[소셜플랫폼 & 소셜게임 컨퍼런스] Facebook Platform 강점 및 진입전략

Into the
Facebook
CookApps대표
박 성 민

Index
CookApps소개
Part 1
Facebook Social Application 성장 곡선
Facebook사용자 파악
Part 2
Virtual Currency(가상화폐) 사업모델
Part 3
CookApps제작 사례
Part 4
App 제작사 진입 전략
Question
2

Who is CookApps?
2007 ~ 2008
Facebook F8 platform 오픈
Open Platform 사업 태동
CookApps의 실험적 애플리케이션 제작 및 서비스
2009
Facebook수익 모델의 다양화 (광고, 사이버 머니, B2B B2C 마케팅)
개발자 및 개발사들의 경쟁 심화
Application Big Bang(50만개 이상의 apps 경쟁)
CookAppsapplications 약 200개(DAU : 20만, MAU : 250만)
2010
Facebook총 가입자 4억 명 돌파
CookApps정식 창립
Flash 기반 Game apps, html + fbml기반 Lite apps 제작
지속적 수익 창출 및 사업규모 확대 중
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PART 1
Facebook Application 성장과
Social Channel
4

Facebook And The Power of Social Applications
Social Application 의 일반적인 제작 및 서비스
기획 및 제작  영원한 베타 시작  Social Channel 서비스  지속적인 Update…
$1M~ / day
Application 수명?
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Social Game Application을 누가 사용하는가?
정의 : # None Gamers > # Heavy Gamers
그들이 정말 게임을 싫어하는 걸까?  싫어하는 것이 아니라 못하는 것.
왜 못하는 것인가?  조작, 가입, 난이도, 분위기… 적응하기 무리.
그렇다면 방법은?  누구나 사용가능 한 Social Channel을 이용.
결론 : None Gamer는 없다. 다만 참여도가 떨어졌을 뿐…
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우리가 만드는 것은?
SOCIAL GAME
7

Social Game Application을 왜 사용하는가? Facebook Social Channel 필수 요소
Invite Request
Feed Publish
Mail Service
Like, Profile, Neighbor…
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PART 2
Facebook Application 수익과
Virtual Currency(가상화폐)
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Virtual Currency Usage
게임 필수 VC : Poker, Slot, 주사위게임
게임 보조 VC : 시뮬레이션 게임(사용자를 꾸준히 구매하도록 유도)
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Virtual Currency Agency
3rd Party Agency
카드,mobile 수수료 : 10~30%
Offer 수수료 : 50~60%
장점 : 낮은 수수료
단점 : Credit을 다른 App에서 사용못함
Facebook Credit
카드,mobile 수수료 : 30 ~ 48%
장점 : 다른 App과 Credit 통용(ex. 도토리)
단점 : 높은 수수료(Zynga 항복)
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Virtual Currency, CPM1000클릭 당 얻어지는 돈의 양
광고 수익 모델
CPM : $0.5 ~
DAU10만 명 , PV 1백만 페이지
1일 수익 500$~
Virtual Currency 수익 모델
CPM : $150 ~
DAU10만 명
결제 페이지 Hit: 15000~
1일 $2500~
그럼 Zynga는? DAU 5500만 , 1일 수익 $1.4M(약 16억 원)
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Virtual Currency, Who?사용자 나이 및 성별에 따른 구매력
30대 이상여성!
%
나이
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Virtual Currency, Where?국가 타게팅(USA , CANADA, UK, FRANCE, N.EURO, EAST ASIA, AUS)
영문 기반의 Game Application
Lite Application
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PART 3
CookApps제작사례
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Lite Application 전제 조건
사용자에게 부담을 주지 말 것.
영어에 둔한 사람도 쉽게 사용.
Social Relation을 최대한 활용.
APP 제작기간 1주일 이내 가능.
Seed App으로 가치 최대화
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Lite Application 전제 조건
사용자에게 부담을 주지 말 것.
영어에 둔한 사람도 쉽게 사용.
Social Relation을 최대한 활용.
APP 제작기간 1주일 이내 가능.
Seed App으로 가치 최대화
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Game Application 전제 조건
언제나 무료
오픈 시 부분 유료화 동시 시작
정확한 타게팅을 할 것
고객과 24시간 소통
정책을 철저히 지킬 것
<Happy Slots>
<Happy Farkle>
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Game Application 전제 조건
언제나 무료
오픈 시 부분 유료화 동시 시작
정확한 타게팅을 할 것
고객과 24시간 소통
정책을 철저히 지킬 것
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PART 4
App 제작사 진입전략
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App 제작사 진입전략(초기 : 3~6개월)
초기에는 기획 + 개발 + 디자인 3명 정도의 인력 구성이면 충분
처음부터 중형 게임(개발 기간 3개월 이상)을 만드는 것은 무리 (App 수명 고려)
facebook의 social relation을 자극시킬 수 있는 전략 우선
게임의 질 보다는 적재적소에 공급하는 것이 우선(Event App)
꾸준히 Seed Application을 만드는 것이 중요(저인망 식 App?)
facebook의 Policy Team(like 게등위) 과 협력(or Moratorium…)
Zynga도 초기엔 민망한 APP 수없이 제작
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App 제작사 진입전략(중기 : 6~9개월)
팀의 구성 정비
: 소셜 기획자 + 게임 기획자 + 소셜 웹 개발자 + 게임개발자 + 디자이너
트렌드 게임 파악
: 소셜 게임 세계에선 원조(Originality)는 없다. 오직 정체성(identity)!
게임의 런칭 시기와 완성도 조절(영원한 베타 : 30% 완성 시 오픈)
: 사용자는 성장하면서 습득할 수 있는 App을 원한다.
Facebook광고의 필요성 조사
: Seed App이 부족하나 VIRAL 하다면 광고 필요.
하지만 아니라면 밑 빠진 독에 물 붓기!
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App 제작사 진입전략(말기 : 9~12개월)
새로운 트렌드 파악
사용자 증감에 따른 전략 개발
facebook API 및 정책 준수
지속적인 사용자 행동 측정(Log)
다문화, 다국어 버전 준비
고객 감동 서비스
크로스 프로모션 (seed) App 염두
General Design 만 사용 가능
짧은 프로젝트 주기
Application의 Life cycle
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CookApps강점 및 가치
초대형 SNS open platform, Facebook으로 최적의 application 제작
바이럴마케팅과 사용자 패턴 분석의 최고 전문집단
고속 성장과 Facebook으로 최적의 기획
해외 마케팅 및 동향의 선구자
200개 이상의 application을 제작한 풍부한 경험
뉴미디어 포맷으로 자유로운 연동
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Question?
Contact:
webper81@gmail.com
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[소셜플랫폼 & 소셜게임 컨퍼런스] Facebook Platform 강점 및 진입전략

by Bosnag-Kim on May 27, 2010

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