Mass Media и реклама через 15-30 лет
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Mass Media и реклама через 15-30 лет

on

  • 1,720 views

Presentation by Imho Vi from Kib

Presentation by Imho Vi from Kib

Statistics

Views

Total Views
1,720
Views on SlideShare
1,717
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
14
Comments
0

1 Embed 3

http://advertique.blogspot.com 3

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Mass Media и реклама через 15-30 лет Presentation Transcript

  • 1. Футуристический дивертисмент Арсен Ревазов, апрель 2007 Mass Media и реклама через 15-30 лет
  • 2. Тезисы
    • Из чего все строится. В какое небо и каким пальцем тыкать?
    • Знакомьтесь: Айол
      • – основные принципы и составные части
      • как все работает
      • нюансы и приколы
    • Основные принципы медиапланирования в 2030 г.
    • Прочие рассуждения
  • 3. Зачем все это?
    • Безответственные прогнозы на 5 лет, ставшие стандартной частью БП и ИС * – раздражают, поэтому интереснее (хотя ничуть не безопаснее) думать про 15-30 лет.
    • Зачем?
      • потренировать мозги и воображение
      • посмотреть на реальность с другой колокольни
      • подготовиться 
      • просто так
    * Бизнес план и инвестиционная стратегия
  • 4. Конвергенция Медиа VS Раздельное потребление приборы диванного, настольного и мобильного потребления
  • 5. Почему пока все не ясно про конвергенцию media?
    • Разные носители несут разную информацию:
      • текст по ящику плохо читается
        • угол зрения мал, много текста на экране не прочтешь.
        • телетекст не пошел, на блумберге больше 2 строк не протешь
      • видео по компьютеру плохо смотрится
        • сидеть не удобно
        • звук не очень
        • все время хочется схватиться за клавиатуру и посмотреть почту
      • Говорить по телефону через компьютер (как минимум пока) могут только фрики
    • Конвергенция не очевидна сегодня, потому что НЕТ ПРИБОРА
  • 6. Из чего все строится (предпосылки)
    • Ядерная зима не наступит, информационные технологии будут развиваться в том же духе, пусть даже не так быстро
    • Основные информационные потребности человека за 15-30 лет не изменятся и будут крутиться там же, где и сейчас:
      • новости, поиск нужной информации, общение, самореализация, культурный отдых, встреча с прекрасным
    • Все прототипы уже построены. А именно:
      • мультимедийный проектор
      • смартфон с функционалом ноутбука
      • беспроводные наушники (с микрофоном)
      • интернет
      • 3 D очки
  • 7. Знакомьтесь, i-All ( Айол)
    • Мобильный телефон, фото-видео камера,
    • Ноутбук (десктоп)
    • Телевизор / плазменная панель / проектор
    • iPod -видео, DVD -плейер etc.
    • Электронный переводчик
    • ID – паспорт, автомобильные права, ключи от машины, ключи от квартиры, кредитная карта, пропуск на работу, авиабилет и т.д.
    • = i А ll (Айол)
  • 8. Айoл состоит из 3 частей: Фрейма , Часов и Главного блока
    • Фрейм (оправа) :
      • Устройство video out - аналог дисплея: очки (или монокль)
      • Устройство audio out – беспроводные наушники
      • Устройство video in – микроформатная широкофокусная камера (возможно, две)
      • Устройство audio in – микрофон
      • GPS антенна
      • Фонарик (как для освещения, так и для фиртуальной клавиатуры)
  • 9. Фрейм (продолжение)
    • В оправе два микропроектора (проецируют изображение – обычно 3 D непосредственно в зрачок)
      • изображение может быть полупрозрачным (при ходьбе: например, или при разговоре), может быть частичным (например, правый верхний сектора) а может быть и полным (как при виртуальной реальности)
    • NB! Изображение может быть (и будет!) – 3D, т.е. стерео
    • В дужках – динамики, в оправе - микрофон
    • К фрейму прикрепена маленькая широкофокусная видеокамера с функцией поворота на 360 градусов.
    • Во фрейме небольшой батарейный блок
  • 10. Фрейм (продолжение)
    • Очки могут быть со стеклами, могут быть и без.
    • Могут подниматься и опускаться
    • Могут носиться постоянно, со шнурком для подзарядки, могут храниться на Главном Блоке и использоваться по необходимости
    • Все виды цвета, дизайна, стиля, фенечек и примочек.
  • 11. Часы
    • Устройство ввода - браслет (часы) с touch-pad с небольшим дисплеем .
    • Полный аналог современного тачпада, связанный с Главным Блоком любым беспроводным протоколом.
    • Выполняет функции мышки, джойстика и тачпэда.
  • 12. Главный блок
    • Функционал:
      • CPU
      • приемник-передатчик (аналог wi-fi платы)
      • жесткий диск
      • порт ( ы) ввода-вывода (аналог USB-drive )
      • батарейный блок (или иной источник энергии
      • клавиатура с небольшим монитором (как опция)
    • Здесь происходит все самое главное: прием, обработка, передача и хранение информации.
    • Здесь же происходит подзарядка небольшого аккумулятора фрейма от мощного батарейного блока (фрейм в неактивном состоянии хранятся на батарейном блоке).
  • 13. Ввод-вывод
    • Ввод информации осуществляется с помощью
      • голоса
      • тачпэда на часах
      • виртуальной клавиатуры (опционально)
      • клавиатуры на главном блоке
    • Вывод информации осуществляется через
      • виртуальный монитор (видео+графика+текст)
      • наушники (аудио)
      • мини-монитор на часах
  • 14. Как прибор работает
  • 15. Главное меню (примерно) Телефон Съемка Развлечения Сервисы Идентификация Навигация Настройки Интернет
  • 16. Режим телефона
    • Входящий звонок (в Главном Блоке)
      • Пользователь берет в руки фрейм, видит на мониторе часов, кто звонит, и если решает ответить, одевает фрейм, нажимает кнопку на часах, разговаривает в режиме аудио или видео связи. Завершает звонок, нажав на часах соотвтствующую кнопку
    • Исходящий звонок
      • Пользователь надевает фрейм, входит из главного меню в режим телефона (с помощью тачпэда на часах), называет имя вызываемого абонента, оно высвечивается на дисплее, пользователь подтверждает вызов, нажимая соответствующую кнопку на часах.
  • 17. Кино, навигация
    • Режим Видео
      • Все очевидно.
      • Нюансы в стереоэффекте - все видеоизображения в 3D.
      • Разница между ТВ и DVD практически стирается (см. далее)
      • Есть специфика с полупрозрачностью изображения или оставления открытых сегментов зрительного поля
    • Режим GPS
      • Тоже все более-менее очевидно. Карта проецируется в наиболее удобный сегмент зрительного поля, туда же проецируются цифровые показатели движения:
        • скорость, пройденная дистанция и пр.
  • 18. Музыка, фото-видео
    • Режим MP-3 плейера - абсолютно как сегодня
    • Режим фото-видео-съемки
      • Работает практически как сегодня с возможностью быстрого плейсмента картинок и клипов на собственном блоге, посылки (рассылки) их через MMS или сохранения на жестком диске для последующего редактирования.
  • 19. Режим идентификации :
      • Идентификация происходит через сканирование радужки глаза и пересылки подтверждающего идентификацию сигнала на приемный аппарат.
      • Из сумок, бумажников и портмоне исчезает бесконечное кол-во идентифицирующих нас документов: пропуска, кредитные карты, права, авиабилеты, дисконтные карты, паспорта.
  • 20. Режим компьютера
    • Единственная привычка, которую придется изменить - перейти с клавиатурного ввода на звуковой.
      • Это не страшно. Еще 60 лет назад подавляющее большинство населения писало рукой, 30 лет - еще не все освоили пишущие машинки. Говорить быстрее, чем писать.
      • Перевод звука в цифру (пусть пока очень глючный) уже существует в промышленных образцах
    • Мышка (в виде часов-тачпэда, возможно с кольцом и кнопками) безусловно останется.
    • В режиме компьютера можно будет тоже, что и сегодня:
      • писать, читать, считать, работать с графикой и видео, общаться, писать и редактировать музыку, учиться, играть, - словом, делать абсолютно все, что и сегодня
  • 21. Судьба текста
    • Безоблачна. Потому что, читать в 5-10 раз быстрее, чем слушать и смотреть.
      • Новости останутся как в текстовом, так и видео (аудио) формате)
      • Аналитика, финансовые сводки, короткие сообщения и пр. останутся в виде текста
      • Останутся даже SMS-ки, хотя MMS-ки значительно потеснят их
    • Книги, журналы в печатных версиях также останутся - они удобнее для чтения. У газет будет больше проблем, но и они останутся.
    • NB! Функция автоматического перевода позволит читать тексты на любых языках.
  • 22. Судьба кинотеатров
    • Также безоблачна. Несмотря на то, что Айол дает картинку, качественнее, чем в современных кинотеатрах за счет 3D, кинотеатры найдут чем ответить, а именно:
      • 3D в кинотетарх будет преобразовано в 4D (добавочные спецэффекты генерятся лазером)
      • Звук останется на порядок качественнее, чем в наушниках
      • Возможно появление запахов
      • Механические эффекты на креслах (тряска, наклоны, удары, взрывы)
    • Про домашние кинотеатры и совместный просмотр спортивных передач сказать что-то сложнее, но скорее всего он останется, так как обмен информацией (репликами) будет крайне затруднен в наушниках, а качество картинки на аналогах ТВ будет не хуже чем в Айоле.
  • 23. Что меняется в повседневной жизни?
    • В офисах исчезают компьютеры, как главный предмет интерьера рабочего места.
    • Смешение диванного, настолького и мобильного способа потребления информации вызовет некоторое изменение человеческого общения, хотя скорее всего оно не будет значительным.
      • И сейчас человек во время беседы может уткнуться в мобильник для чтения SMS-ок
    • Требуется всего один прибор, с одним зарядником вместо нынешних моих
      • iPod, телефон, ноутбук, GPS-навигатор, телевизор, фотоаппарат/видеокамера
    • В путешествиях - заменяется и гид и переводчик.
  • 24. Медиарынок
    • Производители контента
      • Фильмы, сериалы
      • Интерактивные ток-шоу
      • Новости, Репортажи, Спорт
      • Бизнес, аналитика, рецензии, наука и пр. - текстовая информация
    • Сервисные компании
      • Поиск, почта, блоги, карты и пр.
    • Аггрегаторы
    • Производители рекламного контента и рекламных сервисов
  • 25. А что же будет с рекламой?
    • Она будет сверхтаргетирована, благодаря наличию ID пользователя.
    • Контекстная и медийная реклама будут сливаться
      • В контекстах появится графика и видео;
      • Медийная реклама будет учитывать потребительские интересы пользователя
    • Но не сольются:
      • Эффективней поискового запроса все равно ничего не будет,
      • Но с другой стороны, массовую целевую аудиторию таким образом не охватишь...
  • 26. Изменения будут не глобальными
    • Для брендинга будут использоваться 3D-видеоролики на уровне произведения искусства
    • Для продаж - реклама будет подаваться в форме полезной информации - честно и лаконично
    • Форумы обсуждению продукции приобретут значительно больший вес, чем сейчас
    • Основные принципы медиапланирования в 2030 г.
      • Регион, язык, социальная принадлежность
      • Пол, возраст, доход
      • Потребительские предпочтения
  • 27. С форматами будет повеселее
    • Рекламные форматы:
      • 3D видео на полный экран со звуком,
      • 3D видео на часть экрана со звуком или без
      • баннеры на часть экрана (в виде графики высокой резолюции с анимацией или без нее)
        • фактически произойдет мощное сближение видеороликов с баннерами
      • тестовые объявления всех форм, расцветок и содержания
      • дополнительные виды рекламы - какие???
    • Для тех людей, которые готовы будут заплатить дополнительные деньги, рекламы не будет вообще. Цена “безрекламности” должна, разумеется, быть выше ожидаемого дохода, который бы удалось получить за показ рекламы данному пользователю.
  • 28. Некоторые философские вопросы
    • Открытий обмен информацией приведет к еще большей гласности с одной стороны, и вызовет нарастающее сопротивление государства с другой стороны
    • Учитывая, что Айол будет обеспечивать синхронный перевод как текста, так и видео, интернационализация СМИ продолжится, СМИ с большими финансовыми возможностями будут оказывать большее влияние.
    • За счет облегченной коммуникации между людьми и сообществами (в том числе благодаря электронному переводчику) возможны как стирание различных меэтнических конфликтов, так и их углубление.
    • Благодаря облегчению коммуникации средний уровень индивидуума возрастет. Ему будет проще учиться, легче общаться. К чему это приведет - неизвестно.
  • 29. Внедрение
    • Очень медленное. Яппи в Лондоне - через 10 лет. Фермер из Барнаула - 25 лет. Крестьянин из Сычуаня - ???. Австралийский абориген - ?????????????
    • Все зависит от
      • Развития Wi-Fi/Wi-Max
      • Скорости развития процессоров
      • Общего состояния мировой экономики
      • Ну и вообще...
  • 30. Спасибо за внимание! апрель 2007 г. презентация лежит на www.mediarevolution.ru