SEOCampus 2010 : Referencement Universel

Référencement Multimédia et Universel David Degrelle (Fondateur – Président de 1 ère Position) [email_address] twitter.com/david_degrelle 1ère Position Paris 38 rue Laffitte 75009 Paris Tél. : 01 53 25 15 75 Mail : paris@1ere-position.fr 1ère Position Lyon 117 rue Pierre Corneille 69003 Lyon Tél. 04 37 48 04 26 [email_address] 20 février 2010 Cette présentation est distribuée sous licence Creative Commons : Paternité, pas d’utilisation commerciale, pas de modifications.

Sommaire
La recherche universelle
Le référencement des images et vidéos
Le référencement d’actualités
Le référencement de plans
Le référencement de blogs, forums
Le référencement de PDF, Word

La recherche universelle : Définition Popularisée en mai 2007 par Google, la recherche universelle désigne cette avancée majeure des moteurs de recherche à ajouter des résultats complémentaires provenant d’autres sources que des sites web telles que : photos, vidéos, actualités, plans, blogs, forums, horaires, shopping, finances, etc. La recherche universelle est dorénavant proposée par les 3 moteurs :

La recherche universelle : Exemple de résultats Google ACTUALITES VIDEOS BLOGS IMAGES HORAIRES CINEMA

Recherche universelle : Google Maps La géolocalisation avec Google Maps, Yahoo Local, Bing Maps qui intègrent des résultats de plans, souvent devant les résultats naturels !

Recherche universelle : Vers de plus en plus de sources

Sens de lecture en F : Référencement sponsorisé : 30% des clics Google Référencement naturel : 70% des clics sur Google Comportement sur une page de recherche web classique http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google Le triangle d’or

Comportement sur une page de recherche universelle http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google Vers la fin du triangle d’or… Sens de lecture en E :

Utilisation des services Google US et Google France Estimation Alexa des sites Google France les plus visités : http://weblogs.hitwise.com/us-heather-hopkins/2008/01/google_properties_breakdown.html http://www.alexa.com/siteinfo/google.fr

Part des recherches incluant une recherche universelle 17% des requêtes sur Google présentent un résultat universel http://blog.comscore.com/2008/03/universal_search_a_first_look_1.html

Référencement Multimédia : Images et vidéos

Les moteurs n’ont pas ( encore ) d’œil, ils sont ( toujours ) aveugles ! Le référencement de photos et vidéos 1 – Proposer des photos/vidéos de bonne qualité, intégrer votre marque/url ! 2 – Nommer les fichiers de manière explicite, ex. photo-tour-effeil-paris.png : A proscrire les noms génériques : image001.jpg ou video001.wmv 3 – Héberger chaque photo/vidéo sur 1 page dédiée et l’optimiser selon les critères du référencement naturel : 1 titre <H1> et <TITLE> différent par page, 1 description unique par page, un texte minimum de 250 caractères autour de la photo/vidéo. Pour les photos renseigner l’attribut ALT=« Photo de la Tour Effeil à Paris » 4 – Activer la recherche d’images avancée, fournir un fichier SiteMap Vidéo dans Google Webmaster Tool : http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079 5 – Faire pointer des liens avec des ancres pertinentes vers les pages photos/vidéos, proposer un flux RSS des photos/vidéos. 6 – Référencer les contenus photo/vidéo sur les plateformes de partage (FlickR, Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc.) !

Référencement vidéos multiples : Tube Mogul Tube Mogul ( gratuit et payant ) permet de publier en 1 seule fois, 1 vidéo sur les plateformes : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion, etc. http://www.tubemogul.com/

Référencement Universel : Les actualités et Google News

Les 2 approches pour être visible dans Google actualités. Le référencement d’actualités ( Google News ) La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme : 1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités ( bonne chance ) : http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr 2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé. Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critères du référencement naturel, insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html La plus facile et efficace à court terme : 1 – Diffuser des communiqués de presse ou des articles sur des sites déjà référencés dans Google actualités ! (ex. Categorynet, communique-de-presse.com, …) 2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du référencement naturel : Titre, chapô, CONTENU, liens internes, photo.

Connaissez-vous Google Insight http://www.google.com/insights/search/ ? Le référencement d’actualités ( Google News ) 1 – Ne pas ajouter de mots clés 2 – Indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu) 3 – Sélectionner le pays recherché 4 – Sélectionner les 7 derniers jours 5 – Sélectionner (ou pas) une catégorie 6 – Rechercher le mot clé dans Google Actualités/Blog

Le référencement d’actualités Les tendances sur Twitter Bientôt les tendances de recherche pour d’autres pays et villes du monde : http://twitter.com/ http://search.twitter.com/

Le référencement d’actualités Les tendances sur Twitter http://fr.twirus.com Twirus est l’un des (très) rares outils à indiquer les tendances Twitter en Français

Référencement Universel : Plans et Google Maps

Référencement Universel : Google Maps Plus de 50 critères sont utilisés pour positionner un site dans Google Maps, l’inscription seule dans Local Business Center ne suffit pas ! 1 – Indiquer votre adresse, numéro de téléphone, au minimum sur la page d’accueil 2 – Créer autant de pages web que d’agences « physiques », optimisées selon les critères du référencement naturel et en utilisant le microformat Hcard http://microformats.org/wiki/hcard-fr 3 – Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires locaux , CCI, Mairie, Associations, avec des ancres de liens géolocalisés 4 – Référencer ou récupérer votre fiche Google Maps : http://maps.google.com/local/add?hl=fr 5 – Remplir correctement toute la fiche sans la spammer ! Titre : Pas de sur-optimisation, le nom de l’entreprise, de l’agence ou de la boutique Description : Varier les expressions utilisées, éviter la répétition et favoriser les call-to-action Catégorie : Choisir 5 rubriques selon les mots clés les plus tapés et pertinents Numéro de téléphone : Eviter les n° de portable Photo et vidéo : Ajouter photo et vidéo sur votre fiche 6 – Inciter les visiteurs et clients à laisser des commentaires sur votre fiche

Référencement Universel : Google Maps et Google Adwords Google Adwords propose dorénavant d’inclure le listing Google Maps dans les liens sponsorisés. Nous sommes aussi ici Et là ;-)

Référencement Universel : Google Maps, Stats, Twitter-Like Le Local Business Center propose des statistiques sur le nombres d’impressions d’une fiche Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et un principe de Twitter-Like pour publier un évènement avec un lien .

Référencement Multimédia : Les blogs

Un flux RSS, c'est un fichier au format standard XML mis à jour automatiquement dès la publication d’un contenu (texte, photo, video, audio). Permet la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informés en temps réel Améliore la rapidité de prise en compte des nouveaux contenus par les moteurs de recherche et de blogs Permet le rafraîchissement du contenu des pages web Augmente le pouvoir de diffusion des liens sur le web et favorise un meilleur positionnement dans les moteurs Le compagnon du blog : le flux RSS http://blogsearch.google.com/ping http://feedburner.google.com/

http://www.wordpress-fr.net/ http://wordpress.org/ LA plateforme de blog et de sites web : Wordpress Open-Source (gratuit) SEO Friendly Evolutif (plugins) Simple d’utilisation

Les indispensables : Plugins Wordpress http://wordpress.org/extend/plugins/

http://twitterfeed.com/ Twitter Feed Pour publier un flux RSS automatiquement sur Twitter et Facebook

Les microformats et rich snippets Les rich snippets sont les descriptions riches que Google intègre de plus en plus dans ses pages de résultats. Pour optimiser la visibilité des descriptions riches, utilisez les microformats pour structurer l’information. hReview : Pour les forums et critiques de produits (films, musique, livres) hCalendar : Pour les évènements (concerts, théatres, conférences) http://microformats.org/wiki/hcalendar-fr http://microformats.org/wiki/hreview-fr

Référencement Multimédia : PDF, Word et PowerPoint
Le référencement de PDF, Word et PPT

Référencement Multimédia : PDF, Word et PPTx
Plateformes de partage spécialisées dans le référencement de documents aux formats :
Présentation PowerPoint .PPTx
Document Word .DOCx
Fichiers Acrobat .PDF
Fichiers Excel .XLSx
http://www.slideshare.net/ http://www.docstoc.com/ http://www.scribd.com/

Référencement Multimédia : Google Livre et PDF 1 – Tous les livres peuvent être référencés (avec ISBN ou non) tant que vous en êtes l’auteur ou que vous avez les droits 2 – Le nom du fichier PDF ne doit pas contenir de tirets – mais des underscores _ et le n° ISBN si applicable 3 – Pour les fichiers de plus de 10Mo utiliser Google Uploader : http://books.google.com/support/partner/bin/answer.py?answer=40288&hl=fr 4 – Vous pouvez ajouter une image pour la première et dernière de couverture 5 – Vous pouvez mettre un lien vers une boutique en ligne, insérer des publicités Adwords ou encore rendre qu’une partie du livre consultable Google vient d’ajouter « Livres » et permet le référencement format PDF. https://books.google.com/partner/

Référencement Universel : Et demain ?

Demain commence déjà aujourd’hui ;-) Quand vous êtes connecté avec un compte Google, les résultats affichés dans Google tiennent compte de votre historique de recherche et vous pouvez changer l’ordre d’affichage de votre site pour le mettre en 1 ère Position. Pour avoir les positions réelles, déconnectez-vous de votre compte Google, mais ce n’est plus suffisant…

Demain commence déjà aujourd’hui ;-) Même si vous n’êtes pas connecté avec votre compte, Google affiche désormais les résultats naturels et payants selon votre comportement de recherche, pensez à désactiver la personnalisation, l’historique Web et supprimez les cookies ! Rendez-vous sur http://www.google.com/history/trends et https://www.google.com/dashboard/ pour voir tout ce que Google connait de vous ;-)

Google Caffeine, mise en ligne imminente ? Disponible sur Google.com, Google.co.uk et Google.ht (Haïti), les résultats en temps réel provenant de Twitter sont directement intégrés dans les SERP’s !

Pour recevoir la présentation : [email_address] Pour nous suivre sur Twitter : http://twitter.com/1ere_position et http:// twitter.com/david_degrelle Cette présentation est distribuée sous licence Creative Commons : Paternité, pas d’utilisation commerciale, pas de modifications. Une question, un projet ? Contactez-nous ! http://www.Secrets2Moteurs.com http://www.1ere-position.fr/blog/

http://www.1ere-position.fr	441
http://windcomfr.tumblr.com	68
http://www.secrets2moteurs.com	55
http://www.windcom.fr	32
http://www.slideshare.net	26
http://blog.julienhorn.com	14
http://forum.utilisable.com	6
http://www20.jimdo.com	2
http://localhost	2
http://www.iwoz.fr	2
http://www2.1ere-position.fr	1
http://shoob.tumblr.com	1

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by David Degrelle - Consultant SEO SEM SMO

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