Your SlideShare is downloading. ×
Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы

794

Published on

Media Selling presentation from CIB …

Media Selling presentation from CIB
www.c-ib.ru

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
794
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. Media Selling 2007 Внедрение времени контакта, как параметра интернет рекламы
    • 2. Вещательность и Интерактивность  централизованная трансляция контента вместе с рекламой  Прерывание контента  Навигационное переключение внимания
    • 3. Время контакта с рекламой  Наружная реклама 5-10 секунд  Газеты 3-5 секунд  Журналы 1-2 секунды  Интернет 3-5 секунд  Сайт 6-10 минут
    • 4. Нацеливание на клики? Частота показа баннера, вызвавшая переход 0 50 100 150 200 250 300 350 400 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Частота Нажавшиепользователи Нажавшие пользователи  0,5% аудитории  Эфективен только первый контакт  Высокая зависимость от: – Креатива – Навигационного тупика
    • 5. Модели показа рекламы пресса Управляемо 15-30% аудитории наружка 10% Статика/50% аудитории TV/радио 100% 100% аудитории Интернет 15% управляемо размер объем
    • 6. Модели продаж Аудитория медианосителя Пресса, радио статика Аудитория с ограничением по R&F GRP (подсчет частоты +) Ограничение частоты (-) Выделенная аудитория TRP Соц.-дем таргетинг Известная аудитория нет Поведенческий таргетинг
    • 7. Технологии показа рекламы  Нацеливание – Соц.дем – Поведенческое – география  Увеличение охвата  Отсекание избыточной частоты  Утилизация inventory  Исключение «фальшивого» трафика  Контроль максимальной частоты  Распределение показов по охвату  База знаний по пользователям  База знаний по тех. Параметрам  Незасчитывание «спорных» контактов задачи решения
    • 8. Surround sessions время контакта- чтение сайта
    • 9. Сессии- описание  Показ баннеров одного рекламодателя в течение всего времени нахождения на сайте.  Длительность- до 30 минут  Средняя частота- 5,6  Порог открытия- 2 страницы  Таргетинг- география  Временной цикл- неделя новости
    • 10. Сессии- обоснование  объедениние стратегии «точки входа» и «точки выхода»  максимизация заметности (share of voice)  Рекламный контакт привязан к интересу пользователя к сайту  максимизация привлечения аудитории на сайт рекламодателя (CTRU) Число сессий по продолжительности 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Продолжительность сессии, минут Кол-восессий Кол-во сессий Распределение охвата 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Частота Охват Кол-во уник. пользователей, видевших рекламу с указанной частотой
    • 11. Сессии- результаты  Проект запущен на газете.ру в сентябре 2002 года  CTRU- 4-6% (рост ~250%)  Снижение CPM- 40%  Утилизация трафика 60% (+30%)  Сформированная клиентская база по данному типу размещений Сессионость показа рекламы распространится в случае увеличения интереса рекламодателей к «пролонгированному» контакту
    • 12. AdSlide ротация банеров по времени
    • 13. AdSlide- теория  Быстрые и медленные страницы  Флеш-банеры имеют временной сценарий  Показ баннеров из кеша пользователей  Расписание в cookie пользователя  OTS= 20 секунд  Незасчитывание сделанного показа – менее 20 секунд – при неактивности пользователя более 5 минут
    • 14. AdSlide- результаты  Снижение CPM/увеличение объема трафика в 3-4 раза  Увеличение охвата при 5+ кампаниях (+50%)  CTR – 0.05% (0.1%) пробки
    • 15. GRP- что будет дальше?  Креатив в интернете становится все более сценарным  Видео рекламы займет доминирующие позиции на рынке  Параметр времени позволяет перейти на «телевизионный» язык размещения Рейтинги, как валюта интернет-рынка
    • 16. За время этой презентации эффективными было 78 контактов ;) lev@mediaselling.ru

    ×