• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Mass Media и реклама через 15-30 лет
 

Mass Media и реклама через 15-30 лет

on

  • 1,646 views

Presentation by Imho Vi from Kib

Presentation by Imho Vi from Kib

Statistics

Views

Total Views
1,646
Views on SlideShare
1,643
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
14
Comments
0

1 Embed 3

http://advertique.blogspot.com 3

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Mass Media и реклама через 15-30 лет Mass Media и реклама через 15-30 лет Presentation Transcript

    • Футуристический дивертисмент Арсен Ревазов, апрель 2007 Mass Media и реклама через 15-30 лет
    • Тезисы
      • Из чего все строится. В какое небо и каким пальцем тыкать?
      • Знакомьтесь: Айол
        • – основные принципы и составные части
        • как все работает
        • нюансы и приколы
      • Основные принципы медиапланирования в 2030 г.
      • Прочие рассуждения
    • Зачем все это?
      • Безответственные прогнозы на 5 лет, ставшие стандартной частью БП и ИС * – раздражают, поэтому интереснее (хотя ничуть не безопаснее) думать про 15-30 лет.
      • Зачем?
        • потренировать мозги и воображение
        • посмотреть на реальность с другой колокольни
        • подготовиться 
        • просто так
      * Бизнес план и инвестиционная стратегия
    • Конвергенция Медиа VS Раздельное потребление приборы диванного, настольного и мобильного потребления
    • Почему пока все не ясно про конвергенцию media?
      • Разные носители несут разную информацию:
        • текст по ящику плохо читается
          • угол зрения мал, много текста на экране не прочтешь.
          • телетекст не пошел, на блумберге больше 2 строк не протешь
        • видео по компьютеру плохо смотрится
          • сидеть не удобно
          • звук не очень
          • все время хочется схватиться за клавиатуру и посмотреть почту
        • Говорить по телефону через компьютер (как минимум пока) могут только фрики
      • Конвергенция не очевидна сегодня, потому что НЕТ ПРИБОРА
    • Из чего все строится (предпосылки)
      • Ядерная зима не наступит, информационные технологии будут развиваться в том же духе, пусть даже не так быстро
      • Основные информационные потребности человека за 15-30 лет не изменятся и будут крутиться там же, где и сейчас:
        • новости, поиск нужной информации, общение, самореализация, культурный отдых, встреча с прекрасным
      • Все прототипы уже построены. А именно:
        • мультимедийный проектор
        • смартфон с функционалом ноутбука
        • беспроводные наушники (с микрофоном)
        • интернет
        • 3 D очки
    • Знакомьтесь, i-All ( Айол)
      • Мобильный телефон, фото-видео камера,
      • Ноутбук (десктоп)
      • Телевизор / плазменная панель / проектор
      • iPod -видео, DVD -плейер etc.
      • Электронный переводчик
      • ID – паспорт, автомобильные права, ключи от машины, ключи от квартиры, кредитная карта, пропуск на работу, авиабилет и т.д.
      • = i А ll (Айол)
    • Айoл состоит из 3 частей: Фрейма , Часов и Главного блока
      • Фрейм (оправа) :
        • Устройство video out - аналог дисплея: очки (или монокль)
        • Устройство audio out – беспроводные наушники
        • Устройство video in – микроформатная широкофокусная камера (возможно, две)
        • Устройство audio in – микрофон
        • GPS антенна
        • Фонарик (как для освещения, так и для фиртуальной клавиатуры)
    • Фрейм (продолжение)
      • В оправе два микропроектора (проецируют изображение – обычно 3 D непосредственно в зрачок)
        • изображение может быть полупрозрачным (при ходьбе: например, или при разговоре), может быть частичным (например, правый верхний сектора) а может быть и полным (как при виртуальной реальности)
      • NB! Изображение может быть (и будет!) – 3D, т.е. стерео
      • В дужках – динамики, в оправе - микрофон
      • К фрейму прикрепена маленькая широкофокусная видеокамера с функцией поворота на 360 градусов.
      • Во фрейме небольшой батарейный блок
    • Фрейм (продолжение)
      • Очки могут быть со стеклами, могут быть и без.
      • Могут подниматься и опускаться
      • Могут носиться постоянно, со шнурком для подзарядки, могут храниться на Главном Блоке и использоваться по необходимости
      • Все виды цвета, дизайна, стиля, фенечек и примочек.
    • Часы
      • Устройство ввода - браслет (часы) с touch-pad с небольшим дисплеем .
      • Полный аналог современного тачпада, связанный с Главным Блоком любым беспроводным протоколом.
      • Выполняет функции мышки, джойстика и тачпэда.
    • Главный блок
      • Функционал:
        • CPU
        • приемник-передатчик (аналог wi-fi платы)
        • жесткий диск
        • порт ( ы) ввода-вывода (аналог USB-drive )
        • батарейный блок (или иной источник энергии
        • клавиатура с небольшим монитором (как опция)
      • Здесь происходит все самое главное: прием, обработка, передача и хранение информации.
      • Здесь же происходит подзарядка небольшого аккумулятора фрейма от мощного батарейного блока (фрейм в неактивном состоянии хранятся на батарейном блоке).
    • Ввод-вывод
      • Ввод информации осуществляется с помощью
        • голоса
        • тачпэда на часах
        • виртуальной клавиатуры (опционально)
        • клавиатуры на главном блоке
      • Вывод информации осуществляется через
        • виртуальный монитор (видео+графика+текст)
        • наушники (аудио)
        • мини-монитор на часах
    • Как прибор работает
    • Главное меню (примерно) Телефон Съемка Развлечения Сервисы Идентификация Навигация Настройки Интернет
    • Режим телефона
      • Входящий звонок (в Главном Блоке)
        • Пользователь берет в руки фрейм, видит на мониторе часов, кто звонит, и если решает ответить, одевает фрейм, нажимает кнопку на часах, разговаривает в режиме аудио или видео связи. Завершает звонок, нажав на часах соотвтствующую кнопку
      • Исходящий звонок
        • Пользователь надевает фрейм, входит из главного меню в режим телефона (с помощью тачпэда на часах), называет имя вызываемого абонента, оно высвечивается на дисплее, пользователь подтверждает вызов, нажимая соответствующую кнопку на часах.
    • Кино, навигация
      • Режим Видео
        • Все очевидно.
        • Нюансы в стереоэффекте - все видеоизображения в 3D.
        • Разница между ТВ и DVD практически стирается (см. далее)
        • Есть специфика с полупрозрачностью изображения или оставления открытых сегментов зрительного поля
      • Режим GPS
        • Тоже все более-менее очевидно. Карта проецируется в наиболее удобный сегмент зрительного поля, туда же проецируются цифровые показатели движения:
          • скорость, пройденная дистанция и пр.
    • Музыка, фото-видео
      • Режим MP-3 плейера - абсолютно как сегодня
      • Режим фото-видео-съемки
        • Работает практически как сегодня с возможностью быстрого плейсмента картинок и клипов на собственном блоге, посылки (рассылки) их через MMS или сохранения на жестком диске для последующего редактирования.
    • Режим идентификации :
        • Идентификация происходит через сканирование радужки глаза и пересылки подтверждающего идентификацию сигнала на приемный аппарат.
        • Из сумок, бумажников и портмоне исчезает бесконечное кол-во идентифицирующих нас документов: пропуска, кредитные карты, права, авиабилеты, дисконтные карты, паспорта.
    • Режим компьютера
      • Единственная привычка, которую придется изменить - перейти с клавиатурного ввода на звуковой.
        • Это не страшно. Еще 60 лет назад подавляющее большинство населения писало рукой, 30 лет - еще не все освоили пишущие машинки. Говорить быстрее, чем писать.
        • Перевод звука в цифру (пусть пока очень глючный) уже существует в промышленных образцах
      • Мышка (в виде часов-тачпэда, возможно с кольцом и кнопками) безусловно останется.
      • В режиме компьютера можно будет тоже, что и сегодня:
        • писать, читать, считать, работать с графикой и видео, общаться, писать и редактировать музыку, учиться, играть, - словом, делать абсолютно все, что и сегодня
    • Судьба текста
      • Безоблачна. Потому что, читать в 5-10 раз быстрее, чем слушать и смотреть.
        • Новости останутся как в текстовом, так и видео (аудио) формате)
        • Аналитика, финансовые сводки, короткие сообщения и пр. останутся в виде текста
        • Останутся даже SMS-ки, хотя MMS-ки значительно потеснят их
      • Книги, журналы в печатных версиях также останутся - они удобнее для чтения. У газет будет больше проблем, но и они останутся.
      • NB! Функция автоматического перевода позволит читать тексты на любых языках.
    • Судьба кинотеатров
      • Также безоблачна. Несмотря на то, что Айол дает картинку, качественнее, чем в современных кинотеатрах за счет 3D, кинотеатры найдут чем ответить, а именно:
        • 3D в кинотетарх будет преобразовано в 4D (добавочные спецэффекты генерятся лазером)
        • Звук останется на порядок качественнее, чем в наушниках
        • Возможно появление запахов
        • Механические эффекты на креслах (тряска, наклоны, удары, взрывы)
      • Про домашние кинотеатры и совместный просмотр спортивных передач сказать что-то сложнее, но скорее всего он останется, так как обмен информацией (репликами) будет крайне затруднен в наушниках, а качество картинки на аналогах ТВ будет не хуже чем в Айоле.
    • Что меняется в повседневной жизни?
      • В офисах исчезают компьютеры, как главный предмет интерьера рабочего места.
      • Смешение диванного, настолького и мобильного способа потребления информации вызовет некоторое изменение человеческого общения, хотя скорее всего оно не будет значительным.
        • И сейчас человек во время беседы может уткнуться в мобильник для чтения SMS-ок
      • Требуется всего один прибор, с одним зарядником вместо нынешних моих
        • iPod, телефон, ноутбук, GPS-навигатор, телевизор, фотоаппарат/видеокамера
      • В путешествиях - заменяется и гид и переводчик.
    • Медиарынок
      • Производители контента
        • Фильмы, сериалы
        • Интерактивные ток-шоу
        • Новости, Репортажи, Спорт
        • Бизнес, аналитика, рецензии, наука и пр. - текстовая информация
      • Сервисные компании
        • Поиск, почта, блоги, карты и пр.
      • Аггрегаторы
      • Производители рекламного контента и рекламных сервисов
    • А что же будет с рекламой?
      • Она будет сверхтаргетирована, благодаря наличию ID пользователя.
      • Контекстная и медийная реклама будут сливаться
        • В контекстах появится графика и видео;
        • Медийная реклама будет учитывать потребительские интересы пользователя
      • Но не сольются:
        • Эффективней поискового запроса все равно ничего не будет,
        • Но с другой стороны, массовую целевую аудиторию таким образом не охватишь...
    • Изменения будут не глобальными
      • Для брендинга будут использоваться 3D-видеоролики на уровне произведения искусства
      • Для продаж - реклама будет подаваться в форме полезной информации - честно и лаконично
      • Форумы обсуждению продукции приобретут значительно больший вес, чем сейчас
      • Основные принципы медиапланирования в 2030 г.
        • Регион, язык, социальная принадлежность
        • Пол, возраст, доход
        • Потребительские предпочтения
    • С форматами будет повеселее
      • Рекламные форматы:
        • 3D видео на полный экран со звуком,
        • 3D видео на часть экрана со звуком или без
        • баннеры на часть экрана (в виде графики высокой резолюции с анимацией или без нее)
          • фактически произойдет мощное сближение видеороликов с баннерами
        • тестовые объявления всех форм, расцветок и содержания
        • дополнительные виды рекламы - какие???
      • Для тех людей, которые готовы будут заплатить дополнительные деньги, рекламы не будет вообще. Цена “безрекламности” должна, разумеется, быть выше ожидаемого дохода, который бы удалось получить за показ рекламы данному пользователю.
    • Некоторые философские вопросы
      • Открытий обмен информацией приведет к еще большей гласности с одной стороны, и вызовет нарастающее сопротивление государства с другой стороны
      • Учитывая, что Айол будет обеспечивать синхронный перевод как текста, так и видео, интернационализация СМИ продолжится, СМИ с большими финансовыми возможностями будут оказывать большее влияние.
      • За счет облегченной коммуникации между людьми и сообществами (в том числе благодаря электронному переводчику) возможны как стирание различных меэтнических конфликтов, так и их углубление.
      • Благодаря облегчению коммуникации средний уровень индивидуума возрастет. Ему будет проще учиться, легче общаться. К чему это приведет - неизвестно.
    • Внедрение
      • Очень медленное. Яппи в Лондоне - через 10 лет. Фермер из Барнаула - 25 лет. Крестьянин из Сычуаня - ???. Австралийский абориген - ?????????????
      • Все зависит от
        • Развития Wi-Fi/Wi-Max
        • Скорости развития процессоров
        • Общего состояния мировой экономики
        • Ну и вообще...
    • Спасибо за внимание! апрель 2007 г. презентация лежит на www.mediarevolution.ru