Inversión Publicitaria del Sector Hoteles en Canarias | Resumen 2013
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Inversión Publicitaria del Sector Hoteles en Canarias | Resumen 2013

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Último estudio de 22gradosº sobre el Share of Ad Spending del Sector Viajes y Turismo, con especial atención a la actividad de Hoteles y Cadenas Hoteleras en las Islas Canarias. ...

Último estudio de 22gradosº sobre el Share of Ad Spending del Sector Viajes y Turismo, con especial atención a la actividad de Hoteles y Cadenas Hoteleras en las Islas Canarias.
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Inversión Publicitaria del Sector Hoteles en Canarias | Resumen 2013 Presentation Transcript

  • 1. INFORME DE INVERSIÓN PUBLICITARIA HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS 2013
  • 2. Los anunciantes canarios1 invirtieron el año pasado 23,2 millones de euros en publicidad en el territorio nacional, según datos de Infoadex. Un 25% corresponde a empresas y organismos relacionados con los Viajes y el Turismo. Al igual que otros sectores, la cuantía dedicada por este sector a la promoción en medios españoles se redujo, en este caso un 22% con respecto al 2012, pasando de 7,4 a unos 5,8 millones de euros. Las tres áreas de actividad con mayor presión publicitaria en 2013 fueron 1) Agencias y Touroperadores, 2) Cadenas hoteleras y hoteles, y 3) Oficinas de turismo. En conjunto, sumaron campañas por poco menos de 5 millones de euros. En un ranking de marcas1 por volumen, Tubillete.com, Atlantis Hoteles & Resorts, Be live Hotels, Princesa Yaiza Hotel Resort y Binter Canarias son las cinco principales. 1. Anunciantes con CIF canario. Datos del Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria 2013. PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras canarias Presión en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades
  • 3. 56.907 € 185.047 € 601.766 € 4.896.204 € 25.921 € 107.192 € 137.935 € 602.264 € 6.464.916 € 67.037 € TIEMPO LIBRE PARQUES DE OCIO TRANSPORTE PASAJEROS VIAJES Y TURISMO RENT-A-CAR 2012 2013 SECTOR TURÍSTICO CANARIO   INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL MERCADO NACIONAL 2012 2013 7.379.344 5.765.846 Total inversión •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
  • 4. 17.513,00 1.049.185 1.087.509 2.741.998 1.197.790 1.128.368 4.138.759 OTROS OF.TURISMO/ZONAS TURIS.NACIONAL HOTELES Y CADENAS HOTELERAS AGENCIAS Y TOUR OPERADORES 2012 2013 •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior SUBSECTOR “VIAJES Y TURISMO” INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL MERCADO NACIONAL
  • 5. SECTOR TURÍSTICO CANARIO TOP 10 MARCAS POR INVERSIÓN - MERCADO NACIONAL 2013
  • 6. SITUACIÓN DEL MERCADO HOTELES Y CADENAS HOTELERAS
  • 7. A pesar de la debilidad del mercado nacional, las empresas hoteleras canarias han mantenido relativamente sus presupuestos publicitarios para el total España, sumando en total más de un millón de euros. La tendencia a la baja del sector entre 2012 y 2013 se ve moderada en la inversión de hoteles y cadenas hoteleras, con una reducción leve del 3,6%. Los Diarios, la TV y las revistas fueron los medios más planificados a nivel estatal y los anunciantes con mayores partidas son Atlantis hotels & resorts, Be Live hotels, Hotel Princesa Yaiza, Hotel Bahía del Duque y Lopesan Hotels. . PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras canarias Presión en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades
  • 8. 2012 2013 1.128.368 € 1.087.509 € HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS   PUBLICIDAD EN EL MERCADO NACIONAL -3,6% 64% 24% 10% 1% 1% DIARIOS TELEVISION REVISTAS RADIO SUPLEM. Y DOMINICALES INTERNET EXTERIOR INVERSIÓN POR MEDIOSTOTAL INVERSIÓN
  • 9. - 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Nacional HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS   ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN 2013 •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
  • 10. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS INVERSIÓN COMPETENCIA 2013 De 350.000€ a 10.000€ - 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000 400.000 MERCADO NACIONAL •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
  • 11. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS PREFERENCIA DE MEDIOS 2013 MERCADO NACIONAL 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ATLANTIS HOTELS & RESORTS BE LIVE HOTELS HOTEL PRINCESA YAIZA HOT.PLAYA DEL DUQUE HOTELS & RESORTS LOPESAN TELEVISION SUPLEM. Y DOMINICALES REVISTAS RADIO INTERNET EXTERIOR DIARIOS •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
  • 12. El Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria 2013 también nos ofrece datos de las campañas contratadas en la Comunidad Canaria por empresas hoteleras, independientemente de su procedencia. El análisis se limita a medios que Infoadex puede técnicamente medir (Diarios, Suplementos, la red de soportes de exclusivistas nacionales de Exterior, la TV y el cine), pero da una idea de las tendencias que sigue la competencia que busca impactar en el consumidor local. La publicidad de hoteles destinó 600 mil euros al mercado canario, con un pico muy acusado en los meses de junio y julio. Es de reseñar que los anunciantes de mayor peso, como son Atlantis Hotels & Resorts, H10 hotels, Meliá Internacional, Barceló, Jardin del Mar, Fred Olsen (Jardín Tecina) y Hotel Luz del Mar, prefieren la Televisión frente a los Diarios. PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras Presión en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades
  • 13. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA   PUBLICIDAD EN EL MERCADO REGIONAL POR MEDIOS 67% 33% TELEVISIÓN DIARIOS invirtieron hoteles y cadenas hoteleras en Canarias 2013 600.962 € •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
  • 14. 0,00 20.000,00 40.000,00 60.000,00 80.000,00 100.000,00 120.000,00 140.000,00 160.000,00 180.000,00 200.000,00 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Inversión en Canarias HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA   ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN 2013 •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
  • 15. 0,00 20.000,00 40.000,00 60.000,00 80.000,00 100.000,00 120.000,00 140.000,00 MERCADO REGIONAL CANARIO HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA INVERSIÓN COMPETENCIA 2013 De 135.000€ a 4.500€ •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
  • 16. 0,00 500,00 1.000,00 1.500,00 2.000,00 2.500,00 3.000,00 3.500,00 MERCADO REGIONAL CANARIO HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA INVERSIÓN COMPETENCIA 2013 De 3.000€ a 1.000€ •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
  • 17. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA PREFERENCIA DE MEDIOS 2013 MERCADO REGIONAL CANARIO 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ATLANTIS HOTELS & RESORTS CORPORACION H10 HOTELS MELIA HOTELS INTERNATIONAL BARCELO GESTION HOTELERA JARDIN DEL MAR FRED.OLSEN HOTEL LUZ DEL MAR DIARIOS TELEVISION •  Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
  • 18. •  Los Hoteles y cadenas hoteleras canarias no compartieron la tendencia a la baja en inversión publicitaria del total sector Viajes y Turismo en 2013 (mercado nacional). •  Las que más han apostado por el turista peninsular son Atlantis Hotels & Resorts, Be live hotels y Princesa Yaiza Hotel Resort. •  En concreto, Atlantis Hotels & Resorts fue la mayor compañía hotelera canaria por volumen de inversión para España. Según Infoadex, contó con 352.000€ el año pasado, de los cuales más del 61% se orientaron al mercado peninsular, y el 38% restante al canario. •  Los anunciantes apostaron mayoritariamente por la notoriedad y cobertura que ofrecen los Diarios y la TV, tanto en el ámbito nacional como regional. PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras Presión en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades
  • 19. ü  Las marcas que abonen el terreno para un potencial repunte de los viajeros nacionales estarán mejor posicionadas cuando se recupere el consumo. ü  Frente a la saturación publicitaria de los meses estivales, la Semana Santa es un periodo vacacional con alta disponibilidad para que la comunicación comercial destaque. ü  El medio Internet está aún está por explorar. La inversión en digital ofrece fórmulas de optimización por audiencias que logran resultados medibles. PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras Presión en el mercado canario Aprendizaje y oportunidades OPORTUNIDADES
  • 20. AUTORES Vanessa Morales Zelius Ejecutiva de Proyectos y Cuentas, Área Turismo. Con más de 6 años de experiencia en promoción turística. vanessa@22gradosmedia.com Sara Hernández Responsable Área de Investigación. sara@22gradosmedia.com
  • 21. ¿Salimos a por tu target?
  • 22. Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público objetivo. El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar. ²  Partner global de Maxus Spain en Canarias ²  Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias 2014-15 ²  Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Isola, Mazda, DISA…) En nuestro portfolio de servicios se incluyen también seminarios de formación e informes de mercado y competencia ‘a la carta’: SOBRE 22gradosº Consumo de medios *EGM y OJD* Audiencias TV *Kantar Media* Notoriedad Publicitaria Consumo de Internet *ComScore* Análisis de target *AIMC MARCAS* Impacto digital *Welovroi*
  • 23. Eladio Bombín eladio@22gradosmedia.com Diego Pajaron diego@22gradosmedia.com Vanessa Morales Zelius vanessa@22gradosmedia.com Sara Hernández sara@22gradosmedia.com @22grados c./ Antonio María Manrique, n.3 pl. 5 of. 7 t. 928.91.40.79 Twitter: @22grados www.Gplus.to/22gradosmedia www.22gradosmedia.com Partner de