Merkdocument	  Echt.	  	  	  	  	  	                                            	  	  	  	  	  Tobias	  Ligtenberg	  2...
Inhoudsopgave:	  	  	  1.	  Welk	  merk	  ga	  je	  analyseren?	   	            	   	     	       	       	      	     3	 ...
 1.	  Welk	  merk	  ga	  je	  analyseren?	  	  Ik	  ga	  het	  merk	  Echt.	  analyseren.	  	  Dit	  merk	  is	  mede	  do...
 	  2.	  Welke	  merken	  zijn	  een	  bron	  van	  inspiratie?	  	  Het	  door	  mij	  gekozen	  merk	  is:	  Echt.	  De	...
 	  	  3.	  Brand	  Essence	  	  Functionele	  waarden:	  	  Deze	  zijn	  gebaseerd	  op	  de	  fysieke	  eigenschappen	 ...
 	  	  	  4.	  Ervaar	  het	  merk	  met	  al	  je	  zintuigen	  	  Hoe	  ziet	  het	  merk	  eruit?	  	  -­‐	  Strak,	  e...
5.	  Proef	  de	  passie	  	  De	  passie,	  de	  gedeelde	  passie,	  zit	  in	  het	  terugbrengen	  van	  de	  logica	 ...
 7:	  Verbind	  de	  ambities	  van	  de	  doelgroep	  met	  het	  merk	  	  	  	  	                                      ...
 	  9.	  Bepaal	  de	  merkidentiteit,	  benoem	  de	  kernwaarden	  	  Echt.	  kernwaarden:	  	           -­‐ Genieten	  ...
Toonzetting	  in	  woord	  en	  beeld:	  	  De	  verpakking	  van	  Echt.	  is	  een	  glazen	  potje	  met	  een	  donker...
 11.	  Bepaal	  de	  Corporate	  Identitymix	  	  Quick	  Scan	  Echt.	  	  Persoonlijkheid:	  	   Matig/Voldoende	  Want:...
12:	  Maak	  een	  Identity	  Moodboard	                                                                                  ...
13.	  Wat	  ‘verkoopt’	  je	  merk?	  	  Echt.	  verkoopt	  authentieke	  smaaksensaties	  	  14.	  Merkpropositie	  	  De...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Branddoc 1klaar

153

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
153
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Branddoc 1klaar"

  1. 1.    Merkdocument  Echt.                      Tobias  Ligtenberg  2033034  Creative  School  –  Branding        
  2. 2. Inhoudsopgave:      1.  Welk  merk  ga  je  analyseren?                 3  2.  Welke  merken  zijn  een  bron  van  inspiratie?           4  3.  Brand  Essence                     5     Functionele  waarden:   Emotionele  merkwaarden:   Expressieve  merkwaarden:  4.  Ervaar  het  merk  met  al  je  zintuigen               6   Hoe  ziet  het  merk  eruit?   Hoe  voelt  het  merk?   Hoe  ruikt  het  merk?   Hoe  proeft  het  merk?   Hoe  klinkt  het  merk?  5.  Proef  de  passie                     7  6.  Zie  het  merk  als  persoon                 7  7:  Verbind  de  ambities  van  de  doelgroep  met  het  merk         8  8.  Welke  relatie  heeft  het  merk  met  de  belangrijkste  doelgroep?       8  9.  Bepaal  de  merkidentiteit,  benoem  de  kernwaarden         9  10.  Benut  de  BBT-­‐formule                 9/10  11.  Bepaal  de  Corporate  Identitymix               11  12:  Maak  een  Identity  Moodboard               12  13.  Wat  ‘verkoopt’  je  merk?                 13  14.  Merkpropositie                     13                                                 Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  3. 3.  1.  Welk  merk  ga  je  analyseren?    Ik  ga  het  merk  Echt.  analyseren.    Dit  merk  is  mede  door  mij  en  mijn  (toenmalige)  projectgroep  ontwikkeld.                                             Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  4. 4.    2.  Welke  merken  zijn  een  bron  van  inspiratie?    Het  door  mij  gekozen  merk  is:  Echt.  De  volgende  merken  zijn  inspirerend  voor  mijn  merk  omdat:         -­‐ Smaakgeheimen,  omdat  zij  de  moeder  is  van  Echt.  (1)   -­‐ Fat  Bastard,  omdat  de  wijnproducent  de  guts  heeft  om  zich  met  de  naam  alleen  al   te  onderscheiden  van  andere  wijnen  de  schappen  van  de  supermarkt  (2)   -­‐ Bertolli,  omdat  zij  alles  zijn  wat  Echt.  niet  is  (3)   -­‐ Innocent,  omdat  deze  pure  fruit  smoothies  fabrikant  opgestart  is  vanuit  een   zelfde  soort  passie  en  voorliefde  voor  het  product  als  waar  Echt.  vanuit  begonnen   is  (4)   -­‐ En  natuurlijk  de  concurrenten  tegen  wie  wij  het  opnemen  in  de  schappen  (5)                                                                       Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  5. 5.      3.  Brand  Essence    Functionele  waarden:    Deze  zijn  gebaseerd  op  de  fysieke  eigenschappen  die  het  product  heeft.  De  smaak,  geur,  kleur.  Deze  zijn  te  controleren.  In  het  geval  van  Echt.  is  dit  de  belangrijkste  merkwaarde  die  er  is.  Waarom?       -­‐ Echt.  garandeert  producten  met  alleen  maar  natuurlijke  ingredienten.   -­‐ Echt.  levert  een  product  met  zeer  hoge  kwalificaties  in  kwalitatief  voedsel   (additieven)   -­‐ Echt.  garandeert  dat  het  productieproces  volgens  nauwgezette  en  vaststaande   normen  verloopt    En  hoe  kunnen  deze  beloftes  nu  gedaan  worden?       -­‐ Echt.  legt  verantwoording  af.      Voordat  welk  product  uit  het  assortiment  in  de  supermarkt  terecht  komt,  moet  zij  door  een  goedkeuringsproces.  Omdat  Echt.  een  merk  is  wat  voedselmiddelen  levert  moet  zij  aan  een  strict  en  divers  aantal  eisen  voldoen.       -­‐ De  belofte  die  Echt.  doet,  is  te  checken  op  de  achterkant  van  het  label.    “Echt.  You  can  check  the  label  on  that  one”    Emotionele  merkwaarden:    Deze  zijn  gebaseerd  op  de  emotionele  waarden  die  een  bepaald  gevoel  oproepen.       -­‐ Echt.  is  echt.    Waar  termen  als  authenticiteit,  oorspronkelijk,  origine,  herkomst  steeds  vaker  klakkeloos  gebruikt  worden  bij  het  aanprijzen  van  producten,  brengt  Echt.  weer  inhoud  aan  deze  woorden.    Expressieve  merkwaarden:    Deze  zeggen  voornamelijk  wat  over  de  gebruikers.       -­‐ Echt.  is  een  product  afgestemd  voor  de  persoon  wiens  smaakpapillen  niet  stil   hebben  gezeten.           Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  6. 6.        4.  Ervaar  het  merk  met  al  je  zintuigen    Hoe  ziet  het  merk  eruit?    -­‐  Strak,  eigenwijs,  zelfverzekerd,  maar  nog  het  liefst  niet  helemaal  in  de  spotlight.  Wordt  er  eenmaal  oprecht  beroep  gedaan  op  het  merk,  zal  het  al  haar  beloftes  nakomen.  Onvoorwaardelijk.      Hoe  voelt  het  merk?    -­‐  Het  merk  voelt  benaderbaar  maar  afstandelijk.  Het  voelt  als  een  keuze  waar  je  wel  enig  soort  van  risico  bij  gaat  nemen  wil  je  voor  het  merk  kiezen.  Het  voelt  als  een  afslag  op  de  voorheen  gebaande  paden.      Hoe  ruikt  het  merk?    -­‐  Zoals  iets  wat  uit  eigen  hand  komt,  maar  in  een  consumenten  verpakking  zit  verpakt    Hoe  proeft  het  merk?    -­‐  Alsof  de  smaakpapillen  worden  beloond.  Zoals  de  voeten  worden  wanneer  deze  gebruikt  gaan  worden  (vanwege  die  afspraak  met  jezelf)  om  een  intensief  joggingsschema  af  gaat  leggen,  maar  dondersgoed  weet  dat  je  zonder  de  juiste  schoenen  niet  ver  gaat  komen.  Je  vraagt  je  af  hoe  je  ‘normaal’  zo  lang  voor  lief  hebt  kunnen  nemen.    Hoe  klinkt  het  merk?    Kort.  Krachtig.  Brutaal.                                     Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  7. 7. 5.  Proef  de  passie    De  passie,  de  gedeelde  passie,  zit  in  het  terugbrengen  van  de  logica  achter  goed  doen.  Niet  kosteneffectief,  niet  budgetteren,  geen  tijdschema’s  meer.  Echt.  gaat  verder  dan  dat.  Echt.  doet  een  beroep  op  het  genieten,  tijd  nemen  voor  smaak,  het  daadwerkelijk  nakomen  en  blijven  nakomen  van  alle  beloftes  die  je  doet.      De  huidige  werknemers  zijn  vanaf  dag  een  betrokken  geweest  bij  de  geboorte  van  Echt.  toen  haar  moeder  Smaakgeheimen  zwanger  was.    Na  de  bevalling,  bevrucht  en  geholpen  door  een  paar  ‘verloskundigen’  van  buitenaf,  is  deze  vorm  van  betrokkenheid  altijd  hetzelfde  gebleven.  En  waar  de  trotse  ouders  gebleven  zijn,  daar  willen  zij  graag  hun  kinderen  verder  brengen.  Opvoeden  zoals  zij  opgevoed  zijn.  Tradities  en  eer  in  stand  houden.  Trouw  blijven  aan  elkaar.  Dit  spreekt  voor  het  team  achter  Echt.  zo  als  vanzelfsprekend  dat  uitleg  bijna  overbodig  is.  Logica.      6.  Zie  het  merk  als  persoon    Vrouw:   Ze  brengt  smaak  in  je  leven,  is  in  het  begin  moeilijk  te  lezen  en  een   waarschijnlijk  onverwachte  keuze,  ga  je  eenmaal  overstag  ben  je  bereid   om  alles  te  geven.      Single:   Veel  te  druk  om  zichzelf  verder  te  ontwikkelen,  in  de  beginfase  om  de   (supermarkt)  wereld  te  veroveren.      Leeftijd:   21,  na  strict  toezicht  vanuit  de  ouders,  is  ze  dan  eindelijk  vrij  gelaten.    Uiterlijk:   Op  het  eerste  moment  grijpt  ze  je  aandacht  wel  eventjes,  al  ben  je  daarna   vrij  snel  geneigd  om  weer  de  andere  kant  op  te  kijken.  Het  moment  dat  je   blik  afwend  en  denkt  ‘Echt.?  Hoezo?  Echt.?’  is  het  moment  dat  je  op  moet   gaan  passen.  Hier  kan  een  liefdesverklaring  ontstaan.    Opleiding:   Verschillende.  Maar  wel  twee  afgemaakt,  de  eerste  was  de   praktijkervaring  van  huis  uit  (ouders  hadden  een  eigen  restaurant),  de   tweede  was  opleiding  tot  chef-­‐kok    Hobby’s:   Tekenen,  lezen,  schrijven,  relaxen,  zelfontplooiing    Land:   Het  Brabantse  land    Muziek:   Als  het  maar  Echt.  is    Tijdschrift:   Als  er  een  artikel  instaat  wat  interessant  is,  wordt  het  gelezen.  Het  gaat   niet  per  definitie  om  de  buiten  kant.  Wat  binnen  in  zit,  dat  is  pas   interessant.             Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  8. 8.  7:  Verbind  de  ambities  van  de  doelgroep  met  het  merk                Echt.  verbonden  aan:     -­‐ Creativiteit:  een  merk  wat  openstaat  voor  zelfontplooiing,  inspirerend  en   innovatief  wil  zijn   -­‐ Heart:    haar  eigen  beloftes  nakomen,  de  idealen  waar  ze  voor  staat  koesteren,   leven  met  gevoel,  oog  hebben  voor  detail  en  de  schoonheid  kunnen  zien   -­‐ Ecologie:  goede  relatie  met  de  natuur  leven,  aandacht  hebben  voor   duurzaamheid.      8.  Welke  relatie  heeft  het  merk  met  de  belangrijkste  doelgroep?    Is  het  in  eerste  instantie  een  vage  kennis,  vind  er  naar  de  eerste  en  zeker  tweede  kennismaking  al  een  soort  van  adoptie  plaats.  De  stap  vriend/vriendin  wordt  al  snel  overgeslagen.  Mensen  noemen  het  eerder  ‘bekende’  dan  soulmate,  dit  heeft  te  maken  met  de  ‘eigen  exclusiviteit’  die  de  doelgroep  heeft  met  het  merk.                         Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  9. 9.    9.  Bepaal  de  merkidentiteit,  benoem  de  kernwaarden    Echt.  kernwaarden:     -­‐ Genieten   -­‐ Ervaring  en  avontuurlijk  ingesteld   -­‐ Liefde   -­‐ Toewijding   -­‐ Onvoorwaardelijk   -­‐ Consistent   -­‐ Komt  beloftes  na    10.  Benut  de  BBT-­‐formule    Belofte:    -­‐  Echt.  is  Echt.    Bewijs:     -­‐ Puur  en  simpel  kleurgebruik  voor  de  labeling   -­‐ Natuurlijke  ingrediënten,  een  verantwoorde  smaaktoevoeger   -­‐ Consistente  ambachtelijke  wijze  van  produceren   -­‐ Zonder  toegevoegde  smaaktstoffen    Echt.  is  niet  een  product  wat  ‘wegkomt’  met  gebakken  lucht,  de  productinformatie  op  de  achterkant  van  het  label  moet  wettelijk  verplicht  de  ingrediënten,  houdbaarheidsdata  en  bewaaradvies  tonen.  ‘Echt.    you  can  check  the  label  on  that  one’.  Het  verhaal  achter  Echt.  is  te  lezen  op  de  site,  hierin  komen  de  kernwaarden  als  liefde,  toewijding  en  consistentie  duidelijk  naar  voren.                                     Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  10. 10. Toonzetting  in  woord  en  beeld:    De  verpakking  van  Echt.  is  een  glazen  potje  met  een  donkere  deksel.  Het  Etiket  is  echt  puur  en  simpel  net  als  het  kleurgebruik.  Echt  is  dan  ook  te  herkennen  aan  het  zwarte  etiket    met  het  witte  kader  en  Echt.  logo.          Dit  in  combinatie  met  de  fel  blauwe  zegel  waarop  wordt  aanbevolen  waar  het  product  mee  gecombineerd  kan  worden.  “Echt  lekker  bij..”         Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  11. 11.  11.  Bepaal  de  Corporate  Identitymix    Quick  Scan  Echt.    Persoonlijkheid:     Matig/Voldoende  Want:     persoonlijkheid  is  meer  dan  voldoende,  absoluut  goed  zelfs.   De   Echter,  deze  mag  (en  moet)  nog  meer  naar  buiten  worden   gedragen,  dit  kan  door  verschillende  promotionele  acties  te   organiseren,  manieren  te  vinden  om  ‘gevalideerd’  te  worden  in  de   gedachte  van  supermarkt-­‐shoppend  Nederland.    Communicatie:   Voldoende  Want:   Vanwege  beperkte  financiële  middelen  zijn  er  een  aantal   noodzakelijk  concessies  gedaan.  Dit  heeft  desalniettemin   geresulteerd  in  een  absoluut  sterke  en  onderscheidende  vorm  van   communicatie.  Een  vorm  die,  tijdens  doorontwikkeling  en  het  in   wasdom  komen  van  het  product,  zeer  interessant  zijn  om  over  na  te   denken  hoe  deze  dan  verder  vorm  te  geven.    Symboliek:     Voldoende  Want:     Sterk,  eenduidig  kleurgebruik,  consistent  beeld.  Belangrijk  punt  aan   het  label  is  de  kleur  zwart,  deze  kleur  accentueert  namelijk  de   inhoud  van  de  potjes  en  dat  is  toch  wat  je  uiteindelijk  wil  en  moet   verkopen.    Gedrag:   Goed/Zeergoed    Want:     heeft  Echt.  en  haar  moeder  Smaakgeheimen  gebracht  tot  waar   Dit   het  nu  is.  Het  is  niet  anders  samen  te  vatten  dan  een  sterk  staaltje   Brabantse  Boeren  slimheid                                       Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  12. 12. 12:  Maak  een  Identity  Moodboard                                                                         Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    
  13. 13. 13.  Wat  ‘verkoopt’  je  merk?    Echt.  verkoopt  authentieke  smaaksensaties    14.  Merkpropositie    De  propositie  zoals  deze  is  samengesteld  bij  het  opleveren  van  opdracht  aan  de  klant:    De  behoefte  waarin  Echt.  wil  voorzien  is  de  klant  weer  iedere  dag  aan  tafel  laten  genieten.  En  dit  sociaal  verantwoord.  Het  is  een  positieve  manier  van  leven  waarbij  men  weer  iedere  dag  verhalen  en  ervaringen  met  elkaar  deelt.  Er  moet  niet  meer  naar  momenten  toegeleeft  worden,  dít  is  het  moment  om  echt  te  genieten.  Iedere  dag!    Iets  wat  nog  te  vaak  door  de  alledaagse  drukte  vergeten  wordt.  Echt  genieten,  met  elkaar.    Echt.  deelt  hun  verhaal,  expertise,  en  liefde  met  haar  doelgroep.  Het  is  als  een  ticket  naar  echte  smaakbeleving.    Liefde,  passie,  genieten,  dat  moet  Echt.  zijn!       Merkdocument  Echt.   Tobias  Ligtenberg  –  Creative  School  -­‐  Branding    

×