Media Selling 2007
Внедрение времени
контакта, как
параметра интернет
рекламы
Вещательность и Интерактивность
 централизованная трансляция контента
вместе с рекламой
 Прерывание контента
 Навигацио...
Время контакта с рекламой
 Наружная реклама 5-10 секунд
 Газеты 3-5 секунд
 Журналы 1-2 секунды
 Интернет 3-5 секунд
...
Нацеливание на клики?
Частота показа баннера, вызвавшая переход
0
50
100
150
200
250
300
350
400
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1...
Модели показа рекламы
пресса Управляемо 15-30%
аудитории
наружка 10% Статика/50%
аудитории
TV/радио 100% 100% аудитории
Ин...
Модели продаж
Аудитория
медианосителя
Пресса, радио статика
Аудитория с
ограничением
по R&F
GRP (подсчет
частоты +)
Ограни...
Технологии показа рекламы
 Нацеливание
– Соц.дем
– Поведенческое
– география
 Увеличение охвата
 Отсекание избыточной
ч...
Surround sessions
время контакта- чтение сайта
Сессии- описание
 Показ баннеров одного
рекламодателя в течение
всего времени нахождения на
сайте.
 Длительность- до 30 ...
Сессии- обоснование
 объедениние стратегии
«точки входа» и «точки
выхода»
 максимизация заметности
(share of voice)
 Ре...
Сессии- результаты
 Проект запущен на газете.ру в сентябре
2002 года
 CTRU- 4-6% (рост ~250%)
 Снижение CPM- 40%
 Утил...
AdSlide
ротация банеров по времени
AdSlide- теория
 Быстрые и медленные страницы
 Флеш-банеры имеют временной сценарий
 Показ баннеров из кеша пользовател...
AdSlide- результаты
 Снижение CPM/увеличение объема
трафика в 3-4 раза
 Увеличение охвата при 5+ кампаниях
(+50%)
 CTR ...
GRP- что будет дальше?
 Креатив в интернете становится все более
сценарным
 Видео рекламы займет доминирующие
позиции на...
За время этой презентации
эффективными было 78 контактов ;)
lev@mediaselling.ru
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы

839

Published on

Media Selling presentation from CIB
www.c-ib.ru

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
839
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы

    1. 1. Media Selling 2007 Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы
    2. 2. Вещательность и Интерактивность  централизованная трансляция контента вместе с рекламой  Прерывание контента  Навигационное переключение внимания
    3. 3. Время контакта с рекламой  Наружная реклама 5-10 секунд  Газеты 3-5 секунд  Журналы 1-2 секунды  Интернет 3-5 секунд  Сайт 6-10 минут
    4. 4. Нацеливание на клики? Частота показа баннера, вызвавшая переход 0 50 100 150 200 250 300 350 400 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Частота Нажавшиепользователи Нажавшие пользователи  0,5% аудитории  Эфективен только первый контакт  Высокая зависимость от: – Креатива – Навигационного тупика
    5. 5. Модели показа рекламы пресса Управляемо 15-30% аудитории наружка 10% Статика/50% аудитории TV/радио 100% 100% аудитории Интернет 15% управляемо размер объем
    6. 6. Модели продаж Аудитория медианосителя Пресса, радио статика Аудитория с ограничением по R&F GRP (подсчет частоты +) Ограничение частоты (-) Выделенная аудитория TRP Соц.-дем таргетинг Известная аудитория нет Поведенческий таргетинг
    7. 7. Технологии показа рекламы  Нацеливание – Соц.дем – Поведенческое – география  Увеличение охвата  Отсекание избыточной частоты  Утилизация inventory  Исключение «фальшивого» трафика  Контроль максимальной частоты  Распределение показов по охвату  База знаний по пользователям  База знаний по тех. Параметрам  Незасчитывание «спорных» контактов задачи решения
    8. 8. Surround sessions время контакта- чтение сайта
    9. 9. Сессии- описание  Показ баннеров одного рекламодателя в течение всего времени нахождения на сайте.  Длительность- до 30 минут  Средняя частота- 5,6  Порог открытия- 2 страницы  Таргетинг- география  Временной цикл- неделя новости
    10. 10. Сессии- обоснование  объедениние стратегии «точки входа» и «точки выхода»  максимизация заметности (share of voice)  Рекламный контакт привязан к интересу пользователя к сайту  максимизация привлечения аудитории на сайт рекламодателя (CTRU) Число сессий по продолжительности 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Продолжительность сессии, минут Кол-восессий Кол-во сессий Распределение охвата 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Частота Охват Кол-во уник. пользователей, видевших рекламу с указанной частотой
    11. 11. Сессии- результаты  Проект запущен на газете.ру в сентябре 2002 года  CTRU- 4-6% (рост ~250%)  Снижение CPM- 40%  Утилизация трафика 60% (+30%)  Сформированная клиентская база по данному типу размещений Сессионость показа рекламы распространится в случае увеличения интереса рекламодателей к «пролонгированному» контакту
    12. 12. AdSlide ротация банеров по времени
    13. 13. AdSlide- теория  Быстрые и медленные страницы  Флеш-банеры имеют временной сценарий  Показ баннеров из кеша пользователей  Расписание в cookie пользователя  OTS= 20 секунд  Незасчитывание сделанного показа – менее 20 секунд – при неактивности пользователя более 5 минут
    14. 14. AdSlide- результаты  Снижение CPM/увеличение объема трафика в 3-4 раза  Увеличение охвата при 5+ кампаниях (+50%)  CTR – 0.05% (0.1%) пробки
    15. 15. GRP- что будет дальше?  Креатив в интернете становится все более сценарным  Видео рекламы займет доминирующие позиции на рынке  Параметр времени позволяет перейти на «телевизионный» язык размещения Рейтинги, как валюта интернет-рынка
    16. 16. За время этой презентации эффективными было 78 контактов ;) lev@mediaselling.ru
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×