Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
437
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Lapublicitat
  • 2. La publicitatO La publicitat és una activitat de comunicació que té uns objectius fonamentals:O Persuadir, convèncer i seduir al públic fins a un determinat be de consum, servei, individu o idea.O Els mitjans de comunicacions ofereixen als anunciants un espai de publicitat a canvi duna determinada quantitat de diners.
  • 3. La publicitatO Avui tothom parla de la publicitat: uns per criticar els seus efectes sobre el comportament de les persones, daltres per elogiar la seva capacitat informativa i creativa. Defensors i detractors no es posen dacord. En primer lloc, veurem algunes definicions referents a la publicitat.
  • 4. Què és i per a què serveix?O La publicitat és un mitjà de comunicació que serveix per informar els consumidors dels avantatges dun determinat producte o servei anunciat pel seu fabricant. Des daquest punt de vista sembla que la publicitat ajuda el consumidor a prendre millor les seves decisions quan ha de comprar un producte. Així, qualsevol consumidor, mirant els espots televisius, pot conèixer les característiques dalguns dels productes que hi ha a la venda i gaudir duna bona informació quan en vulgui comprar un.
  • 5. Què és i per a què serveix?O La publicitat fa arribar un missatge a un grup de consumidors prèviament escollit, perquè compri un producte o per mantenir la seva clientela.O Abans dorganitzar una campanya publicitària per llançar o reforçar un producte al mercat, les empreses comercials seleccionen molt bé el públic a qui sadreça el producte. Lobjectiu final de la publicitat és aconseguir que es compleixi aquesta fórmula màgica: >>>
  • 6. A.I.D.A.O Atenció: aconseguir cridar latenció al consumidor.O Interès: despertar el seu interès.O Desig: provocar-li atracció.O Adquisició: aconseguir que finalmente adquireixi el producte.O Un món ple dimatges.
  • 7. Què és i per a què serveix?O Deixant al marge totes les crítiques que podríem fer als efectes de la publicitat, és evident que avui els anuncis formen part de la nostra vida. No és possible viure actualment als països desenvolupats sense tenir en compte que existeix la publicitat.O Els anuncis ens resulten tan familiars com els cotxes o els televisors; a poc a poc comencen a formar part de la història de la nostra societat . Fins i tot, analitzant els anuncis que es divulgaven en una època determinada, podem conèixer el nivell de vida, els costums i les aspiracions de la gent daquell temps. Així és que la publicitat sha convertit en el mirall de la societat.
  • 8. Què és i per a què serveix?O Hi ha molts diners en jocO Quan es diu que la publicitat mou molts diners es vol donar a entendre que juga un rol econòmic important. Els anunciants confessen que és un element important per augmentar les vendes, però no tant com volen fer creure els publicistes. Segons ells, hi ha daltres factors que influeixen més a lhora daugmentar les vendes: només el 50% de la publicitat és realment eficaç. Però, com podreu comprovar posteriorment, si els anunciants sarrisquen a invertir tants diners en campanyes publicitàries és perquè saben que els recuperaran sobradament, més tard, amb els beneficis de les vendes.
  • 9. Quines tècniques es fan servir?O Les empreses, quan fan anuncis, el que volen és que t’impacti, que et quedis convençut que els seus productes son els millors i que et recordis dels seus productes. Per això, usen aquestes tres simples tècniques:O Colors que resulten atractius i que criden l’atenció.O Paraules claus.O Una música que concordi i resalti els seus productes.O Per això, hi ha hagut casos de denúncia als anuncis perquè han posat els reconeguts missatges subliminals. Un missatge subliminal és un missatge o senyal dissenyada per passar per sota dels límits normals de percepció. Pot ser inaudible per la ment ,conscient però audible per la ment, inconscient o profunda; pot ser també una imatge transmesa duna manera tan breu que passi desapercebuda per la ment conscient però així, percebuda inconscientment.
  • 10. Quines tècniques es fan servir?O A la publicitat hi ha moltes maneres danunciar un producte. Sempre sha de fer dalguna manera perquè el consumidor es cregui el que es veu. Ara esmentarem algunes tècniques que fan servir en la publicitat.O La lletra petita:O És una tècnica que consisteix en oferir unes qualitats bones de forma oral i algunes qualitats no tan bones en lletra petita passant per sota la imatge. Un exemple són els anuncis de bancs.O Lús de situacions quotidianes:O Fan servir situacions quotidianes de la vida duna persona normal per anunciar un producte. Utilitzen les qualitats bones del producte per resoldre problemes habituals. Un exemples són els anuncis de neteja.
  • 11. Quines tècniques es fan servir?O La personalització:O Es tracta que una persona famosa promocioni un producte. Així els seus “fans” es senten obligats a comprar aquell producte. Un exemple és lanunci de Kia que anuncia Rafa Nadal.O La identificació:O El consumidor es sent identificat amb la persona o problemes de lanunci. Un exemple són els anuncis dassegurances.O Aquests són entre altres algunes tècniques que sutilitzen en el medi de la publicitat. Per això sha de saber analitzar els anuncis, però això ho veurem més endavant analitzant tres anuncis.
  • 12. Tècniques publicitàriesO Una de les tècniques més comunes en anuncis radiats és la repetició. L interès dalguns publicistes a nomenar el seu producte o marca és àmpliament conegut. A aquest efecte, procuren simplement fer que el nom sigui recordat a força de pronunciar tres o més vegades. Si es vol transmetre, a més, un número de telèfon, és vital repetir diverses vegades perquè loient pugui anotar-ho o aprendre-ho. En la majoria dels anuncis usats en aquest mitjà sempra la tècnica de "exageració de sons". Aquesta tècnica consisteix a canviar el to de veu i posar una música cridanera abans o mentre es diu lanunci. Són tècniques que trenquen amb la monotonia de la ràdio i que criden latenció de loient. En aquests suports, és la imatge gràfica la que mana, havent de ser atractiva i impactant. Sha demostrat que les imatges amb major ganxo en publicitat són per aquest ordre: Nens i nenes, mare i fill, animals, personatges populars,
  • 13. Tècniques publicitàriesO A lhora de dissenyar un anunci cal tenir en compte algunes tècniques visuals que són especialment atractives per a lespectador: Contrast. Del tipus Abans - Després, Nit - Dia Per a aquesta tècnica, els anuncis publicats a doble pàgina resulten ideals. Sèries i conjunts. Les sèries darticles similars i els grups dobjectes atreuen immediatament la mirada. Mida. Una imatge de grans dimensions impactarà en el públic amb molta més intensitat que diverses de grandària mitjana o petit. Sorpresa. Les escenes impossibles, estranyes, impactants constitueixen un important reclam de latenció de lespectador.
  • 14. Tècniques publicitàriesO Els colors també tenen una significació psicològic que el publicista sap utilitzar per destacar determinades qualitats del producte. Els significats més comuns són els següents: Negre. Nit, sofisticació, luxe. Blanc. Puresa, pulcritud. És propi de productes de neteja, lleugers, desnatats, etc. Blau. Harmonia, confiança. Vermell. poder, agressió, excitació. Verd. Naturalesa, frescor. Propi de productes amb ingredients naturals o que preserven el medi ambient. Groc. Excitació, joventut. Gris. Evocació, nostàlgia. Marró. Llar, intimitat, maduresa, seguretat. Habitual daliments a casa de tota la vida. Violeta. Fantasia, luxe.
  • 15. Comaunque no ens adonem, influeix de moltesO La publicitat, influeix la publicitat? maneres, sobretot en el consum, per això, segons una enquesta, les persones que miren amb influència els canals de “teletenda”, o, bàsicament, les persones que miren la televisió moltes hores al dia són més propenses a ser compradores impulsives.O El fet d’això és perquè, a la televisió, fan molta publicitat.O En un anunci publicitari es distingeix les següents parts principals:O Una imatge de producte amb el suport dimatges que expliquen algunes de les seves característiques o que pretén ficar-nos al cap que comprem un producte.O Un eslògan i el nom del producte.O El objectiu principal de la publicitat es fer un producte o servei que ens cridi latenció de tal manera que nosaltres sentim la necessitat de comprar-lo. Per això sutilitza tot tipus de mecanisme i mitjans, superant, la majoria de cops, les possibilitats de lobjecte anunciat.
  • 16. Quina importància té lapublicitat en la nostra vida? Importància Molt Normal Poc Gens Enquesta realitzada a persones de 15 a 45 anys
  • 17. Anàlisi d’anuncisO Hem analitzat tres anuncis extrets de la televisió i el resultat ha estat aquest:O A tots tres hi ha un eslògan, però només rima a un.O A dos apareix el present com a temps verbal mentre que un apareix el passat.O Un anunci va destinat a persones majors, un als joves i un a les mares que acaben de tenir un nadó.
  • 18. Anàlisi d’anuncisO Als tres no es narra cap història.O A un es descriuen els productes dels supermercats Dia, a un et vol convèncer de passar-te a contracte a Orange i tenir un mòbil senzill per als majors per 0 € i un altre es descriu els productes de roba per a nadons.O Els arguments que s’usen són colors que criden l’atenció i els preus baixos.
  • 19. Anàlisi d’anuncisO No surten paraules en altres idiomes.O Els adjectius que apareixen són: barat, assequible, confiança, i experiència, entre d’altres.O La música juga un gran paper, sobretot per destacar els productes.O S’hi atribueixen valors, quasi tots relacionats amb els productes.
  • 20. BibliografiaO Per a la informació:http://xtec.cat/iesmalgrat/peca/publita.htmhttp://www.xtec.es/~nalart/moltesmescoses/fem%20 anuncis/guia.htmhttp://es.wikipedia.org/wiki/T%C3%A9cnicas publicitariashttp://xtec.cat/iesmalgrat/peca/ptecniq.htmhttp://xtec.cat/iesmalgrat/peca/pconsum.htmEsper que us hagi agradat!!!