Футуристический дивертисмент Арсен Ревазов, апрель   2007 Mass Media   и   реклама   через  15-30  лет
Тезисы <ul><li>Из чего все строится. В какое небо и каким пальцем тыкать? </li></ul><ul><li>Знакомьтесь: Айол </li></ul><u...
Зачем все это? <ul><li>Безответственные прогнозы на 5 лет, ставшие стандартной частью БП и ИС *  – раздражают, поэтому инт...
Конвергенция Медиа VS Раздельное потребление приборы диванного, настольного и мобильного потребления
Почему пока все не ясно про конвергенцию media? <ul><li>Разные носители несут разную информацию: </li></ul><ul><ul><li>тек...
Из чего все строится (предпосылки) <ul><li>Ядерная зима не наступит, информационные технологии будут развиваться в том же ...
Знакомьтесь,  i-All ( Айол) <ul><li>Мобильный телефон, фото-видео камера,  </li></ul><ul><li>Ноутбук (десктоп) </li></ul><...
Айoл состоит из  3  частей: Фрейма ,  Часов и Главного блока <ul><li>Фрейм (оправа) : </li></ul><ul><ul><li>Устройство vid...
Фрейм (продолжение) <ul><li>В оправе два микропроектора (проецируют изображение  –  обычно 3 D  непосредственно в зрачок) ...
Фрейм (продолжение) <ul><li>Очки могут быть со стеклами, могут быть и без.  </li></ul><ul><li>Могут подниматься и опускать...
Часы <ul><li>Устройство ввода - браслет (часы) с  touch-pad с небольшим дисплеем .  </li></ul><ul><li>Полный аналог соврем...
Главный блок <ul><li>Функционал: </li></ul><ul><ul><li>CPU </li></ul></ul><ul><ul><li>приемник-передатчик (аналог  wi-fi  ...
Ввод-вывод <ul><li>Ввод информации осуществляется с помощью </li></ul><ul><ul><li>голоса </li></ul></ul><ul><ul><li>тачпэд...
Как прибор работает
Главное меню (примерно) Телефон Съемка Развлечения Сервисы Идентификация Навигация Настройки Интернет
Режим телефона <ul><li>Входящий звонок (в Главном Блоке) </li></ul><ul><ul><li>Пользователь берет в руки фрейм, видит на м...
Кино, навигация <ul><li>Режим Видео </li></ul><ul><ul><li>Все очевидно. </li></ul></ul><ul><ul><li>Нюансы в стереоэффекте ...
Музыка, фото-видео <ul><li>Режим MP-3 плейера - абсолютно как сегодня </li></ul><ul><li>Режим фото-видео-съемки </li></ul>...
Режим идентификации : <ul><ul><li>Идентификация происходит через сканирование радужки глаза и пересылки подтверждающего ид...
Режим компьютера <ul><li>Единственная привычка, которую придется изменить - перейти с клавиатурного ввода на звуковой. </l...
Судьба текста <ul><li>Безоблачна. Потому что, читать в 5-10 раз быстрее, чем слушать и смотреть. </li></ul><ul><ul><li>Нов...
Судьба кинотеатров <ul><li>Также безоблачна. Несмотря на то, что Айол дает картинку, качественнее, чем в современных кинот...
Что меняется в повседневной жизни? <ul><li>В офисах исчезают компьютеры, как главный предмет интерьера рабочего места.  </...
Медиарынок <ul><li>Производители контента </li></ul><ul><ul><li>Фильмы, сериалы </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивные т...
А что же будет с рекламой? <ul><li>Она будет сверхтаргетирована, благодаря наличию ID  пользователя. </li></ul><ul><li>Кон...
Изменения будут не глобальными <ul><li>Для брендинга будут использоваться 3D-видеоролики на уровне произведения искусства ...
С форматами будет повеселее <ul><li>Рекламные форматы: </li></ul><ul><ul><li>3D видео на полный экран со звуком,  </li></u...
Некоторые философские вопросы <ul><li>Открытий обмен информацией приведет к еще большей гласности с одной стороны, и вызов...
Внедрение <ul><li>Очень медленное. Яппи в Лондоне - через 10 лет. Фермер из Барнаула - 25 лет. Крестьянин из Сычуаня - ???...
Спасибо за внимание! апрель 2007 г. презентация лежит на   www.mediarevolution.ru
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Mass Media и реклама через 15-30 лет

999

Published on

Presentation by Imho Vi from Kib

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
999
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Mass Media и реклама через 15-30 лет"

  1. 1. Футуристический дивертисмент Арсен Ревазов, апрель 2007 Mass Media и реклама через 15-30 лет
  2. 2. Тезисы <ul><li>Из чего все строится. В какое небо и каким пальцем тыкать? </li></ul><ul><li>Знакомьтесь: Айол </li></ul><ul><ul><li>– основные принципы и составные части </li></ul></ul><ul><ul><li>как все работает </li></ul></ul><ul><ul><li>нюансы и приколы </li></ul></ul><ul><li>Основные принципы медиапланирования в 2030 г. </li></ul><ul><li>Прочие рассуждения </li></ul>
  3. 3. Зачем все это? <ul><li>Безответственные прогнозы на 5 лет, ставшие стандартной частью БП и ИС * – раздражают, поэтому интереснее (хотя ничуть не безопаснее) думать про 15-30 лет. </li></ul><ul><li>Зачем? </li></ul><ul><ul><li>потренировать мозги и воображение </li></ul></ul><ul><ul><li>посмотреть на реальность с другой колокольни </li></ul></ul><ul><ul><li>подготовиться  </li></ul></ul><ul><ul><li>просто так </li></ul></ul>* Бизнес план и инвестиционная стратегия
  4. 4. Конвергенция Медиа VS Раздельное потребление приборы диванного, настольного и мобильного потребления
  5. 5. Почему пока все не ясно про конвергенцию media? <ul><li>Разные носители несут разную информацию: </li></ul><ul><ul><li>текст по ящику плохо читается </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>угол зрения мал, много текста на экране не прочтешь. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>телетекст не пошел, на блумберге больше 2 строк не протешь </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>видео по компьютеру плохо смотрится </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>сидеть не удобно </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>звук не очень </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>все время хочется схватиться за клавиатуру и посмотреть почту </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Говорить по телефону через компьютер (как минимум пока) могут только фрики </li></ul></ul><ul><li>Конвергенция не очевидна сегодня, потому что НЕТ ПРИБОРА </li></ul>
  6. 6. Из чего все строится (предпосылки) <ul><li>Ядерная зима не наступит, информационные технологии будут развиваться в том же духе, пусть даже не так быстро </li></ul><ul><li>Основные информационные потребности человека за 15-30 лет не изменятся и будут крутиться там же, где и сейчас: </li></ul><ul><ul><li>новости, поиск нужной информации, общение, самореализация, культурный отдых, встреча с прекрасным </li></ul></ul><ul><li>Все прототипы уже построены. А именно: </li></ul><ul><ul><li>мультимедийный проектор </li></ul></ul><ul><ul><li>смартфон с функционалом ноутбука </li></ul></ul><ul><ul><li>беспроводные наушники (с микрофоном) </li></ul></ul><ul><ul><li>интернет </li></ul></ul><ul><ul><li>3 D очки </li></ul></ul>
  7. 7. Знакомьтесь, i-All ( Айол) <ul><li>Мобильный телефон, фото-видео камера, </li></ul><ul><li>Ноутбук (десктоп) </li></ul><ul><li>Телевизор / плазменная панель / проектор </li></ul><ul><li>iPod -видео, DVD -плейер etc. </li></ul><ul><li>Электронный переводчик </li></ul><ul><li>ID – паспорт, автомобильные права, ключи от машины, ключи от квартиры, кредитная карта, пропуск на работу, авиабилет и т.д. </li></ul><ul><li>= i А ll (Айол) </li></ul>
  8. 8. Айoл состоит из 3 частей: Фрейма , Часов и Главного блока <ul><li>Фрейм (оправа) : </li></ul><ul><ul><li>Устройство video out - аналог дисплея: очки (или монокль) </li></ul></ul><ul><ul><li>Устройство audio out – беспроводные наушники </li></ul></ul><ul><ul><li>Устройство video in – микроформатная широкофокусная камера (возможно, две) </li></ul></ul><ul><ul><li>Устройство audio in – микрофон </li></ul></ul><ul><ul><li>GPS антенна </li></ul></ul><ul><ul><li>Фонарик (как для освещения, так и для фиртуальной клавиатуры) </li></ul></ul>
  9. 9. Фрейм (продолжение) <ul><li>В оправе два микропроектора (проецируют изображение – обычно 3 D непосредственно в зрачок) </li></ul><ul><ul><li>изображение может быть полупрозрачным (при ходьбе: например, или при разговоре), может быть частичным (например, правый верхний сектора) а может быть и полным (как при виртуальной реальности) </li></ul></ul><ul><li>NB! Изображение может быть (и будет!) – 3D, т.е. стерео </li></ul><ul><li>В дужках – динамики, в оправе - микрофон </li></ul><ul><li>К фрейму прикрепена маленькая широкофокусная видеокамера с функцией поворота на 360 градусов. </li></ul><ul><li>Во фрейме небольшой батарейный блок </li></ul>
  10. 10. Фрейм (продолжение) <ul><li>Очки могут быть со стеклами, могут быть и без. </li></ul><ul><li>Могут подниматься и опускаться </li></ul><ul><li>Могут носиться постоянно, со шнурком для подзарядки, могут храниться на Главном Блоке и использоваться по необходимости </li></ul><ul><li>Все виды цвета, дизайна, стиля, фенечек и примочек. </li></ul>
  11. 11. Часы <ul><li>Устройство ввода - браслет (часы) с touch-pad с небольшим дисплеем . </li></ul><ul><li>Полный аналог современного тачпада, связанный с Главным Блоком любым беспроводным протоколом. </li></ul><ul><li>Выполняет функции мышки, джойстика и тачпэда. </li></ul>
  12. 12. Главный блок <ul><li>Функционал: </li></ul><ul><ul><li>CPU </li></ul></ul><ul><ul><li>приемник-передатчик (аналог wi-fi платы) </li></ul></ul><ul><ul><li>жесткий диск </li></ul></ul><ul><ul><li>порт ( ы) ввода-вывода (аналог USB-drive ) </li></ul></ul><ul><ul><li>батарейный блок (или иной источник энергии </li></ul></ul><ul><ul><li>клавиатура с небольшим монитором (как опция) </li></ul></ul><ul><li>Здесь происходит все самое главное: прием, обработка, передача и хранение информации. </li></ul><ul><li>Здесь же происходит подзарядка небольшого аккумулятора фрейма от мощного батарейного блока (фрейм в неактивном состоянии хранятся на батарейном блоке). </li></ul>
  13. 13. Ввод-вывод <ul><li>Ввод информации осуществляется с помощью </li></ul><ul><ul><li>голоса </li></ul></ul><ul><ul><li>тачпэда на часах </li></ul></ul><ul><ul><li>виртуальной клавиатуры (опционально) </li></ul></ul><ul><ul><li>клавиатуры на главном блоке </li></ul></ul><ul><li>Вывод информации осуществляется через </li></ul><ul><ul><li>виртуальный монитор (видео+графика+текст) </li></ul></ul><ul><ul><li>наушники (аудио) </li></ul></ul><ul><ul><li>мини-монитор на часах </li></ul></ul>
  14. 14. Как прибор работает
  15. 15. Главное меню (примерно) Телефон Съемка Развлечения Сервисы Идентификация Навигация Настройки Интернет
  16. 16. Режим телефона <ul><li>Входящий звонок (в Главном Блоке) </li></ul><ul><ul><li>Пользователь берет в руки фрейм, видит на мониторе часов, кто звонит, и если решает ответить, одевает фрейм, нажимает кнопку на часах, разговаривает в режиме аудио или видео связи. Завершает звонок, нажав на часах соотвтствующую кнопку </li></ul></ul><ul><li>Исходящий звонок </li></ul><ul><ul><li>Пользователь надевает фрейм, входит из главного меню в режим телефона (с помощью тачпэда на часах), называет имя вызываемого абонента, оно высвечивается на дисплее, пользователь подтверждает вызов, нажимая соответствующую кнопку на часах. </li></ul></ul>
  17. 17. Кино, навигация <ul><li>Режим Видео </li></ul><ul><ul><li>Все очевидно. </li></ul></ul><ul><ul><li>Нюансы в стереоэффекте - все видеоизображения в 3D. </li></ul></ul><ul><ul><li>Разница между ТВ и DVD практически стирается (см. далее) </li></ul></ul><ul><ul><li>Есть специфика с полупрозрачностью изображения или оставления открытых сегментов зрительного поля </li></ul></ul><ul><li>Режим GPS </li></ul><ul><ul><li>Тоже все более-менее очевидно. Карта проецируется в наиболее удобный сегмент зрительного поля, туда же проецируются цифровые показатели движения: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>скорость, пройденная дистанция и пр. </li></ul></ul></ul>
  18. 18. Музыка, фото-видео <ul><li>Режим MP-3 плейера - абсолютно как сегодня </li></ul><ul><li>Режим фото-видео-съемки </li></ul><ul><ul><li>Работает практически как сегодня с возможностью быстрого плейсмента картинок и клипов на собственном блоге, посылки (рассылки) их через MMS или сохранения на жестком диске для последующего редактирования. </li></ul></ul>
  19. 19. Режим идентификации : <ul><ul><li>Идентификация происходит через сканирование радужки глаза и пересылки подтверждающего идентификацию сигнала на приемный аппарат. </li></ul></ul><ul><ul><li>Из сумок, бумажников и портмоне исчезает бесконечное кол-во идентифицирующих нас документов: пропуска, кредитные карты, права, авиабилеты, дисконтные карты, паспорта. </li></ul></ul>
  20. 20. Режим компьютера <ul><li>Единственная привычка, которую придется изменить - перейти с клавиатурного ввода на звуковой. </li></ul><ul><ul><li>Это не страшно. Еще 60 лет назад подавляющее большинство населения писало рукой, 30 лет - еще не все освоили пишущие машинки. Говорить быстрее, чем писать. </li></ul></ul><ul><ul><li>Перевод звука в цифру (пусть пока очень глючный) уже существует в промышленных образцах </li></ul></ul><ul><li>Мышка (в виде часов-тачпэда, возможно с кольцом и кнопками) безусловно останется. </li></ul><ul><li>В режиме компьютера можно будет тоже, что и сегодня: </li></ul><ul><ul><li>писать, читать, считать, работать с графикой и видео, общаться, писать и редактировать музыку, учиться, играть, - словом, делать абсолютно все, что и сегодня </li></ul></ul>
  21. 21. Судьба текста <ul><li>Безоблачна. Потому что, читать в 5-10 раз быстрее, чем слушать и смотреть. </li></ul><ul><ul><li>Новости останутся как в текстовом, так и видео (аудио) формате) </li></ul></ul><ul><ul><li>Аналитика, финансовые сводки, короткие сообщения и пр. останутся в виде текста </li></ul></ul><ul><ul><li>Останутся даже SMS-ки, хотя MMS-ки значительно потеснят их </li></ul></ul><ul><li>Книги, журналы в печатных версиях также останутся - они удобнее для чтения. У газет будет больше проблем, но и они останутся. </li></ul><ul><li>NB! Функция автоматического перевода позволит читать тексты на любых языках. </li></ul>
  22. 22. Судьба кинотеатров <ul><li>Также безоблачна. Несмотря на то, что Айол дает картинку, качественнее, чем в современных кинотеатрах за счет 3D, кинотеатры найдут чем ответить, а именно: </li></ul><ul><ul><li>3D в кинотетарх будет преобразовано в 4D (добавочные спецэффекты генерятся лазером) </li></ul></ul><ul><ul><li>Звук останется на порядок качественнее, чем в наушниках </li></ul></ul><ul><ul><li>Возможно появление запахов </li></ul></ul><ul><ul><li>Механические эффекты на креслах (тряска, наклоны, удары, взрывы) </li></ul></ul><ul><li>Про домашние кинотеатры и совместный просмотр спортивных передач сказать что-то сложнее, но скорее всего он останется, так как обмен информацией (репликами) будет крайне затруднен в наушниках, а качество картинки на аналогах ТВ будет не хуже чем в Айоле. </li></ul>
  23. 23. Что меняется в повседневной жизни? <ul><li>В офисах исчезают компьютеры, как главный предмет интерьера рабочего места. </li></ul><ul><li>Смешение диванного, настолького и мобильного способа потребления информации вызовет некоторое изменение человеческого общения, хотя скорее всего оно не будет значительным. </li></ul><ul><ul><li>И сейчас человек во время беседы может уткнуться в мобильник для чтения SMS-ок </li></ul></ul><ul><li>Требуется всего один прибор, с одним зарядником вместо нынешних моих </li></ul><ul><ul><li>iPod, телефон, ноутбук, GPS-навигатор, телевизор, фотоаппарат/видеокамера </li></ul></ul><ul><li>В путешествиях - заменяется и гид и переводчик. </li></ul>
  24. 24. Медиарынок <ul><li>Производители контента </li></ul><ul><ul><li>Фильмы, сериалы </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивные ток-шоу </li></ul></ul><ul><ul><li>Новости, Репортажи, Спорт </li></ul></ul><ul><ul><li>Бизнес, аналитика, рецензии, наука и пр. - текстовая информация </li></ul></ul><ul><li>Сервисные компании </li></ul><ul><ul><li>Поиск, почта, блоги, карты и пр. </li></ul></ul><ul><li>Аггрегаторы </li></ul><ul><li>Производители рекламного контента и рекламных сервисов </li></ul>
  25. 25. А что же будет с рекламой? <ul><li>Она будет сверхтаргетирована, благодаря наличию ID пользователя. </li></ul><ul><li>Контекстная и медийная реклама будут сливаться </li></ul><ul><ul><li>В контекстах появится графика и видео; </li></ul></ul><ul><ul><li>Медийная реклама будет учитывать потребительские интересы пользователя </li></ul></ul><ul><li>Но не сольются: </li></ul><ul><ul><li>Эффективней поискового запроса все равно ничего не будет, </li></ul></ul><ul><ul><li>Но с другой стороны, массовую целевую аудиторию таким образом не охватишь... </li></ul></ul>
  26. 26. Изменения будут не глобальными <ul><li>Для брендинга будут использоваться 3D-видеоролики на уровне произведения искусства </li></ul><ul><li>Для продаж - реклама будет подаваться в форме полезной информации - честно и лаконично </li></ul><ul><li>Форумы обсуждению продукции приобретут значительно больший вес, чем сейчас </li></ul><ul><li>Основные принципы медиапланирования в 2030 г. </li></ul><ul><ul><li>Регион, язык, социальная принадлежность </li></ul></ul><ul><ul><li>Пол, возраст, доход </li></ul></ul><ul><ul><li>Потребительские предпочтения </li></ul></ul>
  27. 27. С форматами будет повеселее <ul><li>Рекламные форматы: </li></ul><ul><ul><li>3D видео на полный экран со звуком, </li></ul></ul><ul><ul><li>3D видео на часть экрана со звуком или без </li></ul></ul><ul><ul><li>баннеры на часть экрана (в виде графики высокой резолюции с анимацией или без нее) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>фактически произойдет мощное сближение видеороликов с баннерами </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>тестовые объявления всех форм, расцветок и содержания </li></ul></ul><ul><ul><li>дополнительные виды рекламы - какие??? </li></ul></ul><ul><li>Для тех людей, которые готовы будут заплатить дополнительные деньги, рекламы не будет вообще. Цена “безрекламности” должна, разумеется, быть выше ожидаемого дохода, который бы удалось получить за показ рекламы данному пользователю. </li></ul>
  28. 28. Некоторые философские вопросы <ul><li>Открытий обмен информацией приведет к еще большей гласности с одной стороны, и вызовет нарастающее сопротивление государства с другой стороны </li></ul><ul><li>Учитывая, что Айол будет обеспечивать синхронный перевод как текста, так и видео, интернационализация СМИ продолжится, СМИ с большими финансовыми возможностями будут оказывать большее влияние. </li></ul><ul><li>За счет облегченной коммуникации между людьми и сообществами (в том числе благодаря электронному переводчику) возможны как стирание различных меэтнических конфликтов, так и их углубление. </li></ul><ul><li>Благодаря облегчению коммуникации средний уровень индивидуума возрастет. Ему будет проще учиться, легче общаться. К чему это приведет - неизвестно. </li></ul>
  29. 29. Внедрение <ul><li>Очень медленное. Яппи в Лондоне - через 10 лет. Фермер из Барнаула - 25 лет. Крестьянин из Сычуаня - ???. Австралийский абориген - ????????????? </li></ul><ul><li>Все зависит от </li></ul><ul><ul><li>Развития Wi-Fi/Wi-Max </li></ul></ul><ul><ul><li>Скорости развития процессоров </li></ul></ul><ul><ul><li>Общего состояния мировой экономики </li></ul></ul><ul><ul><li>Ну и вообще... </li></ul></ul>
  30. 30. Спасибо за внимание! апрель 2007 г. презентация лежит на www.mediarevolution.ru
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×