Реклама 2.0 Воздействие
Шум Реклама на ТВ Реклама в прессе Наружная реклама Реклама в интернете Реклама  на радио
Итого в среднем за сутки человек получает более  400 рекламных объявлений!  Следствие
Выделиться тяжело.  Необходимо использовать нестандартные инструменты.
Виды инструментов:  <ul><li>Интерактивные баннеры </li></ul><ul><li>Открытки </li></ul><ul><li>Игры </li></ul><ul><li>Виру...
Интерактивные баннеры
Результаты Интерес пользователей к интерактивному баннеру в разы выше,  чем к обычному. Обычный  баннер , CTR% Интерактивн...
Открытки  Специальные открытки  Redd’s  ко дню Святого Валентина. Открытки  За 3 дня размещения проведения рекламной кампа...
Открытки  Игры Все делают игры для мальчиков?
Открытки  Проект рассчитанный на женскую аудиторию –  Dreaman.ru Игры Выбери мужчину своей мечты и заставь его предложить ...
Открытки  Статистика игры Игры Пользователями создано персонажей - 23 930 В среднем каждый игрок провел на сайте 40 часов ...
Открытки  Вирусный маркетинг Использовать? Сомнения? Нет данных?
Открытки  Hoegaarden –  Механика акции Вирусный маркетинг Пользователь,  привлеченный по рекламе Коллеги Промо сайт  www.h...
Открытки  Hoegaarden –  Чемпионат среди офисов Вирусный маркетинг
Открытки  Hoegaarden –  Чемпионат среди офисов   Москвы и СПб Вирусный маркетинг За 2 месяца зарегистрировано  - 658 офисо...
Part II Нестандартное  освещение  BTL  акций
<ul><li>Основной источник информации о мероприятии фестивале  FortDance 2006 . </li></ul><ul><ul><li>38% -  узнали от друз...
Готовите значимое мероприятие?  Будет музыка?   Будут танцы?   Будет шумно и весело?
Успех мероприятия  Алкоголь? Приглашенные? Выступление артиста? Дискотека?
Для нас в мероприятии важно то, что вокруг него.  Успех мероприятия
<ul><li>Анонсы  </li></ul><ul><li>Новости  </li></ul><ul><li>Статьи  </li></ul><ul><li>Баннерное размещение </li></ul><ul>...
pre-PR  на 7 ресурсах  <ul><li>Анонсы  </li></ul><ul><li>Новости  </li></ul><ul><li>Статьи </li></ul><ul><li>Баннерное раз...
Вывод:  Используйте комплексные инструменты для освещения мероприятий! Вывод
Все что необходимо знать  о блогах !
Что такое блоги? <ul><li>Блог  (англ. blog, от web log, сетевой «журнал событий») – это персональный online-дневник, основ...
Популярность блогов <ul><li>По данным одного из ведущих англоязычных блог-поисковиков  Technorati.com  на сентябрь 2006 го...
Блоги на западе, примеры <ul><li>Блоги известных людей: </li></ul><ul><ul><li>Блог Мадонны  http://madonnasthoughts.blogsp...
*По данным собственных статистик ресурсов Объем месячной аудитории «большой четверки» российских  блог-хостингов Количеств...
Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер <ul><li>Сетевая структура блогов обеспечив...
Более 16 тысяч френдов (подписчиков) Суммарный охват постинга 90 000 уникальных посетителей   в месяц Блоггеры Блоггер №1 ...
Информацию из блогов используют в СМИ Что интересует блоггеров?   Kommersant, 01/03/2007, “ Что блог послал ” Блоги и СМИ
В отличии от присутствия в других СМИ, в блогах: Отличие блогов от других СМИ Люди проводят больше времени Высокая частота...
Благодаря таргетингу появляется возможность разделения ЦА по группам: Возможности таргетинга в блогах Пол Возраст Время Ге...
Схема работы рекламы 1.0 От рекламы 1.0 к рекламе 2.0. Трафик Трафик Рекламные баннеры на сайте Сайт   Клиента После завер...
Рекламные баннеры в блогах Промо-блог Трафик = После завершения рекламной кампании посещаемость рекламируемого сайта продо...
Вывод: Вывод Уникальные возможности таргетинга Переход от рекламы 1.0 к рекламе 2.0 Возможность создания коммьюнити лояльн...
Спасибо за внимание! + 7 495 644 42 02 www.sol-agency.ru [email_address]
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Advertise 2.0

1,041

Published on

conference "Marketing services (BTL). now and tomorrow", agensy +Sol (SUP).

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,041
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
52
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advertise 2.0

  1. 2. Реклама 2.0 Воздействие
  2. 3. Шум Реклама на ТВ Реклама в прессе Наружная реклама Реклама в интернете Реклама на радио
  3. 4. Итого в среднем за сутки человек получает более 400 рекламных объявлений! Следствие
  4. 5. Выделиться тяжело. Необходимо использовать нестандартные инструменты.
  5. 6. Виды инструментов: <ul><li>Интерактивные баннеры </li></ul><ul><li>Открытки </li></ul><ul><li>Игры </li></ul><ul><li>Вирусное распространение </li></ul><ul><li>PR мероприятия </li></ul>
  6. 7. Интерактивные баннеры
  7. 8. Результаты Интерес пользователей к интерактивному баннеру в разы выше, чем к обычному. Обычный баннер , CTR% Интерактивный баннер, CTR% 0,10% 0,75% Mail.ru / Почта 0,22% 1,81% Afisha.ru / Кино
  8. 9. Открытки Специальные открытки Redd’s ко дню Святого Валентина. Открытки За 3 дня размещения проведения рекламной кампании открытки были разосланы более чем 25 000 пользователей.
  9. 10. Открытки Игры Все делают игры для мальчиков?
  10. 11. Открытки Проект рассчитанный на женскую аудиторию – Dreaman.ru Игры Выбери мужчину своей мечты и заставь его предложить тебе руку и сердце! … для себя любимой
  11. 12. Открытки Статистика игры Игры Пользователями создано персонажей - 23 930 В среднем каждый игрок провел на сайте 40 часов За период активной рекламной поддержки с 1 октября по настоящее время сайт   Dreaman . ru посетило более 300 тыс. человек.
  12. 13. Открытки Вирусный маркетинг Использовать? Сомнения? Нет данных?
  13. 14. Открытки Hoegaarden – Механика акции Вирусный маркетинг Пользователь, привлеченный по рекламе Коллеги Промо сайт www.hoegaarden.ru Семья Участник Знакомые Друзья
  14. 15. Открытки Hoegaarden – Чемпионат среди офисов Вирусный маркетинг
  15. 16. Открытки Hoegaarden – Чемпионат среди офисов Москвы и СПб Вирусный маркетинг За 2 месяца зарегистрировано - 658 офисов Индивидуальных участников – 55 846 35% посетителей пришли на сайт по рекламе, 65% - пришли по вирусному маркетингу
  16. 17. Part II Нестандартное освещение BTL акций
  17. 18. <ul><li>Основной источник информации о мероприятии фестивале FortDance 2006 . </li></ul><ul><ul><li>38% - узнали от друзей </li></ul></ul><ul><ul><li>28% - Интернет </li></ul></ul><ul><ul><li>12% - реклама на радио </li></ul></ul><ul><ul><li>5% - реклама в прессе </li></ul></ul><ul><ul><li>3% - наружная реклама </li></ul></ul><ul><ul><li>1 4 % - другое </li></ul></ul>Статистика Источник: опрос организаторов фестиваля.
  18. 19. Готовите значимое мероприятие? Будет музыка? Будут танцы? Будет шумно и весело?
  19. 20. Успех мероприятия Алкоголь? Приглашенные? Выступление артиста? Дискотека?
  20. 21. Для нас в мероприятии важно то, что вокруг него. Успех мероприятия
  21. 22. <ul><li>Анонсы </li></ul><ul><li>Новости </li></ul><ul><li>Статьи </li></ul><ul><li>Баннерное размещение </li></ul><ul><li>Фоторепортаж с product-placement </li></ul><ul><li>Позитивные рассказы очевидцев </li></ul>pre-PR post-PR Грамотный PR – залог успеха Мероприятие
  22. 23. pre-PR на 7 ресурсах <ul><li>Анонсы </li></ul><ul><li>Новости </li></ul><ul><li>Статьи </li></ul><ul><li>Баннерное размещение </li></ul>post-PR Репортеры 7 площадок обспечат фото- и видео-репортажи с места событий МЕРОПРИЯТИЕ c product placement Публикация фото и видео отчетов ГОЛОВОКРУЖИТЕЛЬНЫЙ УСПЕХ ВАШЕЙ ВЕЧЕРИНКИ! Как PR -кампания работает на Вас? + Готовый отчет для клиента Месячный охват аудитории – 750 000 уникальных посетителей!
  23. 24. Вывод: Используйте комплексные инструменты для освещения мероприятий! Вывод
  24. 25. Все что необходимо знать о блогах !
  25. 26. Что такое блоги? <ul><li>Блог (англ. blog, от web log, сетевой «журнал событий») – это персональный online-дневник, основное содержимое которого — регулярно добавляемые пользователями записи, изображения, видео и прочий контент. </li></ul><ul><li>Для блогов характерна возможность публикации отзывов (т. н. «комментариев», «комментов») посетителями. Она делает блоги активной социальной средой сетевого общения , имеющей ряд преимуществ перед электронной почтой, новостными группами, веб-форумами и чатами. </li></ul><ul><li>Бло́ггерами называются люди, ведущие блог. </li></ul><ul><li>Совокупность всех блогов Сети принято называть блогосфе́рой. </li></ul><ul><li>Wikipedia </li></ul><ul><li>В 2004 году самый полный англоязычный словарь Merriam-Webster назвал «блог» - сетевой дневник – словом года.* </li></ul>Что такое блог? *По данным «Блогосфера российского интернета», Яндекс, осень 2006.
  26. 27. Популярность блогов <ul><li>По данным одного из ведущих англоязычных блог-поисковиков Technorati.com на сентябрь 2006 года, в мире создано более 54 миллионов блогов и их аудитория стремительно растет. </li></ul><ul><li>Начиная с 2003 года количество блогов в мировой блогосфере удваивается каждые полгода, и русскоязычная блогосфера по темпам роста не отстает от мировой. </li></ul><ul><li>По данным R OMIR Monitoring, с термином «блоги» знакомы сегодня 61% пользователей сети Интернет, тогда как еще в сентябре прошлого года расшифровать аббревиатуру «ЖЖ» («Живой Журнал») могли лишь 38% пользователей. </li></ul>Рост количества блогов в мировой блогосфере Блоги в мире
  27. 28. Блоги на западе, примеры <ul><li>Блоги известных людей: </li></ul><ul><ul><li>Блог Мадонны http://madonnasthoughts.blogspot.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Блоги писателей http://www.writerswriteinc.com/ </li></ul></ul><ul><li>Корпоративные блоги: </li></ul><ul><ul><li>Среди первых были: Microsoft, Apple, Macromedia, Yahoo!, Google, HP, Sun. </li></ul></ul><ul><ul><li>Сегодня около 40 крупнейших мировых корпораций из списка Fortune-500 ведут корпоративные блоги. </li></ul></ul><ul><ul><li>Блог McDonald’s – о корпоративной ответственности http://csr.blogs.mcdonalds.com/ </li></ul></ul><ul><li>Потребители сами создают блоги любимых брендов: </li></ul><ul><ul><li>Блог сети кофеен Starbucks http:// starbucksgossip.typepad.com </li></ul></ul><ul><li>Свои блоги ведут ТОП-менеджеры крупных корпораций </li></ul><ul><ul><li>вице-председатель General Motors Боб Лутц ( http:// fastlane.gmblogs.com ) </li></ul></ul><ul><ul><li>вице-президент по маркетингу Boeing Commercial Airplanes Рэнди Бейзлер ( http:// www.boeing.com/randy ) </li></ul></ul><ul><ul><li>основательница компании The Body Shop Анита Роддик ( http:// www.anitaroddick.com ) </li></ul></ul>Вести блог - престижно
  28. 29. *По данным собственных статистик ресурсов Объем месячной аудитории «большой четверки» российских блог-хостингов Количество уникальных посетителей в месяц Блоги в России. Посещаемость
  29. 30. Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер <ul><li>Сетевая структура блогов обеспечивает быстрое распространение информации – до полумиллиона человек ежедневно. </li></ul>Распространение информации в блогах
  30. 31. Более 16 тысяч френдов (подписчиков) Суммарный охват постинга 90 000 уникальных посетителей в месяц Блоггеры Блоггер №1 в ЖЖ С.В. Лукьяненко. Всемирно известный писатель-фантаст. Автор многих популярных произведений, в том числе «Ночной дозор», «Лабиринт отражений» и др. doctor-livsy Блог Сергея Лукьяненко.
  31. 32. Информацию из блогов используют в СМИ Что интересует блоггеров? Kommersant, 01/03/2007, “ Что блог послал ” Блоги и СМИ
  32. 33. В отличии от присутствия в других СМИ, в блогах: Отличие блогов от других СМИ Люди проводят больше времени Высокая частота обновления информации Возможность создания новостной ленты с учетом собственных интересов Публикации эксклюзивной информаций без цензуры
  33. 34. Благодаря таргетингу появляется возможность разделения ЦА по группам: Возможности таргетинга в блогах Пол Возраст Время География Частота показов
  34. 35. Схема работы рекламы 1.0 От рекламы 1.0 к рекламе 2.0. Трафик Трафик Рекламные баннеры на сайте Сайт Клиента После завершения рекламной кампании посещаемость рекламируемого сайта значительно уменьшается
  35. 36. Рекламные баннеры в блогах Промо-блог Трафик = После завершения рекламной кампании посещаемость рекламируемого сайта продолжает увеличиваться за счет схемы распространения информации в блогах. Схема работы рекламы 2.0 От рекламы 1.0 к рекламе 2.0. Сайт Клиента Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер
  36. 37. Вывод: Вывод Уникальные возможности таргетинга Переход от рекламы 1.0 к рекламе 2.0 Возможность создания коммьюнити лояльного к Клиенту Интерактивное общение с целевой аудиторией
  37. 38. Спасибо за внимание! + 7 495 644 42 02 www.sol-agency.ru [email_address]
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×