Your SlideShare is downloading. ×
Bitrics
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Bitrics

1,110
views

Published on

презентация с семинара компании Activiti

презентация с семинара компании Activiti

Published in: Business, Technology

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,110
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Маркетинговые коммуникации в Интернете. Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций Ольга Галяткина, руководитель проектов Интернет-компании ACTIVITI , www.activiti.ru
  • 2. Содержание
    • Специфика маркетинговых коммуникаций в сети
    • Классический комплекс маркетинговых коммуникаций:
      • реклама
      • стимулирование сбыта
      • PR
      • прямой маркетинг
    • 3. Анализ рекламных кампаний
    • 4. Интернет-сайт как инструмент маркетинговых
    • коммуникаций
  • 3. Задачи маркетинга Расширение взаимодействия с клиентом Удержание клиента Удовлетворение клиента Приобретение клиента
  • 4.
    • Специфика маркетинговых коммуникаций в сети:
    • 1. Оперативное отслеживание
    • 2. Обратная связь
    • 3. Динамическое ценообразование
    • 4. Обновление информации
  • 5.
    • Классический комплекс
    • маркетинговых коммуникаций:
    • реклама,
    • стимулирование сбыта,
    • общественные связи (PR) ,
    • прямой маркетинг.
  • 6. I. Реклама
    • Промо-сайт
    • Особенности:
    • большое количество интерактивных средств
    • медиа-контент
    • подробная информация об объекте промоушена
  • 7.  
  • 8. Баннерная реклама
    • Первый баннер появился в 1994 году.
    • Его разместила американская телефонная
    • компании AT&T на сайте hotwired.wired.com.
    •  
  • 9. Контекстная реклама
    • В 1997 году Билл Гросс, основоположник молодой
    • компании Idealab, изобрел способ продавать ссылки в
    • итогах поиска.
    • Фактически идея состояла в увеличении релевантности
    • ссылки на правах рекламы.
  • 10. Отчеты по рекламе
  • 11. Диаграмма по баннерам
  • 12. II. Стимулирование сбыта Опрос – удобный инструмент для изучения аудитории сайта. Обучение партнеров может стимулировать продажи.
  • 13. Скидки и купоны 1894 - год рождения первого купона! Аса Кандлер, фармацевт, выкупивший права на формулу Кока-Колы за 2300 долларов США, раздавал написанные от руки купоны на бесплатный стакан этого нового освежающего напитка.
  • 14.  
  • 15. Режим зависимости цены от количества Режим зависимости цены от суммы заказа
  • 16. III. Общественные связи (PR)
    • Методология PR в Интернете: - массовые коммуникации; - взаимоотношения с группами; - взаимоотношения со СМИ.
  • 17.
    • Результаты PR-деятельности в сети:
    • эффективное информационное позиционирование;
    • построение связей со СМИ и тематическими ресурсами;
    • стимулирование активности постоянных посетителей сайта.
  • 18.
    • PR -акции на тематических сайтах
    • Спонсорство
    • Технология RSS
    • Площадки для публикации пресс-релизов
    • Рассылки:
          • ручная
          • автоматическая
  • 19. Внимание! Успешность бренда в Итернете во многом зависит от умения PR-специалистов построить неформальные отношения с целевыми группами.
  • 20. Наиболее популярным видом общения пользователей сети являются персональные коммуникации, например форумы. Эльдорадо
  • 21. Веб-формы
  • 22.  
  • 23. IV. Прямой маркетинг
    • Электронные почтовые рассылки
    • Службы быстрого обмена сообщениями (ICQ)
    • Электронные магазины
    • Партнерские программы
  • 24. Анализ рекламных кампаний
  • 25. Финансовые показатели эффективности рекламной кампании
  • 26. Анализ поисковых фраз
  • 27.
    • Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций.
    • Примеры эффективных
    • интернет-проектов
  • 28.  
  • 29.  
  • 30.  
  • 31.  
  • 32. Спасибо за внимание! Ольга Галяткина, руководитель проектов Интернет-компании ACTIVITI , www.activiti.ru [email_address]