Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

Like this? Share it with your network

Share

Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы

  • 1,386 views
Uploaded on

Media Selling presentation from CIB ...

Media Selling presentation from CIB
www.c-ib.ru

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,386
On Slideshare
1,385
From Embeds
1
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
15
Comments
0
Likes
0

Embeds 1

http://advertique.blogspot.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Media Selling 2007 Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы Media Selling
  • 2. Вещательность и Интерактивность
    • централизованная трансляция контента вместе с рекламой
    • Прерывание контента
    • Навигационное переключение внимания
  • 3. Время контакта с рекламой
    • Наружная реклама 5-10 секунд
    • Газеты 3-5 секунд
    • Журналы 1-2 секунды
    • Интернет 3-5 секунд
    • Сайт 6-10 минут
  • 4. Нацеливание на клики?
    • 0,5% аудитории
    • Эфективен только первый контакт
    • Высокая зависимость от:
      • Креатива
      • Навигационного тупика
  • 5. Модели показа рекламы размер объем управляемо 15% Интернет 100% аудитории 100% TV/ радио Статика/50% аудитории 10% наружка 15-30% аудитории Управляемо пресса
  • 6. Модели продаж Поведенческий таргетинг нет Известная аудитория Соц.-дем таргетинг TRP Выделенная аудитория Ограничение частоты (-) GRP (подсчет частоты +) Аудитория с ограничением по R&F статика Пресса, радио Аудитория медианосителя
  • 7. Технологии показа рекламы
    • Нацеливание
      • Соц.дем
      • Поведенческое
      • география
    • Увеличение охвата
    • Отсекание избыточной частоты
    • Утилизация inventory
    • Исключение «фальшивого» трафика
    • Контроль максимальной частоты
    • Распределение показов по охвату
    • База знаний по пользователям
    • База знаний по тех. Параметрам
    • Незасчитывание «спорных» контактов
    задачи решения
  • 8. Surround sessions время контакта- чтение сайта
  • 9. Сессии- описание
    • Показ баннеров одного рекламодателя в течение всего времени нахождения на сайте.
      • Длительность- до 30 минут
      • Средняя частота- 5,6
      • Порог открытия- 2 страницы
      • Таргетинг- география
      • Временной цикл- неделя
    новости
  • 10. Сессии- обоснование
    • объедениние стратегии «точки входа» и «точки выхода»
    • максимизация заметности ( share of voice)
    • Рекламный контакт привязан к интересу пользователя к сайту
    • максимизация привлечения аудитории на сайт рекламодателя ( CTRU)
  • 11. Сессии- результаты
    • Проект запущен на газете.ру в сентябре 2002 года
    • CTR U - 4-6% ( рост ~250%)
    • Снижение CPM- 40%
    • Утилизация трафика 60% (+30%)
    • Сформированная клиентская база по данному типу размещений
    Сессионость показа рекламы распространится в случае увеличения интереса рекламодателей к «пролонгированному» контакту
  • 12. AdSlide ротация банеров по времени
  • 13. AdSlide- теория
    • Быстрые и медленные страницы
    • Флеш-банеры имеют временной сценарий
    • Показ баннеров из кеша пользователей
    • Расписание в cookie пользователя
    • OTS= 20 секунд
    • Незасчитывание сделанного показа
      • менее 20 секунд
      • при неактивности пользователя более 5 минут
  • 14. AdSlide- результаты
    • Снижение CPM /увеличение объема трафика в 3-4 раза
    • Увеличение охвата при 5+ кампаниях (+50%)
    • CTR – 0.05% (0.1%)
    пробки
  • 15. GRP- что будет дальше?
    • Креатив в интернете становится все более сценарным
    • Видео рекламы займет доминирующие позиции на рынке
    • Параметр времени позволяет перейти на «телевизионный» язык размещения
    Рейтинги, как валюта интернет-рынка
  • 16. За время этой презентации эффективными было 78 контактов ;) [email_address]