Google Panda : Les conseils pour optimiser son referencement naturel

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Google Panda update, tous les conseils pour optimiser son référencement naturel (SEO) après la mise à jour de l'algorithme de Google.

A voir en vidéo sur : http://www.1ere-position.fr/blog/mise-a-jour-google-panda-la-video-qui-vous-dit-presque-tout

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Google Panda : Les conseils pour optimiser son referencement naturel

  1. 1. Créateur de Performance depuis 99Tout (ou presque) sur la mise à jour Google Panda A voir en vidéo sur : http://www.1ere-position.fr/blog/mise-a-jour-google- panda-la-video-qui-vous-dit-presque-tout13 juillet 2011 David DegrelleEn partenariat avec tuto.Elephorm.com Président de 1ère Position davidd@1ere-position.fr Twitter : @david_degrelle Stratégie Référencement Liens Social Web Analytics Webmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
  2. 2. 1 Google Panda ? 2
  3. 3. Qu’est-ce que Google Panda ? Pour la première fois, il s’agit d’une mise à jour de l’algorithme, déclenchéeMANUELLEMENT par l’équipe de lutte contre le SPAM dirigée par Matt Cutts Il s’agit de pénaliser les sites pratiquant le SPAMDEXING et avec du contenu de« faible qualité »… Annoncé en début d’année 2011, Google Panda est, à ce jour, appliqué sur lesrecherches anglophones avec une incidence sur 12% d’entre-elles d’après Google Google Panda est annoncé pour le reste du monde et en France courant Juillet2011. Google Panda a connu déjà 4 déclenchements manuels :- 24 Février 2011 : Déploiement aux Etats-Unis- 11 Avril 2011 : Déploiement pour les sites anglophones et MAJ de la 1ère vague US- 10 Mai 2011 : Nouvelle mise à jour sur les requêtes anglophones- 16 Juin 2011 : Un premier test de déploiement dans le reste du monde ? 3
  4. 4. Les différentes mesures de Google pour lutter contre le spam Les filtres automatiques ou manuels Les pénalités automatiques ou manuelles Le blacklistage automatique ou manuel 4
  5. 5. Ce qui change avec Google Panda Google Panda n’est PAS une mise à jour permanente del’algorithme de Google Si des pages du site sont jugées de mauvaise qualité, c’estTOUT le site qui peut être pénalisé Pour les sites touchés, c’est de 50% à 90% de baisse de traficGoogle du jour au lendemain ! Google réduit son nombre de visites sur les sites de faiblequalité Google utilise les données fournies par la nouvelle extensionChrome qui permet à un utilisateur de bloquer un site :https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef 5
  6. 6. Faut-il avoir peur de Google Panda ?Non ! Si vous avez pris soin de respecter les guidelines de Google :http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769 Si vous n’avez pas cherché intentionnellement à créer des pages de contenuartificiel Si vous avez placé l’internaute au cœur de votre stratégie de référencementOui ! Si vous pensez avoir trop bien compris les arcanes du référencement naturel etdévelopper votre stratégie SEO uniquement dans le but de « manipuler » Google 6
  7. 7. Formulaire de Spam Report sur GoogleDorénavant depuis le centre réservé aux webmasters et en mode connecté,Google incite à la délation via son formulaire de Spam Report :https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=fr 7
  8. 8. Formulaire de demande de re-inclusion sur GoogleDans le même temps, Google propose un formulaire de demande de re-inclusion pour les sites ayant été pénalisés ou blacklistés :https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=fr 8
  9. 9. Les sites et techniques visés par2 Google Panda 9
  10. 10. Les sites plus particulièrement visés par Google PandaLes fermes de contenusIl s’agit de sites créés uniquement dans une optique de référencement naturel,qui consiste à identifier les mots clés les plus porteurs en terme de trafic, pourcréer du contenu de faible qualité, à la volée, dans l’objectif de monétiserl’audience générée par la publicité (aussi appelés sites MFA = Made For Adsense)Les techniques utilisées par les fermes de contenusLe scraping : Consiste à récupérer du contenu sur d’autres sites via les flux RSSou en direct sur le site et sans indiquer la source, ni faire un lien vers celle-ci.Le content spinning : Consiste à remplacer dans un texte, un mot par un autreafin d’avoir un contenu « unique » pour éviter le filtre duplication de contenu.La rédaction de contenu low cost : Faire appel à des rédacteurs (souvent àl’étranger) pour produire rapidement du contenu pas cher, de faible qualité. 10
  11. 11. Identifier les derniers mots clés les plus tapés sur Google Google Insight : http://www.google.com/insights/search/ 30% des mots clés tapés sur GG n’existaient pas il y a 6 mois ! Ne mettez pas de mots clés Indiquez le type de recherche Indiquez le pays Indiquez « Les 7 derniers jours » Choisissez une catégorie pour affiner 11
  12. 12. Identifier les mots clés et hashtags populaires sur Twitter Le hashtag est un #tag, équivalent d’un mot clé pour préciser le sujet d’un tweet ou identifier un évènement, un thème en particulier. http://fr.twirus.com 12
  13. 13. Les sites plus particulièrement visés par Google PandaLes comparateurs de prix et sites d’intermédiationSont concernés par Google Panda les comparateurs de prix et sitesintermédiaires tels que les opinions de consommateurs qui n’apportent pas devaleur ajoutée à l’internaute.Les techniques utiliséesL’indexation des pages du moteur de recherche interne : Consiste à créerdynamiquement (à la volée) des pages à partir des recherches par mots clés desinternautes depuis le moteur de recherche interne au site ou depuis une liste demots clés prédéfinis.La sur-optimisation du maillage interne : Consiste à développer un script qui faitautomatiquement des liens dans le contenu d’une page à partir d’une liste demots clés définis. 13
  14. 14. Les sites les plus touchés aux US (1ère vague)Source : http://www.sistrix.com/blog/985-google-farmer-update-quest-for-quality.html 14
  15. 15. Les sites gagnants aux USSource : http://www.sistrix.com/blog/991-panda-vol.-ii-ehow.com-got-hit-this-time.html 15
  16. 16. Les sites les plus touchés au UKSource : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/04/12/googles-panda-update-rolls-out-to-uk/ 16
  17. 17. Les sites gagnants aux UKSource : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/04/12/googles-panda-update-rolls-out-to-uk/ 17
  18. 18. Les critères les plus visés par Google Panda La duplication de contenu, scraping + content spinning Le manque de maillage externe et de trafic vers les pages profondes La sur-optimisation du référencement (maillage interne, mots clés nom dedomaine, …) Le manque d’activité sociale sur les pages (commentaire, retweet, I like, +1) L’absence ou le manque de liens sortants ! Le Pogo Sticking (proportion d’internautes qui reviennent sur Google pour faireune recherche), taux de rebond élevé sur le site et faible durée de visites L’omniprésence de publicités (plus de 3) sur une page Les fautes d’orthographe et de grammaire ! Google devient professeur… 18
  19. 19. Comment se prémunir de Google3 Panda ? 19
  20. 20. Les critères d’optimisation post-panda1 - Interdire l’indexation des pages à faible valeur ajoutée pour l’internaute : lespages d’un moteur de recherche interne, les mentions légales et les pages avec peude contenus (moins de 200 mots), par la mise en place d’un robots.txt ou METAROBOTS : NOINDEX, ou encore les pages dupliquées en utilisant l’attributREL=CANONICAL2 – Si vous récupérez légitimement du contenu depuis un autre site, réécrire le titrede l’article, proposer un résumé original de l’article et mettre un lien vers la source.3 – Dans le cas de gros sites portails multi-thématiques, diviser le site en différentssous-domaines ou noms de domaines par grandes thématiques.4 – Optimiser le maillage interne ET le temps de chargement des pages pourfavoriser un nombre de pages vues plus important et travailler sur le principed’ergonomie incitative et de call-to-action sur chaque page.5 – Ne pas créer ou acheter de liens depuis des sites ayant un voisinage douteux etutilisant des techniques Black Hat SEO (scrapping, content spinning, linking massif,etc.) 20
  21. 21. Les critères d’optimisation post-panda6 – Encourager la socialisation de chaque page par la possibilité de laisser uncommentaire, cliquer sur un bouton « J’aime », Retweet, +17 – Développer le netlinking (liens externes), de chaque page du site, diffuserdes communiqués de presse utiles pour faire connaitre ses nouveaux produitset services8 – Vérifier l’orthographe et la grammaire des contenus et filtrer lescommentaires mal écrits ou en langage SMS9 – Ne pas tomber dans la sur-optimisation en répétant le même mot clé tropde fois dans les éléments à optimiser : URL, attribut ALT, balise H1, balise TITLE,etc.10 – Développer l’e-réputation de son site et de ses auteurs en s’impliquantauprès de sa communauté : participer sur les blogs, forums et réseaux sociaux. 21
  22. 22. CONCLUSION Back to the roots ! Content is King !!Linkbaiting is Emperor !!! 22
  23. 23. BONUS : Quelques ressources sur Google Panda Google Panda. 10 manières de s’en prémunir http://www.baume-referencement.com/google-panda-10-manieres-de-sen-premunir/ Dossier Google Panda du Jdnet http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/la-mise-a-jour-panda-de-google/ Le Google Panda transformé en Godzilla http://www.laurentbourrelly.com/blog/934.php Dossier Google Panda sur WRI http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/google-panda Google et les ravages du panda http://blog.axe-net.fr/google-et-les-ravages-du-panda/ Panda : Google révèle de nouveaux critères http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/seo-et-serp-les-criteres-de-google-panda.shtml Google Panda déployé en France ou bug de Google Trends ? http://www.1ere-position.fr/blog/google-panda-france (1er sur Google Panda France ;-) 23
  24. 24. Créateur de Performance depuis 99Pour se connecter :http://twitter.com/david_degrellehttp://twitter.com/1ere_position Ce tuto vidéo est réalisé et proposé gratuitementhttp://facebook.com/1ere.position par tuto.elephorm.com A voir en vidéo sur : http://www.1ere-position.fr/blog/mise-a- jour-google-panda-la-video-qui-vous-dit-presque-tout Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr Un projet ? Contactez l’une de nos agences.

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