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Respuesta a como se está comportando al publicidad en el nuevp ecosistema de medios.

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  • 1. ¿CÓMO SE ESTÁ COMPORTANDO LA PUBLICIDAD EN EL NUEVO ECOSISTEMA DE MEDIOS?
  • 2. ÍNDICE GENERALMEDIOS TRADICIONALESNUEVO ECOSOSTEMA DE MEDIOS
  • 3. ÍNDICEINTRODUCCIÓNLA RADIOLA TELEVISÓNEL DIARIOEL CINEOTRAS FORMAS
  • 4. INTRODUCCIÓNAntes del desarrollo del nuevo ecosistemade medios la publicidad ya tenía distintasformas de anunciar sus productos.Veremos como ha afectado este nuevoecosistema a los canales tradicionales depublicidad.
  • 5. LA RADIO
  • 6. LA RADIO Es el segundo medio en el ranking de audiencia. Se sitúa en el cuarto puesto en el ranking de inversión publicitaria. En 2011 la cifra de inversión alcanzó los 524,9 millones de euros. Un 4,3% menos que el año anterior.
  • 7. LA RADIO En general la radio es un medio del que se prescinde cuando el presupuesto publicitario es limitado. Se suele invertir en él, en el caso de excedente para publicidad. Es el que menos cuenta con profesionales publicitarios especializados.
  • 8. LA TELEVISION
  • 9. LA TELEVISIÓN La Televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio. Sitúa su participación en el 40,6% del conjunto de Medios Convencionales. Ha perdido un punto y siete décimas respecto al porcentaje que tenía en 2010. Esto se explica por la positiva evolución de Internet.
  • 10. LA TELEVISIÓNEl decremento de inversión publicitariaexperimentado por la televisión en el año 2011fue del 9,5%. Situando su cifra en 2.237,2 millones de eurosfrente a los 2.471,9 millones del año anterior
  • 11. LOS DIARIOS
  • 12. LOS DIARIOS Los Diarios alcanzaron en 2011 un volumen de inversión publicitaria de 967 millones de euros. La inversión publicitaria obtenida por los diarios en 2011 está un 14% por debajo de la cifra del año anterior.
  • 13. EL CINE
  • 14. EL CINEEl cine, es el que experimenta una menor cantidad deinversión publicitaria dentro de los mediosconvencionales.A pesar de ello, ha sido el único de los mediostradicionales que ha experimentado un crecimiento desu cifra del 5,8%.Ha pasado de los 24,4 millones que tenía en 2010 alos 25,8 millones obtenidos en 2011.
  • 15. OTRAS FORMAS Buzoneo y Folletos. Este tipo de publicidad ha tenido una inversión de 717,7 millones, lo que ha supuesto una disminución del 9,3% respecto a la cifra de 791,3 millones invertida en 2010. Regalos Publicitarios, tuvieron una inversión de 113,5 millones de euros en 2011, un 9,4% menos que en el pasado ejercicio.
  • 16. EL NUEVO ECOSISTEMA DE MEDIOS
  • 17. ÍNDICEEL NUEVO ECOSISTEMA DE MEDIOSLA PUBLICDAD EN INTERNETNUEVOS TIPOS DE PUBLICIDAD¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS?PUBLICIDAD DIGITAL. VENTAJASPUBLICIDAD DIGITAL. DESVENTAJAS
  • 18. EL NUEVO ECOSISTEMA DE MEDIOS El ecosistema actual de medios, se ha visto revolucionado por la aparición de Internet. Periódicos, revistas y todo tipo de impresiones en papel van a verse pronto sustituidas por la rapidez, gratuidad e inmediatez de Internet. Ante semejante cambio la publicidad no se quiere quedar atrás.
  • 19. LA PUBLICIDAD EN INTERNET Internet, según el informe INFOADEX del año 2012 es el tercer medio con mayor volumen de inversión publicitaria. En total 899, 2 millones de euros. Tuvo un crecimiento en 2011 del 12,6%. Se encuentra justo por debajo de la televisión y los diarios.
  • 20. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
  • 21. NUEVOS TIPOS DE PUBLICIDAD Nuevos tipos de publicidad y nuevas estrategias para captar audiencia. Algunos ejemplos son: Los Banner: son anuncios normalmente rectangulares colocados arriba, abajo o en los lados del contenido principal de un sitio web y que enlazan con el sitio web del anunciante.
  • 22. NUEVOS TIPOS DE PUBLICIDAD Los Pop-up: Ventanas flotantes que saltan automáticamente al entrar en el home de un sitio web. Los Interstitials: Una modalidad de publicidad que aparece en la pantalla del usuario mientras este espera a que se cargue la página que ha solicitado. Los Superstitials: Son como los anteriores pero con un spot en lugar de un vídeo.
  • 23. ¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS? Las audiencias en Internet no se miden como las de los medios tradicionales (Televisión, diarios, cine, radio, etc) Hay tres formas diferentes de medir la audiencia en Internet.
  • 24. ¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS? 1. Basado en el usuario.Se obtiene la información mediante paneles deusuarios, ya sea mediante entrevistas (EGM/AIMC),encuestas online (EGI) o a través de programasinstalados en los ordenadores de los internautasque, a modo de caja negra, registran la navegaciónEs el equivalente al sistema de medición deaudiencias de la televisión.
  • 25. ¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS? 2. Basado en la publicidad.Analiza el tráfico mediante los banners y otroselementos publicitarios a través de los archivosde registro (logs) de los servidores de anuncios.Cada vez que un anuncio se muestra, un sistemalo contabiliza.
  • 26. ¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS?3. Orientado al sitio web.El sitio web registra la actividad de sus visitasmediante los logs del servidor o las etiquetas (códigoHTML o Java) colocadas en sus páginas.En el primer sistema, no hay ninguna seguridad deque el sitio-web no haya alterado la audiencia,mientras que el segundo, existe un tercero, ajenoque hace de árbitro y garantiza la integridad de losdatos.
  • 27. PUBLICIDAD DIGITAL. VENTAJAS La publicidad online es una forma de publicidad más barata y eficaz que la publicidad tradicional. Los anuncios online son más efectivos porque llegan mejor al público objetivo. Permite una segmentación del público eficiente. En la red no existen horarios ni hay límites geográficos. Los usuarios acceden de forma activa al producto o servicio que se anuncia en Internet haciendo clic en un link.
  • 28. PUBLICIDAD DIGITAL. DESVENTAJAS La competencia puede detectar con facilidad los nuevos movimientos y/o las estrategias de publicidad y tratar de superarlos. Los usuarios se hallan bastante saturados de ofertas en Internet y ya no le prestan tanta atención. Sólo está dirigida a los usuarios de la red. Si el producto es sólo para Internet, no habrá problemas. Se debe complementar con la realizada en otro tipo de medios masivos.
  • 29. CONCLUSIONES El nuevo ecosistema de medios ofrece multitud de nuevas alternativas a la publicidad. La crisis ha afectado a todos los medios, disminuyendo la inversión publicitaria, a excepción de Internet. El Internet copará el primer puesto en cuanto a inversión publicitaria se refiere.
  • 30. BIBLIOGRAFÍA http://www.elmundo.es/elmundo/2011/04/14/comunicacion/130277801 6.html http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-publicidad- en-internet-aumento-alrededor-de-un-24-en-2011-en-todo-el-mundo- segun-nielsen/ http://www.elpais.com/publicidad/pdf/tarifas-internet.pdf http://www.helpdesk-software.ws/es/it/14062004-2.htm http://www.infoadex.es/Resumen_Estudio_Inversiones_InfoAdex_2012.p df http://www.slideshare.net/jorcoms21/ponencia-formatos-publicitarios- en-internet-5-j