MOA	  Abouts	  	  26	  april	  2011	  Grip	  op	  wispelturige	  consument	  	  	  Mar$n	  Leeflang	  	  Managing	  Directo...
Ontwikkeling	   Op	  10	  september	  2009	  naar	  de	  markt	  	   >>	  COO	  Daphne	  CommunicaDe	  manager	  	   >>	  ...
Clients,	  brands	  and	  network	  
Marketeer	  
Nieuwe	  discipline	  Neuroteer	  
Neuroteer	  leert	  marketeer	  over	  consumentengedrag	  en	  haalt	  meer	  uit	  communicaDe	  /	  campagnes	  
Principe	  1.	  Het	  gaat	  er	  niet	  (alleen)	  om	  wat	  mensen	  zeggen...	   ...maar	  vooral	  wat	  mensen	  doe...
Principe	  2.	  Een	  consument	  besteedt	  gemiddeld	  niet	  meer	  dan	  5	  seconden	  aan	  een	  medium	  5	  secon...
Waarom	  is	  5	  seconden	  belangrijk?	  	  Hoeveel	  Djd	  besteed	  je	  gemiddeld	  aan	  media?	  	  Krant	  (spread...
Wat	  is	  belangrijk	  is	  5	  sec?	  	                Opvallen?	  	                !                                   ...
Wat	  doen	  wij?	            Eyetracking	            Meten	  van	  aandachtswaarden,	  voorspellen	  opvallendheid	  (aae...
Meet	  objecDef	  kijkgedrag	                      Straaljager	  Eyetracker	                                     Camera!  ...
Hebben	  jullie	  het	  merk	  gezien?	  
Hoe	  kijken	  passanten	  (heatmap)	  	  
T2-­‐analyse	  
is	  N	  =	  25	    betrouwbaar?	    Ja...dat	  hoort	  wel	                              algoritme	  voor	  betrouwbaarhe...
N=8	  misverstand	  voor	  online	  tesDng	  1.  N=	  8	  voor	  opsporen	  fouten	  in	  je	  navigaDe,	  informaDe	  voo...
Verschil	  tussen	  mannen	  en	  vrouwen?	  
Verschil	  tussen	  mannen	  en	  vrouwen?	   Mannen	                                           Vrouwen	    Verschillende	...
Waarom	  vrouwen	  hetzelfde	  kijken	  (onbewust)	  als	  mannen	   >>Zie	  filmpje	  op:	  www.facebook.com/validators	  
Zijn	  rood	  en	  groen	  opvallende	  kleuren	  in	  reclame s?	   Ja	  …	  
Doe	  de	  kleurenblindtest!	  Wat	  staat	  er	  in	  dit	  figuur?	  	  Zie:	  hap://www.validators.nl/kleurenblind.aspx	  
Ongeveer	  8%	  van	  de	  mannen	  heeI	  een	  deficiënDe	  in	        het	  kleurenzien	  Bron: TNO technische menskunde
                       Saccade	  (2-­‐5	  per	  seconden)	                       Daarom	  lijkt	  de	  wereld	  scherp	  F...
Verschil	  tussen	  waarnemen	  en	  zien	  	                                                          Elementen	  kunnen	...
Cases	  	  	  	  
Buitenreclame	  in	  Umfeld	  AaenDon	  Forecast	  berekent	  hoe	  goed	  een	  buitenreclame	  opvalt	  in	  de	  	  omg...
TransiDon	  Mapping	  Hoe	  stuurt	  het	  design	  het	  kijgedrag?	  	  	                             Origineel	  	  
Kijkpad	  en	  T2	  analyse	                                                           Wat	  zijn	  mogelijkheden	  om	  	...
Maak	  een	  mockup!	  Origineel	  	                Mockup	  
Test	  de	  mockup	  in	  de	  omgeving	  Mockup	  
Vergelijk	  uitkomst	  mockup	  met	  origineel	     Boerenland !   mockup (68)!                                          ...
Het	  logo	  wordt	  door	  slechts	  3%	  gezien.	  	                      Waarom	  niet	  weglaten?	  	  Origineel	  	  ...
Logo	  beïnvloed	  sterk	  het	  kijkpatroon,	  	                      ten	  koste	  van	  de	  productplacement	  	  Orig...
Effectverschil	  tussen	  originele	  uiDng	  en	  mockup	                           32.6%            37.0%                ...
N=16	  versus	  N=50	  N=	  16	                                          N=	  50	                 Bij	  N=16	  was	  de	  ...
Vragen?	  	  	                                  	                    MarDn	  Leeflang	  	                  marDn@validators...
De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)

549 views
450 views

Published on

Op april 26 heeft de MOA een thema sessie georganiseerd over Neuromarketing. Op deze MOA Abouts bijeenkomst hebben we onze filosofie laten zien over neuromarketing en onbewust beïnvloeding van consumenten.

Voor het eerst hebben voor onze creatie de Neuroteer gebruikt.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
549
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
29
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)

  1. 1. MOA  Abouts    26  april  2011  Grip  op  wispelturige  consument      Mar$n  Leeflang    Managing  Director  
  2. 2. Ontwikkeling   Op  10  september  2009  naar  de  markt     >>  COO  Daphne  CommunicaDe  manager     >>  InternaDonaal  Business  Development  Manager  Intomart  GfK    2010:  opbouwen  marktposiDe,  techniek    operaDe  >>  4  Ie’s  en  2  part-­‐Dme  programmeurs      >>  operaDe  neergezet  (MCO)    >>  opbouwen  intelligence  o.a.  900  uiDngen  gemeten  >>  34  nieuwe  klanten  geworven  waarvan  60  %  online,  40%  media       2011:  van  integraDe  naar  toepassingen   >>  van  intelligence  naar  consulDng     >>  nadruk  op  learning,  consulDng  en  lesgeven  op  Hogescholen  /  Universiteiten       >>  verwachDng  circa  2000  uiDngen,  ook  eigen  community   Fan  worden?    www.facebook.com/validators  
  3. 3. Clients,  brands  and  network  
  4. 4. Marketeer  
  5. 5. Nieuwe  discipline  Neuroteer  
  6. 6. Neuroteer  leert  marketeer  over  consumentengedrag  en  haalt  meer  uit  communicaDe  /  campagnes  
  7. 7. Principe  1.  Het  gaat  er  niet  (alleen)  om  wat  mensen  zeggen...   ...maar  vooral  wat  mensen  doen.     (bewust  en  onbewust)        
  8. 8. Principe  2.  Een  consument  besteedt  gemiddeld  niet  meer  dan  5  seconden  aan  een  medium  5  seconden...is  wat  telt  
  9. 9. Waarom  is  5  seconden  belangrijk?    Hoeveel  Djd  besteed  je  gemiddeld  aan  media?    Krant  (spread)?   :  1,9  seconden  Buitenreclame?   :  1  -­‐  2  seconden  Webpagina?   :  5  seconden  Nieuwsbrief?   :  5  -­‐  7  seconden  
  10. 10. Wat  is  belangrijk  is  5  sec?     Opvallen?     ! Boodschap,  proposiDe  helder?     ! +!Maakt  het  emoDe  los?     Merk  gezien  en  onthouden  ! !
  11. 11. Wat  doen  wij?   Eyetracking   Meten  van  aandachtswaarden,  voorspellen  opvallendheid  (aaenDon  forecast).     Vraag  methodes    (o.a.  online  access  panel)     Met  o.a.  Signaal  DetecDe  bepalen  mate  van  waarheid  waarop  consumenten  vragen   invullen  over  content,  merk  en  boodschap.     Facial  Coding     Meten  van  zes  emoDes  Djdens  bij  zien  van  TVC,  concepaesDng  en    online  usability   onderzoek.     Mockup  ReporFng       Vertalen  van  resultaten  naar  mockup  design s     Bu#erfly  (vanaf  juli  2011)   MeDng  van  emoDe  en  werkbelasDng  via  de  pupil  dilaDon  methode      
  12. 12. Meet  objecDef  kijkgedrag   Straaljager  Eyetracker   Camera! Infrarood licht! Kijk op onze website om een testopstelling van eyetracking te zien: ! http://www.validators.nl/informatie+over+eye+tracking.aspx!
  13. 13. Hebben  jullie  het  merk  gezien?  
  14. 14. Hoe  kijken  passanten  (heatmap)    
  15. 15. T2-­‐analyse  
  16. 16. is  N  =  25   betrouwbaar?   Ja...dat  hoort  wel   algoritme  voor  betrouwbaarheid  aandachtmeDng  (eyetracking)  gebaseerd  PR  Index©  =     op  betrouwbaarheid,  flow  en  voorspellen.    
  17. 17. N=8  misverstand  voor  online  tesDng  1.  N=  8  voor  opsporen  fouten  in  je  navigaDe,  informaDe  voorziening,   gebruiksvriendelijkheid.  (conform  J.  Nielsen  /  S.  Krug)    2.  Als  je  nieuwe  experimentele  concepten  wilt  uiaesten,  neem   dan  minimaal    N  =  15    en  gebruik  individuele  interviews  3.  Als  je  vormgeving,  designs,  call-­‐to-­‐acDon  wil  onderzoeken,  dan   heb  je  N=25  nodig  
  18. 18. Verschil  tussen  mannen  en  vrouwen?  
  19. 19. Verschil  tussen  mannen  en  vrouwen?   Mannen   Vrouwen   Verschillende  gebieden   verschillen  niet  significant   tussen  mannen  en  vrouwen   Nee,  ook  niet  bij  de  borsten  
  20. 20. Waarom  vrouwen  hetzelfde  kijken  (onbewust)  als  mannen   >>Zie  filmpje  op:  www.facebook.com/validators  
  21. 21. Zijn  rood  en  groen  opvallende  kleuren  in  reclame s?   Ja  …  
  22. 22. Doe  de  kleurenblindtest!  Wat  staat  er  in  dit  figuur?    Zie:  hap://www.validators.nl/kleurenblind.aspx  
  23. 23. Ongeveer  8%  van  de  mannen  heeI  een  deficiënDe  in   het  kleurenzien  Bron: TNO technische menskunde
  24. 24.   Saccade  (2-­‐5  per  seconden)   Daarom  lijkt  de  wereld  scherp  FixaDe   Neural  “shutdown”   FixaDe  
  25. 25. Verschil  tussen  waarnemen  en  zien     Elementen  kunnen   waarneembaar  zijn  maar  niet   zichtbaar           CROWDING   Bouma  (1970)   Toet  &  Levi  (1992)  
  26. 26. Cases        
  27. 27. Buitenreclame  in  Umfeld  AaenDon  Forecast  berekent  hoe  goed  een  buitenreclame  opvalt  in  de    omgeving.    
  28. 28. TransiDon  Mapping  Hoe  stuurt  het  design  het  kijgedrag?       Origineel    
  29. 29. Kijkpad  en  T2  analyse   Wat  zijn  mogelijkheden  om     aan  te  passen?    Origineel    
  30. 30. Maak  een  mockup!  Origineel     Mockup  
  31. 31. Test  de  mockup  in  de  omgeving  Mockup  
  32. 32. Vergelijk  uitkomst  mockup  met  origineel   Boerenland ! mockup (68)! Boerenland ! +28%   mockup (217)! Boerenland (201)! +8%  Boerenland (53)! AaenDon  Forecast  Index©     Mockup  levert  28%  meer  mediawaarde  (A2  index)    
  33. 33. Het  logo  wordt  door  slechts  3%  gezien.     Waarom  niet  weglaten?    Origineel     Mockup  
  34. 34. Logo  beïnvloed  sterk  het  kijkpatroon,     ten  koste  van  de  productplacement    Origineel     Mockup  
  35. 35. Effectverschil  tussen  originele  uiDng  en  mockup   32.6% 37.0% 49.0% 82.4%Origineel     Mockup   Origineel   Mockup   Verschil     T2 =  aandacht  in  2  seconden   T2   32,6%   49,0%   +16,4%   Totaal =  totale  aandacht   Totaal     37,0%   82,4%   +45,4%  
  36. 36. N=16  versus  N=50  N=  16   N=  50   Bij  N=16  was  de  betrouwbaarheid  al  ruim   voldoende  met  PRI  index  0,80  
  37. 37. Vragen?         MarDn  Leeflang     marDn@validators.nl     +31  (0)6  21253460      Meer  informa+e  op  www.validators.nl  

×