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IntroducciónLa sesión la dividiremos en 3 pates:•Visión general y herramientas•Caso Práctico: La estrategia online de Libr...
Vision generalLas GRANDES mentiras del Marketing Online:•El marketing online es gratis;•El marketing online es fácil;•Nece...
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Caso PrácticoPasos para crear la estrategia de Libracos:•¿Qué es Libracos?•¿Qué vende Libracos?•¿A quién vende Libracos?•C...
Definición de la empresaEl primer paso para crear tu estrategia es definir tu empresa.¿Qué eres? Para ello va bien usar 2 ...
¿Qué vende Libracos?Este es un caso muy divertido. Libracos vende 4 productosdistintos y cada uno con características prop...
¿Cuál es el público objetivo?La definición del público objetivo nos permite establecercómo, dónde y a quién dirigimos nues...
¿Dónde vamos a actuar?No todo se vende en todos sitios. Hay que seleccionar nuestras batallas:•Catálogo Libracos   o   Web...
Tareas en cada plataforma•   Web    o   trabajar SEO en pre-lanzamiento    o   cuidar los contenidos    o   actualización ...
¿Qué vamos a medir?Las KPI (Key Performance Indicators) serán las métricas quenos indicarán si estamos haciendo bien nuest...
Plan de acciónLibracos se tiene que dedicar a hacer libros, no ha hacerMarketing Online. Este es un plan de 5 horas a la s...
Preguntas¡NO TE CORTES!
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Tu estrategia de Marketing Online en 90 minutos

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Sesión de @educelorio en el programa trans_formate de @utopic_US

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Tu estrategia de Marketing Online en 90 minutos

  1. 1. Tu estrategia de marketing online en 90 minutos 20 de marzo de 2013• @educelorio• @utopic_US• @2conleche
  2. 2. IntroducciónLa sesión la dividiremos en 3 pates:•Visión general y herramientas•Caso Práctico: La estrategia online de Libracos•Preguntas
  3. 3. Vision generalLas GRANDES mentiras del Marketing Online:•El marketing online es gratis;•El marketing online es fácil;•Necesitas ser un crack de los ordenadores;•Necesitas estar en todas las redes sociales;•Con el marketing online te harás rico en 2 días;•Lo único que necesitas es generar tráfico; y•No necesitas una estrategia
  4. 4. Herramientas ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles Web SEO Blog Newsletter Facebook Twitter Pinterest Linkedin Youtube Google Plus Instagram AdWordsFacebook Ads Lk/Tw Ads
  5. 5. Web ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles Web Mensual Inmediato Medio Medio
  6. 6. SEO ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles SEO Diaria Medio Plazo Medio Alto
  7. 7. Blog ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles Blog Semanal Largo Plazo Bajo Alto
  8. 8. Newsletter ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido VisiblesNewsletter Mensual Largo Plazo Bajo Alto
  9. 9. Facebook ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido VisiblesFacebook Diaria Medio Plazo Bajo Bajo
  10. 10. Twitter ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles Twitter Diaria Medio Plazo Bajo Medio
  11. 11. Pinterest ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles Pinterest Diaria Medio Plazo Bajo Medio
  12. 12. Linkedin ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles Linkedin Diaria Corto Plazo Bajo Medio
  13. 13. Youtube ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles Youtube Semanal Corto Plazo Medio Alto
  14. 14. Google Plus ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido VisiblesGoogle Plus Semanal Medio Plazo Bajo Bajo
  15. 15. Instagram ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles Instagram Diaria Medio Plazo Bajo Bajo
  16. 16. AdWords ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles AdWords Diaria Inmediato Alto Alto
  17. 17. FB Ads ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido VisiblesFacebook Ads Semanal Inmediato Medio Medio
  18. 18. TW/LK Ads ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido VisiblesFacebook Ads Semanal Inmediato Medio Medio
  19. 19. Herramientas ResultadosHerramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido Visibles Web Semanal Corto Plazo Medio Alto SEO Diaria Medio Plazo Medio Alto Blog Semanal Largo Plazo Bajo Alto Newsletter Mensual Largo Plazo Bajo Alto Facebook Diaria Medio Plazo Bajo Bajo Twitter Diaria Medio Plazo Bajo Medio Pinterest Diaria Medio Plazo Bajo Medio Linkedin Diaria Corto Plazo Bajo Medio Youtube Semanal Corto Plazo Medio Alto Google Plus Semanal Medio Plazo Bajo Bajo Instagram Diaria Medio Plazo Bajo Bajo AdWords Diaria Inmediato Alto AltoFacebook Ads Semanal Inmediato Medio Medio Lk/Tw Ads Semanal Inmediato Medio Medio
  20. 20. Caso PrácticoPasos para crear la estrategia de Libracos:•¿Qué es Libracos?•¿Qué vende Libracos?•¿A quién vende Libracos?•Cuáles son los medios ideales para actuar.•¿Qué objetivos tiene Libracos en cada uno estos medios?•¿Qué indicadores KPI’s debe medir Libracos?•Plan de acción
  21. 21. Definición de la empresaEl primer paso para crear tu estrategia es definir tu empresa.¿Qué eres? Para ello va bien usar 2 técnicas. Explícame tuempresa en un tuit y dime los 3 principios que te definen.•Libracos en un tuit: Nuestro límite es tu imaginación, hacemostodo tipo encuadernaciones: auto-edición, micro-tiradas,trabajos publicitarios, restauración y nuestro propio catálogo.•Principios que definen tu empresa: o Personalización: diseño y producción exclusivos para el cliente o Técnica: conocimiento del oficio y experiencia o Creatividad: apoyo en la producción de las ideas del cliente
  22. 22. ¿Qué vende Libracos?Este es un caso muy divertido. Libracos vende 4 productosdistintos y cada uno con características propias:•Catálogo Libracos para particulares (Gameboy)•Tiradas de libros grandes (poca creatividad)•Ediciones muy especiales (creatividad)•Restauración (técnica)
  23. 23. ¿Cuál es el público objetivo?La definición del público objetivo nos permite establecercómo, dónde y a quién dirigimos nuestra comunicación:•Catálogo Libracos para particulares (Gameboy) o Particulares - (50% hombres - mujeres) (20 - 40)•Tiradas de libros grandes (poca creatividad) o Particulares (diseñadores, escritores, creativos…)•Ediciones muy especiales (creatividad) o Particulares (diseñadores, fotógrafos, ilustradores, estudiantes) o Empresas (agencias de publicidad)•Restauración (técnica) o Particulares - (50% hombres - mujeres) (40 - 60)
  24. 24. ¿Dónde vamos a actuar?No todo se vende en todos sitios. Hay que seleccionar nuestras batallas:•Catálogo Libracos o Web o Facebook o Twitter•Tiradas de libros grandes (poca creatividad) o Web o Facebook o Linkedin•Ediciones muy especiales (creatividad) o Web o Facebook o Linkedin o Twitter•Restauración (técnica) o Web
  25. 25. Tareas en cada plataforma• Web o trabajar SEO en pre-lanzamiento o cuidar los contenidos o actualización constante• Facebook o Publicar trabajos hechos y contenido relevante o Promocionar cursos, ferias que se atienden o Facebook Ads• Linkedin o Optimizar perfil de Silvia y relacionarlo con web y Facebook o Contactar posibles clientes para presentar productos• Twitter o Apoyo con imágenes de trabajos, cursos impartidos, etc…
  26. 26. ¿Qué vamos a medir?Las KPI (Key Performance Indicators) serán las métricas quenos indicarán si estamos haciendo bien nuestro trabajo.•Web (Google Analytics) o SEO: posición de la web en búsquedas relacionadas o Métricas de Analytics: visitas, rebote, nuevos usuarios, … o Conversiones: contactos, llamadas, ventas…•Facebook (Analítica de Facebook) o Métricas de popularidad (fans, likes, comments y shares) o Tráfico referido a la web•Linkedin o ¿Cuántas reuniones/presentaciones/cursos se han generado?•Twitter o Métricas de popularidad (seguidores, RT, menciones y favoritos) o Tráfico referido a la web
  27. 27. Plan de acciónLibracos se tiene que dedicar a hacer libros, no ha hacerMarketing Online. Este es un plan de 5 horas a la semana. Medio Tarea Periodicidad Tiempo Un contenido nuevo en la web Web Conseguir 1 link hacia la web Semanal 2 horas Un post al día Facebook Interacciones con otras páginas Diario 1,5 horas Contactar posibles clientes Linkedin Interacción en grupos relevantes Diario 1,5 horas Publicar contenidos propios Tiempos Twitter Interactuar con usuarios Diario muertos.
  28. 28. Preguntas¡NO TE CORTES!
  29. 29. Edu Celorio - @educelorio +34 679 926 153 edu@2conleche.com

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