Your SlideShare is downloading. ×
Bitrix Web Analytics
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Bitrix Web Analytics

1,799
views

Published on

Анализ аудитории сайта и оценка эффективности рекламных кампаний

Анализ аудитории сайта и оценка эффективности рекламных кампаний

Published in: Technology, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,799
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
38
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Анализ аудитории сайта и оценка эффективности рекламных кампаний
  • 2. Методики учета статистики I этап: Сегментация аудитории на потоки Статистика Контент События ROI Аудитория сайта Статистика Контент События ROI Статистика Контент События ROI Статистика Контент События ROI 8000 5000 3000 1000
  • 3. Анализ потока посетителей
    • II этап: Анализ выделенных потоков по 4 составляющим:
      • Статистические данные
      • Внимание к контенту
      • События
      • Финансовые показатели ( ROI )
  • 4. Статистические данные
    • число переходов;
    • число новых посетителей;
    • число уникальных посетителей;
    • уникальные хосты;
    • число просмотренных страниц;
    • добавление сайта в избранное;
    • возвраты посетителей на сайт;
    • статистика посетителей на возвратах;
    • динамика потока по дням и графики.
    • Аналитические коэффициенты:
    • активность и внимательность;
    • новые посетители;
    • возвраты.
  • 5. По выделенному потоку анализируются: Внимание к контенту
    • посещаемость разделов и страниц
    • точки входа на сайт
    • точки выхода
    • пути по сайту
    • отрезки путей
    Посещаемость разделов
  • 6. Анализ событий
    • Механизм подсчета событий на сайте позволяет зарегистрировать любое действие (событие) посетителя на сайте:
    • скачивание файла;
    • уход на покупку;
    • переход по ссылке;
    • клик по баннеру;
    • регистрация;
    • заполнение анкеты;
    • участие в опросе;
    • сообщение в форуме.
    События настраиваются индивидуально для каждого сайта
  • 7. Регистрация – событие на сайте Для оценки рекламных кампаний по привлечению партнеров регистрация (например, партнера) на сайте учитывается как событие. В отчете о рекламной кампании указывается, сколько партнеров было привлечено благодаря этой рекламе .
  • 8. ROI или рентабельность рекламы Информация о прибыли, полученной по оплаченным заказам, фиксируется в системе статистики как доход от рекламной кампании. Затраты на рекламу автоматически вычитаются, и в отчете показывается только чистый доход от рекламной кампании. Коэффициент ROI * рассчитывается автоматически. * ROI (Return on Investments) – финансовый показатель эффективности рекламной кампании, процентное соотношение прибыли и затрат. Расчет ROI – цель анализа рекламных кампаний
  • 9. Дополнительные критерии анализа
    • Дополнительно система статистики анализирует:
    • общую посещаемость сайта;
    • географию по странам;
    • индексацию сайта поисковиками;
    • ссылающиеся сайты;
    • поисковые фразы;
    • сессии и хиты;
    • историю посетителя;
    • IP посетителя;
    • посетителей online ;
    • стоп-лист.
    • В системе используется механизм ежедневной очистки устаревших данных.
    График индексации сайта поисковиком Google
  • 10. Оценка эффективности
    • Какую рекламу можно анализировать?
    • баннеры и рекламные объявления
    • публикации новостей вашей компании
    • ваши рассылки
    • результаты поиска в Yandex, Google, Rambler и других поисковиках
    • печатная реклама в журналах, на билбордах и др.
  • 11. Баннерная реклама
    • Перед проведением масштабной рекламной кампании рекомендуется оценить результаты пробной рекламной кампании и определить наиболее эффективные:
    • рекламные площадки;
    • инструменты (размер и расположение баннера);
    • способы рекламы (контент баннера).
  • 12. Новости и пресс-релизы
    • Эффективность каналов распространения новостей и пресс-релизов определяется по трем критериям:
    • Параметры в ссылке
    • Ссылающиеся сайты
    • Уникальный URL
    Поиск эффективных площадок
  • 13. Почтовые рассылки
    • Техническая реализация:
    • Изображение в тексте
    • /img/logo.gif – включает статистику и отдает файл /images/logo.gif
    • Возможно начало рекламной кампании по открытию письма или создание события в рамках текущей рекламной кампании (открытие письма).
    • Специальные ссылки
    • - традиционный вариант выделения рекламной кампании.
  • 14. Специальные маркетинговые программы
    • По договоренности с рекламными площадками:
    • Размещаем рекламу на площадке.
    • Делаем ссылку с параметрами рекламной кампании.
    • Используя внутреннюю рекламу с таргетингом по данной рекламной кампании, формируем на сайте уникальное торговое предложение.
    100% эффективности внутренней рекламы
  • 15. Откажитесь от неэффективной рекламы Эффективная реклама (положительный ROI ) Неэффективная реклама (отрицательный ROI ) График посещаемости по РК График посещаемости по РК
  • 16. Офлайновая и VIP- реклама Оценка эффективности офлайновой и VIP- рекламы: 1. Выделение рекламного потока по доменному имени. 2. Размещение в офлайн-изданиях рекламы с ссылкой на сайт: a2.company.com либо спец доменное имя: www.promo.com создание рекламной кампании (в качестве критерия выделения потока используется доменное имя), возможен редирект на основной сайт компании с параметрами r1=promo.com&r2=PCmag 3. Анализ эффективности выделенной рекламной кампании. Оцените затраты на офлайн-рекламу!
  • 17. Если продажи не через сайт, как считать деньги?
  • 18. Управление эффективностью рекламы
    • вовремя отказаться от неэффективнной рекламы
    • сменить площадку
    • изменить баннер
    • управлять аудиторией сайта
    • предложить специальные условия
    Динамика рекламной кампании
  • 19. Работа с аудиторией
    • Для показа избранного контента определенной аудитории используются специальные параметры управления внутренней рекламой:
    • рекламная кампания;
    • страна;
    • разделы и страницы сайта;
    • посетители (первый раз на сайте или вернулся);
    • место размещения баннера на сайте;
    • период показа с настройкой по часам и дням недели;
    • количество кликов;
    • общее число показов баннера;
    • число показов для одного посетителя;
    • число посетителей, которым будет показан баннер.
    Эффективная работа с аудиторией Внутренняя реклама на сайте как инструмент работы с потоками посетителей
  • 20. Маркетологов придумали для того, чтобы синоптики на их фоне не выглядели так бледно. Профессиональная шутка маркетологов «Битрикс: Управление сайтом» придуман для того, чтобы маркетологи не выглядели синоптиками. «Битрикс»
  • 21. Контактная информация Москва Телефоны (495) 999-51-21 (495) 363-37-53 Почтовый адрес 129626, Россия, г. Москва, ул. Староалексеевская, д. 21, офис 410 Калининград Телефон (4012) 51-05-64 Почтовый адрес 236001, Россия, г. Калининград, Московский проспект, 261 E-mail отдела продаж : [email_address] Адрес сайта: http://www.bitrixsoft.ru

×