Buitenreclame Case Study merk Formula

  • 1,246 views
Uploaded on

Aan de hand van deze buitenreclame case van het tandpasta merk Formula wordt de APE aanpak uitgelegd. APE staat voor Advertising Prediction Environment en geeft adverteerders de mogelijkheid om …

Aan de hand van deze buitenreclame case van het tandpasta merk Formula wordt de APE aanpak uitgelegd. APE staat voor Advertising Prediction Environment en geeft adverteerders de mogelijkheid om reclames betrouwbaar te testen voordat de campagne start. APE wordt ingezet om advertenties (kranten, magazine) en buitenreclame meer gefocust te maken.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,246
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Case  study  Formula      APE  aanpak*  –  Buitenreclame  -­‐  Billboard        V  1.0,  mei  2011  *  voor  buitenreclame  en  adverten9es  
  • 2. Clients,  brands  and  network  
  • 3. Onze  aanpak,  tools  en  exper;se   Eyetracking   Meten  van  aandachtswaarden,  voorspellen  opvallendheid  (aFen;on  forecast).     Vraag  methodes       Met  o.a.  Signaal  Detec;e  bepalen  we  de  kracht  waarop  consumenten  echt  de  content,   merk  of  boodschap  onthouden.  Access  panel  wordt  ingekocht  bij  met  access  panel   providers   Facial  Coding     Meten  van  zes  emo;e  likeabili;es  ;jdens  zien  van  TVC,  concpeFes;ng  en  usability     Mockup  Repor=ng       Vertalen  van  resultaten  naar  mockup  design s     Bu#erfly   Me;ng  van  emo;e  en  werkbelas;ng  via  de  pupil  dila;on  methode    Zie  ook:  www.validators.nl  of  www.facebook.com/validators    
  • 4. APE  aanpak  Doelstelling     Doelgroep  Creëren  hogere  merkwaarde  van     De  doelgroep  (n  =25)  van  een  pre  of  re-­‐billboard  Formula  Tandpasta.   test  is  algemene  publiek  m/v  in  de  Gekozen  is  met  APE  dat  bestaat  uit  de   leeTijd  van  18  –  60.    In  totaal  n=50.    volgende  stappen:    -­‐  Pre-­‐test  onderzoek,  analyse  resultaten      -­‐  Maken  mockup  versie  en  re-­‐test      -­‐  Vergelijken  van  resultaten  Voor  APE  aanpak  geldt  een  geen-­‐resultaat-­‐geen-­‐kosten  regeling            Datum  veldwerk     Onderzoeksinstrumenten  Deze  test  is  in  februari  2011  uitgevoerd   De  oogbewegingen  werden  gemeten  met  volgens  analyses  uit  ons  Consumer  Centric   een  eyetracker.  Dit  apparaat  meet  50  keer  Design©  aanpak  (zie  uitleg  op   per  seconde  waar  de  respondent  kijkt.  www.validators.nl).     Vragen  worden  via  online  vragenlijst   formulier  gesteld.    
  • 5. Billboards  in  het  umfeld   De  abri s  zijn  in  drie  verschillende   omgevingen  geplaatst  om  het   omgevingseffect  te  neutraliseren.    
  • 6. Stap  1.    Pre-­‐test  onderzoek   In  een  pre-­‐test  onderzoek  wordt  inzichtelijk  gemaakt   hoe  consumenten  naar  een  ui;ng  kijken  (o.a.   opvallendheid)  en  of  merk  en  proposi;e  worden   overgebracht.     Daarvoor  worden  verschillende  analyses  gedaan  met   behulp  van  eyetracking  en  online  vragenlijst:     -­‐  Heatmaps   -­‐  T-­‐2  en  T-­‐spread  analyses   -­‐  Transi;on  mapping   -­‐  AFen;on  Forecast©  (Benchmarks)   -­‐  Merk  en  boodschap  recall   -­‐  Signaal  detec;e    
  • 7. Stap  2.  maken  Formula  Mockup   Formula  origineel   Formula  mockup  Op  basis  van  de  analyses  in  de  pre-­‐test  onderzoek  wordt  een  mockup(s)  gemaakt.  Dit  is  een  model  van  een  voorbeeld  design  waarin  onze  consultants  resultaten  vertalen  naar  een  aangepaste  ui;ng.  Meestal  blijT  het  crea;eve  concept  onaangetast.  In  een  re-­‐test  onderzoeken  we  vervolgens  of  de  mockup  daadwerkelijk  beter  presteert.  
  • 8. Stap  3.  Re-­‐test  en  verschil  mockup  vs  origineel  >>  Heatmap  Formula  origineel   Formula  mockup  Op  de  heatmaps  is  te  zien  dat  het  kijkgedrag  op  het  origineel  ui;ng  verspreid  is  over  de  ui;ng.  Bij  de  mockup  zien  we  een  duidelijker  minder  spreiding.     Totale  waarnemingen  in  de  ui;ng  zonder   beperking  van  ;jd.  Hoe   warmer  de   kleur,  hoe  langer  er  gekeken  is.    
  • 9. Stap  3.  Re-­‐test:  verschil  mockup  vs  origineel  >>  aandachtswaarden  en  T2-­‐analyse    Formula  origineel   Formula mockup" +  16.4%   =  aandacht  tot  2  sec   +  45.4%   +  10.1%   =  aandacht  totaal   =  verdeling  aandacht   "Het  merk  formule  wordt  in  de  mockup  door  meer  mensen  bekeken.  Ook  wordt  er  intensiever  naar  gekeken:  meer  waarnemingen.  
  • 10. Stap  3.  Re-­‐test:  verschil  mockup  vs  origineel  >>  Transi;on  mapping   Formula mockup"Formula  origineel  In  het  origineel  ging  veel  aandacht  op  het  merk  “Formula”  verloren  door  het  logo  linksboven.  We  zien  dat  in  de  mockup  veel  meer  aandacht  van  gezicht  naar  het  merk  “Formula”  gaat  (bijna  2x  zoveel).   De  pijlen  laten  het  kijkgedrag  van  de  respondent  zien.   Het  aantal  procent  geeT  aan  hoeveel  respondenten  van   het  ene  punt  naar  de  andere  gaan.  
  • 11. Stap  3.  Re-­‐test:  verschil  mockup  vs  origineel  >>  T2-­‐analyse   45.4%" 16.4%" Na  0,5  seconden  zien  meer  mensen  het  merk   “Formule”  in  de  mockup  ten  opzichte  van  het  origineel.     Uiteindelijk  kijken  er  45.4%  meer  mensen  naar  het   merk.   De  grafiek    links  boven  geeT  het   percentage  aandacht  op  elk  gebied  weer,   ten  opzichte  van  de  totaal  besteedde   aandacht  op  de  pagina  
  • 12. Stap  3.  Re-­‐test:  verschil  mockup  vs  origineel  >>  Spread  analyse  origineel  vs  mockup   4.7%" 10.1%" In  het  kri;sche  gebied  (1  a  2  seconden)   trekt  de  mockup  meer  aandacht  en   De  grafiek  geeT  de  spreiding  op  elk   bouwt  de  voorsprong  uit  naarmate  meer   gebied  weer,  in  verloop  van  ;jd  ten   opzicht  van  het  totaal.  Kri;ek  punt   seconden  verstrijken.     ligt  voor  2  seconden.    
  • 13. Stap  3.  Re-­‐test:  verschil  mockup  vs  origineel   >>  AFen;on  Forecast  ©   AFen;on  Power   Interest  Power   <mockup<  248    =  A5   A2  =  72      >mockup>   <origineel<  236    =  A5  A2  =  69      >origineel>   Het  origineel  scoort  bij  de  beste  60  -­‐  80%    in  onze   De  AFen;on  Forecast  ©  score  is  onze  unieke   benchmark  waarin  in  een  oogopslag  is  te  zien  hoe   benchmark  waarmee  de  opvallendheid  in  de  omgeving   goed  de  ui;ng  het  doet  ten  opzichte  van  andere   wordt  getoetst.  De  mockup  is  nipt  iets  beter  met  name  op   ui;ngen  van  hetzelfde  medium  type.  De  A2  score   geeT  aan  hoe  goed  de  aandacht  wordt  getrokken  en   de  A5  Interest  score.     de  A5  hoe  goed  deze  aandacht  wordt  vastgehouden.  
  • 14. Stap  3:  Re-­‐test:  verschil  mockup  vs  origineel  >>  merkrecall  en  signaal  detec;e  Mockup  heeT  een  grotere  merkoverdracht  Formula  van  40%  t.o.v.  25%.     De  d-­‐prime  score  (d’)  geeT  aan  hoe  goed  men   onderscheid  kan  maken  tussen  het  juiste  antwoord  De  mockup  heeT  een  sterker  onderscheidend  vermogen   en  een  onjuiste/  soortgelijk  antwoord.  van  het  merk  Formule    want  de  D-­‐prime  is  met  2.1  hoger   Bij  een  d’  van  0  kan  men  geen  onderscheid  maken   tussen  het  juiste  en  onjuiste  antwoord.  Een  hele  dan  het  origineel  (1,5)   hoge  recall  heeT  geen  betekenis  bij  een  lage  d’.   Doorgaans  wordt  een  d’  van  boven  de  1  voldoende   bevonden.  
  • 15. Stap  4:  Eind  conclusie  >>  Media-­‐effec;viteit  matrix  Doelstelling  klant:   vergroten  contact  met  merk  “Formula”.      Keuze  voor  mockup:     verwijderen  van  “QT”  logo  links  boven.  Dit     logo  werd  door  niemand  onthouden  en  kan     slechts  tot  12  meter  vanaf  billboard  worden     gelezen,  zo  bleek  uit  onze  leestest.  Het  “QT”     logo  had  in  deze  ui;ng  dus  geen  effect  op  de     consumenten  maar  verstoorde  de     kijkrich;ng  naar  het  merk  “Formule”.      Resultaat:     Verbeterde  mediawaarde  van  +56%  op  merk  “Formula”  
  • 16. Vragen?      Meer  informa9e  op  www.validators.nl    of  www.facebook.com/validators