[1] A Turn é uma empresa global de marketing em nuvem que permite aos profissionais de marketing tomarem decisões mais inteligentes e executarem publicidade multicanal com precisão.
[2] A mídia programática cresceu significativamente no Brasil e mundialmente nos últimos anos e a Turn ajuda marcas a encontrarem seus consumidores na hora certa com o conteúdo adequado através de soluções de marketing digital.
[3] A Turn oferece consultoria especializada em combinar soluções digitais para otimizar investimentos em mídia e canais de rel
2. CONSULTORIA ESPECIALIZADA EM COMBINAR
SOLUÇÕES DIGITAIS PARA OTIMIZAR
INVESTIMENTOS EM MÍDIA E EM CANAIS DE
RELACIONAMENTO COM O CONSUMIDOR.
O QUE FAZEMOS?
4. Fonte: IDC
Investimento em mídia programática no mundo
(Em US$ Bilhões)
0.4 1.4
2.7
4.5
6.7
9.9
14.5
20.8
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
4,6x
O tamanho da mídia programática no mundo MERCADO
Crescimento de
5. Investimento em mídia e crescimento da mídia programática no Brasil
(Em US$ Bilhões)
2.1
2.5
3.2
3.7
4.3
4.9
333%
144%
82% 59% 60% 57%
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Mídia Digital Crescimento em Mídia Programática
6,3x
Crescimento de
no investimento de mídia programática
Fonte: IDC e eMarketer
O tamanho da mídia programática no Brasil MERCADO
7. EVOLUÇÃO DA PUBLICIDADE DIGITAL
A revolução na mídia digital foi provocada pela explosão dos pequenos
publishers e pelo avanço tecnológico que proporcionou a inversão de
valores mais importante da história da publicidade mundial.
8. No início havia apenas os portais...
O valor encontra-se no espaço.
9. ...Mas os buscadores fizeram com que as
pessoas encontrassem novos sites especializados
O valor encontra-se no espaço.
11. Para faturar mais, os sites se organizaram em Ad
Networks
O valor encontra-se no espaço.
12. As Ad Exchanges integraram as Ad Networks
O valor encontra-se no momento.
13. Surgiram novas empresas que começaram a estudar o
comportamento de quem navegava por estas redes
O valor encontra-se na audiência.
14. “Uma plataforma para a todos controlar”
Surgiram várias Ad Exchanges, e o inevitável aconteceu: seus
inventários começaram a se cruzar, pois muitas Ad Networks
colocavam seus inventários a venda em mais de uma Ad
Exchange. Ter o controle sobre quem e onde o seu anúncio
estava sendo exibido passou a ser um trabalho de Hércules.
Surgiram então as DSPs unificando em uma única plataforma
a compra e otimização de mídia em diversas Ad Exchanges.
15. O Real Time Bidding passou a ser o modelo de venda
padrão adotado por todas as Ad Exchanges, dando início a
era da compra de mídia programática.
16. “Se a Web 1.0 envolvia apenas fazer buscas, coletar dados e
ter alguma interatividade, e se a Web 2.0 envolve identidades
e relacionamentos reais, então a Web 3.0 envolverá
identidades reais gerando massivas quantidades de dados.”
Reid Hoffman, fundador do LinkedIn
20. Audiência RTBCanais
Forrester Research
“Equipe baseada em serviço que gerencia a compra de mídia programática (DSP),
mídia baseada em lance e compra de audiência.
É o centro de excelência das equipes de mídia ajudando-as a explorar este novo
modelo de compra”
21. VOCÊ CONHECE O
SEU CONSUMIDOR?
O que você tem de mais valioso é o poder de saber
exatamente quem é o seu cliente na hora de entregar
um anúncio.
Conheça detalhadamente o perfil dos seus usuários:
interesses, faixa etária, educação, estado civil, área de
atuação, informações geográficas e demográficas, o que
consomem ou buscam consumir, entre outras.
22. O dispositivo que nós escolhemos
para usar em uma determinada hora
é determinada pelo nosso contexto:
A quantidade de
tempo que nós
temos ou
precisamos
O objetivo que
queremos
alcançar
Nossa localização
Nossa atitude e humor
O contexto dita
a escolha do
dispositivo
Os consumidores de hoje possuem
múltiplos dispositivos e transitam
entre eles sem nenhuma
dificuldade durante o dia todo.
Serviço | Conteúdo | Entretenimento
Na prática… CONSUMIDOR
24. Integração dos diferentes pontos de contato com consumidor
CRM
RP
SAC
Web Sites
Loja Física
Social CRM
Cartão
Fidelidade
Mídia
Online
ERP
Redes
Sociais
Data Management
Platform
O QUE É DMP?
26. QUEM VOCÊ
QUER IMPACTAR?
18
Escolha pelo
comportamento
desejado e
aumente a
qualificação
utilizando nossos
clusters
CLUSTER
Jovem
Executivo
Decisoras
do Lar
Fanáticos
por Futebol
Apaixonados
por Carro
Geeks Homem de
Negócios
Loucas por
Beleza
Cult Classe C Gourmets Geração Y Estudante
Esportistas Baladeiros AAA It Girls Compradores
Online
Turistas
Até 350% de
incremento na taxa de
clique em campanhas
display
27. Idade
Interesse
em Esporte
Interesse em
Smartphone Filhos
22
52
18
45
Não
Não
Sim
Sim
Sim
Sim
Sim
Não
Não
Sim
Não
Não
Carlos
Roberta
Joana
José
JOVEM
CONECTADO
JOVEM
CONECTADO
MÃES
CONECTADAS
PAIS
CONECTADOS
Na prática… DMP – COOKIE POOL
28. ENCONTRE OS
SEUS USUÁRIOS
Passe a mensagem certa, na hora certa para o
público correto com o conteúdo adequado.
Aumentando a relevância e o resultado da sua
comunicação.
29. Faça ofertas em mais impressões globalmente
Mais insights acionáveis > Melhores resultados de publicidade
1.500.000.000.000Oportunidades de impressão de anúncios RTB por mês
900.000
Oportunidades
por segundo
Mais de 2.000
Pontos de dados avaliados em
tempo real com relação a cada
oportunidade de anúncio
Menos de
10 milissegundos
Tempo de resposta de
otimização de oferta
100%
Taxa de callout para
ofertas em DCLK AdX*
Fev 2013 / vs. 91,4% por peerset
MobileVídeoImagem Social
A plataforma da Turn gerencia
A plataforma Turn ajuda você a gerenciar dados de públicos e campanhas de marketing — vídeo, dispositivos móveis, imagens e Facebook.
Continuamos a crescer globalmente, acrescentando escritórios. Agora temos também escritórios no Japão e no Brasil.
Parceiros Online – Buscape, Amazon, etc
Parceiros Offline - Supermercados por exemplo em parceria com ambev
Para começar, os profissionais de marketing podem projetar o alcance por canal para aperfeiçoar o pacote de mídia
Depois, é possível ativar seus públicos através de cada canal
É possível encontrar os mesmos clientes entre cada canal e fonte de mídia
É possível compreender o alcance por canal para aperfeiçoar o pacote de mídia
Direcione os mesmos clientes em cada canal [e fonte de mídia ao discutir somente DMP]
Projete o alcance do público e a disponibilidade de impressão para apoiar o planejamento de canal de mídia
Maximize o alcance do público sem declínio entre o audience design e a execução de mídia
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Temas para discussão:
Mais oportunidades por segundo >> criam uma campanha mais eficaz
A tecnologia da Turn disponibiliza as melhores capacidades de oferta do setor. Recebemos mais do que um trilhão de convites de oferta por impressão por mês, e aceitamos estes convites praticamente 100 % do tempo – sem dúvida o melhor percentual do setor. Isto permite que possamos reduzir a nossa oferta média; essencialmente, selecionar detalhadamente as nossas oportunidades. Isto resulta em mais ofertas vencedoras a um preço melhor do que os nossos concorrentes, melhorando os resultados da campanha e proporcionando ROI superior.
- Apesar de o setor ter apenas alguns anos em termos globais, já está definido por uma escala sólida.
A Turn atualmente observa e faz ofertas em tempo real com relação a mais de 1 trilhão de impressões de anúncio em vídeo, imagens, dispositivos móveis e no Facebook por mês (900.000 por segundo)
Avaliamos até 2.000 variáveis por impressão para fazer projeções sobre a importância e o valor das impressões para cada anunciante e campanha que estiver usando a plataforma
Esse volume apresenta uma incrível oportunidade para que os profissionais de marketing encontrem seus públicos e suas impressões certas
Mas aproveitar esta oportunidade exige uma combinação extremamente sofisticada de serviços de hardware e software
Conclusão: A escala é sólida e continua a crescer continuamente. Isto exige que os profissionais de marketing usem ferramentas de compra programáticas se quiserem acessar o inventário e aproveitar a oportunidade.