Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы

  • 755 views
Uploaded on

Media Selling presentation from CIB …

Media Selling presentation from CIB
www.c-ib.ru

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
755
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
15
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Media Selling 2007 Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы
  • 2. Вещательность и Интерактивность  централизованная трансляция контента вместе с рекламой  Прерывание контента  Навигационное переключение внимания
  • 3. Время контакта с рекламой  Наружная реклама 5-10 секунд  Газеты 3-5 секунд  Журналы 1-2 секунды  Интернет 3-5 секунд  Сайт 6-10 минут
  • 4. Нацеливание на клики? Частота показа баннера, вызвавшая переход 0 50 100 150 200 250 300 350 400 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Частота Нажавшиепользователи Нажавшие пользователи  0,5% аудитории  Эфективен только первый контакт  Высокая зависимость от: – Креатива – Навигационного тупика
  • 5. Модели показа рекламы пресса Управляемо 15-30% аудитории наружка 10% Статика/50% аудитории TV/радио 100% 100% аудитории Интернет 15% управляемо размер объем
  • 6. Модели продаж Аудитория медианосителя Пресса, радио статика Аудитория с ограничением по R&F GRP (подсчет частоты +) Ограничение частоты (-) Выделенная аудитория TRP Соц.-дем таргетинг Известная аудитория нет Поведенческий таргетинг
  • 7. Технологии показа рекламы  Нацеливание – Соц.дем – Поведенческое – география  Увеличение охвата  Отсекание избыточной частоты  Утилизация inventory  Исключение «фальшивого» трафика  Контроль максимальной частоты  Распределение показов по охвату  База знаний по пользователям  База знаний по тех. Параметрам  Незасчитывание «спорных» контактов задачи решения
  • 8. Surround sessions время контакта- чтение сайта
  • 9. Сессии- описание  Показ баннеров одного рекламодателя в течение всего времени нахождения на сайте.  Длительность- до 30 минут  Средняя частота- 5,6  Порог открытия- 2 страницы  Таргетинг- география  Временной цикл- неделя новости
  • 10. Сессии- обоснование  объедениние стратегии «точки входа» и «точки выхода»  максимизация заметности (share of voice)  Рекламный контакт привязан к интересу пользователя к сайту  максимизация привлечения аудитории на сайт рекламодателя (CTRU) Число сессий по продолжительности 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Продолжительность сессии, минут Кол-восессий Кол-во сессий Распределение охвата 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Частота Охват Кол-во уник. пользователей, видевших рекламу с указанной частотой
  • 11. Сессии- результаты  Проект запущен на газете.ру в сентябре 2002 года  CTRU- 4-6% (рост ~250%)  Снижение CPM- 40%  Утилизация трафика 60% (+30%)  Сформированная клиентская база по данному типу размещений Сессионость показа рекламы распространится в случае увеличения интереса рекламодателей к «пролонгированному» контакту
  • 12. AdSlide ротация банеров по времени
  • 13. AdSlide- теория  Быстрые и медленные страницы  Флеш-банеры имеют временной сценарий  Показ баннеров из кеша пользователей  Расписание в cookie пользователя  OTS= 20 секунд  Незасчитывание сделанного показа – менее 20 секунд – при неактивности пользователя более 5 минут
  • 14. AdSlide- результаты  Снижение CPM/увеличение объема трафика в 3-4 раза  Увеличение охвата при 5+ кампаниях (+50%)  CTR – 0.05% (0.1%) пробки
  • 15. GRP- что будет дальше?  Креатив в интернете становится все более сценарным  Видео рекламы займет доминирующие позиции на рынке  Параметр времени позволяет перейти на «телевизионный» язык размещения Рейтинги, как валюта интернет-рынка
  • 16. За время этой презентации эффективными было 78 контактов ;) lev@mediaselling.ru