• Like
  • Save
Echt activationklaar
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Echt activationklaar

  • 85 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
85
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1.  Echt.  Brand  Activation  Een  document  opgesteld  om  beweging  te  verkrijgen.                                                                          Tobias  Ligtenberg  2033034  Creative  School  –  Branding  Zag        
  • 2. Inhoudsopgave:    Echt.  NU+1                       3  Echt.  -­‐  Dezelfde  smaak,  op  grotere  ’n  schaal           4  Echt.  Brand  Activation.                 5  Echt.  Meetbaar?                   6  Echt.  A  Brand  Expression                 7                                                                                     Echt.  Brand  Activation   Tobias  Ligtenberg  –  2033034  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  • 3.  Echt.  Nu+1      Bij  het  opstellen  van  dit  document  heb  ik  mezelf  eerst  een  vraag  gesteld:  “Wat  is  de  Nu+1  voor  Echt?”  Na  het  penetreren  van  verschillende  (gefranchisede)  supermarkten.  Echt.  is  verkrijgbaar  bij  onder  meer  de  Jumbo,  C1000,  Plus  en  Albert  Heijn.  Het  merk  heeft  zich  hier  naar  zichzelf  naar  binnen  gebracht,  nu  is  het  tijd  om  ‘verwelkomt’  te  worden.      De  volgende  focusvraag  kwam  in  mij  op:    Op  welke  wij  kan  ik  naamsbekendheid  om  inzicht,  respect,  erkenning  en  vooral  de  ‘zelfde-­‐golflengte  in  gedachtegang’  te  creëren,  door  het  bereiken  en  inspireren  van  toekomstige  en  door  ons  aangewezen  brand-­‐advocates?    Het  antwoord  op  deze  vraag  heb  ik  proberen  te  geven  door  gebruik  te  maken  van  de  Purge-­‐techniek.  Bij  deze  techniek  schrijf  je  alle  ideeën  op  die  binnen  komen  in  een  poging  om  een  logisch  antwoord  te  vinden  op  de  vraag:                                                               Echt.  Brand  Activation   Tobias  Ligtenberg  –  2033034  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  • 4.    Echt.  -­‐  Dezelfde  smaak,  op  grotere  ’n  schaal        Het  plaatsen  van  Echt.  Assortiment  op  plaatsen  waar  men  het  niet  verwacht.  Hotels  in  de  buurt  van  cuisine-­‐conferenties  uitzoeken,  deze  mini-­‐fridges  laten  volzetten  met  het  assortiment  van  Echt.  (met  het  woord  ‘Echt.’  in  de  door  de  chef  gesproken  taal)  en  op  deze  manier  meeliften  op  de  exclusiviteit  van  de  mini-­‐fridge  in  combinatie  het  verrassingselement  van  het  onverwachte,  voor  hun  direct  herkenbare,  product.  Wanneer  zij  op  deze  wijze  benaderd  zullen  worden,  in  combinatie  met  het  benaderen  van  andere  ‘autoriteiten  op  smaakgebied’  kan  de  campagne  op  stoom  gaan  komen.  Wanneer  dat  gebeurd  is  het  belangrijk  dat  de  fans  (brand-­‐advocates)  de  campagne  zelf  verder  gaan  voeren.  Deze  vorm  van  marketing  noemen  we  bottom-­‐up  marketing,  een  ‘customer-­‐driven  marketing,  as  opposed  to  top-­‐down  or  management-­‐driven  marketing.                   Echt.  Brand  Activation   Tobias  Ligtenberg  –  2033034  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  • 5. Echt.  Brand  Activation.    Waarom  dan?  Je  verkoopt  in  supermarkten  aan  de  massa?  Waarom  dan  de  high-­‐end  als  eerst  aanspreken?  Je  verkoopt  je  product  in  een  consumentenverpakking,  hoe  kan  massa  en  dezelfde  belofte  overeind  blijven?      Juist  om  aan  te  tonen  dat  het  product  in  de  schappen  puur  voortgekomen  is  uit  toewijding  en  passie.  En  dat  het  instaat  is  om  zelfs  hooggewaardeerd  chef-­‐koks  van  een  sterren  restaurants  kan  doen  bekoren.  Het  versterken  van  bestaande  associaties,  het  binden  en  boeien  van  bestaande  relaties  en  nieuwe  relaties  aangaan.          “Met  een  9,4  op  nummer  een  in  het  Radar  lijstje  –  Echt.”      Het  creëren  van  een  trustfactor  gebaseerd  op  de  inhoud  van  het  product.      Dus  laten  testen  door  de  specialisten,  smaak  recensenten,  nodig  de  Keuringsdienst  van  waarde  maar  uit.    Door  zelf  op  actieve  manier  de  boodschap  naar  buiten  brengen  in  stappen  krijg  je:     -­‐ Eerst  de  awareness,     -­‐ heb  je  die  in  de  juiste,  op  eigen  manier  en  dicht  bij  jezelf  gebleven  verkregen     -­‐ kan  het  Echte  spel  gaan  beginnen.    Het  activeren  van  kernwaarden  waardoor  mensen  in  beweging  komen.  De  essentie  is  (dat  de  vooraf  door  ons  gekozen)  doelgroep  iets  meemaakt  en  zelf  deelneemt  aan  de  actie.       Echt.  Brand  Activation   Tobias  Ligtenberg  –  2033034  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  • 6. Echt.  Meetbaar?    Hoe  kunnen  we  dan  deze  actie/campagne  om  naamsbekendheid  meten?  We  gaan  gebruik  maken  van  het  KITE-­‐model.                                             Echt.  Brand  Activation   Tobias  Ligtenberg  –  2033034  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  • 7. Echt.  A  Brand  Expression    Welke  5  gebieden  moet  je  hoog  scoren  qua  communicatie?    1:  Kenmerkbaarheid?  2:  Relevantie  t.o.v  van  DNA?  3:  Blijven  herinneren?  4:  Kan  het  zich  uitbreiden?  5:  Kunnen  we  communiceren  met  verschillende  type  mensen?    Al  deze  stappen  zijn  na  te  gaan  door  gebruik  te  maken  van:  a  few  facts,  realisations,  knowings  en  testen.    Bij  het  initiëren  van  een  feedback-­‐onderzoek  naar  aanleiding  van  de  Brand  Activiation  wil  je  niet  weten  WAT  mensen  leuk  vinden,  maar  of  ze  de  actie  BEGRIJPEN.    Enkele  voorbeeldvragen:    Welke  van  deze  beloften  is  voor  u  het  meest  waardevol?  Welke  bedrijf  denkt  u  zou  een  belofte  als  dit  maken?    Als  bedrijf  x  deze  belofte  maakte,  heeft  dat  zin?  Welke  andere  belofte  van  bedrijf  x  zou  u  verwachten?     • Vervolg  de  vragen  altijd  met  waarom…omdat  dat  logischerwijs  weer  naar  nieuwe   vragen  kan  leiden    Nu  gaan  de  antwoorden  op  deze  vragen  waarschijnlijk  niet  voldoende  zijn,  maar  dat  maakt  niet  uit.  Zorg  ervoor  dat  fouten  die  gemaakt  worden,  gezien  worden  als  momenten  van  vooruitgang.       -­‐ Achter  elk  litteken  zit  een  goed  verhaal                       Echt.  Brand  Activation   Tobias  Ligtenberg  –  2033034  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  • 8.                   Echt.  Brand  Activation   Tobias  Ligtenberg  –  2033034  –  Creative  School  -­‐  Branding