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Référencement Multimédia et Universel sur Google

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Google mais aussi Yahoo! et Bing, intègrent désormais dans leurs pages de résultats naturels des contenus multimédias provenant d'autres sources telles que de l'actualités (Google News), des plans …

Google mais aussi Yahoo! et Bing, intègrent désormais dans leurs pages de résultats naturels des contenus multimédias provenant d'autres sources telles que de l'actualités (Google News), des plans (Google Maps), des discussions (blogs et forums), des photos (Google Images), des vidéos et même bientôt des résultats en temps réel grâce à Twitter. C'est la recherche universelle !

Comment tirer profit de ces nouveaux canaux de visibilité et de trafic ciblé ?

Pourquoi la recherche universelle change-t-elle la donne du référencement naturel ?

Comment optimiser et favoriser la prise en compte de ses différents contenus multimédias ?

Quelles stratégies de référencement universel et multimédia mettre en place ?

Cette présentation est issue de la conférence sur le référencement multimédia et universel animé par l’agence 1ère Position le 1 décembre 2009 au salon Entreprise Numérique Lyon : http://www.1ere-position.fr/blog/1ere-position-presente-le-referencement-universel-a-eurexpo-lyon-le-1er-decembre-2009

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  • 1ère Position - Formation référencement naturel 06 Octobre 2009
  • 1ère Position - Formation référencement naturel 06 Octobre 2009
  • 1ère Position - Formation référencement naturel 06 Octobre 2009

Transcript

  • 1. Référencement Multimédia et Universel David Degrelle (Fondateur – Président) Tél. +33 (0)4.79.25.39.60 [email_address] 1ère Position Paris 38 rue Laffitte 75009 Paris Tél. : 01 53 25 15 75 Mail : paris@1ere-position.fr 1ère Position Lyon 117 rue Pierre Corneille 69003 Lyon Tél. 04 37 48 04 26 [email_address] 26 janvier 2010 Cette présentation est distribuée sous licence Creative Commons : Paternité, pas d’utilisation commerciale, pas de modifications.
  • 2. Sommaire
    • La recherche universelle
    • Le référencement des images et vidéos
    • Le référencement d’actualités
    • Le référencement de plans
    • Le référencement de blogs
    • Le référencement de PDF, Word
  • 3. La recherche universelle : Définition Popularisée en mai 2007 par Google, la recherche universelle désigne cette avancée majeure des moteurs de recherche à ajouter des résultats complémentaires provenant d’autres sources que des sites web telles que : photos, vidéos, actualités, plans, blogs, horaires, shopping, finances, etc. La recherche universelle est dorénavant proposée par les 3 moteurs :
  • 4. La recherche universelle : Exemple de résultats Google ACTUALITES VIDEOS BLOGS IMAGES HORAIRES CINEMA
  • 5. Recherche universelle : Référencement Google Maps Sans oublier la géolocalisation avec Google Maps, Yahoo Local, Bing Maps qui intègrent des résultats de plans, souvent devant les résultats naturels !
  • 6. Sens de lecture en F : Référencement sponsorisé : 30% des clics Google Référencement naturel : 70% des clics sur Google Comportement sur une page de recherche classique http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google Le triangle d’or
  • 7. Comportement sur une page de recherche universelle http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google Vers la fin du triangle d’or… Sens de lecture en E :
  • 8. Utilisation des services Google US et Google France Estimation Alexa des sites Google France les plus visités : http://weblogs.hitwise.com/us-heather-hopkins/2008/01/google_properties_breakdown.html http://www.alexa.com/siteinfo/google.fr
  • 9. Part des recherches incluant une recherche universelle 17% des requêtes sur Google présente un résultat universel http://blog.comscore.com/2008/03/universal_search_a_first_look_1.html
  • 10. Référencement Multimédia : Images et vidéos
    • La recherche universelle
    • Le référencement des images et vidéos
    • Le référencement d’actualités
    • Le référencement de plans
    • Le référencement de blogs
    • Le référencement de PDF, Word
  • 11. Les moteurs n’ont pas ( encore ) d’œil, ils sont ( toujours ) aveugles ! Le référencement de photos et vidéos 1 – Proposer des photos/vidéos de bonne qualité, intégrer votre marque/url ! 2 – Nommer les fichiers de manière explicite, ex. photo-cathedrale-saint-jean.jpg : A proscrire les noms génériques : image001.jpg ou video001.wmv 3 – Héberger chaque photo/vidéo sur 1 page dédiée et l’optimiser selon les critères du référencement naturel : 1 titre <H1> et <TITLE> différent par page, 1 description unique par page, un texte minimum de 250 caractères autour de la photo/vidéo. Pour les photos renseigner l’attribut ALT=« Photo de la Cathédrale Saint Jean à Lyon » 4 – Activer la recherche d’images avancée et fournir un fichier SiteMap Vidéo dans Google Webmasteur Tool : http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079 5 – Faites pointer des liens internes et externes avec des ancres pertinentes vers les pages photos/vidéos, proposer un flux RSS des photos/vidéos. 6 – Référencer votre contenu photo/vidéo sur les plateformes de partage (FlickR, Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc.) !
  • 12. Référencement vidéos multiples : Tube Mogul Tube Mogul ( gratuit et payant ) permet de publier en 1 seule fois, 1 vidéo sur les plateformes : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion, etc. http://www.tubemogul.com/
  • 13. Référencement Universel : Les actualités et Google News
    • La recherche universelle
    • Le référencement des images et vidéos
    • Le référencement d’actualités
    • Le référencement de plans
    • Le référencement de blogs
    • Le référencement de PDF, Word
  • 14. Les 2 approches pour être visible dans Google actualités. Le référencement d’actualités ( Google News ) La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme : 1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités ( bonne chance ) : http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr 2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé. Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimums, optimiser les articles selon les critères du référencement naturel, insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html La plus facile et efficace à court terme : 1 – Diffuser des communiqués de presse ou des articles sur des sites déjà référencés dans Google actualités ! (ex. Categorynet ou communique-de-presse.com) 2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du référencement naturel : Titre, chapô, CONTENU, liens internes.
  • 15. Référencement Universel : Plans et Google Maps
    • La recherche universelle
    • Le référencement des images et vidéos
    • Le référencement d’actualités
    • Le référencement de plans
    • Le référencement de blogs
    • Le référencement de PDF, Word
  • 16. Référencement Universel : Google Maps Plus de 50 critères sont utilisés pour positionner un site dans Google Maps, l’inscription seule dans Local Business Center ne suffit pas ! 1 – Indiquer votre adresse, numéro de téléphone, au minimum sur la page d’accueil 2 – Créer autant de pages web que d’agences « physiques », optimisées selon les critères du référencement naturel et en utilisant les microformats (Hcard) http://fr.wikipedia.org/wiki/Hcard 3 – Créer des liens locaux vers ces pages locales (CCI, Mairie, Associations, comité) 4 – Référencer le site ou la page locale dans des annuaires locaux 5 – Référencer ou récupérer votre fiche Google Maps : http://maps.google.com/local/add?hl=fr 6 – Remplir correctement toute la fiche sans la spammer ! Titre : Pas de sur-optimisation, le nom de l’entreprise ou de l’agence Description : Varier les expressions utilisées, éviter la répétition et favoriser les call-to-action Catégorie : Choisir 5 rubriques selon les mots clés les plus tapés et pertinents Numéro de téléphone : Eviter les n° de portable 7 – Inciter vos visiteurs et clients à laisser des commentaires sur votre fiche
  • 17. Référencement Universel : Google Maps et Google Adwords Google Adwords propose dorénavant d’inclure le listing Google Maps dans les liens sponsorisés. Nous sommes aussi ici Et là ;-)
  • 18. Référencement Multimédia : Les blogs
    • La recherche universelle
    • Le référencement des images et vidéos
    • Le référencement d’actualités
    • Le référencement de plans
    • Le référencement de blogs
    • Le référencement de PDF, Word
  • 19. Un flux RSS, c'est un fichier au format standard XML mis à jour automatiquement dès la publication d’un contenu (texte, photo, video, audio). Permet la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informé en temps réel Améliore la rapidité de prise en compte des nouveaux contenus par les moteurs de recherche et de blogs Permet le rafraîchissement du contenu des pages web Augmente le pouvoir de diffusion des liens sur le web et favorise un meilleur positionnement dans les moteurs Le compagnon du blog : le flux RSS http://blogsearch.google.com/ping http://feedburner.google.com/
  • 20. http://www.wordpress-fr.net/ http://wordpress.org/ LA plateforme de blog et de sites web : Wordpress Open-Source (gratuit) SEO Friendly Evolutif (plugins) Simple d’utilisation
  • 21. Les indispensables : Plugins Wordpress http://wordpress.org/extend/plugins/
  • 22. Les indispensables : Plugins Wordpress http://wordpress.org/extend/plugins/
  • 23. Les indispensables : Plugins Wordpress http://wordpress.org/extend/plugins/
  • 24. Référencement Multimédia : PDF, Word et PowerPoint
    • La recherche universelle
    • Le référencement des images et vidéos
    • Le référencement d’actualités
    • Le référencement de plans
    • Le référencement de blogs
    • Le référencement de PDF, Word et PPT
  • 25. Référencement Multimédia : PDF, Word et PPTx
    • Plateformes de partage spécialisées dans le référencement de documents aux formats :
    • Présentation PowerPoint .PPTx
    • Document Word .DOCx
    • Fichiers Acrobat .PDF
    • Fichiers Excel .XLSx
    http://www.slideshare.net/ http://www.docstoc.com/ http://www.scribd.com/
  • 26. Référencement Multimédia : Google Livre et PDF 1 – Tous les livres peuvent être référencés (avec ISBN ou non) tant que vous en êtes l’auteur ou que vous avez les droits 2 – Le nom du fichier PDF ne doit pas contenir de tirets – mais des underscores _ et le n° ISBN si applicable 3 – Pour les fichier de plus de 10Mo utiliser Google Uploader : http://books.google.com/support/partner/bin/answer.py?answer=40288&hl=fr 4 – Vous pouvez ajouter une image pour la première et dernière de couverture 5 – Vous pouvez mettre un lien vers une boutique en ligne, insérer des publicités Adwords ou encore rendre qu’une partie du livre consultable Google vient d’ajouter « Livres » et permet le référencement format PDF. https://books.google.com/partner/
  • 27. Référencement Universel : Et demain ?
  • 28. Demain commence déjà aujourd’hui ;-) Dorénavant que vous soyez connecté avec un compte Google ( ou pas ), les résultats affichés tiennent compte de l’historique de recherche de l’internaute. Cette intégration de Twitter est un « fake » réalisée avec le plugin GreaseMonkey pour Mozilla. Google et Bing réalisent des tests d’intégration de Twitter. La barre d’options devient tout le temps visible aux US. http://www.1ere-position.fr/blog/google-indexe-twitter-en-temps-reel
  • 29. Demain commence déjà aujourd’hui ;-) Même si vous n’êtes pas connecté avec votre compte Gmail, Google affiche désormais les résultats selon votre historique de recherche !
  • 30. Haïti révèle Google Caffeine en live Le centre de crise de Google pour le séisme en Haïti http://www.google.com/intl/fr/relief/haitiearthquake/ Haïti nou la épi zot ! http://twitter.com/gwadeloupe Intégration des tweets (résultats Twitter) en temps réel disponible sur Google Haïti : Google.ht via Google Caffeine ?
  • 31. Pour nous suivre : http://www.1ere-position.fr/blog/ Et sur Twitter : http://twitter.com/1ere_position http://twitter.com/david_degrelle Besoin d’un expert SEO, SEA ou SMO ? [email_address] – 04 37 48 04 26 [email_address] – 01 53 25 15 75 [email_address] – 04 79 25 39 60 Pas besoin ? Faites un lien vers nous ;-) Agence WebMarketing & Référencement (www.1ere-position.fr) Cette présentation est distribuée sous licence Creative Commons : Paternité, pas d’utilisation commerciale, pas de modifications. Une question, un projet ? Contactez-nous ! www.Secrets2Moteurs.com