salatiedettä, vaan toimenpiteet ovat selkeästi raportoitavissa ja niiden tulokset mitattavissa
  10. 10. Raportit Tulosten raportointi: • kampanjaraportti, jossa näkyvät mm. kampanjan mainosnäytöt, kampanjan nähneiden eri ihmisten määrä, mainoksen klikkauksien määrä, klikkiprosentit Tarkista aina etukäteen jälkikäteen toimitettavan raportin sisältö -Jos esim. vuorovaikutteista, toimenpiteestä toiseen johtavaa tms. saat raportin tilausmääriin saakka tarvittaessa -Jos ketju katkeaa ennen tilausta –oliko vika tarjouksessa tai sen esilletuomisessa -Tilaus-tai toimintakehotus saattoi puuttua
  11. 11. Sosiaalinen media • Ennen: Medium is a message • Nyt: People are the message • Kaikki netissä on pian jaettavaa • Lähettäjän ja vastaanottajan välisestä monologista dialogiin • Itse tuotettu sisältö: kuvat, mielipiteet, faktat, työ, vapaa-aika, harrastukset ja kiinnostukset iloisesti sekaisin • Parhaimmillaan edullinen tapa markkinoida, tavoittaa suuria massoja ja saada aikaan suuria tunteita
  12. 12. Sosiaalinen media opetuksessa teemoittain • Ajan tasalla pysyminen • Tietotulvan suodattaminen • Kirjoittaminen ja julkaisu • Kirjoittaminen ja julkaisu muiden kanssa • Multimedia • Viestintä • Yhteisöt • Virtuaalimaailmat • Oppimateriaalivarannot • http://www.sosiaalinenmediaopetuksessa.fi/
  13. 13. Facebook • Miljoonia käyttäjiä maailmanlaajuisesti. Nuoret edelläkävijöitä, suuri yleisö mukana • Yrityksen markkinoinnissa: uutuudet, mainostaminen, tapahtumat jne. - Esimerkkejä: Ravintola Ruma, Lastenvaateliike Kimperi, molemmilla yli 3000 tykkääjää - Mukana yksityishenkilöitä, yrityksiä, aatteellisia organisaatioita - minkä tahansa asian ympärille voi perustaa ryhmän (Päijänne, ruisleipä, viini…) • Syötettävä uutta sisältöä säännöllisesti – vastuuhenkilö • Linkitys kotisivuille, blogeihin jne.
  14. 14. Osallistuminen verkossa • Ei tarvitse olla fyysisesti läsnä, erilaisiin tapahtumiin voi osallistua virtuaalisesti • Avatar, verkko-identiteetti vs. ammattilaisen rooli • Second life ja muut virtuaaliympäristöt • Facebook: Coca-colalla 2 vuotta sitten 5,7 miljoonaa fania, nyt 16 miljoonaa! • Uusille yrittäjille mahdollisuuksia
  15. 15. Osoitteita • www.uutistoimisto.com • www.2kmediat.com/nettimarkkinointi/ • https://adwords.google.com– hakukonemarkkinointi! • www.bang.fi(mainonnan suunnittelua) • www.trival.fi, www.sira.fi> asiakkaitamme
  16. 16. Yritysten kotisivuja • www.metsakoneet.fi(suosittu keskustelupalsta) • www.sisustusviolet.fi(kysymys-vastaus –palsta) • www.kolattu.fi(uudistettu visuaalinen ilme) • www.caava.fi(brändin rakentaminen) • www.ponttouuni.net(pienen yrityksen nettisivut, huomioitu hakusanamarkkinointi) • www.kahvikauppa.fi(valmiskauppa) • www.nummenpyora.fi(pyöräkauppa netissä! Työsuhdepyörä!) • www.anutar.fi(valmiskauppa kivijalkakaupan lisänä)
  17. 17. Koko paketti… • graafinen suunnittelu ja toteutus • tarvittaessa itse päivitettävät ajankohtaissivut • sisällönhallintajärjestelmä, jolla voi hallita sivustoa täysin itse • ylläpito palvelimella • verkkotunnuksen rekisteröinti ja sähköpostiosoitteet • internet-sivujen kävijätilastointi • hakukoneoptimointi • mahdollisuus päivityssopimukseen • käytä asiantuntijoita, omat hyvät yhteistyökumppanit tärkeitä • kilpailuta: kasvava markkina, paljon yrittäjiä
  18. 18. Henkilötietolaki 22.4.1999/523 • Rekisteriin kerättävillä tiedoilla tulee olla yhteys liiketoimintaan • Henkilötietolaki 22.4.1999/523 • •Kanta-asiakkuuksien hoito • •Rekisterin ylläpidossa huomioitavaa • •Henkilöasiakkaita koskeva • •Rekisterin kuvaus (vastuuhenkilö ja käyttö) • http://www.finlex.fi/
  19. 19. Hyvät kotisivut • Kävijään ja tarpeeseen keskittyvät (oleellinen sisältö) • Hakukoneystävällinen: sivuilla on otsikoita, avainsanoja, paikakuntakohtaisuus • Konkreettiset (asiakkaalle jotain uutta, tärkeää tarjoava) • Määrätietoiset kotisivut saavat asiakkaan toimimaan • Helppokäyttöiset • Selkeät (tasot,syvyydet, loogisuus) • Tyylikkäät (asiayhteys muistettava, kuitenkin latauduttava nopeasti, testaa eri selaimilla) • Osallistava (tilaa uutiskirje, jätä tarjouspyyntö, tilaa heti jne) ja yhteydenotto tehty helpoksi • Pystyt itse hallinnoimaan ja päivittämään sivustoja • Luotettavat (tietosuoja osio, jos keräät henkilötietoja; luottomerkit(Trust- E, Mcafee ja Verisign), jos sivustosi vastaa verkkomaksuista.

×