Your SlideShare is downloading. ×
De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)

372

Published on

Op april 26 heeft de MOA een thema sessie georganiseerd over Neuromarketing. Op deze MOA Abouts bijeenkomst hebben we onze filosofie laten zien over neuromarketing en onbewust beïnvloeding van …

Op april 26 heeft de MOA een thema sessie georganiseerd over Neuromarketing. Op deze MOA Abouts bijeenkomst hebben we onze filosofie laten zien over neuromarketing en onbewust beïnvloeding van consumenten.

Voor het eerst hebben voor onze creatie de Neuroteer gebruikt.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
372
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. MOA  Abouts    26  april  2011  Grip  op  wispelturige  consument      Mar$n  Leeflang    Managing  Director  
  • 2. Ontwikkeling   Op  10  september  2009  naar  de  markt     >>  COO  Daphne  CommunicaDe  manager     >>  InternaDonaal  Business  Development  Manager  Intomart  GfK    2010:  opbouwen  marktposiDe,  techniek    operaDe  >>  4  Ie’s  en  2  part-­‐Dme  programmeurs      >>  operaDe  neergezet  (MCO)    >>  opbouwen  intelligence  o.a.  900  uiDngen  gemeten  >>  34  nieuwe  klanten  geworven  waarvan  60  %  online,  40%  media       2011:  van  integraDe  naar  toepassingen   >>  van  intelligence  naar  consulDng     >>  nadruk  op  learning,  consulDng  en  lesgeven  op  Hogescholen  /  Universiteiten       >>  verwachDng  circa  2000  uiDngen,  ook  eigen  community   Fan  worden?    www.facebook.com/validators  
  • 3. Clients,  brands  and  network  
  • 4. Marketeer  
  • 5. Nieuwe  discipline  Neuroteer  
  • 6. Neuroteer  leert  marketeer  over  consumentengedrag  en  haalt  meer  uit  communicaDe  /  campagnes  
  • 7. Principe  1.  Het  gaat  er  niet  (alleen)  om  wat  mensen  zeggen...   ...maar  vooral  wat  mensen  doen.     (bewust  en  onbewust)        
  • 8. Principe  2.  Een  consument  besteedt  gemiddeld  niet  meer  dan  5  seconden  aan  een  medium  5  seconden...is  wat  telt  
  • 9. Waarom  is  5  seconden  belangrijk?    Hoeveel  Djd  besteed  je  gemiddeld  aan  media?    Krant  (spread)?   :  1,9  seconden  Buitenreclame?   :  1  -­‐  2  seconden  Webpagina?   :  5  seconden  Nieuwsbrief?   :  5  -­‐  7  seconden  
  • 10. Wat  is  belangrijk  is  5  sec?     Opvallen?     ! Boodschap,  proposiDe  helder?     ! +!Maakt  het  emoDe  los?     Merk  gezien  en  onthouden  ! !
  • 11. Wat  doen  wij?   Eyetracking   Meten  van  aandachtswaarden,  voorspellen  opvallendheid  (aaenDon  forecast).     Vraag  methodes    (o.a.  online  access  panel)     Met  o.a.  Signaal  DetecDe  bepalen  mate  van  waarheid  waarop  consumenten  vragen   invullen  over  content,  merk  en  boodschap.     Facial  Coding     Meten  van  zes  emoDes  Djdens  bij  zien  van  TVC,  concepaesDng  en    online  usability   onderzoek.     Mockup  ReporFng       Vertalen  van  resultaten  naar  mockup  design s     Bu#erfly  (vanaf  juli  2011)   MeDng  van  emoDe  en  werkbelasDng  via  de  pupil  dilaDon  methode      
  • 12. Meet  objecDef  kijkgedrag   Straaljager  Eyetracker   Camera! Infrarood licht! Kijk op onze website om een testopstelling van eyetracking te zien: ! http://www.validators.nl/informatie+over+eye+tracking.aspx!
  • 13. Hebben  jullie  het  merk  gezien?  
  • 14. Hoe  kijken  passanten  (heatmap)    
  • 15. T2-­‐analyse  
  • 16. is  N  =  25   betrouwbaar?   Ja...dat  hoort  wel   algoritme  voor  betrouwbaarheid  aandachtmeDng  (eyetracking)  gebaseerd  PR  Index©  =     op  betrouwbaarheid,  flow  en  voorspellen.    
  • 17. N=8  misverstand  voor  online  tesDng  1.  N=  8  voor  opsporen  fouten  in  je  navigaDe,  informaDe  voorziening,   gebruiksvriendelijkheid.  (conform  J.  Nielsen  /  S.  Krug)    2.  Als  je  nieuwe  experimentele  concepten  wilt  uiaesten,  neem   dan  minimaal    N  =  15    en  gebruik  individuele  interviews  3.  Als  je  vormgeving,  designs,  call-­‐to-­‐acDon  wil  onderzoeken,  dan   heb  je  N=25  nodig  
  • 18. Verschil  tussen  mannen  en  vrouwen?  
  • 19. Verschil  tussen  mannen  en  vrouwen?   Mannen   Vrouwen   Verschillende  gebieden   verschillen  niet  significant   tussen  mannen  en  vrouwen   Nee,  ook  niet  bij  de  borsten  
  • 20. Waarom  vrouwen  hetzelfde  kijken  (onbewust)  als  mannen   >>Zie  filmpje  op:  www.facebook.com/validators  
  • 21. Zijn  rood  en  groen  opvallende  kleuren  in  reclame s?   Ja  …  
  • 22. Doe  de  kleurenblindtest!  Wat  staat  er  in  dit  figuur?    Zie:  hap://www.validators.nl/kleurenblind.aspx  
  • 23. Ongeveer  8%  van  de  mannen  heeI  een  deficiënDe  in   het  kleurenzien  Bron: TNO technische menskunde
  • 24.   Saccade  (2-­‐5  per  seconden)   Daarom  lijkt  de  wereld  scherp  FixaDe   Neural  “shutdown”   FixaDe  
  • 25. Verschil  tussen  waarnemen  en  zien     Elementen  kunnen   waarneembaar  zijn  maar  niet   zichtbaar           CROWDING   Bouma  (1970)   Toet  &  Levi  (1992)  
  • 26. Cases        
  • 27. Buitenreclame  in  Umfeld  AaenDon  Forecast  berekent  hoe  goed  een  buitenreclame  opvalt  in  de    omgeving.    
  • 28. TransiDon  Mapping  Hoe  stuurt  het  design  het  kijgedrag?       Origineel    
  • 29. Kijkpad  en  T2  analyse   Wat  zijn  mogelijkheden  om     aan  te  passen?    Origineel    
  • 30. Maak  een  mockup!  Origineel     Mockup  
  • 31. Test  de  mockup  in  de  omgeving  Mockup  
  • 32. Vergelijk  uitkomst  mockup  met  origineel   Boerenland ! mockup (68)! Boerenland ! +28%   mockup (217)! Boerenland (201)! +8%  Boerenland (53)! AaenDon  Forecast  Index©     Mockup  levert  28%  meer  mediawaarde  (A2  index)    
  • 33. Het  logo  wordt  door  slechts  3%  gezien.     Waarom  niet  weglaten?    Origineel     Mockup  
  • 34. Logo  beïnvloed  sterk  het  kijkpatroon,     ten  koste  van  de  productplacement    Origineel     Mockup  
  • 35. Effectverschil  tussen  originele  uiDng  en  mockup   32.6% 37.0% 49.0% 82.4%Origineel     Mockup   Origineel   Mockup   Verschil     T2 =  aandacht  in  2  seconden   T2   32,6%   49,0%   +16,4%   Totaal =  totale  aandacht   Totaal     37,0%   82,4%   +45,4%  
  • 36. N=16  versus  N=50  N=  16   N=  50   Bij  N=16  was  de  betrouwbaarheid  al  ruim   voldoende  met  PRI  index  0,80  
  • 37. Vragen?         MarDn  Leeflang     marDn@validators.nl     +31  (0)6  21253460      Meer  informa+e  op  www.validators.nl  

×